�ݺ�ߣ

WORKSHOP
PRO KRÁSNĚJŠÍ
KLÍČOVKY!
SHOPCAMP, 18.10.2014
SEO konzultant
@Lukaspitra
www.lukaspitra.cz

KLÍČOVKA PO ČESKU
RYCHLE OMRKNOUT WEB A KONKURENCI
STÁHNOUT DATA Z SKLIKU (a možná AdWords)
VYGENEROVAT MOŘE “SEO STRÁNEK”
SEO TEXTY S HUSTOTOU KW 5,67%
NEJHLEDANĚJŠÍ DO TITULKU
POSLAT FAKTURU
| www.lukaspitra.cz | lukas.pitra@gmail.com | 773 927 292

Běžná klíčovka

KLÍČOVKA SPRÁVNĚ
POZNAT
OHODNOTIT
ROZTŘÍDIT
INTERPETOVAT
ROZHODOVAT
IMPLEMENTOVAT

1. Sběr dat

Co je to?
GAUČ
POHOVKA
SEDAČKA
SEDACÍ
SOUPRAVA
SOFA
DIVAN

Jaké to je?
MALÁ
180CM
ČERVENÁ
KOŽENÁ
ROHOVÁ
MODERNÍ
LEVNÁ

Kam se koukám?
Můj web
Konkurenční weby (štítky, filtry, záložky s parametry)
Google Analytics (zejm. interní vyhledávání)
PPC (vyhledávací dotazy)
Diskuzní fóra, komunity, komentáře
Sociální sítě
Dotazník na sales / customer care / produkťáky

Průzkum pomocí
OpenRefine

Průzkum pomocí
OpenRefine
Edit Cells -> transform
value.get(indexOf(value, “<title>“)+7, indexOf(value, “</title>“))

Překlepové fráze J

Google Analytics
Odráží jen stav webu!

Webmaster Tools

Sklik – vyhl. dotazy

AdWords – vyhl. dotazy

Sklik našeptávač

Hledanost na skliku
Mobilní telefony IPhone 5
?

Hledanost na skliku

Sklik API
Keywords.suggest.stats

Google Keyword planner

AdWords API
Token, o který žádáte
Google schvaluje a využití pro SEO nemá rád
Poměrně dlouho se čeká
Může vám ho zpětně zaříznout

AdWords po 800
Sub SplitData()
'Updateby20140617
Dim WorkRng As Range
Dim xRow As Range
Dim SplitRow As Integer
Dim xWs As Worksheet
On Error Resume Next
xTitleId = "KutoolsforExcel"
Set WorkRng = Application.Selection
Set WorkRng = Application.InputBox("Range", xTitleId, WorkRng.Address, Type:=8)
SplitRow = Application.InputBox("Split Row Num", xTitleId, 5, Type:=1)
Set xWs = WorkRng.Parent
Set xRow = WorkRng.Rows(1)
Application.ScreenUpdating = False
For i = 1 To WorkRng.Rows.Count Step SplitRow
resizeCount = SplitRow
If (WorkRng.Rows.Count - xRow.Row + 1) < SplitRow Then resizeCount = WorkRng.Rows.Count - xRow.Row + 1
xRow.Resize(resizeCount).Copy
Application.Worksheets.Add after:=Application.Worksheets(Application.Worksheets.Count)
Application.ActiveSheet.Range("A1").PasteSpecial
Set xRow = xRow.Offset(SplitRow)
Next
Application.CutCopyMode = False
Application.ScreenUpdating = True
End Sub

Collabim
+ vstupní stránky

3. Opracování
dat

Alokace paměti
- google-refine.l4j.ini
# Launch4j runtime config
# initial memory heap size
-Xms256M
# max memory memory heap size
-Xmx2048M
# -XX:+UseLargePages
# -Dsomevar=%SOMEVAR%
WINDOWS

Příprava OpenRefine
MAC
Zavřete Refine
Otevřete Info.plist v adresáři Openefine
Rozbalte “Java”
Rozbalte VMOptions”
Změňte hodnoty ${java.options}” na -Xms256M -Xmx1024M”
Nebo násobky 1024…

Skládáme mozaiku
MASTER TABULKY ZDROJŮ
SKLIK
PÁROVÁNÍ HODNOT

Skládáme mozaiku (alt)
MASTER TABULKY ZDROJŮ
KOMPILACE DOTAZŮ
ČIŠTĚNÍ DUPLICIT ZDROJŮ
PÁROVÁNÍ HODNOT

Lepení puzzle

Co s rejží?

Duplicity duplicity
Sort
Reorder rows permanently
Edit cells - blank down
Edit cells - transform - if(value == null,”prazdnebunky”,value)
Text filter - prazdnebunky - Remove all matching rows

Klasifikujte dotazy
http://vyhledavace.info/clanky/246/klasifikacni-analyza-klicovych-slov

Tipy na dimenze
Kategorie (lyže, snowboardy, zimní bundy, ... )
Parametry (červené, 100x200cm, plechové, ... )
Vlastnosti (neprodyšné, dvouplášťové, nerezové ... )
Lokace (praha, jižní čechy, libeň, ... )
Určení (dětské, pro pány, pro začátečníky, na chalupu, ... )
Cena (levné, luxusní, na splátky, sleva, akce, ... )
SocialProof (test, recenze, srovnání, poraďte, ... )
Průzkumné (jak, kde, jak vybrat, jaký koupit, ... )

Rychlá filtrace

Chirurgická segmentace

Clusterizace

Spojení hodnot
Odstranit duplicity
Edit cells - join multi valued cells
Součet: forEach(value.split(','),v,v.toNumber()).sum()
Průměr: with(value.split(','), a, forEach(a, v,
v.toNumber()).sum() / a.length()).replace(NaN,).toNumber()

A když se spletu

4. Knihovny
scriptů

Proč si dělat knihovny?
Zastarávání obsahu klíčovky
MoM / YoY updaty
Změny sortimentu
Štěpení dimenzí
Nové projekty
= knihovna + refine = snadná a rychlá klasifikace

Export příkazu

Vzor příkazu
[
{
op: core/text-transform,
description: Text transform on cells in
column Barva using expression grel:červená
,
engineConfig: {
facets: [
{
query: červen,
name: Dotazy,
caseSensitive: false,
columnName: Dotazy,
type: text,
mode: text
}
],
mode: row-based
},
columnName: Barva,
expression: grel:červená,
onError: keep-original,
repeat: false,
repeatCount: 10
}
]

Hodnoty parametru

Naprogramujte si

Refine - Apply

5. Přidejte
měkká data

Co si nevyexportuju?
Konkurenceschopnost
Průměrná marže
Význam pro byznys (upsell, obratové bonusy)
Průměrná hodnota zboží
Hodnota, %, škála (1-3)

6. Vizuální
interpretace

Co je nejvíce důležité?
24545
20170
17981
15262
11784
2875
1550
788
213
60020
303818
0
50000
100000
150000
200000
250000
300000
350000
Typ
Model
Motor
Karoserie
Rok
Třída
Prodejní
Palivo
Výkon
Převodovka
Barva
Dimenze
dle
hledanosI

Kde mně tlačí pata?

Které slovo preferovat?

Objem vs. longtail?

Hledanost x byznys
3.5
3.0
2.5
2.0
1.5
1.0
0.5
0.0
400,000
350,000
300,000
250,000
200,000
150,000
100,000
50,000
0
Under Armour
Vans
Converse
Etnies
Merrell
Umbro
Replay
Reebok
New balance
Puma
Diesel
Adidas
Nike
Konkurenceshopnost
Hledanost
Hledanost - Konkurenceschopnost
Hledanost Konkurenceshopnost

Kdy mám investovat?

Jak to bude náročné?

7. Implementace

Základní logika
Umět odpovědět na všechny důležité dotazy
Obsah tvořím pro roboty lidi
Konzultuju s daty, Uxákem, testováním, výzkumem
Jasné zacílení stránky
Jednoznační šampiony pro dotazy
Primární slova se mockrát opakují mají prémiová místa

Struktura stránek

Parametrické štítky

On-page
Titulek
Nadpis(y)
Textový obsah
Názvy v navigacích
Interní odkazy, štítky
Netextový obsah (název, URL, alt)
URL? ß ß ß ß ß ß ß ß ß

Off-page
Hledanost x viditelnost x konkurence
.. x marže x konverze
= kam budu odkazovat?
= jak budu odkazovat?
= časový plán?

Off-page

Obsah
Tipy pro copywritery jak psát jaká slova také použít
Využívejte klasifikaci pro zrychlení práce
Zadání inspirace pro informační sekce e-shopu
Priority pro „originalizaci“ obsahu
Tipy na trendová témata (linkbuilding, PR)

Obsah

lukas.pitra@gmail.com
773 972 292
www.lukaspitra.cz
@Lukaspitra
LukasPitra
+Lukáš Pítra

�ݺ�ߣ

Lukáš Pítra: Analýza klíčových slov (Shopcamp 2014)

More Related Content

Lukáš Pítra: Analýza klíčových slov (Shopcamp 2014)