Made in Italy
- 1. Ricerca Web sulla percezione del Made in Italy da parte degli internauti di lingua italiana, inglese, spagnola, francese e tedesca. ABSTRACT Con i sw di intelligenza artificiale che, emulando il funzionamento delle reti neurali, effettuano l'analisi semantica dei testi, www.web-research.it ha realizzato una web listening di sentiment analysys riguardo le varie accezioni ascrivibili al Made in Italy intercettando opinioni in italiano, inglese, spagnolo, francese e tedesco, in benchmark, in tutto il web per un periodo di tre anni 75.587.620 pareri intercettati, eleggibili ai fini del presente rilevamento, nei 36 mesi considerati. Sono stati campionati in maniera statisticamente rappresentativa il 10% dei pareri: 7.587.762 Periodo analizzato : primo Aprile 2012 31 Marzo 2015 Per fine 2016 sono previsti aggiornamenti e approfondimenti. ph. +39.02.8936.7297 - fax +39.02.8936.7298 - E info@web-research.it piazza Castello, 26 - 20121 Milano - P. IVA 07776530961
- 2. Non ci siamo limitati a misurare quanto, quando e dove gli internauti scrivono nel web in italiano, inglese, francese e tedesco riguardo al Made in Italy, a rilevare chi sono, ma abbiamo analizzato anche e soprattutto cosa scrivono e come scrivono, effettuando un'analisi psicometrica dei giudizi lasciati in rete, ripartendoli in positivi, negativi e neutrali. Se il 37 % dei pareri intercettati riguarda le 4 A o 4 F del Made in Italy : Alimentari - Food, Abbigliamento - Fashion, Arredocasa - Furniture, Automazione - Fabricated Machinery, abbiamo individuato nel rimanente 63 % di giudizi, che per come vengono trattati connotano pesantemente il Made in Italy nell'immaginario del popolo della rete, le seguenti categorie : Calcio, Turismo, Lingua Italiana, Patrimonio Artistico e Naturale, Bellezza, Stile di vita (italiano), Musica Letteratura Cinema - Teatro, Politica Economia Cronaca - Attualit. Da notare le 4 A / 4 F del Made in Italy non si posizionano ai primi quattro posti ma al 1属, 3属, 6属 e 9属 posto; oltre che per volume (63% dei giudizi) anche per popolarit c'竪 un altro Made in Italy che avanza e affianca, si integra con quello storico. Sottolineiamo inoltre come alcuni ambiti tradizionali del Made in Italy si siano ampliati in base a come ne scrivono nel web i naviganti che lo fanno nelle 5 lingue: l'Arredocasa diviene Design, esce dall'ambito domestico ed abbraccia l'Architettura, la Moda comprende l'Abbigliamento l'Automazione include branche ad altissima tecnologia in cui siamo tra i leader mondiali; analogamente il Cibo italiano include la Cucina italiana e per quanto riguarda il nostro paese quando viene visitato, abbraccia la ristorazione. Complessivamente i pareri sul Made in Italy sono : Positivi nel 74,38% dei casi, Neutrali nel 14,38%, Negativi nell'11,23% dei giudizi analizzati.
- 3. Da segnalare che l'unico cluster dove i giudizi Negativi superano quelli Positivi 竪 Politica - Economia - Cronaca Attualit. Verrebbe da pensare che allestero il Made in Italy inteso come moda, cibo, design, auto, lirica e turismo, ma anche accoglienza, cucina (e vino), eleganza, bellezza, calcio sia un immagine in via di superamento. Invece sono concetti e valori in continuo divenire, riferiti a prodotti e servizi attuali e quindi ancora molto vitali. Presidiamo e rinnoviamo la tradizione. Stando ai giudizi intercettati anche il Clima (meteo) italiano connota allestero il Made in Italy. All'estero il Made in Italy non 竪 giudicato attaccabile in quanto intriso di italianit. La moda e la cucina francesi, la meccanica tedesca, la tecnologia giapponese vengono identificati con altri plus. Il Made in Italy 竪 un concetto astratto, intangibile che permea e valorizza parte della produzione italiana; 竪 un modus vivendi che determina una precisa atmosfera che il turista vive quando viene in Italia, sia per larte che per la natura. I naviganti nazionali, - ricordiamo, non gli addetti ai lavori hanno complessi di inferiorit nei confronti: della moda francese in generale; di alcune specifiche griffe inglesi; di particolari marchi di abbigliamento (non solo sportivo) USA e tedeschi; delle auto tedesche; delle moto giapponesi; dellelettronica giapponese (e coreana). Si sentono invece superiori per quanto riguarda: il cibo e la cucina; il calcio (nonostante gli insuccessi della Nazionale ed il momento delle squadre di club e della Serie A); il patrimonio delle citt darte e naturale (anche se manifestano preoccupazione sulla conservazione di entrambi).
- 4. Il Made in Italy, nel web italiano, 竪 giudicato estremamente vulnerabile a causa dellelevatissima esposizione alle copie eppure gli internauti italiani non criticano particolarmente il mercato del falso! Queste le principali leve dacquisto sia per i naviganti italiani che per quelli stranieri : - Stile, Design, Eleganza, Gusto - Immagine, Fama, Prestigio, Esclusivit - Qualit, Cura, Contenuti - Pregio, Valore - Unicit, Originalit, Diversit - Ingenio, Genio, Geniale, Genialit, Fantasia, Inventiva, Creativit - Specializzazione, Differenziazione - Arte, Artistico - Tradizione, Storia, Cultura L'immagine del Made in Italy, di italianit 竪 ben presidiata ed 竪 sempre apprezzata, si rinnova pur essendo intrisa di tradizione. Ai prodotti italiani 竪 richiesto di essere tali. Lo slogan potrebbe essere essere : From Made in Italy to Make in Italy . L'AGGIORNAMENTO APPROFONDIMENTO disponibile a fine 2016 : ha l' obiettivo di capire come il popolo della rete vede il Made in Italy in prospettiva futura. In rete, sia per quanto riguarda i pareri italiani sia per quelli in inglese, francese, spagnolo, tedesco, quando si parla di Made in Italy sono rarissimi termini quali green economy, soft economy, sharing economy, green job, shared value, social innovation, low profit, ecc.
- 5. Poich辿 per嘆 abbiamo visto che, anche se non menzionano il reshoring ed il near reshoring, i naviganti nazionali e stranieri ne apprezzano la sostanza e lattuazione e lo premiano, vogliamo analizzare se -quando si parla di Made in Italy- nel web vengono menzionati, almeno in nuce, i concetti che potrebbero permettere al Made in Italy stesso di vincere la sfida col futuro. Per fare ci嘆 abbiamo identificato le seguenti aree di indagine : Localismo Distretti Ridistribuzione / condivisione del valore Produzione e salvaguardia dellambiente Cooperazione col terzo settore Per mappare i pareri riguardanti quanto sopra procederemo, mantenendo i cluster ITALIANO, INGLESE, FRANCESE, TEDESCO, SPAGNOLO misurando: volumi di pareri distribuzione temporale dei volumi di pareri ambiente web di provenienza dei pareri tipologia di netsurfer pareri ripartiti in positivi, negativi e neutrali per ciascuna area indagata analisi dei contentui dei pareri interecttati Il tutto inerente al Made in Italy. Per ulteriori informazioni sulla ricerca effettuata e su quella che verr presentata a fine 2016 contattateci ai seguenti recapiti, ricordiamo inoltre che 竪 on line la relazione di sintesi della ricerca stessa. www.web-research.it Srl Piazza Castello 26 20121 Milano Tel. 02.89367297 - Mob. 348.4414439 - Fax 02.89367298 info@web-research.it - gianmarco.stefanini@web-research.it webresearchit.wordpress.com twitter.com/webresearchit