ݺߣ

ݺߣShare a Scribd company logo

Mainonnan ja lukemisen väittämät, KMT 2016

•
•
Aikakausmedia
Aikakausmedia

Kooste lukemisen ja mainonnan väittämistä Suomalaisten suhtautuminen mainontaan eri medioissa AdBlockerin käyttö. http://www.aikakauslehdet.fi/mainonnan_vaittamat

1 of 44
Mainonnan ja lukemisen väittämät KMT 2016
1. Lukemisen ja mainonnan väittämät 2. Suomalaisten suhtautuminen mainontaan 3. Mainonnan estäminen
72 % suomalaisista kokee, että painetun aikakauslehden tarjoamaa hemmotteluhetkeä ei voi korvata sähköisesti. Lähde: KMT AL + total 2016
53 % saa parhaiten tietoa omasta harrastuksesta tai kiinnostuksen kohteesta alan erikoislehdistä. Lähde: KMT AL + total 2016
30 % on ostanut jotain aikakauslehdessä näkemänsä mainoksen perusteella. Lähde: KMT AL + total 2016
72 69 64 62 56 53 0 10 20 30 40 50 60 70 80 Painetun aikakauslehden tarjoamaa hemmotteluhetkeä ei voi korvata sähköisesti. Luotan tunnettujen aikakauslehtien tekemiin vertailuihin ja testeihin. Minusta on mukava rentoutua ja inspiroitua aikakauslehden parissa Jos lukemani aikakauslehden mainoksessa on jokin hyvä vinkki tai ohje (esim. ruokaohje), kokeilen sitä Uutuudet tulevat tutuiksi aikakauslehdissä olevien mainosten avulla Saan parhaiten tietoa harrastuksistani ja mielenkiintoni kohteista alan erikoislehdistä Lukemisen ja mainonnan väittämät 1/3 % suomalaisista, täysin tai melko samaa mieltä Lähde: KMT AL + total 2016
51 45 44 33 31 0 10 20 30 40 50 60 Pyrin lukemaan minulle tärkeän aikakauslehden heti, kun se on ilmestynyt Pysyn parhaiten ajan tasalla ammatillisista asioista seuraamalla ammattilehtiä Jos lukemassani aikakauslehdessä on tuotenäyte, kokeilen sitä mielelläni Ammattilehtien digitaaliset palvelut ovat erinomainen lisä painetulle lehdelle. Mainokset ovat kiinnostava osa aikakauslehden sisältöä Lukemisen ja mainonnan väittämät 2/3 % suomalaisista, täysin tai melko samaa mieltä Lähde: KMT AL + total 2016
Lukemisen ja mainonnan väittämät 3/3 % suomalaisista, täysin tai melko samaa mieltä Lähde: KMT AL + total 2016 30 29 28 25 22 13 0 10 20 30 40 Olen ostanut tuotteita aikakauslehdessä näkemäni mainosten perusteella Ostan aikakauslehtiä irtonumeroina Aikakauslehden mainonta auttaa tekemään ostopäätöksiä Tutun aikakauslehden nettisivusto on minulle lisäetu, jota käytän mielelläni. Olen suositellut jotakin tuotetta/palvelua nähtyäni mainoksen aikakauslehdessä tai sen nettisivustolla Luen mielelläni bloggareiden ostosuosituksia.
25 26 28 36 33 27 0 5 10 15 20 25 30 35 40 12-17 18-24 25-34 35-44 45-64 65+ ”Olen ostanut tuotteita aikakauslehdessä näkemieni mainosten perusteella” täysin tai melko samaa mieltä, % eri ikäisistä Väitteen kanssa samaa mieltä: 36 % naisista ja 24 % miehistä Lähde: KMT AL + total 2016
Samaa mieltä, % lukijoista Elle 53 Gloria 53 Sport 53 Fit 51 Trendi 51 Cosmopolitan 49 Kaksplus 48 Meidän Perhe 48 Deko. 47 Kunto Plus 47 Lähde:KMTAL+total2016 30 % suomalaisista on täysin tai melko samaa mieltä ”Olen ostanut tuotteita aikakauslehdessä näkemieni mainosten perusteella”
30 26 24 12 7 5 0 5 10 15 20 25 30 35 12-17 18-24 25-34 35-44 45-64 65+ ”Luen mielelläni bloggareiden ostosuosituksia” täysin tai melko samaa mieltä, % eri ikäisistä Väitteen kanssa samaa mieltä: 18 % naisista ja 9 % miehistä Lähde: KMT AL + total 2016
”Luen mielelläni bloggareiden ostosuosituksia” Samaa mieltä, % lukijoista Elle 46 Demi 43 Cosmopolitan 41 Trendi 40 Fit 34 Sport 34 Kaksplus 31 Vauva 31 Image 28 Meidän Perhe 28 Lähde:KMTAL+total2016 13 % suomalaisista on täysin tai melko samaa mieltä
32 31 33 34 33 28 0 5 10 15 20 25 30 35 40 12-17 18-24 25-34 35-44 45-64 65+ ”Mainokset ovat kiinnostava osa aikakauslehden sisältöä” täysin tai melko samaa mieltä, % eri ikäisistä Väitteen kanssa samaa mieltä: 34 % naisista ja 29 % miehistä Lähde: KMT AL + total 2016
”Mainokset ovat kiinnostava osa aikakauslehden sisältöä” Samaa mieltä, % lukijoista Trendi 52 Elle 49 Gloria 49 Meidän Perhe 49 Sport 49 Kaksplus 48 Antiikki & Design 46 Fit 46 Vauva 46 Deko. 45 Lähde:KMTAL+total2016 31 % suomalaisista on täysin tai melko samaa mieltä
21 34 42 46 58 43 0 10 20 30 40 50 60 70 12-17 18-24 25-34 35-44 45-64 65+ ”Pysyn parhaiten ajan tasalla ammatillisista asioista seuraamalla ammattilehtiä” täysin tai melko samaa mieltä, % eri ikäisistä Väitteen kanssa samaa mieltä: 44 % naisista ja 47 % miehistä Lähde: KMT AL + total 2016
”Pysyn parhaiten ajan tasalla ammatillisista asioista seuraamalla ammattilehtiä” Samaa mieltä, % lukijoista Metsälehti 73 Maatilan Pellervo 72 Yrittäjäsanomat 72 Aarre 71 Opettaja 71 Koneviesti 70 Tekniikka & Talous 67 Arvopaperi 65 Golflehti 65 Meidän Talo 64 Lähde:KMTAL+total2016 45 % suomalaisista on täysin tai melko samaa mieltä
42 39 46 55 62 52 0 10 20 30 40 50 60 70 12-17 18-24 25-34 35-44 45-64 65+ ”Saan parhaiten tietoa harrastuksistani ja mielenkiintoni kohteista alan erikoislehdistä” täysin tai melko samaa mieltä, % eri ikäisistä Väitteen kanssa samaa mieltä: 49 % naisista ja 57 % miehistä Lähde: KMT AL + total 2016
”Saan parhaiten tietoa harrastuksistani ja mielenkiintoni kohteista alan erikoislehdistä” Samaa mieltä, % lukijoista Juoksija-lehti 78 Kippari 76 Golflehti 75 Auto Bild Suomi 73 Tivi 73 Vene 73 MikroBitti 72 Vauhdin Maailma 72 Erä 71 Urheilulehti 71 Lähde:KMTAL+total2016 53 % suomalaisista on täysin tai melko samaa mieltä
52 54 47 42 41 40 0 10 20 30 40 50 60 12-17 18-24 25-34 35-44 45-64 65+ ”Jos lukemassani aikakauslehdessä on tuotenäyte, kokeilen sitä mielelläni” täysin tai melko samaa mieltä, % eri ikäisistä Väitteen kanssa samaa mieltä: 58 % naisista ja 29 % miehistä Lähde: KMT AL + total 2016
”Jos lukemassani aikakauslehdessä on tuotenäyte, kokeilen sitä mielelläni” Samaa mieltä, % lukijoista Elle 69 Trendi 68 Cosmopolitan 67 Demi 67 Fit 65 Viva 65 Vauva 64 Kotivinkki 63 Mondo 63 Oma Aika 63 Lähde:KMTAL+total2016 44 % suomalaisista on täysin tai melko samaa mieltä
1. Lukemisen ja mainonnan väittämät 2. Suomalaisten suhtautuminen mainontaan 3. Mainonnan estäminen
2/3 suomalaisesta suhtautuu aikakauslehtimainontaan myönteisesti. Lähde: KMT AL + total 2016
Printtimainonnasta pidetään kaiken kaikkiaan enemmän kuin mainonnasta digitaalisissa kanavissa. Lähde: KMT AL + total 2016
81 76 69 67 66 61 55 51 51 42 38 36 34 27 24 0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 Sanomalehdet Ilmaisjakelu- ja noutopistelehdet Iltapäivälehdet Aikakauslehdet Asiakaslehdet Kotiinjaettavissa mainoksissa/katalogeissa Ammatti- ja järjestölehdet Kaupalliset tv-kanavat (MTV3, Nelonen, Sub, FOX jne.) Liikennevälineissä tai teiden varsilla Kaupalliset radio-kanavat (Radio Nova, SuomiPOP, NRJ, Iskelmä jne.) Sanomalehtien nettisivut tai sovellukset Iltapäivälehtien nettisivut tai sovellukset Aikakauslehtien nettisivut tai sovellukset Sosiaalinen media (Facebook, Instagram jne.) Blogit Myönteisesti mainontaan suhtautuvat eri medioissa, % suomalaisista, suhtautuu melko myönteisesti tai myönteisesti Lähde: KMT AL + total 2016
Vain 16 % suomalaisista suhtautuu asiakaslehtimainontaan kielteisesti. Lähde: KMT AL + total 2016
45 44 42 41 40 40 38 35 31 25 24 17 16 15 13 0 10 20 30 40 50 Kaupalliset radio-kanavat (Radio Nova, SuomiPOP, NRJ, Iskelmä jne.) Sosiaalinen media (Facebook, Instagram jne.) Iltapäivälehtien nettisivut tai sovellukset Sanomalehtien nettisivut tai sovellukset Kaupalliset tv-kanavat (MTV3, Nelonen, Sub, FOX jne.) Aikakauslehtien nettisivut tai sovellukset Liikennevälineissä tai teiden varsilla Blogit Kotiinjaettavissa mainoksissa/katalogeissa Ammatti- ja järjestölehdet Aikakauslehdet Iltapäivälehdet Asiakaslehdet Ilmaisjakelu- ja noutopistelehdet Sanomalehdet Kielteisesti mainontaan suhtautuvat eri medioissa, % suomalaisista, suhtautuu melko kielteisesti tai kielteisesti Lähde: KMT AL + total 2016
Jokaista kielteisesti aikakauslehtimainontaan suhtautuvaa kohden on 2,8 myönteisesti suhtautuvaa. Lähde: KMT AL + total 2016
6.2 5.1 4.1 4.1 2.8 2.2 2.0 1.3 1.3 0.9 0.9 0.9 0.9 0.7 0.6 0.0 1.0 2.0 3.0 4.0 5.0 6.0 7.0 Sanomalehdet Ilmaisjakelu- ja noutopistelehdet Asiakaslehdet Iltapäivälehdet Aikakauslehdet Ammatti- ja järjestölehdet Kotiinjaettavissa mainoksissa/katalogeissa Liikennevälineissä tai teiden varsilla Kaupalliset tv-kanavat (MTV3, Nelonen, Sub, FOX jne.) Kaupalliset radio-kanavat (Radio Nova, SuomiPOP, NRJ, Iskelmä jne.) Sanomalehtien nettisivut tai sovellukset Iltapäivälehtien nettisivut tai sovellukset Aikakauslehtien nettisivut tai sovellukset Blogit Sosiaalinen media (Facebook, Instagram jne.) Myönteisesti mainontaan suhtautuvat yhtä negatiivisesti suhtautuvaa kohden Lähde: KMT AL + total 2016
Aikakauslehtimainontaan myönteisimmin suhtautuvat lukijat Myönteisesti suhtautuvia lukijoita % Gloria 81 Fit 80 Cosmopolitan 80 Trendi 80 Sport 79 Elle 79 Me Naiset 79 Lapsen Maailma 79 Kauneus & Terveys 79 Meidän Perhe 78 Lähde: KMT AL + total 2016
Myönteisesti suhtautuvia lukijoita % Kaksplus 82 Antiikki & Design 82 Meidän Perhe 79 Kotivinkki 79 Terveydeksi! Apteekin asiakaslehti 79 Unelmien Talo & Koti 78 Me Naiset 78 Tivi 78 Anna 78 Askel 78 Asiakaslehtimainontaan myönteisimmin suhtautuvat lukijat Lähde: KMT AL + total 2016
Myönteisesti suhtautuvia lukijoita % Yrittäjäsanomat 72 Kaksplus 71 Meidän Perhe 70 Tivi 69 Tekniikka & Talous 69 Talouselämä 67 Lapsen Maailma 67 Arvopaperi 67 Vene 67 Vauva 66 Ammatti- ja järjestölehtimainontaan myönteisimmin suhtautuvat lukijat Lähde: KMT AL + total 2016 Erityisen positiivista suhtautuminen on ammattilehtien lukijoiden keskuudessa
Myönteisesti suhtautuvia lukijoita % Demi 55 Cosmopolitan 53 Fit 49 Kaksplus 47 Elle 46 Vauva 46 Meidän Perhe 45 Sport 45 Urheilulehti 44 Arvopaperi 44 Aikakauslehtien verkkomainontaan myönteisimmin suhtautuvat lukijat Lähde: KMT AL + total 2016 Erityisen positiivista suhtautuminen on nuorten naisten lehtien ja naisten erikoislehtien lukijoiden keskuudessa
Myönteisesti suhtautuvia lukijoita % Demi 49 Cosmopolitan 45 Meidän Perhe 44 Fit 42 Kaksplus 41 Vauva 41 Sport 40 Elle 38 Trendi 37 Kunto Plus 34 Blogimainontaan myönteisimmin suhtautuvat lukijat Lähde: KMT AL + total 2016 Erityisen positiivista suhtautuminen on nuorten naisten lehtien ja naisten erikoislehtien lukijoiden keskuudessa
Myönteisesti suhtautuvia lukijoita % Demi 54 Cosmopolitan 48 Elle 43 Fit 41 Vauva 41 Meidän Perhe 40 Kaksplus 39 Sport 38 Trendi 38 Urheilulehti 37 Somemainontaan myönteisimmin suhtautuvat lukijat Lähde: KMT AL + total 2016 Erityisen positiivista suhtautuminen on nuorten naisten lehtien ja naisten erikoislehtien lukijoiden keskuudessa
Myönteisesti suhtautuvia lukijoita % Fit 64 Demi 63 Cosmopolitan 63 Arvopaperi 62 Tekniikka & Talous 62 Trendi 61 Sport 61 Meidän Perhe 60 Urheilulehti 60 Golflehti 60 TV-mainontaan myönteisimmin suhtautuvat lukijat Lähde: KMT AL + total 2016
Myönteisesti suhtautuvia lukijoita % Fit 57 Demi 56 Meidän Perhe 55 Vauhdin Maailma 55 Cosmopolitan 54 Sport 54 Kaksplus 54 Lapsen Maailma 52 Vene 52 Urheilulehti 52 Radiomainontaan myönteisimmin suhtautuvat lukijat Lähde: KMT AL + total 2016
Myönteisesti suhtautuvia lukijoita % Kaksplus 91 Kotimaa 91 Opettaja 90 Kotivinkki 90 Oma Aika 90 Talouselämä 89 Unelmien Talo & Koti 89 Trendi 89 Me Naiset 89 Kauneus & Terveys 89 Sanomalehtimainontaan myönteisimmin suhtautuvat lukijat Lähde: KMT AL + total 2016
Myönteisesti suhtautuvia lukijoita % Meidän Perhe 82 Kaksplus 80 Sport 80 Oma Aika 80 Fit 79 Urheilulehti 79 Vauhdin Maailma 79 Cosmopolitan 78 Kauneus & Terveys 78 Unelmien Talo & Koti 78 Iltapäivälehtimainontaan myönteisimmin suhtautuvat lukijat Lähde: KMT AL + total 2016
1. Lukemisen ja mainonnan väittämät 2. Suomalaisten suhtautuminen mainontaan 3. Mainonnan estäminen
59 % suomalaisista ei estä digitaalista mainontaa millään laitteella. Lähde: KMT AL + total 2016
18–24 -vuotiaista mainonnan tietokoneella estää lähes puolet, ja mobiilissa lähes joka kymmenes. Lähde: KMT AL + total 2016
Lähde: KMT AL + total 2016 59 62 44 54 70 70 47 17 19 47 34 15 10 44 7 9 8 5 3 13 3 5 5 3 2 10 10 20 30 40 50 60 70 80 Kaikki 12-17 18-24 25-34 35-44 45-64 65+ AdBlockerin tai vastaavan käyttö ikäryhmittäin, % suomalaisista (kuviosta poistettu lukemisen helpottamiseksi vaihtoehto ”en osaa sanoa”) Ei millään laitteella Tietokoneella Matkapuhelimessa Tabletilla
Lisää KMT-koosteita www.aikakauslehdet.fi/KMT Mediakohtaiset tulokset saat ilman tunnuksia Mediakorttipalvelusta www.mediakortit.fi
www.aikakausmedia.fi  www.mediakortit.fi @aikakausmedia

More Related Content

Mainonnan ja lukemisen väittämät, KMT 2016

  • 1. Mainonnan ja lukemisen väittämät KMT 2016
  • 2. 1. Lukemisen ja mainonnan väittämät 2. Suomalaisten suhtautuminen mainontaan 3. Mainonnan estäminen
  • 3. 72 % suomalaisista kokee, että painetun aikakauslehden tarjoamaa hemmotteluhetkeä ei voi korvata sähköisesti. Lähde: KMT AL + total 2016
  • 4. 53 % saa parhaiten tietoa omasta harrastuksesta tai kiinnostuksen kohteesta alan erikoislehdistä. Lähde: KMT AL + total 2016
  • 5. 30 % on ostanut jotain aikakauslehdessä näkemänsä mainoksen perusteella. Lähde: KMT AL + total 2016
  • 6. 72 69 64 62 56 53 0 10 20 30 40 50 60 70 80 Painetun aikakauslehden tarjoamaa hemmotteluhetkeä ei voi korvata sähköisesti. Luotan tunnettujen aikakauslehtien tekemiin vertailuihin ja testeihin. Minusta on mukava rentoutua ja inspiroitua aikakauslehden parissa Jos lukemani aikakauslehden mainoksessa on jokin hyvä vinkki tai ohje (esim. ruokaohje), kokeilen sitä Uutuudet tulevat tutuiksi aikakauslehdissä olevien mainosten avulla Saan parhaiten tietoa harrastuksistani ja mielenkiintoni kohteista alan erikoislehdistä Lukemisen ja mainonnan väittämät 1/3 % suomalaisista, täysin tai melko samaa mieltä Lähde: KMT AL + total 2016
  • 7. 51 45 44 33 31 0 10 20 30 40 50 60 Pyrin lukemaan minulle tärkeän aikakauslehden heti, kun se on ilmestynyt Pysyn parhaiten ajan tasalla ammatillisista asioista seuraamalla ammattilehtiä Jos lukemassani aikakauslehdessä on tuotenäyte, kokeilen sitä mielelläni Ammattilehtien digitaaliset palvelut ovat erinomainen lisä painetulle lehdelle. Mainokset ovat kiinnostava osa aikakauslehden sisältöä Lukemisen ja mainonnan väittämät 2/3 % suomalaisista, täysin tai melko samaa mieltä Lähde: KMT AL + total 2016
  • 8. Lukemisen ja mainonnan väittämät 3/3 % suomalaisista, täysin tai melko samaa mieltä Lähde: KMT AL + total 2016 30 29 28 25 22 13 0 10 20 30 40 Olen ostanut tuotteita aikakauslehdessä näkemäni mainosten perusteella Ostan aikakauslehtiä irtonumeroina Aikakauslehden mainonta auttaa tekemään ostopäätöksiä Tutun aikakauslehden nettisivusto on minulle lisäetu, jota käytän mielelläni. Olen suositellut jotakin tuotetta/palvelua nähtyäni mainoksen aikakauslehdessä tai sen nettisivustolla Luen mielelläni bloggareiden ostosuosituksia.
  • 9. 25 26 28 36 33 27 0 5 10 15 20 25 30 35 40 12-17 18-24 25-34 35-44 45-64 65+ ”Olen ostanut tuotteita aikakauslehdessä näkemieni mainosten perusteella” täysin tai melko samaa mieltä, % eri ikäisistä Väitteen kanssa samaa mieltä: 36 % naisista ja 24 % miehistä Lähde: KMT AL + total 2016
  • 10. Samaa mieltä, % lukijoista Elle 53 Gloria 53 Sport 53 Fit 51 Trendi 51 Cosmopolitan 49 Kaksplus 48 Meidän Perhe 48 Deko. 47 Kunto Plus 47 Lähde:KMTAL+total2016 30 % suomalaisista on täysin tai melko samaa mieltä ”Olen ostanut tuotteita aikakauslehdessä näkemieni mainosten perusteella”
  • 11. 30 26 24 12 7 5 0 5 10 15 20 25 30 35 12-17 18-24 25-34 35-44 45-64 65+ ”Luen mielelläni bloggareiden ostosuosituksia” täysin tai melko samaa mieltä, % eri ikäisistä Väitteen kanssa samaa mieltä: 18 % naisista ja 9 % miehistä Lähde: KMT AL + total 2016
  • 12. ”Luen mielelläni bloggareiden ostosuosituksia” Samaa mieltä, % lukijoista Elle 46 Demi 43 Cosmopolitan 41 Trendi 40 Fit 34 Sport 34 Kaksplus 31 Vauva 31 Image 28 Meidän Perhe 28 Lähde:KMTAL+total2016 13 % suomalaisista on täysin tai melko samaa mieltä
  • 13. 32 31 33 34 33 28 0 5 10 15 20 25 30 35 40 12-17 18-24 25-34 35-44 45-64 65+ ”Mainokset ovat kiinnostava osa aikakauslehden sisältöä” täysin tai melko samaa mieltä, % eri ikäisistä Väitteen kanssa samaa mieltä: 34 % naisista ja 29 % miehistä Lähde: KMT AL + total 2016
  • 14. ”Mainokset ovat kiinnostava osa aikakauslehden sisältöä” Samaa mieltä, % lukijoista Trendi 52 Elle 49 Gloria 49 Meidän Perhe 49 Sport 49 Kaksplus 48 Antiikki & Design 46 Fit 46 Vauva 46 Deko. 45 Lähde:KMTAL+total2016 31 % suomalaisista on täysin tai melko samaa mieltä
  • 15. 21 34 42 46 58 43 0 10 20 30 40 50 60 70 12-17 18-24 25-34 35-44 45-64 65+ ”Pysyn parhaiten ajan tasalla ammatillisista asioista seuraamalla ammattilehtiä” täysin tai melko samaa mieltä, % eri ikäisistä Väitteen kanssa samaa mieltä: 44 % naisista ja 47 % miehistä Lähde: KMT AL + total 2016
  • 16. ”Pysyn parhaiten ajan tasalla ammatillisista asioista seuraamalla ammattilehtiä” Samaa mieltä, % lukijoista Metsälehti 73 Maatilan Pellervo 72 Yrittäjäsanomat 72 Aarre 71 Opettaja 71 Koneviesti 70 Tekniikka & Talous 67 Arvopaperi 65 Golflehti 65 Meidän Talo 64 Lähde:KMTAL+total2016 45 % suomalaisista on täysin tai melko samaa mieltä
  • 17. 42 39 46 55 62 52 0 10 20 30 40 50 60 70 12-17 18-24 25-34 35-44 45-64 65+ ”Saan parhaiten tietoa harrastuksistani ja mielenkiintoni kohteista alan erikoislehdistä” täysin tai melko samaa mieltä, % eri ikäisistä Väitteen kanssa samaa mieltä: 49 % naisista ja 57 % miehistä Lähde: KMT AL + total 2016
  • 18. ”Saan parhaiten tietoa harrastuksistani ja mielenkiintoni kohteista alan erikoislehdistä” Samaa mieltä, % lukijoista Juoksija-lehti 78 Kippari 76 Golflehti 75 Auto Bild Suomi 73 Tivi 73 Vene 73 MikroBitti 72 Vauhdin Maailma 72 Erä 71 Urheilulehti 71 Lähde:KMTAL+total2016 53 % suomalaisista on täysin tai melko samaa mieltä
  • 19. 52 54 47 42 41 40 0 10 20 30 40 50 60 12-17 18-24 25-34 35-44 45-64 65+ ”Jos lukemassani aikakauslehdessä on tuotenäyte, kokeilen sitä mielelläni” täysin tai melko samaa mieltä, % eri ikäisistä Väitteen kanssa samaa mieltä: 58 % naisista ja 29 % miehistä Lähde: KMT AL + total 2016
  • 20. ”Jos lukemassani aikakauslehdessä on tuotenäyte, kokeilen sitä mielelläni” Samaa mieltä, % lukijoista Elle 69 Trendi 68 Cosmopolitan 67 Demi 67 Fit 65 Viva 65 Vauva 64 Kotivinkki 63 Mondo 63 Oma Aika 63 Lähde:KMTAL+total2016 44 % suomalaisista on täysin tai melko samaa mieltä
  • 21. 1. Lukemisen ja mainonnan väittämät 2. Suomalaisten suhtautuminen mainontaan 3. Mainonnan estäminen
  • 23. Printtimainonnasta pidetään kaiken kaikkiaan enemmän kuin mainonnasta digitaalisissa kanavissa. Lähde: KMT AL + total 2016
  • 24. 81 76 69 67 66 61 55 51 51 42 38 36 34 27 24 0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 Sanomalehdet Ilmaisjakelu- ja noutopistelehdet Iltapäivälehdet Aikakauslehdet Asiakaslehdet Kotiinjaettavissa mainoksissa/katalogeissa Ammatti- ja järjestölehdet Kaupalliset tv-kanavat (MTV3, Nelonen, Sub, FOX jne.) Liikennevälineissä tai teiden varsilla Kaupalliset radio-kanavat (Radio Nova, SuomiPOP, NRJ, Iskelmä jne.) Sanomalehtien nettisivut tai sovellukset Iltapäivälehtien nettisivut tai sovellukset Aikakauslehtien nettisivut tai sovellukset Sosiaalinen media (Facebook, Instagram jne.) Blogit Myönteisesti mainontaan suhtautuvat eri medioissa, % suomalaisista, suhtautuu melko myönteisesti tai myönteisesti Lähde: KMT AL + total 2016
  • 26. 45 44 42 41 40 40 38 35 31 25 24 17 16 15 13 0 10 20 30 40 50 Kaupalliset radio-kanavat (Radio Nova, SuomiPOP, NRJ, Iskelmä jne.) Sosiaalinen media (Facebook, Instagram jne.) Iltapäivälehtien nettisivut tai sovellukset Sanomalehtien nettisivut tai sovellukset Kaupalliset tv-kanavat (MTV3, Nelonen, Sub, FOX jne.) Aikakauslehtien nettisivut tai sovellukset Liikennevälineissä tai teiden varsilla Blogit Kotiinjaettavissa mainoksissa/katalogeissa Ammatti- ja järjestölehdet Aikakauslehdet Iltapäivälehdet Asiakaslehdet Ilmaisjakelu- ja noutopistelehdet Sanomalehdet Kielteisesti mainontaan suhtautuvat eri medioissa, % suomalaisista, suhtautuu melko kielteisesti tai kielteisesti Lähde: KMT AL + total 2016
  • 27. Jokaista kielteisesti aikakauslehtimainontaan suhtautuvaa kohden on 2,8 myönteisesti suhtautuvaa. Lähde: KMT AL + total 2016
  • 28. 6.2 5.1 4.1 4.1 2.8 2.2 2.0 1.3 1.3 0.9 0.9 0.9 0.9 0.7 0.6 0.0 1.0 2.0 3.0 4.0 5.0 6.0 7.0 Sanomalehdet Ilmaisjakelu- ja noutopistelehdet Asiakaslehdet Iltapäivälehdet Aikakauslehdet Ammatti- ja järjestölehdet Kotiinjaettavissa mainoksissa/katalogeissa Liikennevälineissä tai teiden varsilla Kaupalliset tv-kanavat (MTV3, Nelonen, Sub, FOX jne.) Kaupalliset radio-kanavat (Radio Nova, SuomiPOP, NRJ, Iskelmä jne.) Sanomalehtien nettisivut tai sovellukset Iltapäivälehtien nettisivut tai sovellukset Aikakauslehtien nettisivut tai sovellukset Blogit Sosiaalinen media (Facebook, Instagram jne.) Myönteisesti mainontaan suhtautuvat yhtä negatiivisesti suhtautuvaa kohden Lähde: KMT AL + total 2016
  • 29. Aikakauslehtimainontaan myönteisimmin suhtautuvat lukijat Myönteisesti suhtautuvia lukijoita % Gloria 81 Fit 80 Cosmopolitan 80 Trendi 80 Sport 79 Elle 79 Me Naiset 79 Lapsen Maailma 79 Kauneus & Terveys 79 Meidän Perhe 78 Lähde: KMT AL + total 2016
  • 30. Myönteisesti suhtautuvia lukijoita % Kaksplus 82 Antiikki & Design 82 Meidän Perhe 79 Kotivinkki 79 Terveydeksi! Apteekin asiakaslehti 79 Unelmien Talo & Koti 78 Me Naiset 78 Tivi 78 Anna 78 Askel 78 Asiakaslehtimainontaan myönteisimmin suhtautuvat lukijat Lähde: KMT AL + total 2016
  • 31. Myönteisesti suhtautuvia lukijoita % Yrittäjäsanomat 72 Kaksplus 71 Meidän Perhe 70 Tivi 69 Tekniikka & Talous 69 Talouselämä 67 Lapsen Maailma 67 Arvopaperi 67 Vene 67 Vauva 66 Ammatti- ja järjestölehtimainontaan myönteisimmin suhtautuvat lukijat Lähde: KMT AL + total 2016 Erityisen positiivista suhtautuminen on ammattilehtien lukijoiden keskuudessa
  • 32. Myönteisesti suhtautuvia lukijoita % Demi 55 Cosmopolitan 53 Fit 49 Kaksplus 47 Elle 46 Vauva 46 Meidän Perhe 45 Sport 45 Urheilulehti 44 Arvopaperi 44 Aikakauslehtien verkkomainontaan myönteisimmin suhtautuvat lukijat Lähde: KMT AL + total 2016 Erityisen positiivista suhtautuminen on nuorten naisten lehtien ja naisten erikoislehtien lukijoiden keskuudessa
  • 33. Myönteisesti suhtautuvia lukijoita % Demi 49 Cosmopolitan 45 Meidän Perhe 44 Fit 42 Kaksplus 41 Vauva 41 Sport 40 Elle 38 Trendi 37 Kunto Plus 34 Blogimainontaan myönteisimmin suhtautuvat lukijat Lähde: KMT AL + total 2016 Erityisen positiivista suhtautuminen on nuorten naisten lehtien ja naisten erikoislehtien lukijoiden keskuudessa
  • 34. Myönteisesti suhtautuvia lukijoita % Demi 54 Cosmopolitan 48 Elle 43 Fit 41 Vauva 41 Meidän Perhe 40 Kaksplus 39 Sport 38 Trendi 38 Urheilulehti 37 Somemainontaan myönteisimmin suhtautuvat lukijat Lähde: KMT AL + total 2016 Erityisen positiivista suhtautuminen on nuorten naisten lehtien ja naisten erikoislehtien lukijoiden keskuudessa
  • 35. Myönteisesti suhtautuvia lukijoita % Fit 64 Demi 63 Cosmopolitan 63 Arvopaperi 62 Tekniikka & Talous 62 Trendi 61 Sport 61 Meidän Perhe 60 Urheilulehti 60 Golflehti 60 TV-mainontaan myönteisimmin suhtautuvat lukijat Lähde: KMT AL + total 2016
  • 36. Myönteisesti suhtautuvia lukijoita % Fit 57 Demi 56 Meidän Perhe 55 Vauhdin Maailma 55 Cosmopolitan 54 Sport 54 Kaksplus 54 Lapsen Maailma 52 Vene 52 Urheilulehti 52 Radiomainontaan myönteisimmin suhtautuvat lukijat Lähde: KMT AL + total 2016
  • 37. Myönteisesti suhtautuvia lukijoita % Kaksplus 91 Kotimaa 91 Opettaja 90 Kotivinkki 90 Oma Aika 90 Talouselämä 89 Unelmien Talo & Koti 89 Trendi 89 Me Naiset 89 Kauneus & Terveys 89 Sanomalehtimainontaan myönteisimmin suhtautuvat lukijat Lähde: KMT AL + total 2016
  • 38. Myönteisesti suhtautuvia lukijoita % Meidän Perhe 82 Kaksplus 80 Sport 80 Oma Aika 80 Fit 79 Urheilulehti 79 Vauhdin Maailma 79 Cosmopolitan 78 Kauneus & Terveys 78 Unelmien Talo & Koti 78 Iltapäivälehtimainontaan myönteisimmin suhtautuvat lukijat Lähde: KMT AL + total 2016
  • 39. 1. Lukemisen ja mainonnan väittämät 2. Suomalaisten suhtautuminen mainontaan 3. Mainonnan estäminen
  • 40. 59 % suomalaisista ei estä digitaalista mainontaa millään laitteella. Lähde: KMT AL + total 2016
  • 41. 18–24 -vuotiaista mainonnan tietokoneella estää lähes puolet, ja mobiilissa lähes joka kymmenes. Lähde: KMT AL + total 2016
  • 42. Lähde: KMT AL + total 2016 59 62 44 54 70 70 47 17 19 47 34 15 10 44 7 9 8 5 3 13 3 5 5 3 2 10 10 20 30 40 50 60 70 80 Kaikki 12-17 18-24 25-34 35-44 45-64 65+ AdBlockerin tai vastaavan käyttö ikäryhmittäin, % suomalaisista (kuviosta poistettu lukemisen helpottamiseksi vaihtoehto ”en osaa sanoa”) Ei millään laitteella Tietokoneella Matkapuhelimessa Tabletilla
  • 43. Lisää KMT-koosteita www.aikakauslehdet.fi/KMT Mediakohtaiset tulokset saat ilman tunnuksia Mediakorttipalvelusta www.mediakortit.fi