MANAJEMEN PEMASARAN ANALISIS LINGKUNGAN MAKRO
0 likes692 views
Dokumen tersebut membahas tentang konsep fad, tren, dan megatren. Fad bersifat sementara tanpa pengaruh sosial yang mendalam, sedangkan tren dan megatren memiliki dampak yang lebih lama terhadap masyarakat. Dokumen ini juga menjelaskan berbagai faktor lingkungan makro yang mempengaruhi bisnis seperti demografi, ekonomi, sosial budaya, teknologi, dan politik hukum.
MANAJEMEN PEMASARAN ANALISIS LINGKUNGAN MAKRO
- 4. Fad adalah sesuatu yang tidak dapat diperkirakan, berumur pendek, dan tanpa signifikasi sosial, ekonomi dan poitik.
- 5. Tren adalah arah atau urutan kejadian yang mempunyai momentum dan durabilitas.
- 6. Megatren adalah suatu perubahan besar dalam sosial, ekon omi, politik, dan teknologi yang lambat dan setelah terjadi perubahan itu mempengaruhi kita untuk sementara waktu dalam waktu antara tujuh dan sepuluh tahun atau bahakan lebih.
- 7. Lingkungan demografis kekuatan demografis utama yang diamati pemasar adalah populasi, karena masyarakat adalah pembentuk pasar. Kelompok terdidik Pasar etnis dan pasar lainya Bauran usia populasiPertumbuhan populasi dunia Perubahan geografis dalam populasi Pola rumah tangga
- 8. Bauran usia populasi *Populasi dibagi menjadi 6 kelompok USIA, diantaranya : anak-anak pra sekolah anak-anak usia sekolah remaja Pemuda usia 20 sampai 40 tahun deawasa paruh baya usia 40 sampai 65 tahun dewasa lanjut uisa 65 tahun ke atas
- 10. Lingkungan makro utama lainya Lingkungan ekonomi Lingkungan sosial budaya Lingkungan alam Lingkungan teknologi Lingkungan politik hukum
- 11. Lingkungan ekonomi Distribusi pendapatan Ada 4 struktur negara industri : Perekonomian subsisten Perekonomian pengekspor bahan mentah Perekonomian industri baru Perekonomian industri
- 12. Lima pola distribusi pendapatan suatu negara, diantaranya : Pendapatan sangat rendah Hampir semuanya berpendapatan rendah Pendapatan sangat rendah, sangat tinggi Pendapatan rendah, menengah dan tinggi Hampir semuanya berpendapatan menengah
- 13. Lingkungan sosial budaya Pandangan tentang diri sendiri Pandangan tentang orang lain Pandangan tentang organisasi Pandangan tentang masyarakat Pandangan tentang alam Pandangan tentang alam semesta
- 14. Lingkungan alam Environmentalisme korporat adalah pengakuan akan pentingnya masalah lingkungan yang dihadapi perusahaan dan pengintegrasian masalah-masalah itu dalam rencana strategis perusahaan.
- 15. Empat tren utama dalam lingkungan alam : Kelengkapan bahan mentag Peningkatan biaya energi Penngkatan tingkat polusi Perubahan peran pemerintah
- 16. Lingkungan teknologi Empat tren teknologi, diantaranya : Kecepatan perubahan yang semakin tinggi Peluang inovasi yang tak terbatas Anggaran R dan D yang beragam Semakin banyaknya peraturan mengenai perubahan teknologi
- 17. Lingkungan Politik-Hukum Dua tren utama dalam lingkungan politik-hukum, diantaranya : Peningkatan peraturan bisnis Pertumbuhan kelompok kepentingan khusus kekuatan penting yang mempengaruhi bisnis adalah gerakan konsumeris