Margherita Cardaci - Cambiamenti della pianificazione pubblicitaria - TesiCamp 2010
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Margherita Cardaci - Cambiamenti della pianificazione pubblicitaria - TesiCamp 2010
- 1. Relatore: Chiar.mo Prof. Attilio REDIVO Tesi di Laurea di: Margherita CARDACI Anno Accademico 2008/2009 I CAMBIAMENTI DELLA PIANIFICAZIONE PUBBLICITARIA CON LAVVENTO DI INTERNET
- 2. INTERNET IL VERO NEW MEDIA I CAMBIAMENTI DELLA PIANIFICAZIONE PUBBLICITARIA CON LAVVENTO DI INTERNET Milano 03/12/2010 Margherita Cardaci Osserviamo i manifesti Leggiamo i quotidiani Ascoltiamo la radio Guardiamo i film e la TV USIAMO INTERNET
- 3. LIDENTITA DELLA RETE I CAMBIAMENTI DELLA PIANIFICAZIONE PUBBLICITARIA CON LAVVENTO DI INTERNET Milano 03/12/2010 Margherita Cardaci 23,8 milioni di utenti (+10% VS 2009) 43,6% della popolazione 1h 28 al giorno 55,8% uomini 44,2% donne 45,7% 35-54 anni *FONTE: Nielsen Media Research
- 4. I CAMBIAMENTI DELLA PIANIFICAZIONE PUBBLICITARIA CON LAVVENTO DI INTERNET Milano 03/12/2010 Margherita Cardaci *FONTE: Nielsen Media Research VAR % ADV PER MEZZO 2010 vs 2009(Gen-Ago) GLI INVESTIMENTI IN ITALIA
- 5. I CAMBIAMENTI DELLA PIANIFICAZIONE PUBBLICITARIA CON LAVVENTO DI INTERNET Milano 03/12/2010 Margherita Cardaci *FONTE: Nielsen Media Research GLI INSERZIONISTI VAR % AZIENDE INSERZIONISTE 2010 vs 2009(Gen-Ago) Mezzo Nr aziende 2010 Nr aziende 2009 Var % TV 1288 1181 9,1% RADIO 878 847 3,7% QUOTIDIANI 5466 5171 5,7% FREE PRESS 1157 1188 -2,6% PERIODICI 8708 9260 -6,0% AFFISSIONI 976 816 19,6% CINEMA 231 181 27,6% INTERNET 2563 2011 27,4%
- 6. I CAMBIAMENTI DELLA PIANIFICAZIONE PUBBLICITARIA CON LAVVENTO DI INTERNET Milano 03/12/2010 Margherita Cardaci *FONTE: Nielsen Media Research e FCP-AssoInternet IL MEDIA MIX ITALIANO INVESTIMENTI INTERNET PER CATEGORIA TOTALE INVESTIMENTI 5,3 Miliardi di euro + 4,8% RISPETTO Al 2009 Categoria 2009 2010 VAR % Display 158.718 188.714 18,9% Affiliate 22635 24691 9,1%
- 7. IL WEB PLANNING I CAMBIAMENTI DELLA PIANIFICAZIONE PUBBLICITARIA CON LAVVENTO DI INTERNET Milano 03/12/2010 Margherita Cardaci Alcune principali caratteristiche del web planning: BASSE barriere allingresso L AUDIENCE 竪 definita a partire da dati certi e puntuali La DEFINIZIONE del TARGET avviene in funzione di un importante variabile: il comportamento di navigazione La possibilit di rivalutare la FREQUENZA del messaggio e i CONTENUTI OTTIMIZZAZIONE degli INVESTIMENTI grazie al meccanismo del pay per perfomance
- 8. I CIRCUITI DI AFFILIAZIONE I CAMBIAMENTI DELLA PIANIFICAZIONE PUBBLICITARIA CON LAVVENTO DI INTERNET Milano 03/12/2010 Margherita Cardaci Nuovo modello DISTRIBUTIVO MEDIA TRADIZIONALI AFFILIAZIONE
- 9. CONCLUSIONI I CAMBIAMENTI DELLA PIANIFICAZIONE PUBBLICITARIA CON LAVVENTO DI INTERNET Milano 03/12/2010 Margherita Cardaci NUOVO scenario media DIVERSA visione della pubblicit INEDITE modalit di pianificazione CRESCITA continua CULTURA ancorata ai mezzi tradizionali