ݺߣ

ݺߣShare a Scribd company logo
MARKA HİKAYELERİ
Hikaye, Markaların Ruhudur.
Her markanın bir hikayesi vardır.
Fakat hikayeleri doğru ağızdan
dinlemek gerekir.
Hikayeleri olan fakat bunu
anlatamayan markaların, bilinir
olmaktan başka bir sonuçları yoktur.
Markanın hikayesini en iyi yaşayanlar
anlatır.
Yani temellerini ilk atanların kendileri
yada arşivleri…
Markanızın hikayesi ne olabilir?
Nerede, nasıl, kimlerle ܱܰğ…
İsmin nasıl oluşturulduğu…
İlk işlerinin ne DZğ…
Hayatta karşılaşılan, anlatılmada
tercih edilen anıların büyük çoğunluğu
olumsuzluklardır.Bu nedenle marka
hikayelerinde olumsuz anılar, yani
zorluklar daha da önemlidir.Bu,
ardından gülünen zorluklar olmalı…
Her markanın hikayesi etkili olur mu ?
Özgün markaların hikayeleri etkili olur.
Bir markanın, örneğin moda
markasının, modanın başkenti İtalya
yada Fransa diye, o ülkeye özgü
isimler bulup bunu bir marka yapmaya
çalışması, marka tescilinden başka bir
şeye yaramaz.
BİR HİKAYENİN MARKAYA
DEĞER KATMASINA
ÖRNEK BİR ‘HİKAYE’…
Marka Hikayeleri
YVES SAINT LAURENT
• Dior, bir elbise provası esnasında bir soru sorar; “Bu
elbiseye öyle bir şey yap ki olduğundan daha ince bir
görünüme sahip olsun.” Kenarda duran 18 yaşındaki
Laurent, belki de ondan hiç beklenilmeyen bir cesaretle
elbiseye müdahale eder. Bunu yaparken öyle rahattır ki,
kumaşları yırtar, büyükçe bir parça alıp modelin beline
bağlar. Tam da Dior’un istediğini yaptığında kenara çekilir.
Bu kıvrak moda zekası sayesinde Dior, vasiyetinde baş
tasarımcısı olarak onun isminin baş harflerini yazar.
İşte bu bir 󾱰첹…
Salt bir isim hiç bir şey değilken, bir
hikaye nasılda markaya anlam ve
değer kazandırıyor…
Her isim bir marka olur mu?
Hikayesi varsa ve bunu anlatabilmişse olur.
Bir örnek …
Marka Hikayeleri
starbucks
• Starbucks adını, Herman Melville’in Moby
Dick kitabından almıştır.
Genel hikayesinden küçük bir kısım belki, fakat
kendini çok iyi anlattığından hikayesi de ilginç
oluyor.
sacitsahin.net

More Related Content

Marka Hikayeleri