12. Hayatta karşılaşılan, anlatılmada
tercih edilen anıların büyük çoğunluğu
olumsuzluklardır.Bu nedenle marka
hikayelerinde olumsuz anılar, yani
zorluklar daha da önemlidir.Bu,
ardından gülünen zorluklar olmalı…
15. Bir markanın, örneğin moda
markasının, modanın başkenti İtalya
yada Fransa diye, o ülkeye özgü
isimler bulup bunu bir marka yapmaya
çalışması, marka tescilinden başka bir
şeye yaramaz.
18. YVES SAINT LAURENT
• Dior, bir elbise provası esnasında bir soru sorar; “Bu
elbiseye öyle bir şey yap ki olduğundan daha ince bir
görünüme sahip olsun.” Kenarda duran 18 yaşındaki
Laurent, belki de ondan hiç beklenilmeyen bir cesaretle
elbiseye müdahale eder. Bunu yaparken öyle rahattır ki,
kumaşları yırtar, büyükçe bir parça alıp modelin beline
bağlar. Tam da Dior’un istediğini yaptığında kenara çekilir.
Bu kıvrak moda zekası sayesinde Dior, vasiyetinde baş
tasarımcısı olarak onun isminin baş harflerini yazar.