2. Marka Yönetimi Nedir? Tüm Pazarlama Tekniklerinin bir ürüne,ürün grubuna veya markaya uygulanmasına denir Amaç,ürünün algılanan değerinin arttırılması,bu sayede marka değerinin artmasıdır. Daha yüksek marjlı satış Daha yüksek ciro Daha çok kar
3. Marka Yönetimi – Ürün Yönetimi Marka Yönetimi Konulara stratejik yaklaşır O marka adı altındaki tüm ürünlerden sorumludur Pazarlamanın tüm P lerini içerir Tüm pazarlama aktivitelerinden sorumludur Ürün Yönetimi Proje yönetimi gibidir Daha kısa dönemli Daha operasyonel Sadece belirli bir ürün ile ilgilenir BTL aktivitelerle daha çok ilgilidir. Genelde üretim,tedarik zinciri konularıyla ilgilidir Önceden konulmuş stratejilerin uygulamasından sorumludur
4. Marka Yönetimi Ne Zaman Gelişti? Yıl 1931 İlk “Brand Manager” Tanımı “ Brand Man” P&G Marka Yönetimi Sisteminin Doğuşu
5. Neden Marka Yönetimi? Koordinasyon Sorumluluk Kısa vadeli hedeflerle (satış, karlılık) uzun vadeli çıkarların (marka değeri) karması Sadece markayı düşünme Tüketici odaklı yaklaşım
6. Marka Yönetimi TÜKETİCİ MÜŞTERİ RAKİPLER SATIŞ ÜRETİM PLANLAMA MUHASEBE SATINALMA FİNANS IT PAZARLAMA HİZMETLERİ BÜTÇE YÖNETİM DİĞER AJANSLAR REKLAM AJANSI
7. Marka ve Ürün Yönetimi için Hangi Beceriler Gerekir ?
