Markalar İçin Timeline ve Diğer Yenilikler
•
7 likes•560 views
29 Şubat 2012 tarihinde New York'da yapılan Facebook Marketing Conference'da açıklanan önemli yeniliklerin olduğu ajansımız tarafından hazırlanan rapor.
Markalar İçin Timeline ve Diğer Yenilikler
- 1. Markalar İçin Facebook Timeline ve Diğer Yenilikler
- 2. Markalar İçin Facebook Timeline ve Diğer Yenilikler 29 Şubat 2012 tarihinde New York’ta yapılan Facebook Marketing Conference’da markaları yakından ilgilendiren bir çok yenilikten bahsedildi. Bu yeniliklerden en önemlileri, sayfalar için Timeline, Reach Generator, Premium Ads ve Log out page ads.
- 3. Markalar İçin Facebook Timeline
- 4. Markalar ve Facebook Timeline 29 Şubat 2012 tarihinden bu yana Facebook, sayfalara Timeline özelliğini deneme şansını verdi. Normal kullanıcıların tamamının çok yakın bir tarihte geçtiği Timeline’a, 30 Mart tarihiyle birlikte bütün sayfalar geçiş* yapmak zorunda olacak. *Bazı markalar aynı gün Timeline’a geçtiler bile.
- 5. Peki, ne tür yenilikler bizi bekliyor?
- 6. Yenilikler Kullanıcılar artık markalara Facebook üzerinden direkt olarak mesaj atabilecekler. Aynı şekilde markalar da kullanıcılara cevap yazabilecekler. Timeline tasarımıyla beraber beğenenler, mesajlar, insightlar gibi özelliklerin sayfa üzerindeki yeri değişti. Aktivite paneli sayfanın en üstüne alınarak daha kullanışlı bir hale geldi.
- 8. Cover Photo Cover fotoğrafı özelliği ile beraber, markaların Facebook üzerindeki bütün görünümü değişti. Landing page özelliğinin kalkması ile beraber markalar artık yeni kullanıcıları çekmek için güçlü, efektif görseller kullanmak zorunda.
- 12. Pin to top Diğer bir yenilik ise ‘Pin to top’ özelliği. Bu özellik sayesinde sayfalar istedikleri içeriği en üstte istediği kadar tutabilecekler.
- 13. ‘Timeline’ Bir diğer önemli yenilik ise markalar geçmişten bugüne, kronolojik bir şekilde olan biten her şeyi sayfalarına taşıyabilecekler. Bunu Timeline’a geçer geçmez yapan Coca-Cola örneğinde görebiliriz.
- 14. O seneye ait marka ile ilgili bir anı, fotoğraf ya da reklam kampanyası gibi unsurlar kullanılıyor. 1800 yılına kadar neredeyse her sene en az bir içerik.
- 15. ‘Timeline’ Markanın bir bakıma hayat hikayesini yıl yıl örnekler vererek anlatması, hedef kitlesiyle daha şeffaf ve içten bir iletişim kurmasını sağlıyor. Bunun farkında olan markalar bu özelliği çoktan kullanmaya başladılar bile.
- 19. Markalar İçin Facebook Timeline Bu yenilikler ile birlikte Facebook marka sayfaları artık ticari görünümünden daha çok bir kişi sayfası görünümüne döndü. Landing pagelerin kalkması, kronolojik sıralamanın gelmesi ve direkt mesaj özelliği, markaları Facebook üzerinden hedef kitlesine daha yakınlaştırdığını ve onlarla daha şeffaf bir iletişime yönlendirdiğini söyleyebiliriz.
- 20. Ortaya çıkacak fotoğraf nasıl olacak?
- 21. Ve tabi ki cover Kronolojik Tablar istenilen şekilde fotoğrafı, sıralama. Markanın Bio’su cover Fotoğraflara daha fotoğrafının altında, daha kolay ulaşım. düzenlenebiliyor. Hangisinin Facebook’ta direkt olarak gözükeceği markanın en önemli görünür. markanın elinde. kozlarından biri.
- 22. Mikrosite Tab Görsel Tab Aplikasyonlar Tab
- 23. Premium Ads
- 24. Premium Ads Timeline ile birlikte Facebook’un Facebook Marketing Conference’da açıkladığı bir diğer yenilik Premium reklamlar. 29 Şubat tarihinden itibaren kademeli olarak geçiş yapılan bu yeni reklam seçeneğinde Facebook, özellikle markalar için erişim problemini çözmeye yöneldi.
- 25. Premium Ads Premium Ads 5 yenilik ile geliyor: - News Feed’de gözüken reklamlar - Anasayfanın sağında gözüken reklamlar - Mobil uygulamaların News Feed’lerinde görülen reklamlar - Log out ekranında görülen reklamlar(Opsiyonel) - Teklifler
- 27. Premium Ads Facebook bu yeni reklam türü ile - Daha büyük bir reklam alanı, - Normal erişimin 5 katı daha fazla erişim, - %80 daha fazla hatırlanma oranı, - Fan artışında %16’lık bir rakam, - Satın aldırmada artış, vaat etmektedir.
- 29. Premium Ads Log out ekranında görülecek olan reklamlar için Facebook, hergün 37 Milyon tekil kullanıcının log out yaptığını vurguluyor. Özellikle halka açık yerlerde kullanılan bilgisayarların neredeyse hepsinden Facebook’a girildiği varsayılırsa, çıkış yapan kullanıcının ekranı adeta Billboard görevi görmektedir.
- 32. Premium Ads Reklam terimini ‘hikaye’ terimi ile değiştirmek isteyen Facebook özellikle markaların yarattıkları içeriklerin(stories) fanlara daha yakın geleceğini ve onların da bu içeriklere katkıda bulunacağını belirtmektedir. Bu noktada Facebook reklamları, geleneksel reklamlardan farklı olarak, durum güncellemeleri, sorular, videolar gibi unsurlardan faydalanmaktadır. (Mike Hoefflinger/Director of Customer Marketing at Facebook)
- 34. Reach Generator
- 35. Reach Generator Facebook Marketing Conference’da açıklanan bir diğer yenilik ise Reach Generator. Kısacası Reach Generator, sayfaların Facebook üzerinde fanlarına olan erişimini güçlendirmek için yaratılan bir araç.
- 36. Reach Generator Günümüzde sayfaların, bir haftada sadece fanlarının %16’lık bir kısmına ulaşabildiği gözlemlenmiştir. Reach Generator ile Facebook, sayfaların fanlarının %50’sine aylık olarak ulaşmasını garantilemektedir. Haftalık olarak hesapladığımızda ortalama %50 gibi bir rakam oluşmaktadır.
- 37. ձşü