ݺߣ

ݺߣShare a Scribd company logo

Markedsaktiviteter 2014, Trøndelag Reiseliv v. Kirsten Schultz

•Download as PPTX, PDF•
•
Trøndelag Reiseliv
Trøndelag Reiseliv
1 of 34
Download to read offline
Nasjonal og internasjonal markedsføring 2014 Kirsten Schultz
MIDT I NORGESHISTORIEN
Hvorfor Trøndelag?
TRØNDELAGS Unique Selling Points • Norges historiske hjerte • Midt i Norge • 2 timer fra Trondheim til fjell og kyst. • «off the beaten tracks”.
Viktig for reiselivet i Trøndelag: Felles hoved- produkt Felles markeder Felles begreps- bruk
Fra TrøndelagsSØK til TrøndelagsBESØK Trøndelag.com /online booking Visit Norway. com Kampanje
Noen trender… 1. Tyskland: – God økonomi – Reislyst på høyt nivå – Fortsatt stor interesse for Nord-Europa, men Norge svekket – Internett viktig, men bookinger i reisebyrå 2. Sverige: – Aktiviteter og opplevelser stadig viktigere – Tematiske ferier går sterkt fremover – Sosiale medier stadig viktigere 3. Danmark: – Stadig senere bookinger – Mere fleksibilitet i ferieavviklingen – Været er viktig
Hvor i verdenen
Våre markeder = volummarkeder! 1.NORGE 2.TYSKLAND 3.SVERIGE 4.DANMARK 5.NEDERLAND 6.UK 7.RUSSLAND (Fiskekampanje)
Våre målgrupper Norge • 50+ og familier på besøk hos familie og venner • Kultur- og arrangementsturister • Nisjegrupper Internasjonalt • 50+ på individuell rundreise • 50+ på organisert rundreise • Nisjegrupper
Norge 2013 Direct mail til 55.000 husstander i Trøndelag • Distribusjon 23.-24.april med Byavisa • Mottakere; Trondheim, Stjørdal, Verdal, Steinkjer, • Formål - øke synligheten av kortreiste reiser hos trønderne • Lede folk inn til www.trondelag.com - svare på quiz Eget livsstilbilag for Trøndelag Distribusjon; • Aftenposten, 140.000 i Oslo/Akershus tirsdag 09.april • Østersundposten 28.000, torsdag 02.mai
Digital sommer kampanje http://sommer.trondelag.com/ • 4 hovedtemaer: Aktiv, Mat, Festivaler og Familie • 20 aktører med i kampanjen
Bannerannonsering på vg.no hele juni
Internasjonale kampanjer • Hovedsamarbeidspartnere i de int. kampanjene: – Visit Trondheim – Visit Innherred – Destinasjon Røros (ikke DK) – Kystriksveien (liten andel) – Avinor • I alle markedene vil vi sette vi fokus på overnattingspakker med «bookbare» aktiviteter, som for eksempel: – Trondheim: overnatting og en utflukt med Trondheim Kajakk – Røros: overnatting og en lokalmatsafari – Innherred: Overnatting på Stiklestad med vandring i pilegrimenes fotspor mellom Munkeby og Stiklestad – Kysten: overnatting og en fisketur/selsafari e.l.
www.VisitNorway.com Synlighet i markedene gjennom kampanjesamarbeid med IN Avis- bilag Digitale kam- panjer News- letter mot for- brukere Emai- lings Messer (fag og publi- kum) Work- shop
Tyskland - visitnorway.com/de
www.trondelag.com/de
Tyskland - printannonser med Hurtigruten og Norwegian
Tyskland – Bannerannonsering med Norwegian
Tyskland - emailings Uke 10 med Hurtigruten til 60.000 adresser fra IN Uke 12 med Norwegian til 150.000 adresser i Berlin
Coop med Nordic Team Travel Berlin
BERLIN-TRONDHEIM med DY 1. Kampanje i Juli 2013 2. Emailing til 800.000 email-adresser i Berlin/Brandenburg http://trondelag.eurocampaigns.com/?thelanguage=de
UK kampanjen med Norwegian Google ads / retargeting ads
Sverige – digitalt bilag
Coop med KLM : 10 år AMS-TRD Annonse på alle check-in og boarding pass emails. Sendes til ca. 13.000 Kunder worldwide som er booket til TRD i mars, april og sep 2013. Mai og Juni banner annonsering på newsletter Holland Herald
Visnings- og presseturer 2013
… med positiv respons Hej Kirsten, Tusinde tak for sidst. Det var nogle super skønne og informative dage jeg havde i Trøndelag. Glæder mig allerede til vi skal lave næste års sommerprogram så har jeg masser at skrive om. Med venlig hilsen Susanne Ryder Norsk Rejsebureau Frederiksberggade 10 1459 København K tlf.: +45 33 12 45 65 CVR.nr. 25104544 sr@norskrejsebureau.dk www.norskrejsebureau.dk email 10.09.2013
… også i media!
Vi trenger flere spydspissprodukter 1. Verdt en reise 2. Verdt en omvei 3. Verdt en stopp Vi ønsker produkter som understøtter profilen og som leverer på det vi lover. Uten produkter som beviser er profilmarkedsføring lite verdt. SKAPE REISELYST → UTLØSE SALG
…. og vi må utvikle tematiserte turer i regionen Som for eksempel: • Pilegrimsleden • Historisk akevitt rute • Matopplevelser • Kysthopping og opplevelser • I Olavs den Helliges fotspor • Fugletitting, -fotografering • Vandre, sykkel +++
Start: Produktutvikling Pakketering Samarbeid Selge hverandre
Kursserie høst 2013 – 2014 • Pakking, salg og distribusjon (1 kurs, mars 2014) • Hvordan lykkes på nett (2 kurs, sept 2013 og jan 2014) • Opplevelsesproduksjon (2 kurs, sept 2013, sept 2014) • Internasjonal markedsføring (1 kurs, november 2013) • Hvordan selge på det nasjonal og internasjonale møte- og konferansemarkedet (2 kurs feb/mars 2014) • Vertskap (2 kurs – i samarbeid med destinasjoner) • Kursserie for bedrifter innen naturbasert reiseliv (nov-april)
Markedsaktiviteter 2014, Trøndelag Reiseliv v. Kirsten Schultz
Lykke til i 2014!

More Related Content

Markedsaktiviteter 2014, Trøndelag Reiseliv v. Kirsten Schultz

  • 1. Nasjonal og internasjonal markedsføring 2014 Kirsten Schultz
  • 4. TRØNDELAGS Unique Selling Points • Norges historiske hjerte • Midt i Norge • 2 timer fra Trondheim til fjell og kyst. • «off the beaten tracks”.
  • 5. Viktig for reiselivet i Trøndelag: Felles hoved- produkt Felles markeder Felles begreps- bruk
  • 7. Noen trender… 1. Tyskland: – God økonomi – Reislyst på høyt nivå – Fortsatt stor interesse for Nord-Europa, men Norge svekket – Internett viktig, men bookinger i reisebyrå 2. Sverige: – Aktiviteter og opplevelser stadig viktigere – Tematiske ferier går sterkt fremover – Sosiale medier stadig viktigere 3. Danmark: – Stadig senere bookinger – Mere fleksibilitet i ferieavviklingen – Været er viktig
  • 9. Våre markeder = volummarkeder! 1.NORGE 2.TYSKLAND 3.SVERIGE 4.DANMARK 5.NEDERLAND 6.UK 7.RUSSLAND (Fiskekampanje)
  • 10. Våre målgrupper Norge • 50+ og familier på besøk hos familie og venner • Kultur- og arrangementsturister • Nisjegrupper Internasjonalt • 50+ på individuell rundreise • 50+ på organisert rundreise • Nisjegrupper
  • 11. Norge 2013 Direct mail til 55.000 husstander i Trøndelag • Distribusjon 23.-24.april med Byavisa • Mottakere; Trondheim, Stjørdal, Verdal, Steinkjer, • Formål - øke synligheten av kortreiste reiser hos trønderne • Lede folk inn til www.trondelag.com - svare på quiz Eget livsstilbilag for Trøndelag Distribusjon; • Aftenposten, 140.000 i Oslo/Akershus tirsdag 09.april • Østersundposten 28.000, torsdag 02.mai
  • 12. Digital sommer kampanje http://sommer.trondelag.com/ • 4 hovedtemaer: Aktiv, Mat, Festivaler og Familie • 20 aktører med i kampanjen
  • 14. Internasjonale kampanjer • Hovedsamarbeidspartnere i de int. kampanjene: – Visit Trondheim – Visit Innherred – Destinasjon Røros (ikke DK) – Kystriksveien (liten andel) – Avinor • I alle markedene vil vi sette vi fokus på overnattingspakker med «bookbare» aktiviteter, som for eksempel: – Trondheim: overnatting og en utflukt med Trondheim Kajakk – Røros: overnatting og en lokalmatsafari – Innherred: Overnatting på Stiklestad med vandring i pilegrimenes fotspor mellom Munkeby og Stiklestad – Kysten: overnatting og en fisketur/selsafari e.l.
  • 15. www.VisitNorway.com Synlighet i markedene gjennom kampanjesamarbeid med IN Avis- bilag Digitale kam- panjer News- letter mot for- brukere Emai- lings Messer (fag og publi- kum) Work- shop
  • 18. Tyskland - printannonser med Hurtigruten og Norwegian
  • 20. Tyskland - emailings Uke 10 med Hurtigruten til 60.000 adresser fra IN Uke 12 med Norwegian til 150.000 adresser i Berlin
  • 21. Coop med Nordic Team Travel Berlin
  • 22. BERLIN-TRONDHEIM med DY 1. Kampanje i Juli 2013 2. Emailing til 800.000 email-adresser i Berlin/Brandenburg http://trondelag.eurocampaigns.com/?thelanguage=de
  • 23. UK kampanjen med Norwegian Google ads / retargeting ads
  • 25. Coop med KLM : 10 år AMS-TRD Annonse på alle check-in og boarding pass emails. Sendes til ca. 13.000 Kunder worldwide som er booket til TRD i mars, april og sep 2013. Mai og Juni banner annonsering på newsletter Holland Herald
  • 27. … med positiv respons Hej Kirsten, Tusinde tak for sidst. Det var nogle super skønne og informative dage jeg havde i Trøndelag. Glæder mig allerede til vi skal lave næste års sommerprogram så har jeg masser at skrive om. Med venlig hilsen Susanne Ryder Norsk Rejsebureau Frederiksberggade 10 1459 København K tlf.: +45 33 12 45 65 CVR.nr. 25104544 sr@norskrejsebureau.dk www.norskrejsebureau.dk email 10.09.2013
  • 28. … også i media!
  • 29. Vi trenger flere spydspissprodukter 1. Verdt en reise 2. Verdt en omvei 3. Verdt en stopp Vi ønsker produkter som understøtter profilen og som leverer på det vi lover. Uten produkter som beviser er profilmarkedsføring lite verdt. SKAPE REISELYST → UTLØSE SALG
  • 30. …. og vi må utvikle tematiserte turer i regionen Som for eksempel: • Pilegrimsleden • Historisk akevitt rute • Matopplevelser • Kysthopping og opplevelser • I Olavs den Helliges fotspor • Fugletitting, -fotografering • Vandre, sykkel +++
  • 32. Kursserie høst 2013 – 2014 • Pakking, salg og distribusjon (1 kurs, mars 2014) • Hvordan lykkes på nett (2 kurs, sept 2013 og jan 2014) • Opplevelsesproduksjon (2 kurs, sept 2013, sept 2014) • Internasjonal markedsføring (1 kurs, november 2013) • Hvordan selge på det nasjonal og internasjonale møte- og konferansemarkedet (2 kurs feb/mars 2014) • Vertskap (2 kurs – i samarbeid med destinasjoner) • Kursserie for bedrifter innen naturbasert reiseliv (nov-april)
  • 34. Lykke til i 2014!