ºÝºÝߣ

ºÝºÝߣShare a Scribd company logo

Marketeen 2010 Opening keynote

•
•
Omer Kaplan
Omer Kaplan
1 of 18
‫בני נוער 0102‬ ‫שיווק. קהילה. תוכן.‬
‫עליית ×›×•×—× ×©×œ בני הנוער‬ ‫יותר השפעה על‬ ‫החלטות הצריכה‬ ‫כישורי‬ ‫של המשפחה‬ ‫טכנולוגיה‬ ‫הפקת תוכן‬ ‫מדיה‬ ‫עצמ×ית‬ ‫חברתית‬ ‫הפצת מידע וחוויות‬ ‫למ×ות חבר×™×‬ ‫מידע‬ ‫בלחיצת כפתור‬
‫"פריסת המדיה ×”×ישית"‬ ‫של כל בן נוער‬ ‫מחובר×™× ×§×¨וב ל-4 שעות ×‘×™×•× ×œ×¤×™×™×¡×‘×•×§â€¬ ‫•‬ ‫גישה לרשתות חברתיות 7/42 (%3.46 נכנסי×‬ ‫•‬ ‫לרשתות חברתיות ב×מצעות הטלפון הנייד).‬ ‫בממוצע ×›-064 חבר×™× ×‘×ž×¢×’×œ הר×שון‬ ‫•‬ ‫חיבור לעשרות מותגי×, חברות ומוצר×™× ×‘×מצעות‬ ‫•‬ ‫הרשת החברתית‬
â€«×œ× ×¤×œ×— שוק ×חד – ××œ× ×©× ×™â€¬ ‫קהלי יעד שוני×‬
Croyala
Shopping and sharing
Shop online and share
‫התכנסות ×œ×ª× ×”×ž×©×¤×—×ª×™â€¬
‫ב×ילו החלטות צריכה‬ ‫ההור×™× ×©×œ×™ ×ž×ª×™×™×¢×¦×™× ×יתי?‬ ‫%67.12‬ ‫רכישת מוצר×™× ×œ×—×™×•×ª מחמד (מזון, ×¦×¢×¦×•×¢×™× ×•×›×•')‬ ‫%47.73‬ ‫בחירת ערוץ הצפייה בטלויזייה בשעות הערב‬ ‫%78.86‬ ‫רכישת ×—×˜×™×¤×™× ×•×ž×ž×ª×§×™×‬ ‫%43.52‬ ‫רכישת מוצר×™ חשמל ×חר×™× ×œ×‘×™×ª (מקרר, מזגן, מכונת כביסה…‬ ‫%67.84‬ ‫רכישת מוצר×™ ×לקטרוניקה בידורית (טלויזיה, קולנוע ביתי וכו')‬ ‫%73.82‬ ‫רכישת מוצר×™ טיפוח לבני המשפחה‬ ‫%67.84‬ ‫רכישת מוצר×™×/הזמנת כר×˜×™×¡×™× ×“×¨ך ×”×ינטרנט‬ ‫%88.06‬ ‫בחירת סרט לצפייה בקולנוע‬ ‫%80.44‬ ‫השכרת סר×˜×™× ×œ×¦×¤×™×™×”â€¬ ‫%04.85‬ ‫קניית ×ž×—×©×‘×™× ×•×¦×™×•×“ נלווה‬ ‫%41.05‬ ‫קניית ×’×ד'טי×‬ ‫%05.04‬ ‫בחירת מפעיל סלולר×™ למשפחה‬ ‫%06.86‬ ‫חופשה משפחתית‬ ‫%67.57‬ ‫בחירת מסעדה ל×רוחה משפחתית‬ ‫%47.46‬ ‫רכישת מוצר×™ מזון לבית‬ ‫%27.62‬ ‫רכישת מכונית משפחתית‬ ‫%06.14‬ ‫ספק ×ינטרנט‬ ‫%85.75‬ ‫חבילות ער×•×¦×™× ×‘×˜×œ×•×•×™×–×™×” וחברת כבלי×/לווין‬
‫עד כמה ההור×™× ×©×œ×™ ×”×‬ ‫מודל לחיקוי עבור×™?‬ ‫כלל ×œ× ,‬ ‫%07.5‬ ‫במידה מועטה ,‬ ‫במידה רבה מ×וד ,‬ ‫%04.81‬ ‫%01.72‬ ‫במידה רבה ,‬ ‫%08.82‬
‫ב×יזו פעילות משפחתית ×× ×™ נוהג‬ ‫להשתתף לפחות ×¤×¢× ×‘×©×‘×•×¢?‬ ‫%10.32‬ ‫עזר×” ×‘×œ×™×ž×•×“×™× ×œ××—×™/×חיותי הקטני×‬ ‫%06.23‬ ‫שמיר×” על ××—×™/×חיותי הקטני×‬ ‫%14.03‬ ‫בילוי/יצי××” ×¢× ××—×™/×חיותי‬ ‫%00.04‬ ‫קניות מוצר×™ מזון לבית (בסופרמרקט/מכולת)‬ ‫%98.51‬ ‫התכתבות ×¢× ×”×”×•×¨×™× ×‘×“×•×ר ×לקטרוני‬ ‫%15.13‬ ‫פעילות משפחתית מחוץ לבית (פיקניק, טיול, בר×™×›×”, ×™×)‬ ‫%77.86‬ ‫צפייה משותפת ×¢× ×”×”×•×¨×™× ×‘×˜×œ×•×•×™×–×™×”â€¬ ‫%36.83‬ ‫קניות ×¢× ×”×”×•×¨×™×‬ ‫%47.28‬ ‫×רוחה משפחתית בבית‬
‫ב×ילו נוש××™× ×× ×™ נוהג לשתף ×ו‬ ‫להתייעץ ×¢× ×”×”×•×¨×™× ×©×œ×™?‬ ‫%56.53‬ ‫רכילות‬ ‫%96.76‬ ‫עבודה‬ ‫%34.33‬ ‫טיפוח‬ ‫%28.65‬ ‫בר×™×ות‬ ‫%86.54‬ ‫כושר גופני‬ ‫%54.34‬ ‫תזונה‬ ‫%11.04‬ ‫פוליטיקה (דעות ועמדות)‬ ‫%99.55‬ ‫נסיעות ×˜×™×•×œ×™× ×•×—×•×¤×©×•×ª (לעצמי)‬ ‫%81.62‬ ‫זוגיות‬ ‫%36.74‬ ‫בילויי×/יצי×ות‬ ‫%00.93‬ ‫×ופנה‬ ‫%90.25‬ â€«×ª×—×‘×™×‘×™× ×•×¤×¢×™×œ×•×™×•×ª פנ×י‬ ‫%26.18‬ ‫בעיות בלימודי×/החלטות שקשורות ללימודי×‬ ‫%90.47‬ ‫ענייני כספי×‬
‫חזר×ª× ×©×œ הקופוני×...‬
â€«×§×•×¤×•× ×™× ×‘×¢×™×“×Ÿ הסלולרי‬
â€«×”×ž×•×ª×’×™× ×©×œ× ×ž×¡×¤×§×™× ×¨ק מוצר‬ ‫×ו שירות – ××œ× ×’× ×ª×•×›×Ÿâ€¬
‫שיווק מבוסס מיקו×‬
‫עליה במודעות הקהילתית‬ ‫והמעורבות החברתית‬
‫פ×נל ×חריות חברתית‬

More Related Content

Marketeen 2010 Opening keynote

  • 1. ‫בני נוער 0102‬ ‫שיווק. קהילה. תוכן.‬
  • 2. ‫עליית ×›×•×—× ×©×œ בני הנוער‬ ‫יותר השפעה על‬ ‫החלטות הצריכה‬ ‫כישורי‬ ‫של המשפחה‬ ‫טכנולוגיה‬ ‫הפקת תוכן‬ ‫מדיה‬ ‫עצמ×ית‬ ‫חברתית‬ ‫הפצת מידע וחוויות‬ ‫למ×ות חבר×™×‬ ‫מידע‬ ‫בלחיצת כפתור‬
  • 3. ‫"פריסת המדיה ×”×ישית"‬ ‫של כל בן נוער‬ ‫מחובר×™× ×§×¨וב ל-4 שעות ×‘×™×•× ×œ×¤×™×™×¡×‘×•×§â€¬ ‫•‬ ‫גישה לרשתות חברתיות 7/42 (%3.46 נכנסי×‬ ‫•‬ ‫לרשתות חברתיות ב×מצעות הטלפון הנייד).‬ ‫בממוצע ×›-064 חבר×™× ×‘×ž×¢×’×œ הר×שון‬ ‫•‬ ‫חיבור לעשרות מותגי×, חברות ומוצר×™× ×‘×מצעות‬ ‫•‬ ‫הרשת החברתית‬
  • 4. â€«×œ× ×¤×œ×— שוק ×חד – ××œ× ×©× ×™â€¬ ‫קהלי יעד שוני×‬
  • 9. ‫ב×ילו החלטות צריכה‬ ‫ההור×™× ×©×œ×™ ×ž×ª×™×™×¢×¦×™× ×יתי?‬ ‫%67.12‬ ‫רכישת מוצר×™× ×œ×—×™×•×ª מחמד (מזון, ×¦×¢×¦×•×¢×™× ×•×›×•')‬ ‫%47.73‬ ‫בחירת ערוץ הצפייה בטלויזייה בשעות הערב‬ ‫%78.86‬ ‫רכישת ×—×˜×™×¤×™× ×•×ž×ž×ª×§×™×‬ ‫%43.52‬ ‫רכישת מוצר×™ חשמל ×חר×™× ×œ×‘×™×ª (מקרר, מזגן, מכונת כביסה…‬ ‫%67.84‬ ‫רכישת מוצר×™ ×לקטרוניקה בידורית (טלויזיה, קולנוע ביתי וכו')‬ ‫%73.82‬ ‫רכישת מוצר×™ טיפוח לבני המשפחה‬ ‫%67.84‬ ‫רכישת מוצר×™×/הזמנת כר×˜×™×¡×™× ×“×¨ך ×”×ינטרנט‬ ‫%88.06‬ ‫בחירת סרט לצפייה בקולנוע‬ ‫%80.44‬ ‫השכרת סר×˜×™× ×œ×¦×¤×™×™×”â€¬ ‫%04.85‬ ‫קניית ×ž×—×©×‘×™× ×•×¦×™×•×“ נלווה‬ ‫%41.05‬ ‫קניית ×’×ד'טי×‬ ‫%05.04‬ ‫בחירת מפעיל סלולר×™ למשפחה‬ ‫%06.86‬ ‫חופשה משפחתית‬ ‫%67.57‬ ‫בחירת מסעדה ל×רוחה משפחתית‬ ‫%47.46‬ ‫רכישת מוצר×™ מזון לבית‬ ‫%27.62‬ ‫רכישת מכונית משפחתית‬ ‫%06.14‬ ‫ספק ×ינטרנט‬ ‫%85.75‬ ‫חבילות ער×•×¦×™× ×‘×˜×œ×•×•×™×–×™×” וחברת כבלי×/לווין‬
  • 10. ‫עד כמה ההור×™× ×©×œ×™ ×”×‬ ‫מודל לחיקוי עבור×™?‬ ‫כלל ×œ× ,‬ ‫%07.5‬ ‫במידה מועטה ,‬ ‫במידה רבה מ×וד ,‬ ‫%04.81‬ ‫%01.72‬ ‫במידה רבה ,‬ ‫%08.82‬
  • 11. ‫ב×יזו פעילות משפחתית ×× ×™ נוהג‬ ‫להשתתף לפחות ×¤×¢× ×‘×©×‘×•×¢?‬ ‫%10.32‬ ‫עזר×” ×‘×œ×™×ž×•×“×™× ×œ××—×™/×חיותי הקטני×‬ ‫%06.23‬ ‫שמיר×” על ××—×™/×חיותי הקטני×‬ ‫%14.03‬ ‫בילוי/יצי××” ×¢× ××—×™/×חיותי‬ ‫%00.04‬ ‫קניות מוצר×™ מזון לבית (בסופרמרקט/מכולת)‬ ‫%98.51‬ ‫התכתבות ×¢× ×”×”×•×¨×™× ×‘×“×•×ר ×לקטרוני‬ ‫%15.13‬ ‫פעילות משפחתית מחוץ לבית (פיקניק, טיול, בר×™×›×”, ×™×)‬ ‫%77.86‬ ‫צפייה משותפת ×¢× ×”×”×•×¨×™× ×‘×˜×œ×•×•×™×–×™×”â€¬ ‫%36.83‬ ‫קניות ×¢× ×”×”×•×¨×™×‬ ‫%47.28‬ ‫×רוחה משפחתית בבית‬
  • 12. ‫ב×ילו נוש××™× ×× ×™ נוהג לשתף ×ו‬ ‫להתייעץ ×¢× ×”×”×•×¨×™× ×©×œ×™?‬ ‫%56.53‬ ‫רכילות‬ ‫%96.76‬ ‫עבודה‬ ‫%34.33‬ ‫טיפוח‬ ‫%28.65‬ ‫בר×™×ות‬ ‫%86.54‬ ‫כושר גופני‬ ‫%54.34‬ ‫תזונה‬ ‫%11.04‬ ‫פוליטיקה (דעות ועמדות)‬ ‫%99.55‬ ‫נסיעות ×˜×™×•×œ×™× ×•×—×•×¤×©×•×ª (לעצמי)‬ ‫%81.62‬ ‫זוגיות‬ ‫%36.74‬ ‫בילויי×/יצי×ות‬ ‫%00.93‬ ‫×ופנה‬ ‫%90.25‬ â€«×ª×—×‘×™×‘×™× ×•×¤×¢×™×œ×•×™×•×ª פנ×י‬ ‫%26.18‬ ‫בעיות בלימודי×/החלטות שקשורות ללימודי×‬ ‫%90.47‬ ‫ענייני כספי×‬
  • 15. â€«×”×ž×•×ª×’×™× ×©×œ× ×ž×¡×¤×§×™× ×¨ק מוצר‬ ‫×ו שירות – ××œ× ×’× ×ª×•×›×Ÿâ€¬
  • 17. ‫עליה במודעות הקהילתית‬ ‫והמעורבות החברתית‬