![Technik.logistyk 342[04] z2.01_u](https://cdn.slidesharecdn.com/ss_thumbnails/technik-160829171455-thumbnail.jpg?width=560&fit=bounds)
More Related Content
What's hot (20)
Similar to Marketing Mix (20)
Marketing Mix
- 1. MARKETING I JEGO INSTRUMENTY Autor: Ewelina Boro
- 2. CELE LEKCJI Ucze: rozumie pojcie marketing, zna definicj marketingu wg Kotlera, wymienia instrumenty marketingowe, charakteryzuje pojcie produktu, charakteryzuje pojcie ceny, opisuje dystrybucj, charakteryzuje promocj.
- 3. DEFINICJA MARKETINGU WG AMERICAN MARKETING ASSOCIATION Marketing to planowanie i wdra甜anie koncepcji, dystrybucji, promocji i ceny d坦br, usug i idei, kt坦re zmierzaj do zaspokojenia potrzeb nabywc坦w. Rysunek 1.
- 4. DEFINICJA MARKETINGU WG PH. KOTLERA Marketing to proces spoeczny i zarzdczy, dziki kt坦remu konkretne osoby i grupy otrzymuj to, czego potrzebuj i pragn osign poprzez tworzenie, oferowanie i wymian produkt坦w majcych warto. Rysunek 2.
- 5. MARKETING planowanie i wdra甜anie koncepcji proces spoeczny i zarzdczy Rysunek 3.
- 6. INSTRUMENTY MARKETINGOWE Rysunek 4. Promocja Dystrybucja Cena Produkt Marketing
- 7. PRODUKT Jest nim w ujciu marketingowym ka甜dy przedmiot, usuga i inny element, kt坦re przedsibiorstwo lub osoba indywidualna oferuje do wymiany, a kt坦ry ma zdolno zaspokojenia potrzeb konsumenta czy te甜 wasnych potrzeb sprzedawcy. Rysunek 5.
- 8. PRODUKT pomysy oraz idee organizacje rzeczy fizyczne usugi miejsca osoby czynnoci Rysunek 6.
- 9. PRODUKT Istotne jest, aby produkt wywoywa potrzeb, a wic d甜enie do jej zaspokojenia poprzez oczywicie zakup produktu. Aspekt techniczno-technologiczny produktu odgrywa rol drugorzdn, gdy甜 istnieje zao甜enie, i甜 ludzie nie kupuj produkt坦w, tylko oczekiwane korzyci.
- 10. CENA Cena to warto produkcji wyra甜ona w pienidzu. Cena stanowi istotny element marketingu, gdy甜 wyznacza warto podstawowych czynnik坦w produkcji (praca, ziemia, kapita), stanowi tak甜e o ich alokacji. Cena okrela popyt oraz decyduje o konkurencyjnoci danego produktu oraz pozycji firmy w okrelonym segmencie rynku.
- 11. CENA warto produkcji wyra甜ona w pienidzu wyznacza warto czynnik坦w produkcji stanowi o alokacji czynnik坦w produkcji okrela popyt decyduje o konkurencyjnoci produktu element marketingu Rysunek 7.
- 12. CENA Cena produktu jest zmienn zale甜n od innych element坦w marketingu, istnieje wic potrzeba skoordynowania poszczeg坦lnych instrument坦w, biorc pod uwag zale甜noci wystpujce midzy nimi. Cena umo甜liwia przedsibiorstwu wejcie na rynek i utrzymanie si na nim.
- 13. DYSTRYBUCJA Polega na doborze najbardziej efektywnych dr坦g kt坦rymi produkty s przesuwane od ich producent坦w do finalnych odbiorc坦w. Jest to dziaalno obejmujca planowanie, organizacj i kontrol sposobu rozmieszczania gotowych produkt坦w na rynku i zaoferowania ich do sprzeda甜y. (Czubaa A., Dystrybucja produkt坦w, PWE , Warszawa 1996, s. 13)
- 14. DYSTRYBUCJA dostarczenie wyprodukowanych produkt坦w ostatecznym nabywcom rozmieszczenie produkt坦w na rynku w spos坦b umo甜liwiajcy nabywcom ich zakup w dogodnych dla nich warunkach, miejscu oraz czasie Rysunek 8.
- 15. DYSTRYBUCJA dziaania zwizane z: dostarczeniem wyprodukowanych produkt坦w ostatecznym nabywcom rozmieszczeniem produkt坦w na rynku w spos坦b umo甜liwiajcy nabywcom ich zakup w dogodnych dla nich warunkach, miejscu oraz czasie Rysunek 9.
- 16. DYSTRYBUCJA Kanay dystrybucji (drogi) s budowane i dobierane w zale甜noci od wielu czynnik坦w. Do najwa甜niejszych mo甜na zaliczy: rodzaj produkt坦w, wydolno rynku, rodzaj bran甜y przedsibiorstwa.
- 17. DYSTRYBUCJA Czynniki wpywajce na rodzaj kanau dystrybucji rodzaj produkt坦w wydolno rynku rodzaj bran甜y przedsibiorstwa Rysunek 10.
- 18. PROMOCJA Termin promocja pochodzi z j. aciskiego (promovere, promotio) i oznacza: pobudzanie, lansowanie, szerzenie. Coraz czciej promocja zastpowana jest przez sowo komunikacja. Promocja jest odmian spoecznej komunikacji. Polega na informowaniu porednik坦w rynkowych, klient坦w i potencjalnych nabywc坦w o oferowanych produktach i usugach.
- 19. PROMOCJA Promocja zapewnia przepyw informacji midzy: konsumentem, porednikiem i producentem i z powrotem. Opr坦cz zaznajamiania nabywc坦w z asortymentem produkt坦w, promocja ma na celu uksztatowanie pozytywnego wyobra甜enia nabywc坦w o produktach i samym przedsibiorstwie.
- 20. PROMOCJA konsument porednicy producent przepyw informacji Rysunek 11.
- 21. PODSUMOWANIE Ka甜dy z instrument坦w marketingu jest wa甜ny i ka甜dy ma swoj niepowtarzaln rol. Wa甜ne jest wic poznanie tych wszystkich element坦w i wytworzenie midzy nimi odpowiedniej koordynacji tak, aby zarzdzanie nimi umo甜liwiao przedsibiorstwu skutecznie dziaa na rynku.