Marketing politico
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Breve intervento sull'efficacia del marketing nella politica. Per qualunque approfondimento potete inviare una mail a: info@marvibusiness.com
Marketing politico
- 1. Perch辿 il marketing salver la politica Strategie necessarie per fidelizzare lelettore Four seasons hotel-Milano 2013
- 2. Domanda fondamentale. Qual 竪 il primo obiettivo di un politico??? Four seasons hotel-Milano 2013
- 5. Domanda fondamentale Qual 竪 il primo obiettivo del marketing? Four seasons hotel-Milano 2013
- 6. Conquista Soddisfa Fidelizza Il consumatore Four seasons hotel-Milano 2013
- 7. Consumatore = Elettore Sceglie di acquistare la proposta del candidato che vende dei prodotti/servizi: sicurezza, lavoro, assistenza sanitaria, servizi pubblici adeguati, etc Four seasons hotel-Milano 2013
- 8. Ne consegue che Consumatore = Elettore Politico = Brand Four seasons hotel-Milano 2013
- 9. Si ma che cos竪 un brand, cosa significa essere brand? Il brand ha caratteristiche intangibili e legate ad aspetti psicologici. Serve a costruire valori duraturi e ad instaurare relazioni a lungo termine tra il produttore (il candidato) e il consumatore (lelettore). E legato alle impressioni, alle immagini, agli atteggiamenti e alla riconoscibilit Four seasons hotel-Milano 2013
- 10. Brand non si nasce, si diventa! Four seasons hotel-Milano 2013
- 11. Come si diventa brand? con il Marketing Politico attraverso la tecnica del Branding Four seasons hotel-Milano 2013
- 12. Marketing Politico Si occupa di come viene creato il prodotto politico, del comportamento di politici e partiti, della loro offerta e di come questa risponda ai bisogni e ai desideri dei cittadini Four seasons hotel-Milano 2013
- 13. Branding Riguarda la percezione complessiva di unorganizzazione o di un singolo esponente politico. Grazie al branding 竪 possibile intervenire per aiutare partiti e candidati a mantenere o incrementare il sostegno o a mantenere o modificare la reputazione. Four seasons hotel-Milano 2013
- 14. Nel contatto con il pubblico a prevalere 竪 lelemento emotivo. Limmagine del candidato e la sua personalit (prima impressione) costituiscono laggancio con i potenziali elettori Four seasons hotel-Milano 2013
- 15. Il branding vincente 竪 il risultato di una campagna politica cosi suddivisa: Market intelligence Product design Product adjustment Implementation Communication Campaign Election Delivery Four seasons hotel-Milano 2013
- 16. Market Intelligence E la fase in cui si studia il mercato elettorale, per conoscere gli elettori, le loro necessit e i loro comportamenti. Fondamentale il ricorso a sondaggi e tecniche di segmentazione. Si inizia a costruire il profilo didentit del candidato. Product Design In base ai risultati del Market Intelligence, si costruisce il prodotto politico. Il profilo didentit del candidato si traduce in termini comunicativi facendolo diventare il profilo dimmagine Four seasons hotel-Milano 2013
- 17. Product Adjustment Il prodotto politico viene vagliato. Si verifica la sua congruenza con lidentit del partito. Si testa la sua capacit di vendersi attraverso i mezzi di comunicazione. Si confrontano i tratti distintivi che lo contraddistinguono rispetto ai candidati avversari. Implementation E il momento in cui il leader deve assumersi in pieno il suo ruolo e far accettare al partito il prodotto appena realizzato, creando entusiasmo e coinvolgimento tra i suoi membri . Four seasons hotel-Milano 2013
- 18. Communication Si tratta della comunicazione collegiale del prodotto. La comunicazione del prodotto deve coinvolgere lintero partito e suoi membri. Non 竪 sufficiente lutilizzo del sito web e di una advertising classica. Si alimenta il viral marketing e il buzz marketing. Campaign La fase comunicativa entra nel vivo, siamo nel pieno della campagna elettorale. E fondamentale rimarcare gli aspetti principali e i vantaggi del prodotto. Four seasons hotel-Milano 2013
- 19. Election Non si tratta semplicemente del risultato in termini numerici, ma anche in termini qualitativi. E la capacit di ottenere non soltanto dei voti ma anche una percezione positiva del proprio lavoro, delle proposte politiche, dellunit del partito e della sua immagine. Delivery La campagna non finisce con le elezioni, ma prosegue durante tutto il mandato (qualora si fossero vinte le elezioni) oppure durante lopposizione al governo vincente. In America si parla di fenomeno di stabilizzazione, consiste nel continuare il rapporto di collaborazione tra marketing e politico anche dopo il risultato per continuare a gestire limmagine vincente. Four seasons hotel-Milano 2013
- 20. Casi di successo Lutilizzo del marketing politico risale alla prima met del secolo scorso in America dove erano maggiormente diffuse professioni legate alla pubblicit e al cinema Four seasons hotel-Milano 2013
- 21. Casi di successo Dwight Eisenhower Nel 1952, unagenzia pubblicitaria studi嘆 una campagna elettorale per il candidato repubblicano. Vennero creati 3 spot televisivi e radiofonici dal titolo Eisenhower answers America. Gli argomenti furono scelti in base ai risultati che la societ Gallup aveva ottenuto dai sondaggi effettuati. Eisenhower rispondeva alle domande di un comune cittadino che riguardavano le tematiche pi湛 importanti per gli americani: livello delle tasse, corruzione pubblica e guerra in Corea Four seasons hotel-Milano 2013
- 22. Casi di successo Margaret Thatcher1978, un anno prima delle elezioni la Thatcher si rivolge alla neonata societ di comunicazione Saatchi. I fratelli Saatchi elaborarono una strategia politica basata non soltanto sulla pubblicit, slogan e grafica, ma anche su ricerche di mercato, organizzazione eventi, telemarketing e direct marketing. Fu la prima societ di comunicazione a mantenere il rapporto lavorativo con il partito anche dopo la vittoria delle elezioni. Fu il primo fenomeno di stabilizzazione avvenuto in Europa Four seasons hotel-Milano 2013
- 23. Casi di successo Tony Blair Nel 2005 il partito laburista era in scadenza del secondo mandato e limmagine di Blair era decisamente in declino. Per questo motivo contattarono lagenzia Promise per dare nuova linfa al brand Blair. Grazie alle ricerche di mercato, si scopr狸 che gli inglesi (in particolar modo le donne) percepivano il partito laburista come incapace di ascoltare le persone. Inoltre erano in totale disaccordo con la guerra condotta in Iraq. Attraverso la strategia di Branding successivamente adottata, il partito laburista riusc狸 a rivincere le elezioni Four seasons hotel-Milano 2013