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Marketing strategy bakeca.it

daniele alberti
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Impossibile visualizzare l'immagine. La memoria del computer potrebbe essere insufficiente per aprire l'immagine oppure l'immagine potrebbe essere danneggiata. Riavviare il computer e aprire di nuovo il 鍖le. Se viene visualizzata di nuovo la x rossa, potrebbe essere necessario eliminare l'immagine e inserirla di nuovo. Marketing Strategy dott. Daniele Alberti Marketing Director
Obiettivo strategia CONQUISTARE VELOCEMENTE E COMPLETAMENTE IL MERCATO E RENDERE ESPONENZIALE IL Core Target MECCANISMO DI DIFFUSIONE DEL BRAND BAKECA.IT Pubblicit non intrusiva Strategie di Marketing consumatori comarketing Risultati quantitativi tempo
Competitor strategia Core Target Pubblicit non intrusiva Strategie di Marketing comarketing Pure-play online local classified services Online job-search services Risultati www.kijiji.it : eBays classifieds www.monster.it quantitativi www.vivastreet.it www.stepstone.it www.annuncigratuiti.it Local classifieds magazines National newspapers www.secondamano.it for Milan and Turin www.corriere.it/annunci www.lapulce.it for Central and North Eastern Italy lavoro.repubblica.it
Strategia di entrata Apertura sequenziale delle citt Creazione di una massa critica di utenti 1 Citt 1 che inseriscono e rispondono agli annunci. Annunci strategia locali Metodo lancio multifase : lancio di + una citt per volta. Marketing Core Target locale Diversamente dagli altri competitori Bakeca ha scelto non Citt 2 aprire immediatamente allinterno del sito internet tutte le 2 Pubblicit non citt italiane importanti per conservare la qualit e la intrusiva reputazione del servizio agli utilizzatori finali in anticipo in Annunci ogni mercato locale. locali Il lancio di una nuova citt infatti non avviene prima di + Strategie di Marketing aver certificato un numero sufficiente di annunci Marketing qualitativamente accettabili per la localit scelta. locale Lo sforzo principale inizialmente 竪 investito nella raccolta comarketing degli annunci da altre fonti relative (on-line o off-line), n Citt n mettentendosi in contatto e informando i loro inserzionisti (dalle campagne del telefono o del email) di Bakeca come Annunci fonte alternativa per reclamizzare i loro annunci. Risultati locali quantitativi L'inserimento degli annunci 竪 eseguito insieme con le + attivit di marketing locali per innescare l'effetto virale del "passa parola e aumentare la soddisfazione del servizio. Marketing locale
Multitarget bakeca.it Differenti canali differenti target strategia core Case Core Target core inserzionisti lettori In Citt Pubblicit non intrusiva compro vendo Strategie di core COMUNICAZIONE Marketing Offerte di lavoro DIFFERENZIATA comarketing Lavori saltuari - differenti messaggi veicolati Risultati - differenti concetti chiave quantitativi Incontri - differenti mood
Lettori - Inserzionisti Core target di penetrazione strategia GIOVANI 18-35 Core Target ≒LICEALI Pubblicit non intrusiva ≒STUDENTI UNIVERSITARI Strategie di ≒GIOVANI LAVORATORI Marketing comarketing Risultati quantitativi
Valori strategia di marketing 1. Pubblicit non intrusiva: Pubblicit experience strategia Concetto di EQUO SCAMBIO Ancora Positiva Core Target Comunicazione contro Esperienza Pubblicit non intrusiva Comunicazione contro Regalo Strategie di Marketing comarketing Risultati quantitativi Come focus primario la soddifazione dei propri utenti creando eventi di alto coinvolgimento e gratificazione e realizzando, attraverso una comunicazione non intrusiva, una advertising ancor pi湛 efficace e di valore.
Valori strategia di marketing 2. Emozione e razionalit strategia Comunicare con il giusto mix di emozioni e razionalit in modo da rendere forte e ricordabile il messaggio con ancore Positive e Core Target durature. Pubblicit non intrusiva Strategie di Marketing + = comarketing Intelligenza Risultati quantitativi emozionale
Valori strategia di marketing 3. Advertising Virale strategia Fare interiorizzare il messaggio al target contattato, agli opinion leader e ai Core Target trascinatori di folle, e innescare il passaparola attraverso le reti delle loro Pubblicit non conoscenze. intrusiva Le persone vengono infettate, Strategie di contagiate dalle idee, intese in senso Marketing lato come procedure, istruzioni, modalit, credenze e convinzioni a comarketing comportarsi in un modo particolare. Risultati Pi湛 il target selezionato 竪 credibile e quantitativi connesso alle reti maggiore sar lefficacia e la forza del passaparola.
Strategie di Marketing Off-line & On-line strategia ≒ntegrazione delladvertising on-line (google adword, link I campagne, partnership) con ladvertising off-line (creazione Core Target del Brand, utilizzo just in time del portale e scintilla del passa parola). Pubblicit non intrusiva Strategie di Marketing comarketing Risultati quantitativi
Strategie di Marketing e Tour Off-line Contatto personale con il target strategia Comunicazione generale a 360属 sul brand Bakeca.it con la distribuzione di prodotti degli sponsor e promozione Core Target sullo scuolabus e nelle universit. Iniziative nelle piazze pi湛 importanti delle citt visitate. Pubblicit non intrusiva 1. Marketing nelle universit Strategie di 2. Street Marketing Marketing 3. Tour Scuolabus comarketing 4. Direct marketing 5. Marketing Virale Risultati quantitativi 6. Eventi Marketing Discoteca 7. Attivit di cobrand 23 CITTA Torino Roma Firenze Bologna Genova Napoli Cagliari Palermo Catania Bari Padova Venezia Bergamo Brescia Pavia Pisa Perugia Parma Udine Urbino Treviso Trento Verona
1. Marketing nelle Universit - Attivit di direct marketing nelle sedi strategia universitarie attraverso: Core Target - Promozione con banchetti e Promoter Pubblicit non - Scenografie intrusiva con i palloncini gonfiati con lelio. Strategie di Marketing comarketing Risultati quantitativi
2. Street marketing Posizionamento degli adesivi BAKECA.IT in Universit, biblioteche, bacheche, aule studio.. strategia 58 modelli differenti Core Target Pubblicit non intrusiva Strategie di Marketing comarketing Risultati quantitativi
3. Scuolabus a Milano Navigli, Giugno 2005 strategia - Posizionamento del bus nel punto di Core Target massima visibilit della citt Pubblicit non intrusiva - Allesterno PR che invitano gli utenti a provare Strategie di il servizio Marketing comarketing Risultati quantitativi
3. Scuolabus a Torino Murazzi del PO, Giugno e Settembre 2005 strategia Core Target Pubblicit non intrusiva Strategie di Marketing comarketing Risultati quantitativi
3. Scuolabus a Torino Piazza Castello, Giugno 2005 strategia Core Target Pubblicit non intrusiva Strategie di Marketing comarketing Risultati quantitativi
3. Scuolabus a Roma Piazza campo dei fiori, Settembre 2005 strategia Core Target Pubblicit non intrusiva Strategie di Marketing comarketing Risultati quantitativi
3. Scuolabus a Bologna Piazza Verdi strategia Core Target Pubblicit non intrusiva Strategie di Marketing comarketing Risultati quantitativi
3. Scuolabus a Napoli P.za Santa Cristina, in P.za De Martiri, via Carracciolo strategia Core Target Pubblicit non intrusiva Strategie di Marketing comarketing Risultati quantitativi
3. Scuolabus a Genova strategia Core Target Pubblicit non intrusiva Strategie di Marketing comarketing Risultati quantitativi
4. Marketing Diretto strategia Core Target Pubblicit non intrusiva Strategie di Marketing comarketing Risultati quantitativi - Distribuzione brochure di spiegazione del progetto - Distribuzione di adesivi e palloncini - Regali degli sponsor
5. Marketing Virale strategia - Advertising durante le feste in modo non tradizionale Business Core Target -Adesivi su magliette.. Pubblicit non - Azioni di impatto che creano interesse e intrusiva curiosit Consumatori Strategie di connettori Marketing comarketing amici Risultati quantitativi
6. Eventi Marketing - Fotografo e mini studio strategia professionale allinterno della discoteca Core Target - Comunicazione attraverso i Flyer dellorganizzatore Pubblicit non della festa intrusiva - Scattiamo la Strategie di foto, inseriamo lannucio, gli Marketing regaliamo la stampa della foto 10x15 e gliela comarketing mandiamo per e- mail brandizzata Bakeca.it Risultati quantitativi
6. Foto realizzate durante la serata strategia Core Target Pubblicit non intrusiva Strategie di Marketing comarketing Risultati Le foto venivano inviate per e-mail creando fidelizzazione, ancore emotive e quantitativi meccanismi virali.
Strategia Marketing inserzionisti - Agenzie Case - Offerte di lavoro strategia Step: 1. TeleMarketing Core Target 2. E-mail Marketing con Pubblicit non Brochure di intrusiva approfondimento (pdf) 3. Supporto agenzia Strategie di Marketing 4. Controllo dei risultati dal back-end del sito comarketing 5. Richiesta Feedback Risultati agenzia quantitativi
Supporti Marketing Flyer personalizzati per citt strategia Core Target Pubblicit non intrusiva Strategie di Marketing comarketing Risultati quantitativi
Attivit di Cobrand strategia Core Target Pubblicit non intrusiva Strategie di Marketing comarketing Risultati quantitativi BACARDI POP FILTERS DUREX 1500 Bacardi a 100.000 filtrini 60.000 preservativi settimana Brandizzati Bakeca 10.000 cartine lunghe
Attivit di Cobrand strategia Core Target Direct marketing su 500 mila presenze Pubblicit non intrusiva Strategie di Marketing comarketing Risultati quantitativi
I Numeri di Bakeca -1属 sito di annunci in Italia (fonte alexa.com) strategia - 65属 sito in italia (fonte alexa.com) Core Target - 4.000.000 visitatori unici al mese. Pubblicit non intrusiva - iagramma di crescita: D Strategie di Marketing SECONDAMANO BAKECA comarketing Risultati quantitativi ALTRI COMPETITOR

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  • 1. Impossibile visualizzare l'immagine. La memoria del computer potrebbe essere insufficiente per aprire l'immagine oppure l'immagine potrebbe essere danneggiata. Riavviare il computer e aprire di nuovo il 鍖le. Se viene visualizzata di nuovo la x rossa, potrebbe essere necessario eliminare l'immagine e inserirla di nuovo. Marketing Strategy dott. Daniele Alberti Marketing Director
  • 2. Obiettivo strategia CONQUISTARE VELOCEMENTE E COMPLETAMENTE IL MERCATO E RENDERE ESPONENZIALE IL Core Target MECCANISMO DI DIFFUSIONE DEL BRAND BAKECA.IT Pubblicit non intrusiva Strategie di Marketing consumatori comarketing Risultati quantitativi tempo
  • 3. Competitor strategia Core Target Pubblicit non intrusiva Strategie di Marketing comarketing Pure-play online local classified services Online job-search services Risultati www.kijiji.it : eBays classifieds www.monster.it quantitativi www.vivastreet.it www.stepstone.it www.annuncigratuiti.it Local classifieds magazines National newspapers www.secondamano.it for Milan and Turin www.corriere.it/annunci www.lapulce.it for Central and North Eastern Italy lavoro.repubblica.it
  • 4. Strategia di entrata Apertura sequenziale delle citt Creazione di una massa critica di utenti 1 Citt 1 che inseriscono e rispondono agli annunci. Annunci strategia locali Metodo lancio multifase : lancio di + una citt per volta. Marketing Core Target locale Diversamente dagli altri competitori Bakeca ha scelto non Citt 2 aprire immediatamente allinterno del sito internet tutte le 2 Pubblicit non citt italiane importanti per conservare la qualit e la intrusiva reputazione del servizio agli utilizzatori finali in anticipo in Annunci ogni mercato locale. locali Il lancio di una nuova citt infatti non avviene prima di + Strategie di Marketing aver certificato un numero sufficiente di annunci Marketing qualitativamente accettabili per la localit scelta. locale Lo sforzo principale inizialmente 竪 investito nella raccolta comarketing degli annunci da altre fonti relative (on-line o off-line), n Citt n mettentendosi in contatto e informando i loro inserzionisti (dalle campagne del telefono o del email) di Bakeca come Annunci fonte alternativa per reclamizzare i loro annunci. Risultati locali quantitativi L'inserimento degli annunci 竪 eseguito insieme con le + attivit di marketing locali per innescare l'effetto virale del "passa parola e aumentare la soddisfazione del servizio. Marketing locale
  • 5. Multitarget bakeca.it Differenti canali differenti target strategia core Case Core Target core inserzionisti lettori In Citt Pubblicit non intrusiva compro vendo Strategie di core COMUNICAZIONE Marketing Offerte di lavoro DIFFERENZIATA comarketing Lavori saltuari - differenti messaggi veicolati Risultati - differenti concetti chiave quantitativi Incontri - differenti mood
  • 6. Lettori - Inserzionisti Core target di penetrazione strategia GIOVANI 18-35 Core Target ≒LICEALI Pubblicit non intrusiva ≒STUDENTI UNIVERSITARI Strategie di ≒GIOVANI LAVORATORI Marketing comarketing Risultati quantitativi
  • 7. Valori strategia di marketing 1. Pubblicit non intrusiva: Pubblicit experience strategia Concetto di EQUO SCAMBIO Ancora Positiva Core Target Comunicazione contro Esperienza Pubblicit non intrusiva Comunicazione contro Regalo Strategie di Marketing comarketing Risultati quantitativi Come focus primario la soddifazione dei propri utenti creando eventi di alto coinvolgimento e gratificazione e realizzando, attraverso una comunicazione non intrusiva, una advertising ancor pi湛 efficace e di valore.
  • 8. Valori strategia di marketing 2. Emozione e razionalit strategia Comunicare con il giusto mix di emozioni e razionalit in modo da rendere forte e ricordabile il messaggio con ancore Positive e Core Target durature. Pubblicit non intrusiva Strategie di Marketing + = comarketing Intelligenza Risultati quantitativi emozionale
  • 9. Valori strategia di marketing 3. Advertising Virale strategia Fare interiorizzare il messaggio al target contattato, agli opinion leader e ai Core Target trascinatori di folle, e innescare il passaparola attraverso le reti delle loro Pubblicit non conoscenze. intrusiva Le persone vengono infettate, Strategie di contagiate dalle idee, intese in senso Marketing lato come procedure, istruzioni, modalit, credenze e convinzioni a comarketing comportarsi in un modo particolare. Risultati Pi湛 il target selezionato 竪 credibile e quantitativi connesso alle reti maggiore sar lefficacia e la forza del passaparola.
  • 10. Strategie di Marketing Off-line & On-line strategia ≒ntegrazione delladvertising on-line (google adword, link I campagne, partnership) con ladvertising off-line (creazione Core Target del Brand, utilizzo just in time del portale e scintilla del passa parola). Pubblicit non intrusiva Strategie di Marketing comarketing Risultati quantitativi
  • 11. Strategie di Marketing e Tour Off-line Contatto personale con il target strategia Comunicazione generale a 360属 sul brand Bakeca.it con la distribuzione di prodotti degli sponsor e promozione Core Target sullo scuolabus e nelle universit. Iniziative nelle piazze pi湛 importanti delle citt visitate. Pubblicit non intrusiva 1. Marketing nelle universit Strategie di 2. Street Marketing Marketing 3. Tour Scuolabus comarketing 4. Direct marketing 5. Marketing Virale Risultati quantitativi 6. Eventi Marketing Discoteca 7. Attivit di cobrand 23 CITTA Torino Roma Firenze Bologna Genova Napoli Cagliari Palermo Catania Bari Padova Venezia Bergamo Brescia Pavia Pisa Perugia Parma Udine Urbino Treviso Trento Verona
  • 12. 1. Marketing nelle Universit - Attivit di direct marketing nelle sedi strategia universitarie attraverso: Core Target - Promozione con banchetti e Promoter Pubblicit non - Scenografie intrusiva con i palloncini gonfiati con lelio. Strategie di Marketing comarketing Risultati quantitativi
  • 13. 2. Street marketing Posizionamento degli adesivi BAKECA.IT in Universit, biblioteche, bacheche, aule studio.. strategia 58 modelli differenti Core Target Pubblicit non intrusiva Strategie di Marketing comarketing Risultati quantitativi
  • 14. 3. Scuolabus a Milano Navigli, Giugno 2005 strategia - Posizionamento del bus nel punto di Core Target massima visibilit della citt Pubblicit non intrusiva - Allesterno PR che invitano gli utenti a provare Strategie di il servizio Marketing comarketing Risultati quantitativi
  • 15. 3. Scuolabus a Torino Murazzi del PO, Giugno e Settembre 2005 strategia Core Target Pubblicit non intrusiva Strategie di Marketing comarketing Risultati quantitativi
  • 16. 3. Scuolabus a Torino Piazza Castello, Giugno 2005 strategia Core Target Pubblicit non intrusiva Strategie di Marketing comarketing Risultati quantitativi
  • 17. 3. Scuolabus a Roma Piazza campo dei fiori, Settembre 2005 strategia Core Target Pubblicit non intrusiva Strategie di Marketing comarketing Risultati quantitativi
  • 18. 3. Scuolabus a Bologna Piazza Verdi strategia Core Target Pubblicit non intrusiva Strategie di Marketing comarketing Risultati quantitativi
  • 19. 3. Scuolabus a Napoli P.za Santa Cristina, in P.za De Martiri, via Carracciolo strategia Core Target Pubblicit non intrusiva Strategie di Marketing comarketing Risultati quantitativi
  • 20. 3. Scuolabus a Genova strategia Core Target Pubblicit non intrusiva Strategie di Marketing comarketing Risultati quantitativi
  • 21. 4. Marketing Diretto strategia Core Target Pubblicit non intrusiva Strategie di Marketing comarketing Risultati quantitativi - Distribuzione brochure di spiegazione del progetto - Distribuzione di adesivi e palloncini - Regali degli sponsor
  • 22. 5. Marketing Virale strategia - Advertising durante le feste in modo non tradizionale Business Core Target -Adesivi su magliette.. Pubblicit non - Azioni di impatto che creano interesse e intrusiva curiosit Consumatori Strategie di connettori Marketing comarketing amici Risultati quantitativi
  • 23. 6. Eventi Marketing - Fotografo e mini studio strategia professionale allinterno della discoteca Core Target - Comunicazione attraverso i Flyer dellorganizzatore Pubblicit non della festa intrusiva - Scattiamo la Strategie di foto, inseriamo lannucio, gli Marketing regaliamo la stampa della foto 10x15 e gliela comarketing mandiamo per e- mail brandizzata Bakeca.it Risultati quantitativi
  • 24. 6. Foto realizzate durante la serata strategia Core Target Pubblicit non intrusiva Strategie di Marketing comarketing Risultati Le foto venivano inviate per e-mail creando fidelizzazione, ancore emotive e quantitativi meccanismi virali.
  • 25. Strategia Marketing inserzionisti - Agenzie Case - Offerte di lavoro strategia Step: 1. TeleMarketing Core Target 2. E-mail Marketing con Pubblicit non Brochure di intrusiva approfondimento (pdf) 3. Supporto agenzia Strategie di Marketing 4. Controllo dei risultati dal back-end del sito comarketing 5. Richiesta Feedback Risultati agenzia quantitativi
  • 26. Supporti Marketing Flyer personalizzati per citt strategia Core Target Pubblicit non intrusiva Strategie di Marketing comarketing Risultati quantitativi
  • 27. Attivit di Cobrand strategia Core Target Pubblicit non intrusiva Strategie di Marketing comarketing Risultati quantitativi BACARDI POP FILTERS DUREX 1500 Bacardi a 100.000 filtrini 60.000 preservativi settimana Brandizzati Bakeca 10.000 cartine lunghe
  • 28. Attivit di Cobrand strategia Core Target Direct marketing su 500 mila presenze Pubblicit non intrusiva Strategie di Marketing comarketing Risultati quantitativi
  • 29. I Numeri di Bakeca -1属 sito di annunci in Italia (fonte alexa.com) strategia - 65属 sito in italia (fonte alexa.com) Core Target - 4.000.000 visitatori unici al mese. Pubblicit non intrusiva - iagramma di crescita: D Strategie di Marketing SECONDAMANO BAKECA comarketing Risultati quantitativi ALTRI COMPETITOR