Quelle place donner aux habitants et aux acteurs locaux en marketing territorial ? - Agence Souple/hop!
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Document pr辿sent辿 lors du "Marketing Business Meeting" de l'Association Tunisienne des Professionnels du Marketing et de la Communication - Sousse (Tunisie) - 29 et 30 avril 2013
Quelle place donner aux habitants et aux acteurs locaux en marketing territorial ? - Agence Souple/hop!
- 1. PRSENTATION PAR JEREMIE FEINBLATT, DIRECTEUR ASSOCI QUELLE PLACE DONNER AUX HABITANTS ET AUX ACTEURS LOCAUX EN MARKETING TERRITORIAL ?
- 2. QUELLE PLACE DONNER AUX HABITANTS ET AUX ACTEURS LOCAUX EN MARKETING TERRITORIAL ?
- 3. QUEST-CE QUE LE MARKETING TERRITORIAL ? 束LEFFORT DATTRACTIVIT DES TERRITOIRES DES MARCHS CONCURRENTIELS POUR INFLUENCER, EN LEUR FAVEUR, LE COMPORTEMENT DE LEURS PUBLICS PAR UNE OFFRE DONT LA VALEUR PERUE EST DURABLEMENT SUPRIEURE CELLES DES CONCURRENTS損
- 4. POURQUOI LE THME DES RSIDENTS ET ACTEURS LOCAUX ? LE MARKETING COMME OUTIL DE DVELOPPEMENT TERRITORIAL UNE COLE UN HPITAL UNE ROUTE UN QUIPEMENT SPORTIF ...
- 6. LA 禽珂粥檎遺堰掘 GRANDS OBJECTIFS DE COMMUNICATION CIBLES LEVIERS
- 7. LA 禽珂粥檎遺堰掘 GRANDS OBJECTIFS DE COMMUNICATION CIBLES LEVIERS
- 8. QUELLES SONT-ELLES? 1/ EXOGNES VISITEURS CIBLES GRANDS GROUPES ET PME PORTEURS DE PROJETS LEADERS DOPINIONS ...
- 9. QUELLES SONT-ELLES? 2/ ENDOGNES RSIDENTS CITOYENS ASSOCIATIONS COMMERANTS ET SOCIOPROFESSIONNELS PARTENAIRES PUBLICS ET PARAPUBLICS ENTREPRISES PRESSE LUS
- 10. QUELLES SONT-ELLES? 2/ ENDOGNES Texte VOTENT POUR SES LUS MILITENT POUR LINTRT GNRAL REPRSENTENT LIMAGE VCUE ET INFLUENT LIMAGE PERUE GOUVERNENT ET PROMEUVENT LE TERRITOIRE CRENT LES OPPORTUNITS RSIDENTS CITOYENS ASSOCIATIONS COMMERANTS ET SOCIOPROFESSIONNELS PARTENAIRES PUBLICS ET PARAPUBLICS ENTREPRISES PRESSE LUS RELAIENT LINFORMATION VALIDENT ET PORTENT LA 禽珂粥檎遺堰掘
- 11. LES CIBLES ENDOGNES VALIDENT LES DPENSES PUBLICS VHICULENT UNE IMAGE POSITIVE AGISSENT EN TANT QUAMBASSADEUR
- 12. COMMENT LES IMPLIQUER ? 3/ APPROPRIATION 1/ CONNAISSANCE DE LA 禽珂粥檎遺堰掘 2/ ADHSION LA 禽珂粥檎遺堰掘
- 13. 1. CONNAISSANCE DE LA 禽珂粥檎遺堰掘
- 14. 1/ CONNAISSANCE COMPRENDRE ET VALORISER LA VISION DES CIBLES ENDOGNES LES IMPLIQUER ET LES SENTIR VALORISS DANS LA 禽珂粥檎遺堰掘
- 15. 1/ CONNAISSANCE COMPRENDRE ET VALORISER LA VISION DES CIBLES ENDOGNES LES IMPLIQUER ET LES SENTIR IMPLIQUER DANS LA 禽珂粥檎遺堰掘 COMMENT PEROIVENT-ILS LEUR TERRITOIRE ? QUELS CARTS ENTRE IMAGE PERUE ET IMAGE VUE ? QUELLE DIFFRENCE AVEC LES TERRITOIRES CONCURRENTIELS ?
- 16. 1/ CONNAISSANCE COMPRENDRE ET VALORISER LA VISION DES CIBLES ENDOGNES FOCUS GROUPE SONDAGES TUDES ...
- 17. 1/ CONNAISSANCE COMPRENDRE ET VALORISER LA VISION DES CIBLES ENDOGNES LES IMPLIQUER ET LES SENTIR VALORISER DANS LA 禽珂粥檎遺堰掘 CONFRENCE DE PRESSE ET RELAIS MDIATIQUE DISCOURS LUS ET VNEMENTS HORS MDIA PRSENTATION EN AVANT PREMIRE AUX CIBLES ENDOGNES
- 18. 2. ADHSION
- 19. 2/ ADHSION FAIRE ADHRER LES CIBLES AUX ACTIONS UNE 禽珂粥檎遺堰掘 QUI PREND DU TEMPS APPROCHE 束STEP BY STEP損 LE CODE DE MARQUE
- 20. 2/ ADHSION FAIRE ADHRER LES CIBLES AUX ACTIONS UNE 禽珂粥檎遺堰掘 QUI PREND DU TEMPS APPROCHE 束STEP BY STEP損 LE CODE DE MARQUE
- 23. PRSENTATION DE LA MARQUE AMBITIONS & OBJECTIFS QUELLES UTILISATIONS CONSTRUIRE UN CODE DE MARQUE LES VALEURS ET POSITIONNEMENT LOGOTYPE ET CHARTE SIGNES DEXPRESSION ET VOCABULAIRE
- 24. 3. APPROPRIATION
- 25. 3/ APPROPRIATION FAIRE DES CIBLES ENDOGNES UN VRITABLE RELAI POSITIF DE COMMUNICATION LUTILISATION DE LA MARQUE LANIMATION DE MDIA SOCIAUX ANIMATION DE LA MARQUE ET CRATION DE CONTENU
- 26. 3/ APPROPRIATION LUTILISATION DE LA MARQUE LANIMATION DE MDIAS SOCIAUX ANIMATION DE LA MARQUE ET CRATION DE CONTENU SITE DE MARQUE DISTRIBUTION DE GOODIES PARTENARIATS VISIBILIT
- 27. 3/ APPROPRIATION3/ APPROPRIATION LUTILISATION DE LA MARQUE
- 28. 3/ APPROPRIATION DVELOPPER LE 束USER GENERATED CONTENT損 MULTI-FORMAT TEXTE, VIDO, PHOTO, HORS MDIA LUTILISATION DE LA MARQUE LANIMATION DE MDIAS SOCIAUX ANIMATION DE LA MARQUE ET CRATION DE CONTENU
- 29. 3/ APPROPRIATION3/ APPROPRIATION LANIMATION DE MDIAS SOCIAUX
- 30. 3/ APPROPRIATION LANIMATION DE MDIAS SOCIAUX ILS PUBLIENT SUR FACEBOOK ILS TWITS ILS BLOGUENT ILS PUBLIENT DES AVIS ILS PUBLIENT DES VIDOS ILS PUBLIENT DES PHOTOS
- 31. 3/ APPROPRIATION LANIMATION DE MDIAS SOCIAUX LES CAS BRIVE LA GAILLARDE 束ACCROTRE SA NOTORIT AUPRS DES RSIDENTS GRACE UN DISPOSITIF DE RSEAUX SOCIAUX損 UNE IMAGE DE LA VILLE NGATIVE PAR LA POPULATION, EN PARTICULIER LES JEUNES CRATION DE LA MARQUE 束100% GAILLARD損 VALORISATION SUR FB AVEC LA RCOLTE DE 8000 FANS ENDOGNES CRATION DVNEMENTS SUR LE TERRITOIRE 束100% GAILLARD損 POURSUITE DU DISPOSITIF AVEC UNE LIGNE DE VTEMENT
- 32. 3/ APPROPRIATION LANIMATION DE MDIAS SOCIAUX LES CAS BRIVE LA GAILLARDE 束ACCROTRE SA NOTORIT AUPRS DES RSIDENTS GRACE UN DISPOSITIF DE RSEAUX SOCIAUX損
- 33. 3/ APPROPRIATION LES AMBASSADEURS LES GREETERS LE CROWDSOURCING LUTILISATION DE LA MARQUE LANIMATION DE MDIAS SOCIAUX ANIMATION DE LA MARQUE ET CRATION DE CONTENU
- 34. 3/ APPROPRIATION ANIMATION DE LA MARQUE ET CRATION DE CONTENU AMBASSADEURS VALORISER LE BOUCHE--OREILLE UN PASSAGE DEVENU OBLIG, NOTAMMENT DANS LE DVELOPPEMENT CONOMIQUE LA MISE EN AVANT DE CLUSTERS, CENTRE DE COMPTENCES, ET LUNICIT
- 35. 3/ APPROPRIATION LANIMATION DE M LES CAS ESPRIT DE PICARDIE 束VALORISER LINPUT ET LA CONNAISSANCE DES RSIDENTS EN LEUR FAISANT PARTAGER LEUR COUPS DE COEUR損
- 36. 3/ APPROPRIATION LANIMATION DE M LOT 束LOS ANGELES損 束LA SE DCOUVRE PAR CEUX QUI LA FONT VIVRE損
- 37. 3/ APPROPRIATION LANIMATION DE M ONLY LYON CRE LE CLUB DAMBASSADEUR FAIRE CONNATRE LYON FAIRE VENIR LYON DE NOUVEAUX VNEMENTS, PROJETS DINVESTISSEMENTS, TALENTS LYON LES AMBASSADEURS RECRUTENT DES AMBASSADEURS UN RSEAU MONDIAL DE 10 000 AMBASSADEURS
- 38. 3/ APPROPRIATION LANIMATION DE M ONLY LYON CRE LE CLUB DAMBASSADEUR
- 39. 3/ APPROPRIATION ANIMATION DE LA MARQUE ET CRATION DE CONTENU GREETERS UN RSEAU MONDIAL Global Greeters Network TOURISME ALTERNATIF, BAS SUR LA RENCONTRE ET LA CONVIVIALIT VALORISATION DU TEMPS DES HABITANTS
- 40. 3/ APPROPRIATION LANIMATION DE M EXEMPLE DINITIATIVES FRANAISES
- 41. 3/ APPROPRIATION LANIMATION DE M EXEMPLE DINITIATIVES FRANAISES
- 42. 3/ APPROPRIATION LANIMATION DE M EXEMPLE DINITIATIVES FRANAISES
- 43. 3/ APPROPRIATION ANIMATION DE LA MARQUE ET CRATION DE CONTENU CROWDSOURCING 束LES MEILLEURES IDES VIENNENT DE CEUX QUI VIVENT LE TERRITOIRE損 OPEN INNOVATION UNE 禽珂粥檎遺堰掘 ENCORE NOUVELLE
- 44. 3/ APPROPRIATION LANIMATION DE M EXEMPLE DINITIATIVES
- 45. 3/ APPROPRIATION LANIMATION DE M EXEMPLE DINITIATIVES
- 46. MERCI!