Marketingová komunikace v roce 2021 a výhled na 2022 (Nielsen Admosphere)
•
0 likes•229 views
Prezentace Terezy Šimečkové (Nielsen Admosphere) z konference Brand Management 2021. Zdroj dat: studie Nielsen Admosphere a AKA 2021; data z monitoringu reklamy Ad Intel Nielsen Admosphere
Marketingová komunikace v roce 2021 a výhled na 2022 (Nielsen Admosphere)
- 1. Marketingová komunikace v roce 2021 a výhled na 2022 Tereza Šimečková, Nielsen Admosphere Brand Management, 13. 10. 2021
- 2. 2 INVESTICE DO MARKETINGOVÉ KOMUNIKACE (expertní odhad čistých marketingových investic) 2019 2020 115,2 Mld. Kč 116,8 Mld. Kč + 6,8 % + 7,9 Mld. Kč + 0,6 % + 1,5 Mld. Kč 2021 + 11,8 % + 14,7 Mld. Kč 2022 124,7 Mld. Kč 139,4 Mld. Kč CELKOVÁ VELIKOST TRHU MARKETINGOVÉ KOMUNIKACE V ČR
- 3. 3 INVENTURA DYNAMIKY INVESTIC 68,9 72,7 77,1 Mediální kanály Mediální kanály Mediální kanály 2020, N=124 2021, N=123 2021, N=123 ních kanálů v roce 2018? Jaký je plán podílu c na letošní rok 2019? zorek, N=různá +6,1 % Dynamika investic do MEDIÁLNÍCH a NEMEDIÁLNÍCH kanálů 2021 a odhad na 2022 2021 2022 2021 2022 MEDIÁLNÍ NEMEDIÁLNÍ +4,4 Mld. Kč +19,7 % 52,7 50,2 48,4 47,9 52,1 62,3 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% Nemediální kanály Nemediální kanály Nemediální kanály Nemediální kanály Nemediální kanály Nemediální kanály 2017, N=108 2018, N=119 2019, N=115 2020, N=124 2021, N=123 2021, N=123 Jaká část těchto investic šla do nemediálních kanálů v roce 2018? Jaký je plán podílu nemediálních investic na letošní rok 2019? Základ: Celý vzorek, N=různá +10,2 Mld. Kč
- 4. 4 CZ 2016 2017 2018 2019 2020 -8 % / -20 % 42,4 mld. 28,6 mld. 53,1 mld. 39,5 mld. 62,2 mld. 19 mld. 19,6 mld. 17,2 mld. 19,7 mld. 7 mld. 5,2 mld. 7,3 mld. 4,4 mld. TOTAL 2019 vs. 2020 +4 % Zdroj: Nielsen Admosphere (ceny TV dle sledovanosti zdroj: ATO-Nielsen Admosphere), zdroj internet: SPIR, www.inzertnivykony.cz, 2016-2020 bez vlastní inzerce
- 5. 5 CZ TOTAL +6 % +6 % +5 % +10 % +5 % -8 % Led-Srp 2020 vs. 2021 Zdroj: Nielsen Admosphere (ceny TV dle sledovanosti zdroj: ATO-Nielsen Admosphere), leden-srpen 2020-2021 bez vlastní inzerce
- 6. 6 MEZIROČNÍ DYNAMIKA NEMEDIÁLNÍCH INVESTIC 0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% Online a mobilní podpora Shoppermarketing Produkce pro MEDIÁLNÍ kanály Direct marketing Eventy Sponzoring Produkce pro NEMEDIÁLNÍ kanály Investice do nemediálních kanálů Základ: Ti, kteří investovali do nemediálních kanálů, N=různé 6,1 % 13,4 % 0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% Dárky a dárkové předměty Spotřebitelské soutěže Věrnostní programy Interní komunikace Telemarketing Ostatní Investice do nemediálních kanálů Základ: Ti, kteří investovali do nemediálních kanálů, N=různé 1,1 % 10,43 Mld. Kč 13,24 Mld. Kč 6,33 Mld. Kč 8,22 Mld. Kč 4,56 Mld. Kč 6,20 Mld. Kč 4,38 Mld. Kč 5,00 Mld. Kč 4,28 Mld. Kč 4,78 Mld. Kč 3,36 Mld. Kč 4,59 Mld. Kč 3,59 Mld. Kč 4,34 Mld. Kč -4,6 % -6,6 % - 3,8 % -17,5 % 1,23 Mld. Kč 1,47 Mld. Kč 1,22 Mld. Kč 1,21 Mld. Kč 2,36 Mld. Kč 2,72 Mld. Kč 2,56 Mld. Kč 3,06 Mld. Kč 3,19 Mld. Kč 3,45 Mld. Kč 4,58 Mld. Kč 4,07 Mld. Kč Nárůst/ pokles v Mld. Kč - 25,7 % - 9,6 % 8,3 % 14,0 % - 0,3 % -0,3 % 2021 2022
- 7. 7 3 7 3 37 23 14 7 7 0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 35% 40% 45% 50% Rozpočet plánujeme výrazně snížit (o více než 50 %) Rozpočet plánujeme snížit (o cca 25 %) Rozpočet plánujeme lehce snížit (o cca 10 %) Rozpočet bude víceméně dle plánu Rozpočet budeme lehce navyšovat (o cca 10 %) Rozpočet budeme navyšovat (o cca 25 %) Rozpočet budeme výrazně navyšovat (o cca 50 %) Nedokáži posoudit Ovlivní pandemie COVID-19 nějak výši rozpočtu na marketing na příští rok? Tj. na rok 2022? Museli jste plán na 2022 nějak upravovat na základě současné situace kolem pandemie COVID-19? Základ: Ti, kteří investovali do nemediálních kanálů, N=123 VLIV NA ROZPOČET 2022