Markthis
Download as PPTX, PDF
0 likes618 views
MarkThis Changing the game, reclame anno nu
Markthis
- 1. CHANGING THE GAME WHATS NEXT LBi Netherlands 27 juni 2013
- 7. De niet-persoonlijke presentatie van goederen, diensten of idee谷n om resultaat te bereiken, waar openlijk voor is betaald door een ge誰dentificeerde instelling. *Encyclo.nl
- 8. ZIJN INTERACTIEVE CONCEPTEN (APPS, CONTENT) NOG RECLAME? MOET EEN MERK ALTIJD EEN DIRECT COMMERCIEEL BELANG DIENEN? KAN EEN MERK WAARDE TOEVOEGEN AAN ONS LEVEN?
- 9. KUNNEN WE EEN NIEUWE BETEKENIS AAN RECLAME GEVEN?
- 10. NIEUW WOORD? ALLEEN EEN NIEUWE BETEKENIS? OF IS ER FEITELIJK NIETS VERANDERD?
- 11. RECLAMETOEN
- 14. MERK WAS EEN ZORGVULDIG GEMANIPULEERD ASSOCIATIE NETWERK *GIEP FRANZEN
- 15. VERANKEREN VAN DE JUISTE ASSOCIATIE IN HET BREIN VAN DE CONSUMENT
- 16. AANDACHT KUN JE KOPEN MERKREGIE IS CONTROLE MERK-ESSENTIE CENTRAAL DE KRACHT VAN HERHALING
- 17. RECLAMENU
- 18. FB: 900.000 INTERACTIES OP 1 DAG 87.800 SUBSCRIBERS PER DAG YOUTUBE: 8 MILJOEN VIEWS LIVE RED BULL STRATOS AVERAGE POST ENGAGEMENT 20% (bm 7%) 3,1 MILJOEN TWEETS
- 20. MAAKT ZELF CONTENT EN VERDIENT HIER AAN RED BULL IS EEN EIGEN MEDIUM, MEDIA HOUSE WANT HET IS GEEN RECLAME RED BULL STUURT NIET IN NAAR DE CANNES LIONS
- 22. EEN MERK IS NIET LANGER EEN STATISCHE, CONTROLEERBARE ENTITEIT
- 23. IMPACTVOLLE ERVARINGEN DOORLOPENDE INTERACTIE EEN MERK WORDT GEVORMD DOOR ONDERSCHEIDENDE IDENTITEIT
- 24. AANDACHT MOET JE VERDIENEN CONTENT IS LEIDEND, NIET MEDIA GEEN VERSCHIL ON-/OFFLINE IN DIALOOG, OPEN INTERACTIE IS VOORWAARDE
- 25. VAN MERK ASSOCIATIES NAAR MERK ERVARING
- 30. EMOTIONEEL OF INFORMATIEF LOS VAN PLATFORM OF NETWERK DIE RAAKT, WILLEN DELEN CONTENT, CONTENT, CONTENT BE LIKEABLE
- 33. FUNCTIONEEL GEKOPPELD AAN DE SOCIALE DIALOOG DIE IETS TOEVOEGEN AAN JE LEVEN RELEVANTE SERVICES EN TOOLS BE USEFUL
- 38. BETAALDE MEDIA ON- EN OFFLINE TRAFFIC DIGITALE CONCEPTEN INTRODUCTIE NIEUW PRODUCT/DIENST BE NEW
- 41. 1. REGIE VOER JE VANUIT HET MERK
- 42. GEEN RECLAME- SAUSJE HOGER DOEL, MERKSTANDPUNT STUREND MECHANISME VANUIT DE IDENTITEIT/ ESSENTIE VAN HET MERK MERK-REGIE BRAND
- 43. WAT WIL EN KAN HET MERK VOOR MENSEN BETEKENEN?
- 44. BRAND
- 46. GEEN EGOS: INNOVATIE DOOR CO-CREATIE DELEN: ECO-SYSTEMEN RONDOM MERKEN TRANSPARANTIE: ALLES IS CONNECTED GELIJKWAARDIG: INTERACTIE IS KEY DIGITAL IS EEN MENTALITEIT
- 49. MULTI-DISCIPLINAIRE TEAMS GEEN GESCHEIDEN WERELDEN MERK IS EEN WAARDE-PROPOSITIE INTERACTIEVE CONCEPTEN ZIJN BEIDE COMMUNICATIE = MARKETING
- 51. TECHNIEK MAAKT INTERACTIEVE ERVARINGEN MOGELIJK VERHALEN CREEREN NIEUWE ERVARINGEN VERHALEN GEVEN HET MERK EEN IDENTITEIT STORYTELLING + TECHNIEK DATA CONNECTEN AAN DE CONTENT
- 53. AARON KOBLIN DATA DRIVEN STORIES THE FUTURE OF STORYTELLING
- 54. HEBBEN WE HET NOG STEEDS OVER RECLAME?
- 55. WHATS NEXT Esther Leloux LBi Netherlands Esther.leloux@lbi.com Hartelijk dank!
Editor's Notes
- #9: BETAAL PUBLICITEIT
- #11: RE-CLAMEREN schreeuwen, verkopem, nieuwedefinitie?
- #12: Oude naamreclame+ re-clameren, schreeuwen, verkopem, nieuwedefinitie? BULLSHIT BINGO
- #16: Allecommunicatieuitingenhaddenalsdoel de juisteassociatie op teroepen.
- #17: TV was leidend, altijdgekoppeldaan het verkopen van een product of dienst
- #20: RED BULL STRATOS, MAN DE RUIMTE IN EN VANUIT DE STRATOSSFEER NAAR BENEDEN GESPRONGEN:
- #22: Film 2 miljoeninvestering, 10 miljoenwinst
- #23: Die passenbij de identiteit/ herritage van het merk RED BULL, snowboard film, stunt, extreme sports
- #25: Het merkwordtgevormd door eenconstanteinteractie met haarklanten. Het is nietmeereenstatischeentiteit, die gecontroleerdkanworden. Het merkzalzich steeds vormennaar de behoefte van haarklanten.
- #29: Het merk of ookwel de waardepropositie, staatcentraal. Als je weetwaar het merkvoorstaat kun je sturinggevenaanalleactiviteiten. Dan weetwelke app welbijehtmerk past en waarom je datmoetdoen en welke app niet.
- #30: Het merk: of ookwel de waardepropositie, staatcentraal. Als je weetwaar het merkvoorstaat kun je sturinggevenaanalleactiviteiten. Dan weetwelke app welbijehtmerk past en waarom je datmoetdoen en welke app niet.
- #32: RED BULL STRATOS, MAN DE RUIMTE IN EN VANUIT DE STRATOSSFEER NAAR BENEDEN GESPRONGEN:8 miljoen live kijkers op youtube, 3,1 miljoen tweets.
- #35: FUEL BAND IS EEN JALOERSMAKEND VOORBEELD>
- #37: IK LOOP NU ELK KWADRANT LANGS EN GEEF ER EEN AANTAL VOORBEELDEN BIJ> DE NADRUK ZAL LIGGEN OP DE RECHTERKANT VAN HET MODEL OMDAT HIER DE VERNIEUWING TE VINDEN IS.
- #41: Het merk: of ookwel de waardepropositie, staatcentraal. Als je weetwaar het merkvoorstaat kun je sturinggevenaanalleactiviteiten. Dan weetwelke app welbijehtmerk past en waarom je datmoetdoen en welke app niet.
- #42: Die passenbij de identiteit/ herritage van het merk RED BULL, snowboard film, stunt, extreme sports
- #44: Datwetenjullie al, anderszat je hierniet. Eigenlijkkunnen we het woord digital al nietmeergebruiken. Er is geenonderscheidtmeer. Iedereenzaldigitalekennismoetenvergaren en diteenplekgeven in hundagelijksepratijk. Want.
- #45: Dit is de vraag die iedereen in de organisatiezichafmoetvragen, dit is hetmerkstatementwaariedereen van doordrongenmoetzijn.
- #46: Het merk: of ookwel de waardepropositie, staatcentraal. Als je weetwaar het merkvoorstaat kun je sturinggevenaanalleactiviteiten. Dan weetwelke app welbijehtmerk past en waarom je datmoetdoen en welke app niet.
- #48: Datwetenjullie al, anderszat je hierniet. Eigenlijkkunnen we het woord digital al nietmeergebruiken. Er is geenonderscheidtmeer. Iedereenzaldigitalekennismoetenvergaren en diteenplekgeven in hundagelijksepratijk. Want.
- #49: Even eenfilmpjeomditteillustreren..
- #51: Datwetenjullie al, anderszat je hierniet. Eigenlijkkunnen we het woord digital al nietmeergebruiken. Er is geenonderscheidtmeer. Iedereenzaldigitalekennismoetenvergaren en diteenplekgeven in hundagelijksepratijk. Want.
- #53: Datwetenjullie al, anderszat je hierniet. Eigenlijkkunnen we het woord digital al nietmeergebruiken. Er is geenonderscheidtmeer. Iedereenzaldigitalekennismoetenvergaren en diteenplekgeven in hundagelijksepratijk. Want.
- #55: Datwetenjullie al, anderszat je hierniet. Eigenlijkkunnen we het woord digital al nietmeergebruiken. Er is geenonderscheidtmeer. Iedereenzaldigitalekennismoetenvergaren en diteenplekgeven in hundagelijksepratijk. Want.