Marlen - risultati questionario “La penna: visione e opinioni su uno strumento non sempre comune”
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Il documento presenta i risultati di un sondaggio sulla percezione delle penne, evidenziando che la maggior parte dei partecipanti considera le penne più come oggetti da collezione che di uso quotidiano. La fascia di età predominante è tra i 26 e i 35 anni, con una significativa rappresentanza di laureati. Le penne di pregio sono principalmente regalate in occasioni come lauree, con un'elevata gradimento verso la qualità e l'artigianalità dei prodotti Marlen.
![SEZIONE 1: LA PENNA DA COLLEZIONE E LA PENNA DA USO QUOTIDIANO
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MEDIA COMPLEMENTARE
• Una penna è un oggetto più da collezione o più da uso quotidiano? 3,59 1,41
espresso in % 72% 28%
• Che importanza dai alle seguenti caratteristiche per una penna da…
COLLEZIONE USO QUOTIDIANO
CARATTERISTICA
MEDIA MEDIA
3,43 Prezzo 3,61
4,54 Materiali 3,52
4,72 Design 3,79
3,39 Dimensioni 3,78
3,31 Personalizzazione 2,26
Bilanciamento ed
3,97 4,25
impugnatura
4,24 Qualità del tratto 4,57
3,90 Unicità / tiratura 1,91
Celebrativa di
3,05 1,73
evento o istituzione
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Marlen - risultati questionario “La penna: visione e opinioni su uno strumento non sempre comune”
- 3. La penna: visione e opinioni su uno strumento non sempre TITOLO DEL SONDAGGIO: "comune" questionario on line aperto al pubblico sul blog aziendale SOMMINISTRAZIONE: marlenitalia.blogspot.com COMMITTENTE: Marlen Italia IDEAZIONE ED Dr. Daniele Voltattorni & Dr.ssa Arianna Teseo ELABORAZIONE:
- 4. IL PUBBLICO: COMPOSIZIONE CAMPIONE: 116 $%"# &'()*+,-.# Sesso /-00+1+,-.# Maschile: 76,72% !!"# Femminile: 23,28% Fascia d'età non risponde 0,00% I partecipanti sono generalmente giovani, fino a 25 anni 11,21% infatti la fascia più rappresentata è quella che dai 26 ai 35 anni 33,62% va dai 26 ai 35 anni, seguita dai "36-45" e "46- dai 36 ai 45 anni 23,28% 55". Inoltre non sono state registrate risposte dai 46 ai 55 anni 19,83% fra i maggiori di 65 anni. Questo è da dai 56 ai 65 anni 12,07% ricollegarsi presumibilmente al metodo di dai 66 ai 75 anni 0,00% somministrazione del questionario. oltre i 75 anni 0,00% 121#3+(4215-# 612#'#$7#'11+# 5'+#$8#'+#%7#'11+# 5'+#%8#'+#97#'11+# 5'+#98#'+#77#'11+# 5'+#78#'+#87#'11+# 5'+#88#'+#!7#'11+# 2,:3-#+#!7#'11+#
- 5. Residenza abituale non risponde 3,45% Abruzzo 5,17% Basilicata 0,00% Calabria 0,00% Campania 9,48% Emilia-Romagna 0,86% Friuli-Venezia Giulia 1,72% Lazio 7,76% La provenienza dei risponditori è ben Liguria 2,59% distribuita sul territorio nazionale, coprendo il Lombardia 18,10% Nord, il Centro e il Sud con una leggera Marche 19,83% prevalenza dei primi due. Le risposte sono Molise 1,72% arrivate prevalentemente da Marche, Piemonte 3,45% Lombardia, Campania, e Toscana. Non Puglia 5,17% presenti risposte da Basilicata, Calabria e Sardegna 0,86% Valle d'Aosta. Sicilia 0,86% Toscana 9,48% Trentino-Alto Adige 0,86% Umbria 0,86% Valle d'Aosta 0,00% Veneto 4,31% Estero 3,45% 121#3+(4215-# ;<3=>>2# ?'(+,+)':'# @','<3+'# @'04'1+'# A0+,+'BC20'D1'# /3+=,+BE-1->+'#F+=,+'# G'>+2# G+D=3+'# G20<'35+'# &'3)*-# &2,+(-# H+-021:-# H=D,+'# I'35-D1'# I+)+,+'# J2()'1'# J3-1K12B;,:2#;5+D-# L0<3+'# E',,-#5M;2(:'# E-1-:2# A(:-32#
- 6. Professione non risponde 4,31% Artigiano/commerciante 6,03% Artista 0,86% Casalinga 0,86% Coltivatore/allevatore 1,72% Commesso 0,00% Dirigente 5,17% In molti hanno risposto con "altro". Questo Funzionario 5,17% può essere parzialemente spiegato dalla Impiegato 12,93% mancanza della voce "studente". Escluso Imprenditore 8,62% questo, la risposta più frequente è stata Insegnante/professore 4,31% "impiegato" e "professionista iscritto ad un Operaio 0,86% albo" mentre non si registrano risposte alle Precario/apprendista 1,72% voci "commesso" e "cassaintegrato". Professionista iscritto ad un albo 12,93% Professionista non iscritto ad albo 8,62% Quadro 0,86% Pensionato 4,31% Cassaintegrato 0,00% Disoccupato/cerca 1° occupazione 1,72% Altro 18,97% 121#3+(4215-# ;3KD+'12N)200-3)+'1:-# ;3K(:'# @'(',+1D'# @2,KO':23-N',,-O':23-# @200-((2# P+3+D-1:-# /=1>+21'3+2# Q04+-D':2# Q043-15+:23-# Q1(-D1'1:-N432R-((23-# S4-3'+2# H3-)'3+2N'443-15+(:'# H32R-((+21+(:'#+()3+T2#'5#=1#',<2# H32R-((+21+(:'#121#+()3+T2#'5#',<2# U='532# H-1(+21':2# @'(('+1:-D3':2# P+(2))=4':2N)-3)'#VW#2))=4'>+21-# ;,:32#
- 7. Titolo di studio conseguito non risponde 0,00% non ho finito le scuole dell'obbligo 3,45% scuola dell'obbligo 1,72% I risponditori hanno generalmente una diploma 24,14% scolarizzazione alta: oltre la metà è laureato. laurea 52,59% titolo post laurea 18,10% X"# $"# %"# VY"# 121#3+(4215-# $9"# 121#*2#61+:2#,-#()=2,-#5-,,M2<<,+D2# ()=2,'#5-,,M2<<,+D2# 5+4,20'# ,'=3-'# K:2,2#42(:#,'=3-'# 7%"#
- 8. SEZIONE 1: LA PENNA DA COLLEZIONE E LA PENNA DA USO QUOTIDIANO !"##$%&"'$()*(+*"(,+"-&.&/'"( $Y"# @SGGAZQS[A# LIS#ULSJQPQ;[S# !$"# MEDIA COMPLEMENTARE • Una penna è un oggetto più da collezione o più da uso quotidiano? 3,59 1,41 espresso in % 72% 28% • Che importanza dai alle seguenti caratteristiche per una penna da… COLLEZIONE USO QUOTIDIANO CARATTERISTICA MEDIA MEDIA 3,43 Prezzo 3,61 4,54 Materiali 3,52 4,72 Design 3,79 3,39 Dimensioni 3,78 3,31 Personalizzazione 2,26 Bilanciamento ed 3,97 4,25 impugnatura 4,24 Qualità del tratto 4,57 3,90 Unicità / tiratura 1,91 Celebrativa di 3,05 1,73 evento o istituzione H3->>2# &':-3+',+# P-(+D1# P+0-1(+21+# H-3(21',+>>'>+21-# ?+,'1)+'0-1:2#-5#+04=D1':=3'# U=',+:#5-,#:3'T2# L1+)+:#N#K3':=3'# @-,-<3'KO'#5+#-O-1:2#2#+(K:=>+21-# V# $# %# 9# 7# L(2#]=2K5+'12# @2,,->+21-#
- 9. SEZIONE 2: LA PENNA COME REGALO • In quale delle seguenti occasioni regaleresti una penna di pregio? Compleanno 30,17% Laurea o diploma 86,21% Natale 25,00% I due valori maggiori, categorie "Laurea o Matrimonio o altra cerimonia 12,07% diploma" e "Conseguimento di particolari Anniversario o ricorrenza privata 31,90% riconoscimenti professionali", sopravanzano di molto tutti gli altri. Ne consegue che la Conseguimento di particolari 81,03% penna viene nettamente collegata alla sfera riconoscimenti professionali "studio-lavoro" ovvero dell'impegno Celebrazioni e ricorrenze in 24,14% intellettuale in generale. generale Nessuna delle precedenti 2,59% Other 5,17% @204,-'112# G'=3-'#2#5+4,20'# [':',-# &':3+021+2#2#',:3'#)-3+021+'# ;11+O-3('3+2#2#3+)233-1>'#43+O':'# @21(-D=+0-1:2#5+#4'3K)2,'3+#3+)212()+0-1K#432R-((+21',+# @-,-<3'>+21+#-#3+)233-1>-#+1#D-1-3',-# [-((=1'#5-,,-#43-)-5-1K# S:*-3# • A chi regaleresti una penna di pregio? Amico o conoscente 62,07% Moglie/marito o 31,03% fidanzato/fidanzata Una penna è un regalo personale ma non Medico, avvocato, architetto ecc. 57,76% intimo. Lo dimostra che la voce più Altri liberi professionisti 39,66% selezionata sia "Amico o conoscente", Uomini di cultura 56,90% mentre la voce "Moglie/marito o Imprenditori 25,86% fidanzato/fidanzata" sia al 5° posto. Politici 22,41% Nessuno dei precedenti 2,59% Other 5,17% ;0+)2#2#)212()-1:-# &2D,+-N0'3+:2#2#65'1>':2N65'1>':'# &-5+)2^#'OO2)':2^#'3)*+:-T2#-))_# ;,:3+#,+<-3+#432R-((+21+(K# L20+1+#5+#)=,:=3'# Q043-15+:23+# H2,+K)+# [-((=12#5-+#43-)-5-1K# S:*-3#
- 10. • Ricevi in regalo una penna pregiata. Cosa provi? Entusiasmo 43,97% Una penna è un regalo che piace ricevere. I Soddisfazione 38,79% valori con il significato più positivo quali Indifferenza 5,17% "Entusiasmo" e "Soddisfazione" ricevono Curiosità 7,76% insieme oltre l'80% delle preferenze. Delusione 4,31% A1:=(+'(02# I255+(R'>+21-# Q15+`-3-1>'# @=3+2(+:# P-,=(+21-#
- 11. SEZIONE 3: LA PENNA DI PREGIO • Dove acquisteresti una penna di pregio? Cartoleria 16,38% Negozio specializzato 89,66% L'acquisto di una penna di pregio merita Tabaccheria 1,72% attenzione: si evince dal risultato notevole Gioielleria 24,14% della risposta "Negozio specializzato". "On- On-line 37,93% line", è un'ottima seconda piazza. Other 2,59% @'3:2,-3+'# [-D2>+2#(4-)+',+>>':2# J'<'))*-3+'# F+2+-,,-3+'# S1B,+1-# S:*-3# • Per quali delle seguenti ragioni preferiresti utilizzare una penna di pregio? Originalità 38,79% Prestigio 36,21% Confortevolezza 22,41% Molte sono le ragioni per le quali si utilizzano Design 41,38% penne di pregio, quella che però sembra Raffinatezza 51,72% spiccare fra tutte è la "Raffinatezza". Esclusività 34,48% Affidabilità 30,17% Other 2,59% S3+D+1',+:# H3-(KD+2# @21R23:-O2,->>'# P-(+D1# C'a1':->>'# A(),=(+O+:# ;a5'<+,+:# S:*-3#
- 12. SEZIONE 4: LA STILOGRAFICA CARATTERISTICHE MEDIA "Solennità" nel gesto di scrivere 3,37 Storicità / tradizione dello strumento 3,39 Tratto e calligrafia 4,33 Esclusività dell'oggetto 3,27 Pregio dello strumento 3,58 In questo grafico sono riportati i valori della media di ciascuna delle 5 caratteristiche su altrettanti assi e i punti individuati vengono uniti in un area azzurra. In questo modo viene rappresentata l'area di importanza per un agevole confronto complessivo. bI2,-11+:b#1-,#D-(:2#5+# ()3+O-3-# 7# 9# %# I:23+)+:#N#:3'5+>+21-#5-,,2# H3-D+2#5-,,2#(:3=0-1:2# $# (:3=0-1:2# V# A(),=(+O+:#5-,,M2DD-T2# J3'T2#-#)',,+D3'6'# Gli aspetti indagati sono tutti più o meno in equilibrio, infatti le medie si attestano più o meno sugli stessi valori. Unica eccezione la voce "Tratto e calligrafia" che risulta come un elemento caratterizzante molto forte per una penna stilografica.
- 13. SEZIONE 5: MARLEN • Conosci le penne Marlen? Sì 61,21% No 38,79% %Y^!c"# Id# [2# 8V^$V"# Quasi i due terzi dei risponditori dichiara di conoscere le penne Marlen. • Se sì, per quali delle seguenti caratteristiche ritieni che le penne Marlen si distinguano? Artigianalità 42,24% Eleganza 25,86% Praticità 4,31% Gli elementi di distinzione che vengono Esclusività 19,83% maggiormente riconosciuti a Marlen sono Valore culturale 13,79% l'artigianalità, il Made-in-Italy e -leggermente Pregio dei materiali 30,17% distaccato- il pregio dei materiali. Confezioni 8,62% Made in Italy 34,48% Other 1,72% ;3KD+'1',+:# A,-D'1>'# H3'K)+:# A(),=(+O+:# E',23-#)=,:=3',-# H3-D+2#5-+#0':-3+',+# @21R->+21+# &'5-#+1#Q:',e# S:*-3#