Mas40 teht1
- 1. HUMMERI Maarit Dietrich Pauliina Aalto Aleksi Immonen Eero Prusila
- 2. Tehtävä 1: Laatikaa selvitys. Mitä mediamahdollisuuksia JCDecaux ja Clear Channel tarjoavat ja minkälaisista mediataloista on kysymys? Minkälaisia kohderyhmiä nämä tavoittavat? Miten näette näiden erilaisten medioiden kehityksen jatkossa? 13.9.2013
- 3. Ulkomainonnan osuus kokonaispotista on pieni
- 5. Outdoor Finland: Ulkomainonta tavoittaa ihmisiä kerralla enemmän kuin mikään muu yksittäinen media. 308 MILJ. Päivässä.
- 6. Clear channel & JCDecaux Määräävät markkinaasemat. Tarjoomat eroavat yksinoikeuksina tiettyihin medioihin.
- 7. Liikevoitto työntekijää kohden 2012 €100,000 €93,028 €90,000 €80,000 €70,000 €60,000 €50,000 €69,107 €51,769 €51,091 €43,232 €40,000 €30,000 €20,000 €10,000 €- €2,578
- 8. Ulkomainonnan logiikkaa • Koostuu erilaisista mediapinnoista ulkoympäristössä • 24/7 • Kontakti vapaa-ajalla ja ostopäätöksiä tehdessä • Ei voi sulkea pois päältä/välttää • Osana monikanavaisuutta. • Voi tarjota elämyksiä ja keinon osallistua
- 9. Ulkomainonnan logiikkaa Mediatilan omistaja Ulkomainosyhtiö Ulkomainosyhtiöt toimivat välittäjänä mediatilan ja mainostajan välillä • • • • • • • Ulkomainosyhtiöt ostavat mediatilaa kaupungilta, valtiolta ja yksityisiltä. Ulkomainosyhtiöt kilpailevat mediatilasta tarjouskilpailussa Uudet mainospaikat vaativat lupamenettelyn läpikäymisen Ulkomainosyhtiöt myyvät mainospaikkojaan mainostajille Ulkomainosyhtiöt tekevät markkinatutkimusta ulkomainonnan tehokkuudesta/tavoittavuudesta Tarjoavat palvelupaketteja mainostajille Pitävät hallussaan yksinoikeuden tiettyjen paikkojen ulkomediaan, jota mainostaja ostaa Toiminta ja sen rajoitukset on tarkemmin määritelty laissa Mainostaja
- 11. Yhteiset mediat kaupungissa Suurtaulu Citylite - tien- ja kadunvarsissa - jopa 18 262 000 katsekontaktia 3 viikossa* -Digittaalinen mainostaulu Mainospilari - tavoittaa yli 60% 1274-vuotiaista suomalaisista* *JCDeacauxin mukaan
- 12. Yhteiset mediat ostoshetkellä Valaistu mainostaulu - mm. lapsiperheiden asuinalueilla, esikaupungeissa - ostoskeskusten, hypermarkettien ja päivittäistavaramyymälöiden läheisyydessä Valaistu mainostaulu - kauppakeskusten sisällä (esim. Mylly)
- 13. JCDecaux joukkoliikenteessä, Clear Channel ei Ulkopinnat: bussit ja raitiovaunut ulkosivu, pysäkkisivu - takalasi, takamainos - kokoperä, kokoteipatut tuotteet - paraati (keskeiset paikat, esim. bussin kylki) - - oviparaati Sisäpinnat: bussit, raitiovaunut, met rot - Tabloid, juliste katseen korkeudella, selkeä kuva ja otsikko - kattobannerit, esim. oven yläpuolella, katon rajassa - istuinselustat - päätyseinät: metrot - julisteet vaunun oviaukossa ja päädyssä: metrot ja raitiovaunut • JCDecaux lähes ainoa joukkoliikenteessä • useita eri mainosratkaisuja busseissa, raitiovaunu issa ja metrossa • sisä- ja ulkopinnoilla • myös ns. abrit, eli pysäkillä olevat valaistut mainostaulut JCDecauxilla
- 14. Clear Channel mm. lentoasemilla ja tien/kadun varsilla Lentoasemat - odotustiloissa, loungeissa - suuret digitaulut, videotaulut - pienemmät valaistut taulut Pylvästaulut - tien/kadunvarsilla
- 15. CASE: Sonera iha #³Ýä²Ôä
- 16. Sonera #³Ýä²Ôä Ulkomainonta yhtenä kanavana ARG-kampanjassa ARG=Alternative Reality Game
- 17. Case: Veikkaus
- 18. Case: Guggenheim
- 19. Kohderyhmistä • Mainos tulee sijoittaa asemakaavaalueelle. Ulkomainonta on massamedia, jonka kohderyhmä on epäyhtenäinen: se tavoittaa kaikentyyppiset ihmiset. • Ulkomainonta on kustannustehokas ja digitaalisena ympäristöystävällinen tapa tavoittaa suuri määrä ihmisiä.
- 20. Geograafiset tekijät • Ulkomainonnan kohdentaminen onnistuu ennen kaikkea pohtimalla, missä haluttu kohderyhmä liikkuu • Esimerkiksi perheenäidin tavoittaa kaupan ulko- ja sisäpuolella
- 21. Demografiset tekijät • Tavoitettavien ihmisten ikähaitari on suuri: esimerkiksi mainospilari tavoittaa yli 60 % 12-74vuotiaista suomalaisista • Esimerkiksi joukkoliikenteen sisäpinnoilla oleva mainonta tavoittaa yleisesti alle 25-vuotiaat ja opiskelijat
- 22. Behavioristiset tekijät • Kaikki ihmiset eivät kiinnitä huomiota samaan mainokseen • Esimerkiksi nuori nainen kiinnittää helposti huomiota ostoskeskuksessa meikkimainokseen ja saattaa jopa heti mennä ostamaan mainostettavan tuotteen
- 23. Psykologiset tekijät • Motivaatio, havaitse minen, oppiminen sekä arvot ja asenteet • Esimerkiksi suomalaisia tuotteita suosiva kuluttaja kiinnittää huomionsa mainoksiin, jotka ovat linjassa hänen arvojensa kanssa
- 24. Ulkomainonnan takaikkuna Ulkomainonta syntyi paino- ja litografiatekniikan kehityksen myötä 1700-luvulla ja valtasi seinät Pohjois-Amerikassa 1800-luvun alussa. Litografia Amerikkalainen sirkusjuliste1835
- 25. Ulkomainonnan takaikkuna Viime vuosisadan alussa viesti saattoi hukkua massaan. Santa Claus 1934 Times Square 1900 Ulkomainonta oli mukana luomassa maailmanlaajuisia ilmiöitä.
- 26. Ulkomainonnan takaikkuna Mainonnan visuaalisen ilmeen kehitys näkyi ulkomainonnassa. Volkswagen Beattle 1960-luku
- 27. Kurkistus ulkomainonnan tulevaisuuteen Mediapintojen määrän kasvaminen Uusia digitaalisia formaatteja Luovat ratkaisut Augmented reality Kosketusnäytöt /sensorit Sisäpaikannus Älykästä kohdentamista