Masaro packaging
0 likes209 views
Il documento presenta una proposta di packaging per i confetti Smarties di Nestlé, enfatizzando un design moderno e sostenibile rispetto alla concorrenza, che risulta obsoleta nella grafica e nei materiali. Il nuovo packaging è costituito da cartone completamente riciclabile, con una forma poligonale più pratica, e una grafica che mette in risalto i colori dei confetti. Sono anche proposti due tipi di confezioni: singola e multipla, con un focus sull'estetica visiva e sull'esperienza del consumatore.
Masaro packaging
- 1. PROPOSTA DI PACKAGING a cura di: Masaro Laura Progettazione artistica per l’impresa
- 2. INDICE 3 Prodotto Nome Genere Target 4 Concorrenza 5 Progetto grafico: FUSTELLA Confezione singola Confezione multipla 7 Progetto grafico: FIGURATIVO Confezione singola Confezione multipla 9 Prodotto a scaffale 10 Considerazioni
- 3. PRODOTTO NOME:Smarties, prodotto da Nestlè GENERE: Confetti ripieni di cioccolato al latte TARGET: Chiunque di qualsiasi età, prevalentemente giovani 3
- 4. CONCORRENZA La concorrenza si presenta molto meno aggiornata e originale rispetto al nuovo packaging proposto da Nestlè, infatti è ancora ferma al contenitore tubolare con tappo in plastica ormai superato, oppure allo scomodo sacchettino. La grafica è molto simile a “Smarties” originale, composta cioè dai confetti sparpagliati sulla confezione. Oggi Nestlè, visti i problemi ambientali, la necessità di riciclaggio e la costante richiesta di fruibilità, ha modernizzato il contenitore cilindrico rendendolo poligonale (dà l’idea di essere più futuristico), del tutto composto da cartone, quindi totalmente riciclabile e con una chiusura decisamente più pratica del tappo di plastica. Il pacco da tre tubi invece, è costituito da un semplice involucro plastificato. La concorrenza presenta anche delle varianti a questo prodotto, ad esempio confetti colorati ripieni di cioccolato e arachidi, nocciole e quant’altro, inseriti all’interno di sacchetti plastificati, non suddivisi quindi in ulteriori confezioni più pratiche. 4
- 5. Progetto grafico: FUSTELLA CONFEZIONE SINGOLA 282mm 102 mm 175 mm 110 mm 12 mm 14 mm 5
- 6. CONFEZIONE MULTIPLA 25 mm 120 mm 7 mm 105 mm 295mm 40 mm 20 mm 6
- 7. Proposta 1 IT Confetti ripieni di cioccolato al latte 65%. Ingredienti: zucchero, pasta di cacao, siero di latte in polvere, burro anidro, farina di frumento, burro di cacao, latte scremato in polvere, Informazioni nutrizionali 100 g 19 g % GDA* amido di riso, emulsionante lecitine di girasole, concentrati di vegetali di frutta (cartamo, ravanello, carota nera, limone, ibisco, cavolo rosso), concentrato di spirulina, agenti di rivestimento, cera di caranauba - cera d’api, sciroppo di zucchero invertito. DE Dragees gefüllt mit Milchschokolade 65%. Zutaten: Zucker, Kakaomasse, Molkepulver, wasserfreie Valore energetico 1968 kJ/468 kcal 374 kJ/89 Kcal 5% Butter, Weizenmehl, Kakaobutter, Magermilchpulver, Reisstärke, Emulgator Lecithin Sonnenblumen, Gemüse-, Obst-Konzentrate (Färberdistel, Rettich, Karotten schwarz, Zitrone, Proteine 3,9 g 0,8 g 3% Hibiskus, Rotkohl), konzentrierte Spirulina, Beschichtungsmittel, caranauba Wachs - Bienenwachs, Invertzuckersirup. BE Bonbons remplis de chocolat au lait 65%. Ingrédients: Carboidrati 72,6 g 13,8 g 6% masse de sucre, de cacao, lactosérum en poudre, beurre anhydre, farine de blé, beurre de cacao, lait écrémé en poudre, amidon de riz, émulsifiant lécithine de tournesol, légumes, dalla Grassi 17,5 g 3,3 g 5% natura! concentrés de fruits (carthame, radis, carotte noir, citron, hibiscus, chou rouge), concentré de spiruline, agents d'enrobage, cire caranauba - cire d'abeille, sirop de sucre inverti. *Quantità giornaliere consigliate Con colori CONFEZIONE SINGOLA 89 5% kcal GDA* Per 1/2 tubo OF A CHILD’S Proposta 2 Progetto grafico: FIGURATIVO 7
- 8. CONFEZIONE MULTIPLA IT Confetti ripieni di cioccolato al latte 65%. Ingredienti: zucchero, pasta di cacao, siero di latte in polvere, burro anidro, farina di frumento, burro di cacao, latte scremato in polvere, amido di riso, emulsionante lecitine di girasole, concentrati di vegetali di frutta (cartamo, ravanello, carota nera, limone, ibisco, cavolo rosso), concentrato di spirulina, agenti di rivestimento, cera di caranauba - Da consumarsi cera d’api, sciroppo di zucchero invertito. DE Dragees gefüllt mit Milchschokolade 65%. Zutaten: Informazioni nutrizionali 100 g 19 g % GDA* preferibilmente Zucker, Kakaomasse, Molkepulver, wasserfreie Butter, Weizenmehl, Kakaobutter, Magermilchpulver, Valore energetico 1968 kJ/468 kcal 374 kJ/89 Kcal 5% entro la fine di / Reisstärke, Emulgator Lecithin Sonnenblumen, Gemüse-, Obst-Konzentrate (Färberdistel, Rettich, Proteine 3,9 g 0,8 g 3% Best before Ende / Karotten schwarz, Zitrone, Hibiskus, Rotkohl), konzentrierte Spirulina, Beschichtungsmittel, Carboidrati 72,6 g 13,8 g 6% De préférence caranauba Wachs - Bienenwachs, Invertzuckersirup. BE Bonbons remplis de chocolat au lait 65%. Grassi 17,5 g 3,3 g 5% avant la fin de / Ingrédients: masse de sucre, de cacao, lactosérum en poudre, beurre anhydre, farine de blé, beurre *Quantità giornaliere consigliate de cacao, lait écrémé en poudre, amidon de riz, émulsifiant lécithine de tournesol, légumes, concentrés de fruits (carthame, radis, carotte noir, citron, hibiscus, chou rouge), concentré de spiruline, agents d'enrobage, cire caranauba - cire d'abeille, sirop de sucre inverti. 8
- 9. PRODOTTO A SCAFFALE 9
- 10. CONSIDERAZIONI CONFEZIONE SINGOLA: vista la concorrenza, per quanto riguarda la singola confezione, ho scelto di tenere la fustella a poligono perchè ritengo sia molto pratica; dal mio punto di vista però la grafica è molto confusionaria e poco leggibile. Per questione di riconoscimento del prodotto ho ritenuto necessario mantenere il colore blu, anche se rispetto all’originale è leggermente più chiaro in modo da far risaltare i colori sovrastanti, perciò ho scelto di lavorare solamente sul posizionamento degli elementi. Gli ingredienti e la tabella nutrizionale sono stati concentrati su un’unica piega in modo da ottenere più spazio per gli altri elementi grafici; per quanto riguarda il concept ho pensato di rielaborare quello scelto per la custodia esterna, cioè il fatto che i confetti al cioccolao siano ricoperti da molti colori differenti. In questo caso, invece di far colare delle gocce, ho posizionato sul fondo dei barattoli di colore “Smarties”, dove il confetto al cioccolato si tinge. La grafica è stata arricchita con una tempesta di cioccolatini colorati, che sovrastano, anche se di poco, il logo del prodotto, riposizionato e rimpicciolito in modo da rendere protagonista il dolciume. Novità rispetto all’originale è sicuramente l’interno della confezione, proposto in due grafiche differenti: la prima ricorda il cuore degli Smarties, cioè il cioccolato, la seconda vuole creare l’illusione che i confetti non si esauriscano mai. CONFEZIONE MULTIPLA: data la richiesta continua di nuove forme di riciclaggio, ho ritenuto una buona idea realizzare anche l’involucro in cartone (l’originale è costituito da un packaging plastificato). Prendendo spunto dalle confezioni di cereali, ho creato un piccolo box richiudibile, in modo che i singoli tubetti possano essere conservati ordinatamente all’interno della scatola. Per la grafica ho scelto di mantenere il colore blu, anche se, come nel caso della confezione singola, il tono è leggermente più chiaro. L’intera confezione ruota attorno al concetto di confetti multicolor: una colata di vernice di otto colori diversi, gli otto colori di cui si compongono gli Smarties, sta lentamente scivolando su una tavoletta di cioccolato, che esplodendo, dà vita al confetto interno a base, appunto, di cioccolata. Il logo è posizionato su di un lato e risalta grazie a delle “spennellate” si colore bianco; infine gli ingredienti e la tabella nutrizionale sono stati spostati lateralmente in modo da lasciare maggiore spazio alla rappresentazione. 10