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아모레퍼시픽 Mass Cosmetic Creator 3조 7월 기획서

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아모레퍼시픽 Mass Cosmetic Creator 3조 7월 기획서
_목차 01. 배경 02. 시장 분석 03. 타겟 설정 04. 경쟁품 분석 05. 제품 분석 06. 프로모션 1,2,3,4,5 07. 기대효과
_배경 셀프염색족이 늘면서 염색약 시장이 크게 성장 간편 염색약이 잇달아 출시돼 스타일링 염색제 시장이 2년 만에 3배로 불어났다 올해 3월까지 전체 염모제 매출의 30%까지 차지(2011년 10%안팎) 미용실에 가는 대신 집에서 직접 염색하는 셀프염색족이 늘면서 염색약 시장 이 크게 성장하고 있다. 특히 버블형 초크형 등 20~30대가 쉽게 쓸 수 있는 간편 염색약이 잇달아 출시돼 스타일링 염색제 시장이 2년 만에 3배로 불어났 다. 최근에는 스타일링용 시장이 부쩍 커졌다.
아모레퍼시픽 Mass Cosmetic Creator 3조 7월 기획서
김윤희 24 건국대학교 산업디자인과 김수연 24 건국대학교 의학공학과 긴 머리를 가지고 있어서, 혼자서 염색을 할 때 많이 힘들어요. 미용실에 가기에도 학생으로서 큰 부담이예요. 욕실에서 염색 할 때 제일 고민은 귀찮음? 전체적으로 염색이 잘 나올까 걱정하면서 할 때가 많죠. 깔끔하게 염색이 나왔으면 좋겠어요. 긴 머리를 가지고 있으며, 현재 학생의 신분인 20대 여 성 _타겟 설정
김빛나 24 영남대학교 수학과 욕실에서 염색할 때 제일 걱정되는 것은 바로 머리 손상입니다. 비싼 돈을 주어도 미용실에 가는 이유는 머리 손상이 적을 것 같다고 생각해서입니다. 임지은 23 경희대학교 의류디자인학과 과 특성상 칼라에 관심이 많아요! 저랑 어울리는 염색 약을 찾고 싶어요. 장새아 27 카이스트대학원 화학공학과 욕실에서 염색 약을 사용할 때 고민은 번거로움! 긴 머리 때문에 염색할 때는 항상 도와줄 사람이 필요합니다. 또한 과 특성상 염색 약 성분에 대해 신경이 쓰여요. _타겟 설정
1.욕실에서 염모제를 사용 할때 불편하다 -도와줄 사람의 필요성, 흐르는 성질 때문에 옷과 욕실이 더러워진다. 2.욕실에서 염모제를 사용 할때 불안하다 -혼자 할 경우 구석구석 잘 될까 의문점, 머리손상에 대한 걱정 3.미용실에서의 염색은 경제적으로 부담이 된다 _타겟 설정
홈플러스 합정점 (30%) 올리브영 경희대점(50%)이마트 건대점(50%)이마트 왕십리역점(50%)롯데마트 서울역점(50%) _시장 분석
_경쟁품 분석 HELLO BUBBLE 제조원 : 동성제약 판매가격 정가9000원 특징 ①샴푸하듯 조물조물 20분이면 컬러체인지! 염색하고 더 찰랑찰랑 윤기나는 머릿결 ☞흑엽진주조개에서 추출한 단백질이 머리카락을 촉촉하고 부드럽게 만들어준다 ②염색하기 힘든 뒷부분과 속머리까지 염색해준다. ③밀착력 강한 쫀득한 거품으로 흘러내리지 않는다(특수처방되었다) 그래서 긴머리도 거품의 흘러내림 없이 간단하고 편리하게 염색가능하다 ☞찰떡 거품이라고 표현하면서 광고함 ④염색된 컬러를 오래 지속시켜준다. 자외선 흡수물질(OMC)성분이 강렬한 자외선으로부터 컬러를 보호해서 처음 염색한 컬러 그대로 스타일을 지켜준다. ⑤김태원이 모델이라는 것이 획기적임 ⑥버블비와 하일권 작가의 목욕의 신으로 콜라보 이벤트했었음 용량 제1제 30ml 제2제 50ml 총80ml 제조원 : LG생활건강 판매가격 정가 9400원 특징 ①글로벌 패션 아이콘으로 바비인형을 내세움 ②머릿결을 놓치지 않는 3단계 모발보호시스템을 내세움 1단계 염색하기전 –농축 케라틴 에센스로 염색전에 미리 발라서 손상을 적게한다 2단계 염색할 때 - 쉐어버터로 수분과 영양 모두 책임 3단계 염색한 후 - 아보카도 추출물의 강력 수분 보호막 (어메이징 트리트먼트에 있다고함) ③ 바비인형 하면 생각나는것? ☞예쁜 웨이브&포니테일 머리를 앞세워서 컬&업스타일링 왁스, 웨이브&포니테일왁스 도 추천 ④다른 염모제랑 다른차이점은 염색용 장갑과 보호비닐가운 뿐만아니라 귀싸개(이어캡)까지 줘서 귀까지 염색안되게 세심하게 배려해놓음 ⑤냄새도 독하지 않다고 한다. 용량 1제 45g 2제 60g 총 95g 트린트먼트 20ml
_제품 분석 Strength -암모니아 free로 코코넛 향을 사용하여 염색냄새가 덜하다 -라즈베리,라벤더,로즈워터,제주유채꿀 을 추출하여 모발에 좋다 -염색후 모발을 부드럽게 가꾸어주는 시크릿 매직 앰플이 함유 되어 있다. Threat -시장내 치열한 경쟁 -거품염색의 편리함은 있지만 완성도에 서 의문점을 갖는 소비자들이 많다 Opportunity -무작정 낮은 가격을 원하는 것이 아닌 저자극,고품질의 상품을 원하는 시장추세로 제품홍보가 쉽다 Weakness -이어캡, 헤어비닐캡 등 염색약 이외의 구성품 부족 -가격 경쟁력 SWOT 분석 HELLO BUBBLE
_프로모션(1) ▶버블염색을 체험 해보자!◀ Step1. 직접 버블염색을 만들어본다! Step2. 준비된 가발에 시험해본다! Step3. 거품을 느끼며 편리함을 느껴본다! ▶당신에게 어울리는 컬러는?◀ Step1. 염색을 해보고 싶은 컬러에 스티커를 붙인다! Step2. 드림카드와 100%당첨권(샘플)을 얻는다!
_프로모션(2) 10-20대들의 핫플레이스 우리가 조사한 장소 프로모션 활동 장소 장소 설정
_프로모션(3) 프로모션/체험존 구성 헬로 버블만의 차별화된 원료&성분을 알려준다! 헬로 버블 제품 사용 방법 간단한 제품 사용만으로 염색이 가능 ! 저렴한 가격 !
_프로모션(4) 스티커판 제작 1. 헬로 버블로 염색된 부분가발을 탈부착이 가능 하도록 스티커판 위에 설치한다. 2. 거울을 보고 자신에게 어울리는 색인지 확인 후 마음에 드는 제품 색에 스티커를 부착한다.
_프로모션(5) 드림카드 제작 차별화된 원료&성분을 이용한 명함크기의 예쁜 ‘드림카드’를 제공하여 체험자의 지갑 속에 간직할 수 있게 한다 ! 드림카드를 지갑 속에 넣은 사람에게는 샘플(데미지 케어 퍼펙트세럼 or 데미지케어 헤어팩)을 전달 !
_기대 효 과 Commnication Objectives 전체적인 프로모션 과정 (버블 체험,제품 사용 방법,스티커 부착) 헬로 버블만의 차별화된 원료&성분을 알려준다! 하나 ! 마음에 드는 색에 스티커 부착하는 과정을 통해 고객이 매장 구매 시 헬로 버블의 색을 떠오르게 하기! 둘 ! 차별화된 원료&성분을 이용한 명함크기의 ‘드림카드’를 제공하여 지갑 속에 간직할 수 있게 하기! Informative Advertising Persuasive Advertising Reminder Advertising 헬로 버블의 최대 50% 세일 중인 것을 강조하여 이목 집중! 100프로 당첨되는 샘플을 통해 연계되는 같은 제품 사용을 권장한다! DIY-거품 염모제 헬로버블 알리기! 헬로 버블 구매 설득하기! 헬로버블 떠오르게 하기!
아모레퍼시픽 Mass Cosmetic Creator 3조 7월 기획서
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  • 2. _목차 01. 배경 02. 시장 분석 03. 타겟 설정 04. 경쟁품 분석 05. 제품 분석 06. 프로모션 1,2,3,4,5 07. 기대효과
  • 3. _배경 셀프염색족이 늘면서 염색약 시장이 크게 성장 간편 염색약이 잇달아 출시돼 스타일링 염색제 시장이 2년 만에 3배로 불어났다 올해 3월까지 전체 염모제 매출의 30%까지 차지(2011년 10%안팎) 미용실에 가는 대신 집에서 직접 염색하는 셀프염색족이 늘면서 염색약 시장 이 크게 성장하고 있다. 특히 버블형 초크형 등 20~30대가 쉽게 쓸 수 있는 간편 염색약이 잇달아 출시돼 스타일링 염색제 시장이 2년 만에 3배로 불어났 다. 최근에는 스타일링용 시장이 부쩍 커졌다.
  • 5. 김윤희 24 건국대학교 산업디자인과 김수연 24 건국대학교 의학공학과 긴 머리를 가지고 있어서, 혼자서 염색을 할 때 많이 힘들어요. 미용실에 가기에도 학생으로서 큰 부담이예요. 욕실에서 염색 할 때 제일 고민은 귀찮음? 전체적으로 염색이 잘 나올까 걱정하면서 할 때가 많죠. 깔끔하게 염색이 나왔으면 좋겠어요. 긴 머리를 가지고 있으며, 현재 학생의 신분인 20대 여 성 _타겟 설정
  • 6. 김빛나 24 영남대학교 수학과 욕실에서 염색할 때 제일 걱정되는 것은 바로 머리 손상입니다. 비싼 돈을 주어도 미용실에 가는 이유는 머리 손상이 적을 것 같다고 생각해서입니다. 임지은 23 경희대학교 의류디자인학과 과 특성상 칼라에 관심이 많아요! 저랑 어울리는 염색 약을 찾고 싶어요. 장새아 27 카이스트대학원 화학공학과 욕실에서 염색 약을 사용할 때 고민은 번거로움! 긴 머리 때문에 염색할 때는 항상 도와줄 사람이 필요합니다. 또한 과 특성상 염색 약 성분에 대해 신경이 쓰여요. _타겟 설정
  • 7. 1.욕실에서 염모제를 사용 할때 불편하다 -도와줄 사람의 필요성, 흐르는 성질 때문에 옷과 욕실이 더러워진다. 2.욕실에서 염모제를 사용 할때 불안하다 -혼자 할 경우 구석구석 잘 될까 의문점, 머리손상에 대한 걱정 3.미용실에서의 염색은 경제적으로 부담이 된다 _타겟 설정
  • 8. 홈플러스 합정점 (30%) 올리브영 경희대점(50%)이마트 건대점(50%)이마트 왕십리역점(50%)롯데마트 서울역점(50%) _시장 분석
  • 9. _경쟁품 분석 HELLO BUBBLE 제조원 : 동성제약 판매가격 정가9000원 특징 ①샴푸하듯 조물조물 20분이면 컬러체인지! 염색하고 더 찰랑찰랑 윤기나는 머릿결 ☞흑엽진주조개에서 추출한 단백질이 머리카락을 촉촉하고 부드럽게 만들어준다 ②염색하기 힘든 뒷부분과 속머리까지 염색해준다. ③밀착력 강한 쫀득한 거품으로 흘러내리지 않는다(특수처방되었다) 그래서 긴머리도 거품의 흘러내림 없이 간단하고 편리하게 염색가능하다 ☞찰떡 거품이라고 표현하면서 광고함 ④염색된 컬러를 오래 지속시켜준다. 자외선 흡수물질(OMC)성분이 강렬한 자외선으로부터 컬러를 보호해서 처음 염색한 컬러 그대로 스타일을 지켜준다. ⑤김태원이 모델이라는 것이 획기적임 ⑥버블비와 하일권 작가의 목욕의 신으로 콜라보 이벤트했었음 용량 제1제 30ml 제2제 50ml 총80ml 제조원 : LG생활건강 판매가격 정가 9400원 특징 ①글로벌 패션 아이콘으로 바비인형을 내세움 ②머릿결을 놓치지 않는 3단계 모발보호시스템을 내세움 1단계 염색하기전 –농축 케라틴 에센스로 염색전에 미리 발라서 손상을 적게한다 2단계 염색할 때 - 쉐어버터로 수분과 영양 모두 책임 3단계 염색한 후 - 아보카도 추출물의 강력 수분 보호막 (어메이징 트리트먼트에 있다고함) ③ 바비인형 하면 생각나는것? ☞예쁜 웨이브&포니테일 머리를 앞세워서 컬&업스타일링 왁스, 웨이브&포니테일왁스 도 추천 ④다른 염모제랑 다른차이점은 염색용 장갑과 보호비닐가운 뿐만아니라 귀싸개(이어캡)까지 줘서 귀까지 염색안되게 세심하게 배려해놓음 ⑤냄새도 독하지 않다고 한다. 용량 1제 45g 2제 60g 총 95g 트린트먼트 20ml
  • 10. _제품 분석 Strength -암모니아 free로 코코넛 향을 사용하여 염색냄새가 덜하다 -라즈베리,라벤더,로즈워터,제주유채꿀 을 추출하여 모발에 좋다 -염색후 모발을 부드럽게 가꾸어주는 시크릿 매직 앰플이 함유 되어 있다. Threat -시장내 치열한 경쟁 -거품염색의 편리함은 있지만 완성도에 서 의문점을 갖는 소비자들이 많다 Opportunity -무작정 낮은 가격을 원하는 것이 아닌 저자극,고품질의 상품을 원하는 시장추세로 제품홍보가 쉽다 Weakness -이어캡, 헤어비닐캡 등 염색약 이외의 구성품 부족 -가격 경쟁력 SWOT 분석 HELLO BUBBLE
  • 11. _프로모션(1) ▶버블염색을 체험 해보자!◀ Step1. 직접 버블염색을 만들어본다! Step2. 준비된 가발에 시험해본다! Step3. 거품을 느끼며 편리함을 느껴본다! ▶당신에게 어울리는 컬러는?◀ Step1. 염색을 해보고 싶은 컬러에 스티커를 붙인다! Step2. 드림카드와 100%당첨권(샘플)을 얻는다!
  • 12. _프로모션(2) 10-20대들의 핫플레이스 우리가 조사한 장소 프로모션 활동 장소 장소 설정
  • 13. _프로모션(3) 프로모션/체험존 구성 헬로 버블만의 차별화된 원료&성분을 알려준다! 헬로 버블 제품 사용 방법 간단한 제품 사용만으로 염색이 가능 ! 저렴한 가격 !
  • 14. _프로모션(4) 스티커판 제작 1. 헬로 버블로 염색된 부분가발을 탈부착이 가능 하도록 스티커판 위에 설치한다. 2. 거울을 보고 자신에게 어울리는 색인지 확인 후 마음에 드는 제품 색에 스티커를 부착한다.
  • 15. _프로모션(5) 드림카드 제작 차별화된 원료&성분을 이용한 명함크기의 예쁜 ‘드림카드’를 제공하여 체험자의 지갑 속에 간직할 수 있게 한다 ! 드림카드를 지갑 속에 넣은 사람에게는 샘플(데미지 케어 퍼펙트세럼 or 데미지케어 헤어팩)을 전달 !
  • 16. _기대 효 과 Commnication Objectives 전체적인 프로모션 과정 (버블 체험,제품 사용 방법,스티커 부착) 헬로 버블만의 차별화된 원료&성분을 알려준다! 하나 ! 마음에 드는 색에 스티커 부착하는 과정을 통해 고객이 매장 구매 시 헬로 버블의 색을 떠오르게 하기! 둘 ! 차별화된 원료&성분을 이용한 명함크기의 ‘드림카드’를 제공하여 지갑 속에 간직할 수 있게 하기! Informative Advertising Persuasive Advertising Reminder Advertising 헬로 버블의 최대 50% 세일 중인 것을 강조하여 이목 집중! 100프로 당첨되는 샘플을 통해 연계되는 같은 제품 사용을 권장한다! DIY-거품 염모제 헬로버블 알리기! 헬로 버블 구매 설득하기! 헬로버블 떠오르게 하기!