Matteo Esposito - Digital brand entertainment
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Matteo Esposito - Digital brand entertainment Come usare il digital per vendere brand e prodotti senza parlare di brand e prodotti.
Matteo Esposito - Digital brand entertainment
- 1. BRAND ENTERTAINMENT Comunicare nellera del branding digitale Modena, 8 ottobre 2011 1
- 2. Matteo Esposito CEO e largo factotum imille.it twitter.com/imille 2
- 3. Evolution of Branding / Evolution of Brands 3
- 4. 4
- 5. Late 60 Se compri questo prodotto avrai delle buone scarpe da corsa. 5
- 6. FUNCTIONAL BRANDS 6
- 7. 1985 Compra queste scarpe e potrai saltare come Michael Jordan. 7
- 8. ASPIRATIONAL BRANDS 8
- 9. 2006 Se compri queste scarpe e usi Nike+ sarai un runner migliore. 9
- 10. MEANINGFUL BRANDS 10
- 11. Marche che hanno un impatto positivo sulla vita di un individuo o di una comunit. 11
- 12. Qualche esempio? 12
- 13. 13
- 14. Be it for yourself, for the environment, or for something entirely di鍖erent. The only thing that matters is that its change for the better. 14
- 15. 15
- 16. 16
- 17. Secondo uno studio di Havas Media, solo 1/3 dei brand 竪 meaningful. Havas Media, 2011. 30.000 consumers, 150 brands, 10 industry sectors 17
- 18. Per questo la maggior parte dei consumatori non si preoccuperebbe se domani sparisse l80% dei brand. Havas Media, 2011. 30.000 consumers, 150 brands, 10 industry sectors 18
- 19. Eppure... 19
- 20. ... in situazioni di emergenza (economiche, ambientali, sociali) le persone si aspettano pi湛 dalle marche che dalle istituzioni. Havas Media, 2011. 30.000 consumers, 150 brands, 10 industry sectors 20
- 21. Per anni avete dipinto le vostre marche come bravi ragazzi. Ora ci aspettiamo che si comportino come tali! 21
- 24. #1 Concentratevi sulla de鍖nizione del bisogno a cui il vostro brand risponde. Issue Solution 24
- 25. #1 25
- 26. #2 Individuate delle comunit alle quali il vostro brand parla naturalmente. 26
- 27. #2 HOME & FAMIGLIA CUCINA VIAGGI CRAFTS 27
- 28. #3 Parlate CON le persone e non A loro. 28
- 29. #3 YOU? 29
- 30. #4 Lavorate con passione e siate pronti a cambiare e a sbagliare. 30
- 31. #4 Piccolini.com 竪 il passaggio dalla marca che parla per le persone alla marca che chiede alle persone di parlare per lei. Pepe Moder, Barilla Head of Digital Piccolini.com 竪 una casa che abbiamo creato e aperto alle mamme blogger. Enrico DAloja, brand manager Piccolini 31
- 32. #5 Sperimentate, agite come una startup. BRAND AS A SERVICE 32
- 33. #5 33
- 34. #5 VIAGGI SPORT FAMIGLIA ISTRUZIONE NATURA FOOD 34
- 35. noi lo chiamiamo BRAND ENTERTAINMENT 35
- 36. BRAND ENTERTAINMENT Un approccio per comunicare lequity coinvolgendo le persone in un contesto pensato per intrattenerle, non per imporgli un messaggio. 36
- 37. BRAND ENTERTAINMENT Una via per costruire intorno alla marca signi鍖cati in equity, per aiutarla a divenire una meaningful brand. 37
- 38. Grazie amici di Modena! 38