ݺߣ

ݺߣShare a Scribd company logo

اصول و مبانی تبلیغات- MBA-جلسه سوم

•Download as PPSX, PDF•
•
Alijah Shahrbanoui
Alijah Shahrbanoui

این فایل جلسه سوم از درس اصول و مبانی تبلیغات است که دوره ام بی ای توسط اینجانب علیجاه شهربانویی تدریس می گردد. برای اطلاعات بیشتر درباره مدرس به سایت های زیر مراجعه بفرمایید http://alijah.work/ http://sandesign.ir/ تبلیغات بازاریابی مدیریت برند

1 of 10
Downloaded 96 times
‫مدرس‬:‫شهربانویی‬ ‫علیجاه‬ www.bonzhivarbs.com ‫تبلی‬ ‫مبانی‬ ‫و‬ ‫اصول‬‫غات‬ ‫سوم‬ ‫جلسه‬–‫رسانه‬
‫مدرس‬:‫شهربانویی‬ ‫علیجاه‬ 1 www.bonzhivarbs.com ‫م‬ ‫ایاالت‬ ‫کشور‬ ‫در‬ ‫تجاری‬ ‫تبلیغات‬ ‫حوزه‬ ‫در‬ ‫شده‬ ‫انجام‬ ‫های‬ ‫هزینه‬‫تحده‬ ‫سال‬ ‫از‬۲۰11‫تا‬۲۰1۷‫مختلف‬ ‫های‬ ‫رسانه‬ ‫در‬ ‫میالدی‬
•‫روزنامه‬ ‫ساختار‬ •‫انتشار‬ ‫فراوانی‬ •‫قطع‬ •‫تیراژ‬ •‫روزنامه‬ ‫محاسن‬ •‫محلی‬ ‫و‬ ‫سراسری‬ ‫بازار‬ ‫پوشش‬ •‫روزانه‬ ‫چاپ‬ ‫خاطر‬ ‫به‬ ‫بودن‬ ‫بهنگام‬ •‫ای‬ ‫منطقه‬ ‫یا‬ ‫و‬ ‫سراسری‬ ‫مقبولیت‬ •‫روزنامه‬ ‫معایب‬ •‫عمر‬ ‫کوتاه‬ ‫دوره‬ •‫شلوغی‬ •‫پایین‬ ‫نسبتا‬ ‫کیفیت‬ ‫مدرس‬:‫شهربانویی‬ ‫علیجاه‬ ۲ www.bonzhivarbs.com ‫چاپی‬ ‫های‬ ‫رسانه‬–‫ها‬ ‫روزنامه‬
•‫مجالت‬ ‫ساختار‬ •‫انتشار‬ ‫فراوانی‬ •‫قطع‬ •‫تیراژ‬ •‫مجالت‬ ‫محاسن‬ •‫هدف‬ ‫مخاطبان‬ ‫انتخاب‬ •‫روزنامه‬ ‫نسبت‬ ‫به‬ ‫باالتر‬ ‫بصری‬ ‫کیفیت‬ •‫فروش‬ ‫ترویج‬ ‫های‬ ‫برنامه‬ ‫به‬ ‫کمک‬ •‫باال‬ ‫نسبت‬ ‫به‬ ‫اعتبار‬ •‫مجالت‬ ‫معایب‬ •‫تبلیغ‬ ‫برای‬ ‫محدود‬ ‫انعطاف‬ ‫قابلیت‬ •‫آهسته‬ ‫گذاری‬ ‫تاثیر‬ •‫زیاد‬ ‫هزینه‬ ‫مدرس‬:‫شهربانویی‬ ‫علیجاه‬ 3 www.bonzhivarbs.com ‫چاپی‬ ‫های‬ ‫رسانه‬–‫مجالت‬
•‫تلویزیون‬ ‫محاسن‬ •‫حرکت‬ ‫و‬ ‫تصویر‬ ، ‫صدا‬ ‫از‬ ‫همزمان‬ ‫استفاده‬ ‫امکان‬ •‫باال‬ ‫تاثیرگذاری‬ ‫و‬ ‫زیاد‬ ‫جاذبه‬ •‫گسترده‬ ‫دسترسی‬ ‫و‬ ‫پوشش‬ •‫باال‬ ‫نسبت‬ ‫به‬ ‫اعتبار‬ •‫تلویزیونی‬ ‫های‬ ‫آگهی‬ ‫سریع‬ ‫گذر‬ •‫تلویزیون‬ ‫معایب‬ •‫زیاد‬ ‫هزینه‬ •‫ها‬ ‫آگهی‬ ‫ازدحام‬ ‫و‬ ‫تعدد‬ •‫ناخواسته‬ ‫مخاطبان‬ ‫مدرس‬:‫شهربانویی‬ ‫علیجاه‬ 4 www.bonzhivarbs.com ‫تلویزیون‬
•‫رادیو‬ ‫محاسن‬ •‫هدف‬ ‫مخاطبان‬ ‫انتخاب‬ •‫پذیری‬ ‫انعطاف‬ ‫و‬ ‫سرعت‬ •‫ها‬ ‫هزینه‬ •‫ذهنی‬ ‫تصویرسازی‬ •‫رادیو‬ ‫معایب‬ •‫آگهی‬ ‫سریع‬ ‫گذر‬ ‫و‬ ‫توجهی‬ ‫بی‬ •‫دیداری‬ ‫جنبه‬ ‫فقدان‬ •‫رادیویی‬ ‫های‬ ‫آگهی‬ ‫ازدحام‬ • ‫مدرس‬:‫شهربانویی‬ ‫علیجاه‬ 5 www.bonzhivarbs.com ‫رادیو‬
•‫محیطی‬ ‫های‬ ‫رسانه‬ ‫محاسن‬ •‫باال‬ ‫پوشش‬ •‫کننده‬ ‫تبلیغ‬ ‫برای‬ ‫اعتبار‬ •‫زیاد‬ ‫تکرار‬ •‫هدف‬ ‫بازار‬ ‫به‬ ‫توجه‬ ‫با‬ ‫انتخاب‬ •‫محیطی‬ ‫های‬ ‫رسانه‬ ‫معایب‬ •‫پایین‬ ‫انعطاف‬ •‫محیط‬ ‫با‬ ‫همسانی‬ ‫عدم‬ •‫زیاد‬ ‫نسبتا‬ ‫های‬ ‫هزینه‬ •‫پیام‬ ‫بودن‬ ‫کوتاه‬ •‫خاص‬ ‫های‬ ‫مناسبت‬ ‫برای‬ ‫استفاده‬ ‫عدم‬ ‫مدرس‬:‫شهربانویی‬ ‫علیجاه‬ 6 www.bonzhivarbs.com ‫محیطی‬ ‫های‬ ‫رسانه‬
•‫دیجیتال‬ ‫های‬ ‫رسانه‬ ‫محاسن‬ •‫پوشش‬ ‫اتالف‬ ‫میزان‬ ‫کمترین‬ ‫با‬ ‫خاص‬ ‫مخاطبان‬ ‫برای‬ ‫هدفگذاری‬ •‫تعاملی‬ ‫ارتباط‬ •‫و‬ ‫جهانی‬ ‫صورت‬ ‫به‬ ‫ارائه‬ ‫امکان‬۲4‫ساعته‬ •‫مطلوب‬ ‫هزینه‬ ‫و‬ ‫باال‬ ‫انعطاف‬ •‫تبلیغ‬ ‫توسط‬ ‫مستقیم‬ ‫فروش‬ ‫ایجاد‬ ‫امکان‬ •‫دقیق‬ ‫صورت‬ ‫به‬ ‫تبلیغات‬ ‫گیری‬ ‫اندازه‬ ‫قابلیت‬ •‫دیجیتال‬ ‫های‬ ‫رسانه‬ ‫معایب‬ •‫مخاطب‬ ‫برای‬ ‫بودن‬ ‫ناخواسته‬ •‫رسانه‬ ‫مخاطبین‬ ‫نوع‬ ‫بودن‬ ‫محدود‬‫اینترنت‬ •‫تبلیغی‬ ‫شیوه‬ ‫این‬ ‫در‬ ‫کنترل‬ ‫نبود‬ ‫دلیل‬ ‫به‬ ‫مخاطب‬ ‫فریب‬ •‫خاص‬ ‫های‬ ‫مناسبت‬ ‫برای‬ ‫استفاده‬ ‫عدم‬ ‫مدرس‬:‫شهربانویی‬ ‫علیجاه‬ ۷ www.bonzhivarbs.com ‫دیجیتال‬ ‫های‬ ‫رسانه‬
•‫تمرینات‬ •‫اشا‬ ‫آن‬ ‫به‬ ‫جلسه‬ ‫که‬ ‫دارد‬ ‫وجود‬ ‫تبلیغات‬ ‫برای‬ ‫دیگری‬ ‫های‬ ‫جایگاه‬ ‫نوع‬ ‫چه‬‫ره‬ ‫نشد؟‬ •‫مخت‬ ‫معیارهای‬ ‫به‬ ‫توجه‬ ‫با‬ ‫را‬ ‫آنها‬ ‫و‬ ‫بررسی‬ ‫را‬ ‫همشهری‬ ‫روزنامه‬ ‫تبلیغات‬‫لف‬ ‫کنید‬ ‫دهی‬ ‫نمره‬. ‫مدرس‬:‫شهربانویی‬ ‫علیجاه‬ 8 www.bonzhivarbs.com
‫است‬ ‫محفوظ‬ ‫کننده‬ ‫تهیه‬ ‫برای‬ ‫معنوی‬ ‫و‬ ‫مادی‬ ‫حقوق‬ ‫کلیه‬.‫است‬ ‫آزاد‬ ‫منبع‬ ‫ذکر‬ ‫با‬ ‫برداری‬ ‫کپی‬ ‫گونه‬ ‫هر‬. ‫از‬ ‫باسپاس‬‫توجه‬‫شما‬

More Related Content

اصول و مبانی تبلیغات- MBA-جلسه سوم

  • 1. ‫مدرس‬:‫شهربانویی‬ ‫علیجاه‬ www.bonzhivarbs.com ‫تبلی‬ ‫مبانی‬ ‫و‬ ‫اصول‬‫غات‬ ‫سوم‬ ‫جلسه‬–‫رسانه‬
  • 2. ‫مدرس‬:‫شهربانویی‬ ‫علیجاه‬ 1 www.bonzhivarbs.com ‫م‬ ‫ایاالت‬ ‫کشور‬ ‫در‬ ‫تجاری‬ ‫تبلیغات‬ ‫حوزه‬ ‫در‬ ‫شده‬ ‫انجام‬ ‫های‬ ‫هزینه‬‫تحده‬ ‫سال‬ ‫از‬۲۰11‫تا‬۲۰1۷‫مختلف‬ ‫های‬ ‫رسانه‬ ‫در‬ ‫میالدی‬
  • 3. •‫روزنامه‬ ‫ساختار‬ •‫انتشار‬ ‫فراوانی‬ •‫قطع‬ •‫تیراژ‬ •‫روزنامه‬ ‫محاسن‬ •‫محلی‬ ‫و‬ ‫سراسری‬ ‫بازار‬ ‫پوشش‬ •‫روزانه‬ ‫چاپ‬ ‫خاطر‬ ‫به‬ ‫بودن‬ ‫بهنگام‬ •‫ای‬ ‫منطقه‬ ‫یا‬ ‫و‬ ‫سراسری‬ ‫مقبولیت‬ •‫روزنامه‬ ‫معایب‬ •‫عمر‬ ‫کوتاه‬ ‫دوره‬ •‫شلوغی‬ •‫پایین‬ ‫نسبتا‬ ‫کیفیت‬ ‫مدرس‬:‫شهربانویی‬ ‫علیجاه‬ ۲ www.bonzhivarbs.com ‫چاپی‬ ‫های‬ ‫رسانه‬–‫ها‬ ‫روزنامه‬
  • 4. •‫مجالت‬ ‫ساختار‬ •‫انتشار‬ ‫فراوانی‬ •‫قطع‬ •‫تیراژ‬ •‫مجالت‬ ‫محاسن‬ •‫هدف‬ ‫مخاطبان‬ ‫انتخاب‬ •‫روزنامه‬ ‫نسبت‬ ‫به‬ ‫باالتر‬ ‫بصری‬ ‫کیفیت‬ •‫فروش‬ ‫ترویج‬ ‫های‬ ‫برنامه‬ ‫به‬ ‫کمک‬ •‫باال‬ ‫نسبت‬ ‫به‬ ‫اعتبار‬ •‫مجالت‬ ‫معایب‬ •‫تبلیغ‬ ‫برای‬ ‫محدود‬ ‫انعطاف‬ ‫قابلیت‬ •‫آهسته‬ ‫گذاری‬ ‫تاثیر‬ •‫زیاد‬ ‫هزینه‬ ‫مدرس‬:‫شهربانویی‬ ‫علیجاه‬ 3 www.bonzhivarbs.com ‫چاپی‬ ‫های‬ ‫رسانه‬–‫مجالت‬
  • 5. •‫تلویزیون‬ ‫محاسن‬ •‫حرکت‬ ‫و‬ ‫تصویر‬ ، ‫صدا‬ ‫از‬ ‫همزمان‬ ‫استفاده‬ ‫امکان‬ •‫باال‬ ‫تاثیرگذاری‬ ‫و‬ ‫زیاد‬ ‫جاذبه‬ •‫گسترده‬ ‫دسترسی‬ ‫و‬ ‫پوشش‬ •‫باال‬ ‫نسبت‬ ‫به‬ ‫اعتبار‬ •‫تلویزیونی‬ ‫های‬ ‫آگهی‬ ‫سریع‬ ‫گذر‬ •‫تلویزیون‬ ‫معایب‬ •‫زیاد‬ ‫هزینه‬ •‫ها‬ ‫آگهی‬ ‫ازدحام‬ ‫و‬ ‫تعدد‬ •‫ناخواسته‬ ‫مخاطبان‬ ‫مدرس‬:‫شهربانویی‬ ‫علیجاه‬ 4 www.bonzhivarbs.com ‫تلویزیون‬
  • 6. •‫رادیو‬ ‫محاسن‬ •‫هدف‬ ‫مخاطبان‬ ‫انتخاب‬ •‫پذیری‬ ‫انعطاف‬ ‫و‬ ‫سرعت‬ •‫ها‬ ‫هزینه‬ •‫ذهنی‬ ‫تصویرسازی‬ •‫رادیو‬ ‫معایب‬ •‫آگهی‬ ‫سریع‬ ‫گذر‬ ‫و‬ ‫توجهی‬ ‫بی‬ •‫دیداری‬ ‫جنبه‬ ‫فقدان‬ •‫رادیویی‬ ‫های‬ ‫آگهی‬ ‫ازدحام‬ • ‫مدرس‬:‫شهربانویی‬ ‫علیجاه‬ 5 www.bonzhivarbs.com ‫رادیو‬
  • 7. •‫محیطی‬ ‫های‬ ‫رسانه‬ ‫محاسن‬ •‫باال‬ ‫پوشش‬ •‫کننده‬ ‫تبلیغ‬ ‫برای‬ ‫اعتبار‬ •‫زیاد‬ ‫تکرار‬ •‫هدف‬ ‫بازار‬ ‫به‬ ‫توجه‬ ‫با‬ ‫انتخاب‬ •‫محیطی‬ ‫های‬ ‫رسانه‬ ‫معایب‬ •‫پایین‬ ‫انعطاف‬ •‫محیط‬ ‫با‬ ‫همسانی‬ ‫عدم‬ •‫زیاد‬ ‫نسبتا‬ ‫های‬ ‫هزینه‬ •‫پیام‬ ‫بودن‬ ‫کوتاه‬ •‫خاص‬ ‫های‬ ‫مناسبت‬ ‫برای‬ ‫استفاده‬ ‫عدم‬ ‫مدرس‬:‫شهربانویی‬ ‫علیجاه‬ 6 www.bonzhivarbs.com ‫محیطی‬ ‫های‬ ‫رسانه‬
  • 8. •‫دیجیتال‬ ‫های‬ ‫رسانه‬ ‫محاسن‬ •‫پوشش‬ ‫اتالف‬ ‫میزان‬ ‫کمترین‬ ‫با‬ ‫خاص‬ ‫مخاطبان‬ ‫برای‬ ‫هدفگذاری‬ •‫تعاملی‬ ‫ارتباط‬ •‫و‬ ‫جهانی‬ ‫صورت‬ ‫به‬ ‫ارائه‬ ‫امکان‬۲4‫ساعته‬ •‫مطلوب‬ ‫هزینه‬ ‫و‬ ‫باال‬ ‫انعطاف‬ •‫تبلیغ‬ ‫توسط‬ ‫مستقیم‬ ‫فروش‬ ‫ایجاد‬ ‫امکان‬ •‫دقیق‬ ‫صورت‬ ‫به‬ ‫تبلیغات‬ ‫گیری‬ ‫اندازه‬ ‫قابلیت‬ •‫دیجیتال‬ ‫های‬ ‫رسانه‬ ‫معایب‬ •‫مخاطب‬ ‫برای‬ ‫بودن‬ ‫ناخواسته‬ •‫رسانه‬ ‫مخاطبین‬ ‫نوع‬ ‫بودن‬ ‫محدود‬‫اینترنت‬ •‫تبلیغی‬ ‫شیوه‬ ‫این‬ ‫در‬ ‫کنترل‬ ‫نبود‬ ‫دلیل‬ ‫به‬ ‫مخاطب‬ ‫فریب‬ •‫خاص‬ ‫های‬ ‫مناسبت‬ ‫برای‬ ‫استفاده‬ ‫عدم‬ ‫مدرس‬:‫شهربانویی‬ ‫علیجاه‬ ۷ www.bonzhivarbs.com ‫دیجیتال‬ ‫های‬ ‫رسانه‬
  • 9. •‫تمرینات‬ •‫اشا‬ ‫آن‬ ‫به‬ ‫جلسه‬ ‫که‬ ‫دارد‬ ‫وجود‬ ‫تبلیغات‬ ‫برای‬ ‫دیگری‬ ‫های‬ ‫جایگاه‬ ‫نوع‬ ‫چه‬‫ره‬ ‫نشد؟‬ •‫مخت‬ ‫معیارهای‬ ‫به‬ ‫توجه‬ ‫با‬ ‫را‬ ‫آنها‬ ‫و‬ ‫بررسی‬ ‫را‬ ‫همشهری‬ ‫روزنامه‬ ‫تبلیغات‬‫لف‬ ‫کنید‬ ‫دهی‬ ‫نمره‬. ‫مدرس‬:‫شهربانویی‬ ‫علیجاه‬ 8 www.bonzhivarbs.com
  • 10. ‫است‬ ‫محفوظ‬ ‫کننده‬ ‫تهیه‬ ‫برای‬ ‫معنوی‬ ‫و‬ ‫مادی‬ ‫حقوق‬ ‫کلیه‬.‫است‬ ‫آزاد‬ ‫منبع‬ ‫ذکر‬ ‫با‬ ‫برداری‬ ‫کپی‬ ‫گونه‬ ‫هر‬. ‫از‬ ‫باسپاس‬‫توجه‬‫شما‬

Editor's Notes

  1. فواصل رانندگی برای انتخاب مخاطبان هدف
  2. پوستر ها ، بیل بردها عرشه پل ها، بدنه و داخل اتوبوس، ایستگاه ها و داخل مترو، تابلوهای دیجیتال،