ݺߣ

ݺߣShare a Scribd company logo

Media Hungary 2017 - Hogyan növekedj adatvezérelt döntésekkel: 5 bizonyított taktika - Dunder Krisztián

•
•
Growww Digital
Growww Digital

Dunder Krisztián Media Hungary 2017 előadása: Hogyan növekedj adatvezérelt döntésekkel: 5 bizonyított taktika

1 of 10
Download to read offline
Hogyan növekedj adatvezérelt döntésekkel: 5 bizonyított taktika DUNDER KRISZTIÁN CEO, GROWWW DIGITAL 2017. 05. 10. Hotel Azúr, Siófok
NYILVÁNOS REFERENCIÁINK
1. ADATVEZÉRELT DÖNTÉSEK A FACEBOOKON Facebook szabályokkal történő automatizálás Haladó beállítások a ROI Hunter-ben: ▪ Google Analytics adatok alapján „önműködő” szabályok ▪ Több lehetőség, szabályok egymásba ágyazása ▪ Szabályok sorrendbe állítása ▪ Futás gyakoriságának szerkesztése Lehetőségek az automatizálásra: ▪ Hirdetési keret módosítása ▪ Kattintásonkénti ajánlat módosítása ▪ Kampány leállítása ▪ Értesítés küldése
2. FACEBOOK HIRDETÉSI MEGOLDÁS 6X JOBB ÁTKATTINTÁSI ÁRRAL MIT CSINÁLTUNK? ▪ Feltöltöttünk 6 képet, 3 címet, 3 leírást ▪ „Hagytuk” a facebookot szegmentálni egy új, 3d party feature segítségével ▪ „blackbox”
2. FACEBOOK HIRDETÉSI MEGOLDÁS 6X JOBB ÁTKATTINTÁSI ÁRRAL EREDMÉNYEK: ▪ 69 000 ember elérésével: ▪ 160 000 megjelenés a News Feedben (desktopon és mobilon) ▪ 4000 kattintás ELŐTTE MÉRT ADAT UTÁNA % 1,06% CTR 2,59% +244% 0,42 EUR CPC 0,07 EUR -83% 5-6 Relevancia 8-9 MIVEL CSINÁLTUK? ▪ Facebook hirdetési kreatív optimalizáló Facebook átlag CPC: 1,57 EUR http://www.wordstream.com/blog/ws/2017/02/28/facebook-advertising-benchmarks
3. DAYPARTING ▪ Historikus adatok alapján optimalizáljuk a kampányainkat ▪ Bizonyos napokon - és napokon belüli időpontokban - az alapértelmezettől alacsonyabb vagy magasabb átkattintási áron hirdetünk ▪ Amikor egyáltalán nincs vásárlás, nem hirdetünk ▪ Pl. tapasztaljuk, hogy aki hajnali 2-4 között kattint, sosem vásárolt még KINEK ÉRI MEG? ▪ Kellően nagy minta szükséges ▪ napi 100 tranzakció felett érdemes ezzel foglalkozni
4. IDŐJÁRÁS-ALAPÚ LICITÁLÁS ADWORDSBEN ▪ Emlékeztek a nagy április havazásra? ▪ Rossz időben többet vásárolnak az emberek ▪ AdWords automatizáló eszköz ▪ Automatikus időjárás alapú licitálás
5. A/B TESZTELÉS ESETTANULMÁNY ▪ Ügyfelünk új landing oldalt vezetett be, sok munkával ▪ Várakozás: konverziós arány növekedése ▪ Valóság: 15,78%-kal rosszabb konverziós arányt hozott ▪ Maradtunk a régi landing oldalnál HOGYAN? ▪ Belépő küszöb: Google Analytics Experiment A/B tesztelés ▪ Haladó szint és finomhangolások: Google Optimize
5+1. TELEFONHÍVÁSOK NYOMON KÖVETÉSE ▪ A hívások bármilyen forrásból mérhetők (offline is!) ▪ Értékesítők hatékonyságának mérésére is jó ▪ Konvertáló kulcsszavak azonosítására is képes ▪ Hívások rögzítése, automata beköszönés, stb.
DUNDER KRISZTIÁN dunder@growwwdigital.com 88% NÖVEKEDÉS EGY ÉV ALATT? Ügyfeleink üzleti mutatói ennyivel növekedtek 2016-ban.

More Related Content

Media Hungary 2017 - Hogyan növekedj adatvezérelt döntésekkel: 5 bizonyított taktika - Dunder Krisztián

  • 1. Hogyan növekedj adatvezérelt döntésekkel: 5 bizonyított taktika DUNDER KRISZTIÁN CEO, GROWWW DIGITAL 2017. 05. 10. Hotel Azúr, Siófok
  • 3. 1. ADATVEZÉRELT DÖNTÉSEK A FACEBOOKON Facebook szabályokkal történő automatizálás Haladó beállítások a ROI Hunter-ben: ▪ Google Analytics adatok alapján „önműködő” szabályok ▪ Több lehetőség, szabályok egymásba ágyazása ▪ Szabályok sorrendbe állítása ▪ Futás gyakoriságának szerkesztése Lehetőségek az automatizálásra: ▪ Hirdetési keret módosítása ▪ Kattintásonkénti ajánlat módosítása ▪ Kampány leállítása ▪ Értesítés küldése
  • 4. 2. FACEBOOK HIRDETÉSI MEGOLDÁS 6X JOBB ÁTKATTINTÁSI ÁRRAL MIT CSINÁLTUNK? ▪ Feltöltöttünk 6 képet, 3 címet, 3 leírást ▪ „Hagytuk” a facebookot szegmentálni egy új, 3d party feature segítségével ▪ „blackbox”
  • 5. 2. FACEBOOK HIRDETÉSI MEGOLDÁS 6X JOBB ÁTKATTINTÁSI ÁRRAL EREDMÉNYEK: ▪ 69 000 ember elérésével: ▪ 160 000 megjelenés a News Feedben (desktopon és mobilon) ▪ 4000 kattintás ELŐTTE MÉRT ADAT UTÁNA % 1,06% CTR 2,59% +244% 0,42 EUR CPC 0,07 EUR -83% 5-6 Relevancia 8-9 MIVEL CSINÁLTUK? ▪ Facebook hirdetési kreatív optimalizáló Facebook átlag CPC: 1,57 EUR http://www.wordstream.com/blog/ws/2017/02/28/facebook-advertising-benchmarks
  • 6. 3. DAYPARTING ▪ Historikus adatok alapján optimalizáljuk a kampányainkat ▪ Bizonyos napokon - és napokon belüli időpontokban - az alapértelmezettől alacsonyabb vagy magasabb átkattintási áron hirdetünk ▪ Amikor egyáltalán nincs vásárlás, nem hirdetünk ▪ Pl. tapasztaljuk, hogy aki hajnali 2-4 között kattint, sosem vásárolt még KINEK ÉRI MEG? ▪ Kellően nagy minta szükséges ▪ napi 100 tranzakció felett érdemes ezzel foglalkozni
  • 7. 4. IDŐJÁRÁS-ALAPÚ LICITÁLÁS ADWORDSBEN ▪ Emlékeztek a nagy április havazásra? ▪ Rossz időben többet vásárolnak az emberek ▪ AdWords automatizáló eszköz ▪ Automatikus időjárás alapú licitálás
  • 8. 5. A/B TESZTELÉS ESETTANULMÁNY ▪ Ügyfelünk új landing oldalt vezetett be, sok munkával ▪ Várakozás: konverziós arány növekedése ▪ Valóság: 15,78%-kal rosszabb konverziós arányt hozott ▪ Maradtunk a régi landing oldalnál HOGYAN? ▪ Belépő küszöb: Google Analytics Experiment A/B tesztelés ▪ Haladó szint és finomhangolások: Google Optimize
  • 9. 5+1. TELEFONHÍVÁSOK NYOMON KÖVETÉSE ▪ A hívások bármilyen forrásból mérhetők (offline is!) ▪ Értékesítők hatékonyságának mérésére is jó ▪ Konvertáló kulcsszavak azonosítására is képes ▪ Hívások rögzítése, automata beköszönés, stb.
  • 10. DUNDER KRISZTIÁN dunder@growwwdigital.com 88% NÖVEKEDÉS EGY ÉV ALATT? Ügyfeleink üzleti mutatói ennyivel növekedtek 2016-ban.