Mediabrein deel II: Het effect van multimedia door hersenonderzoek bewezen
6 likes3,445 views
MRI-onderzoek door Neurensics in opdracht van Sanoma Media, december 2011. Drie nieuwe vragen over het 'mediabrein' worden beantwoord: - Verandert perceptie na het zien van reclame? - Wat is de impact van multimedia/monomedia? - Wat is de rol van consistent beeld in een campagne?
![120806 inleiding marketing en communicatie [compatibiliteitsmodus]](https://cdn.slidesharecdn.com/ss_thumbnails/120806inleidingmarketingencommunicatiecompatibiliteitsmodus-120809035248-phpapp02-thumbnail.jpg?width=560&fit=bounds)
More Related Content
Similar to Mediabrein deel II: Het effect van multimedia door hersenonderzoek bewezen (20)
More from Researchblog (18)
Mediabrein deel II: Het effect van multimedia door hersenonderzoek bewezen
- 1. HET MEDIABREIN VERDER ONTRAFELD Het effect van multimedia neuro- economisch bewezen
- 2. 2012 DEEL 2 H E T E F F E C T V A N M U LT I M E D I A NEURO-ECONOMISCH BEWEZEN
- 3. ONDERZOEKSOPZET MEDIABREIN 2 Veldwerk december 2011 20 proefpersonen* Vrouwen 20-45 jaar 8 onbekende (Belgische) multimediale campagnes /merken 3D Brain Rating™ methodiek * Eén van de unieke kenmerken van neuromarketing is dat met relatief weinig proefpersonen een betrouwbare uitspraak kan worden gedaan. (conform Esomar richtlijn)
- 4. 3 NIEUWE VRAGEN OVER HET MEDIABREIN • Verandert perceptie na het zien van reclame? • Wat is de impact van multimedia/ monomedia? • Wat is de rol van consistent beeld in een campagne?
- 5. Print Advertentie Televisie commercial Internet banner *ter illustratie; voorbeeld multimediale campagne Solo
- 6. UITVOER ONDERZOEK • 60 Minuten onder fMRI scanner • 8 onbekende merken (logo’s) worden getoond (2 sec) • 8 x 3 uitingen worden getoond in alle combinaties volgens vooraf opgesteld schema • 8 onbekende merken (logo’s) worden opnieuw getoond (2 sec) • Data analyse en interpretatie
- 7. W AT W O R D T G E M E T E N ; M E R K P E R C E P T I E Meting 1 Meting 2 Bij merkperceptie wordt de reactie tijdens het zien van het merk (logo) gemeten. Voor en na de campagne. * Blauwe sheet = Resultaten die betrekking hebben op merkperceptie
- 8. W AT W O R D T G E M E T E N : R E C L A M E P E R C E P T I E Meting 1,2,3 Bij reclameperceptie wordt de reactie op de reclame uitingen gemeten, de hersenactiviteit tijdens blootstelling aan de uiting. * Groene sheet = Resultaten die betrekking hebben op reclameperceptie
- 9. Verandert de perceptie van het merk na het zien van reclame?
- 11. BELANGRIJKSTE INSIGHTS MERKPERCEPTIE Door slechts een paar exposures verandert de perceptie van het merk in het brein.
- 12. HOE BEINVLOEDT RECLAME MERKPERCEPTIE? • Na het zien van reclame wordt het merk relevanter, aantrekkelijker en meer gewenst. • Uit neuro onderzoek blijkt dat zelf relevante gedachten een belangrijke indicator zijn voor gedragsbeïnvloeding; de consument is eerder geneigd het merk te kopen.
- 13. M U LT I M E D I A V S M O N O M E D I A Eén of meerdere mediumtypen?
- 14. MERK PERCEPTIE Wat is het verschil tussen multi-media en mono-media wanneer we kijken naar merk perceptie?
- 15. MERK PERCEPTIE
- 16. RECLAME PERCEPTIE Wat is het verschil tussen multi-media en mono-media wanneer we kijken naar reclame perceptie?
- 18. C O N C L U S I E M U LT I M E D I A V S M O N O M E D I A • De gemiddelde multimediale campagne zorgt voor meer positieve emoties in het brein. • Significant hoger scoort multimedia op de dimensies Self Relevance en Lust en Desire. • Een monomedia campagne zorgt voor minder negatieve emotie op reclame niveau. De scores op Anger en Fear zijn lager.
- 19. CONSISTENT VS INCONSISTENT BEELD Hoe belangrijk is visuele herkenbaarheid?
- 20. Print advertentie Televisie commercial Internet banner
- 21. MERK PERCEPTIE Wat is het effect van inconsistent beeld op de merk perceptie?
- 22. MERK PERCEPTIE
- 23. MERK PERCEPTIE Wat is de invloed van consistent beeld op de merk perceptie?
- 24. MERK PERCEPTIE
- 25. MERK PERCEPTIE Conclusie: De keuze voor consistent of inconsistent beeld heeft vrijwel geen invloed op perceptie van het merk.
- 26. RECLAME PERCEPTIE Wat is het verschil tussen consistent en inconsistent wanneer we kijken naar reclame perceptie?
- 28. RECLAME PERCEPTIE Conclusie: Consistent beeld leidt tot een betere verwerking op reclameniveau (=hogere score op dimensies trust, familiar)
- 29. VRAGEN? Contactinformatie: Neurensics: info@neurensics.com t 020 – 63 91 666 Sanoma Media: sales@sanomamedia.nl t 023 – 55 66 777 Het Mediabrein 2 onderzoek is, in opdracht van Sanoma Media uitgevoerd door Neurensics, Europa’s eerste neuro-economisch onderzoeks- en adviesbureau met directe toegang tot Neuro Imaging technieken. Onder leiding van Prof. Dr. Victor lamme en Dr. Steven Scholte zijn 20* vrouwen gescand in het Spinoza Neuroimaging Centre in Amsterdam, in december 2011. Verantwoordelijk voor het onderzoek zijn Martin de Munnik, Drs. Walter limpens (EQ Brands); John Faasse (Uitbijter); Stefanie Kreek, Robert Witteman, Dennis Hoogervorst (Sanoma Media)
Editor's Notes
- #10: Reclame beïnvloedt merkperceptieOp 3 van de 11 gemeten dimensies is er een significant effect zichtbaar. NEUROWETENSCHAPPELIJK ONDERZOEK HEEFT AANGETOOND DAT ZELFRELEVANTE GEDACHTEN EEN BELANGRIJKE INVLOED HEBBEN OP ONS GEDRAG. (=KOOPINTENTIE)
- #11: Reclame beïnvloedt merkperceptieOp 3 van de 11 gemeten dimensies is er een significant effect zichtbaar. NEUROWETENSCHAPPELIJK ONDERZOEK HEEFT AANGETOOND DAT ZELFRELEVANTE GEDACHTEN EEN BELANGRIJKE INVLOED HEBBEN OP ONS GEDRAG. (=KOOPINTENTIE)
- #12: Reclame beïnvloedt merkperceptieOp 3 van de 11 gemeten dimensies is er een significant effect zichtbaar. NEUROWETENSCHAPPELIJK ONDERZOEK HEEFT AANGETOOND DAT ZELFRELEVANTE GEDACHTEN EEN BELANGRIJKE INVLOED HEBBEN OP ONS GEDRAG. (=KOOPINTENTIE)
- #15: Reclame beïnvloedt merkperceptieOp 3 van de 11 gemeten dimensies is er een significant effect zichtbaar. NEUROWETENSCHAPPELIJK ONDERZOEK HEEFT AANGETOOND DAT ZELFRELEVANTE GEDACHTEN EEN BELANGRIJKE INVLOED HEBBEN OP ONS GEDRAG. (=KOOPINTENTIE)
- #16: Reclame beïnvloedt merkperceptieOp 3 van de 11 gemeten dimensies is er een significant effect zichtbaar. NEUROWETENSCHAPPELIJK ONDERZOEK HEEFT AANGETOOND DAT ZELFRELEVANTE GEDACHTEN EEN BELANGRIJKE INVLOED HEBBEN OP ONS GEDRAG. (=KOOPINTENTIE)
- #17: Reclame beïnvloedt merkperceptieOp 3 van de 11 gemeten dimensies is er een significant effect zichtbaar. NEUROWETENSCHAPPELIJK ONDERZOEK HEEFT AANGETOOND DAT ZELFRELEVANTE GEDACHTEN EEN BELANGRIJKE INVLOED HEBBEN OP ONS GEDRAG. (=KOOPINTENTIE)
- #18: Reclame beïnvloedt merkperceptieOp 3 van de 11 gemeten dimensies is er een significant effect zichtbaar. NEUROWETENSCHAPPELIJK ONDERZOEK HEEFT AANGETOOND DAT ZELFRELEVANTE GEDACHTEN EEN BELANGRIJKE INVLOED HEBBEN OP ONS GEDRAG. (=KOOPINTENTIE)
- #22: Reclame beïnvloedt merkperceptieOp 3 van de 11 gemeten dimensies is er een significant effect zichtbaar. NEUROWETENSCHAPPELIJK ONDERZOEK HEEFT AANGETOOND DAT ZELFRELEVANTE GEDACHTEN EEN BELANGRIJKE INVLOED HEBBEN OP ONS GEDRAG. (=KOOPINTENTIE)
- #23: Reclame beïnvloedt merkperceptieOp 3 van de 11 gemeten dimensies is er een significant effect zichtbaar. NEUROWETENSCHAPPELIJK ONDERZOEK HEEFT AANGETOOND DAT ZELFRELEVANTE GEDACHTEN EEN BELANGRIJKE INVLOED HEBBEN OP ONS GEDRAG. (=KOOPINTENTIE)
- #24: Reclame beïnvloedt merkperceptieOp 3 van de 11 gemeten dimensies is er een significant effect zichtbaar. NEUROWETENSCHAPPELIJK ONDERZOEK HEEFT AANGETOOND DAT ZELFRELEVANTE GEDACHTEN EEN BELANGRIJKE INVLOED HEBBEN OP ONS GEDRAG. (=KOOPINTENTIE)
- #25: Reclame beïnvloedt merkperceptieOp 3 van de 11 gemeten dimensies is er een significant effect zichtbaar. NEUROWETENSCHAPPELIJK ONDERZOEK HEEFT AANGETOOND DAT ZELFRELEVANTE GEDACHTEN EEN BELANGRIJKE INVLOED HEBBEN OP ONS GEDRAG. (=KOOPINTENTIE)
- #26: Reclame beïnvloedt merkperceptieOp 3 van de 11 gemeten dimensies is er een significant effect zichtbaar. NEUROWETENSCHAPPELIJK ONDERZOEK HEEFT AANGETOOND DAT ZELFRELEVANTE GEDACHTEN EEN BELANGRIJKE INVLOED HEBBEN OP ONS GEDRAG. (=KOOPINTENTIE)
- #27: Reclame beïnvloedt merkperceptieOp 3 van de 11 gemeten dimensies is er een significant effect zichtbaar. NEUROWETENSCHAPPELIJK ONDERZOEK HEEFT AANGETOOND DAT ZELFRELEVANTE GEDACHTEN EEN BELANGRIJKE INVLOED HEBBEN OP ONS GEDRAG. (=KOOPINTENTIE)
- #28: Reclame beïnvloedt merkperceptieOp 3 van de 11 gemeten dimensies is er een significant effect zichtbaar. NEUROWETENSCHAPPELIJK ONDERZOEK HEEFT AANGETOOND DAT ZELFRELEVANTE GEDACHTEN EEN BELANGRIJKE INVLOED HEBBEN OP ONS GEDRAG. (=KOOPINTENTIE)
- #29: Reclame beïnvloedt merkperceptieOp 3 van de 11 gemeten dimensies is er een significant effect zichtbaar. NEUROWETENSCHAPPELIJK ONDERZOEK HEEFT AANGETOOND DAT ZELFRELEVANTE GEDACHTEN EEN BELANGRIJKE INVLOED HEBBEN OP ONS GEDRAG. (=KOOPINTENTIE)