�ݺ�ߣ

 Yıllar geçtikçe zamanımız azalıyor, yapmak istediklerimiz artıyor; daha az
oturuyor, daha çok koşturuyoruz.
 Bilgi ve iletişim teknolojileri de bize sürekli hareket halinde olma imkanı
tanıyor, ihtiyaçlarımızı karşılıyor ve yeni alışkanlıklar yaratıyor.
 Cep telefonları çoktan bir parçamız olmuştu. Akıllı telefonlar ve tabletlerle;
uygulamalar, oyunlar, mobil alışveriş ve daha bir çok mobil aktivite
hayatmızda daha çok yer kaplamaya başladı.
 Değişimin artık yıllar içinde değil günler içinde gerçekleştiği günümüzde en
hızlı değişen teknolojilerin mobil teknolojiler olduğunu iddia edebiliriz.
 Business Insider’ın Mart 2012’de hazırladığı rapora göre Mobil Dünya’nın
geleceği bir çok teknolojinin birleşimini içeriyor...

Mobil’in Geleceği

Mobil Cihazların Dönüşümü

Mobil Platformlar
Mobil’in
geleceğini 7 Mobil İçerik

ana başlıkta Mobil Reklamlar
inceleyebiliriz Mobil Alışveriş
>>
Mobil Ödemeler

Mobil Uygulamalar

Mobil Cihazlar Dönüşüyor >>
Sıradan Cep Telefonu  Akıllı Telefon

 Akıllı telefon satışlar yıllar içinde düzenli şekilde artıyor.
 Sıradan telefon satışları da hala artmaya devam ediyor ancak aradaki fark giderek kapanıyor.
 Bu durumda sıradan cep telefonu sahipleri akıllı telefonlar için önemli bir satış potansiyeli teşkil
ediyor..
Tahmini global akıllı telefon penetrasyonu

Buradayız

Global Mobil
Telefon
Cep telefon
Satışları
satışları
(mio)

Akıllı telefon
satışları

Kaynak: Business Insider, Mart 2012

Mobil Cihazlar Dönüşüyor >>
Globalde Internet Erişimi Olan Cihazların Satışı
PC  Akıllı Telefon
Adet

 PC’ler de satışlarını yavaş ama düzenli bir
Tabletler
şekilde artırmaya devam ediyor ancak 2006
yılından bu yana akıllı telefon satışları, PC Buradayız

satışlarını geçti ve özellikle geçen sene
büyük bir ivme kazandı. Akıllı
telefonlar

PC
PC ve Akıllı Telefon  Tablet
Satılan
Adet (mio) Tahmini Tablet Satış
 Aslında akıllı telefonlardan pay çalmaktan
ziyade beraber büyüyen tablet pazarı,
E-Okuyuclar
2012’nin en önemli mobil trendi denebilir.

 Tablet satışlarının önümüzdeki 2-3 yıl içinde
Buradayız
PC satışlarını geçmesi bekleniyor.

 Tabletlerle beraber satışı artan bir diğer Tabletler

önemli cihaz ise yine gazete, dergi ve
kitapların elektronik alternatifi olan e-
okuyucular (e-reader).

Mobil Platformlar Savaşıyor >>
 Akıllı telefonların ve tabletlerin erişimi ve hayatımızdaki fonksiyonları artınca
tabi ki mobil cihazların işletim sistemleri önem kazandı; cihaz markası seçiminin
en önemli kriteri haline geldi.

Mobil Platformlar Savaşıyor >>
İşletim Sistemine Göre Mobil Pazar Payı (ABD)

 Apple (IOS) ve Android telefonların pazar

Toplam Mobil Kullanıcı (Mio)
payı istikrarlı bir şekilde artıyor, özellikle
son iki çeyrekte Android’in pazar payı,
Applem ile arasını açmış durumda.

 Pazar payı kazanan, kaybeden veya
pazara yeni girecek oyuncular için en
önemli avantaj, sıradan telefon sahiplerinin
İşletim Sistemine Göre Akıllı Telefon Pazar payı (Global)
hala en büyük grubu oluşturuyor olması.

 En büyük yarış Apple (IOS) ve Android
Global Adet Satış Payı

işletim sistemleri arasında yaşanıyor.
Symbian ve Blackberry 2010 yılından bu
yana pazar payı kaybediyor.


IOS ve Android Rekabeti >>

 Yazılımcılar IOS’u tercih ediyor; 1 yıl önce yeni kurulan projelerin
%63’ü IOS tabanlı iken, %37’si Android tabanlıydı. Bu oran
günümüzde %73 IOS - %27 Android.

 Android tabanlı cihazların sayısı ve satışları artsa da, tek bir marka
(Apple) tarafından kullanılan IOS son kullanıcılar tarafından da
daha çok tercih ediliyor ve kullanımı daha kolay bulunuyor.

 Android’in fragmente yapısı; yani çok sayıda sürümünün bulunması
ve hepsinin piyasada olması, Android kullanımınının
yaygınlaşmasını zorlaştırıyor.

 IOS gelir getirisi daha yüksek projelerde yer alıyor. Android’in pazar
payının Apple’dan yüksek olmasına rağmen, Apple’ın işletim
sisteminden elde ettiği gelir Android’in gelirinin 3,2 katı.

Mobil Platformların Geleceğinde
Neler Olabilir?
Microsoft çok ciddi gelişme gösterip,
Android kendi içinde bir
PC işletim sistemi tecrübesini
birlik oluşturup lider pazar
mobil’e aktarabilir.
payına sahip olabilir.

Apple dünyayı ele geçirebilir.

HTML 5 yerli aplikasyonları yok edebilir.

İnsanlar Mobilde Ne Yapıyorlar >>

Aslında online yapabildikleri herşeyi
mobil olarak da yapabiliyorlar.

Mobil Aktiviteler >>
30 - 49 arası 18 - 29 arası

Fotoğraf/video
Müzik dinleme
İnternette gezinme
Diğer etkinlikler
E-posta
Sosyal ağ  Türkiye’deki akıllı telefon kullanıcılarını ele
Genel arama aldığımızda en çok yapılan aktivite; fotoğraf ve
Oyun oynama video çekmek.
Haber okuma
Ürün arama
 Fotoğraf & video çekme, müzik, sosyal ağlar,
Yol tarifi/harita
Video paylaşım sitesi
oyunlar, video izleme, uygulamalar, mekan
Online bankacılık/finans arama ve alışveriş kuponu işlemleri gençler
Uygulamalar tarafından daha çok yapılıyor.
Seyahat arama
Restoran/bar arama
 30-49 yaş diliminde ise e-posta, genel arama,
Daire/ev arama
haber okuma, yol tarifi/harita ve seyahat
İş arama
işlemleri daha yaygın.
Alışveriş kuponu

0 10 20 30 40 50 60 70 80

Kaynak: Our Mobile Planet, Google-Ipsos KMG

Türkiye’de mobil internet kullanma
motivasyonları >>
 Türkiye’de mobil internet kullanmak daha çok fonksiyonel ihtiyaçları karşılıyor, zaman kazanmaya, sosyal ağlardaki
gelişmeleri ve haberleri takip etmeye veya vakit geçirmeye yarıyor. Mobil internet kullanımının bir tür itibar sağladığı
algısı da yaygın.

Akıllı telefonumu, örneğin otobüsü veya
Akıllı telefonum acil cevaba ihtiyaç duyduğumda
treni beklerken zaman geçirebilmek
sorularımın cevaplarını bana sunuyor.
açısından kullanışlı buluyorum.

İnternet kullanırken görünmek
istemediğimde (okulda veya işte) mobil
54%
62% cihaz üzerinden internet kullanıyorum.

44% 41% 41%
Modern bir insanım ve internete bir çeşit
aksesuar olarak mobil üzerinden erişebilmeliyim.
Hareket halindeyken hiçbir şeyi
kaçırmak istemiyorum.


Mobil İçerik Tüketiyorlar >>
 Akıllı telefonların ve tabletlerin yanı sıra, hızlı ve yüksek kaliteli içeriğe ulaşmayı sağlayan 3G ve 4G bağlantılarının da
çok sayıda kişi tarafından kullanılması, tüm multimedya içeriklerinin mobil cihazlara da uyarlanmasının, hatta sadece
mobile uygun içerik üretilmesinin yolunu açtı.

 Türkiye’de mobil içerik kullanımı henüz yaygın değil ancak genel olarak bütün global pazarlara yön veren ABD pazarını
incelediğimizde, en çok genel bilgi, seri ilanlar, açık artırma siteleri ve online perakende sitelerinin kullanıldığını
görüyoruz. Son bir yılda en hızlı artış gösterenler ise sağlık ve perakende içerikleri

Toplam Mobil En yüksek kullanıcıya sahip mobil kategoriler, büyüme oranı
Kullanıcı (000) Ara. 2010 Ara.2011 (ABD)

Sağlık Erkek Elektronik Seri Açık artırma
Online Oyun İş İlanları Genel Bilgi Aile Eğlence
bilgisi Dergi Ödeme İlanlar Siteleri
Perakende içeriği

Kaynak: comScore, MobieLens

Mobil Reklam Gelirleri Artıyor >>

ABD’de Mobil Reklam
2009-2011
(mio)
ABD Mobil Reklam Geliri 2009-2011
 AB.D’de mobil reklam gelirleri 2009
yılından bu yana oldukça hızlı bir yükseliş Microsoft
%2

yaşıyor. Yahoo
%3
Pandora
%4
Apple
%5
 Reklam gelirlerinde en yüksek pazar payı Millennial
Media %6

Google’a ait; %64. En yakın rakibi
Millenial’ın reklam pastasındaki pazar payı
ise sadece %6. Diğer
%16

Google

Bu durum mobil arama’nın mobil içerik
%64

kulanımı ve mobil reklamcılıktaki önemini
vurguluyor.


Mobil Reklamlar Farkediliyor >>
 Türkiye’deki akıllı telefon kullanıcılarının %56’sı gün içinde
karşılaştıkları mobil reklamları farkederken, reklamı
görenlerin %60’ı reklama tıklıyor veya markanın web
sitesine giriyor.

 Telefon kullanıcısı en çok arama motoru sonuçlarında çıkan
reklamları farkediyor.

 Arama motorlarında ve diğer web sitelerindeki reklamlar
artarak devam edecek ancak, uygulamalar ve mobil’e özgü
video reklamlarının daha hızlı artacağı öngörülüyor.

40
34
29
27
21

5

Arama Video Uygulamada Videolarda Websitede Diğer
motorunda sitesinde


Mobil alışveriş oranlarında Türkiye en
gerilerde, ancak önemli bir potansiyel taşıyor
 Çin’deki akıllı telefon kullanıcılarının %55’i mobil alışveriş yaparken, Türkiye’dekilerin sadece %19’u mobil
alışveriş yapıyor. Kullanılmamasının en büyük gerekçeleri; online alışveriş için masaüstü bilgisayarın tercih
edilmesi (%65), güvensizlik (%29) ve mobil alışverişin karmaşık bulunması (%8)

 PC satışlarınn yerini akıllı telefon satışlarının aldığını ve dijitalle doğan bir nesilin gelir sahibi olmaya
başlayacağını düşünecek olursak, bütün bu gerekçe ve önyargılar kırılarak Türkiye’de de mobil alışveriş
yapanalrın oranı, global seviyelere gelebilir.

60
50
40
30
19
20
10
0
Çin

Hong Kong
Danimarka

Kore

İsveç
Hindistan

Endonezya
Singapur

Tayvan

İtalya
Rusya

İspanya
Japonya

Almanya

Polonya

Türkiye
Fransa
Malezya

ABD

Avustralya
Tayland

Norveç
Çek Cum.
İngiltere

İsrail

Avusturya
İsviçre
Güney Afrika

Finlandiya


Mobil Ödemeler >>
 Mobil alışveriş yaygınlaştıkça mobil ödemeler ve yeni kurulan mobil ödeme sistemleri
de arttı.

 Online ödeme sistemlerindeki ödemelrin önemil bir kısmı mobil cihazlarla yapılırken,
sadece mobil ödemeler için geliştirilmiş ödeme sistemleri de kuruluyor.

Mobil ödeme sistemi Square’ın lansmanı 1 yıl
PayPal mobil ödemeleri önemli artışta...
önce yapıldı. Buna rağmen 10 milyon doların
üzerinde ödeme alıyor!

Sadece ürün alışverişi için değil mobil
içerik için de mobil ödeme yapılıyor >>
 Akıllı telefonların ve tabletlerin yanı sıra, hızlı ve yüksek kaliteli içeriğe ulaşmayı sağlayan 3G ve 4G
bağlantılarının da çok sayıda kişi tarafından kullanılması, tüm multimedya içeriklerinin mobil cihazlara da
uyarlanmasının, hatta sadece mobile uygun içerik üretilmesinin yolunu açtı.

 Tablet sahiplerinin, akıllı telefon sahiplerine göre mobil içerikleri satın almaya daha eğilimli olduğu ortaya çıktı.
Ülkeden ülkeye değişse de en çok ödeme yapılan mobile içerik türleri; müzik, kitap, sinema ve haber.

Tablet’de Ödeme Yapılan İçerik, Q4 2011

Müzik TV Online
Kitap Film Dergi Spor Haber
İndirme Programı Radyo

ABD İtalya İngiltere Almanya

Kaynak: Nielsen

Online yapılabilen herşey mobilde de yapılabiliyor;
asıl ilginç olan, online yapılamayanların mobil’de
yapılabilmesi >> Mobil Uygulamalar
 Mobil uygulama pazarı 10 milyar doları bulurken, senelik %100 artarak büyüyor.
 Uygulamalar içinde en popüler olanları sosyallik, oyun, hayatı kolaylaştıran
fonksiyonlarve fotoğraf içerenler.
 Bu özelliklerinden bir kaçını birleştirenler en çok kazanan uygulamalar haline geliyor.

Şubat 2012’de kurulan Draw Something Sadece IOS temelli mobil cihazlarda çalışan Angry Birds 600 milyondan fazla indirilidi ve
uygulaması, AOL’nin 9 yılda, Facebook’un 9 Instagram’ın Mart 2012’de 27 milyon kullanıcısı Nintendo’nun mobil oyun konsolunu Mart
yılda edindiği kullanıcı sayısını 9 günde elde etti. varken, Android’e de uygun gelmesiyle beraber 2011’de geçti.
79 ülkede en çok indirilen uygulama oldu. Mayıs 2012’e 50 milyon kullanıcısı bulunuyor.

MediaCom View - Mobil’in Geleceği

�ݺ�ߣ

MediaCom View - Mobil’in Geleceği

Recommended

More Related Content

Similar to MediaCom View - Mobil’in Geleceği (20)

More from MediaCom Informer (20)

MediaCom View - Mobil’in Geleceği