際際滷

際際滷Share a Scribd company logo

Mediadays Kangas

?Download as PPS, PDF?
?
Sonja ?ngeslev?
Sonja ?ngeslev?

mediap?iv?t esitelm? 11.4.2008 Sonja Kangas

1 of 27
[email_address] 11.4.2008 Kommentoitu versio 13.4.2008
Siirtym? ￣tiedon valtav?yl?lt?￣ sosiaalisiin vinkkiverkostoihin
Lyhyesti mit? tarkoitan ed. Siirtym? tiedon valtav?yl?lt? sosiaalisiin vinkkiverkoistoihin tarkoittaa sit?, ett? siirryt??n k?rjist?en teknisest? infrastruktuurista ja ￣ykk?sten ja nollien￣ maailmasta hajautettuun sis?ll?ntuotantoon, jossa solmukohdissa (=sis?ll?njakelija, mielipidevaikuttaja, julkaisija) voi olla yksitt?inen kansalainen tai muu toimija, ei vain mediatalo tai muu ￣virallinen￣ taho. Vinkkiverkosto-termill? pyrit??n korostamaan sis?ll?n rikastamista. Sis?ll?ntuotannosta suuri osa on 3. R:n ohjenuoran mukaisesti arviointia, pisteytyst? ja maineen rakentamista (ranking, rating and reputation). Kansalaiset eiv?t siis sis?ll?ntuottajina v?ltt?m?tt? tuota blogiteksti? tai mikroelokuvia, vaan sis?ll?nrikastajina.
?
El?m?ntilanne Kokeilunhalu Ajank?ytt? (vapaa-aika painotus) Tarpeet tukevat kokeilua ￣ Koko elinik?￣ digitaalista
Lyhyesti mit? tarkoitan ed. Nuoret ovat minun tutkimuskohteeni. Digitaalisen kuluttamisen tutkimuksessa nuoret edustavat massaa. Toki vanhemmissakin ryhmiss? on diginatiiveja ja Caktiiveja, mutta nuorista suurin osa on kasvanut digitaalisten v?lineiden rikastamassa arjessa. Lis?ksi nuoret (joustava k?site) ovat aktiivisia netink?ytt?ji? etsiess??n itse??n, rakentaessaan rooliaan ja identiteetti??n, etsiess??n kavereita, arvoja, tytt?yst?vi? tai poikayst?vi?, harrastuksia... Digikulutus on monipuolisempaa ja ponnistaa viihteellisest? ajanviete- ja kommunikaatiok?yt?nn?ist? eli on my?s sis?ll?llisesti moninaista.
? Teknologian?pp?ryys ￣Mill? tahansa laitteella, mist? paikasta tahansa￣ Etsii ja ostaa palveluita, jotka voidaan sovittaa el?m?ntyyliin Multimediaalinen kommunikaatio Jakaminen, l?sn?olo verkossa, sosiaalisuus Proaktiivisuus toimijana Avoimuus Vertaisverkostot hierarkioiden sijaan ?
Kommunikaatioakrobatia Moniajo ￣ 堰温顎一一温沿温鉛温一顎鉛岳岳顎顎姻庄￣
Lyhyesti mit? tarkoitan ed. Kommunikaatioakrobatia tarkoittaa eri digitaalisten v?lineiden tarvel?ht?ist? hy?dynt?mist?. Digiv?lineit? (pc, tv, mobiili tai muu kannettava p??telaite, pelilaite, etc.) ja perinteisi? viestint?v?lineit? k?ytet??n tarvel?ht?isesti, mik? sopii tiettyyn k?ytt?tarpeeseen ja Ctilanteeseen. Moniajo tarkoittaa erilaisia rinnakkaisia verkostoja internetiss?, joissa ollaan l?sn? eri intensiteeteill?. Erilaisissa yhteis?iss?, ryhmittymiss? ja kanavilla on usein erilaisia k?ytt?tarpeita ja osittain eri tuttavapiirit. Haukkapalakulttuuri viittaa digitaalisten mediasis?lt?jen kulutustyyliin, joka korostaa blogien, uutisten, pelien, jaikujen, nettivideoiden yms. hybridisoitumista (yhdistety? esim. embedded), widgettej? ja gadgetteja. Omanlaisia sekoituksia erilaista mediasis?lt?? (sek? viihde ett? hy?ty, mutta my?s amat??ri ja ammattilais).
￣ Parvet￣ Open innovation
Lyhyesti mit? tarkoitan ed. Edellisell? kuvalla tarkoitus kuvata nykyisi? kommunikaatiokerroksia, jossa erilaisilla sovelluksilla fokusoidaan tiettyyn k?ytt?tilanteeseen tai tietynlaisen julkiseen, ryhm?nsis?iseen tai kahden v?liseen kommunikaatioon.
?
Lyhyesti mit? tarkoitan ed. Facebook on esimerkki kommunikaatiokerrosten latistumisesta. Se latistaa sek? verkostoja (yst?v?t, tuttavat, kollegat, lapsuudenyst?v?t, naapurit, vanhemmat...), mutta my?s kommunikaatiokanavia. Esim. FB:ss? verkoston sis?isi? viestint?kanavia tai ￣kerroksia￣ julkisesta sein?kirjoittelusta kahdenv?liseen ￣s?hk?postikirjoitteluun￣.
[Media]br?ndit n?kym?tt?miss? Erilaiset kanavat samalla ￣tasolla￣ Yhden formin muotoilu Mainokset eiv?t tavoita ￣ Pick ?n? Mix￣
Lyhyesti mit? tarkoitan ed. Toinen esimerkki on Google Homepage, jossa latistuu erilaiset viestint?kanavat yhteen formiin. T?m? puolestaan haastaa mm. br?ndin?kyvyyden ja mahdollistaa kuluttajalle omanlaisen mediamiksin rakentamisen. Blogit ja vaikkapa sanomalehtien uutissivustot ovat n?in samalla ￣tasolla￣.
Personoitava Pelim?inen Hauska Helppo
￣ 3 R￣ (Rating, Ranking, Reputation) Hauskuus, pelim?isyys raamina Hallittu avoimuus (puolivallaton?) Itseilmaisun mahdollisuus Jakaminen 15 sekunnin julkisuus Blockbuster logic vs. crowdsourcing
Hybridisaatio ja hajauttaminen Enemm?n, nopeammin (kertis-matkustelu, -julkkikset, -kulutus, -yst?v?t, -sis?ll?ntuotanto, -osallistuminen, -trendit, pikatreffit,...) Medioiden ja toimintakenttien p??llekk?isyys ￣ Uusmarkkinointi ja br?ndiloiset￣
Lyhyesti mit? tarkoitan ed. Etenkin nuorille informaatiosis?ll?n asettaminen viihteellisiin raameihin. Tapa personoida ja kohdentaa viesti?, tuoda se esille muusta tarjolla olevasta informaatiosta. Br?ndiloiset viittaa toisaalta sis?kk?isiin palveluihin esim. Second Life yhteis?ss?, jossa tunnetun br?ndin eli t?ss? tapauksessa SL:n alle rakennetaan palveluita ja pyrit??n saamaan hy?ty? br?ndin tunnettuvuudesta oman palvelun tai idean edist?miseen. Perinteisempi tulkinta br?ndiloisista on digitaalisessa ymp?rist?ss? jonkun tutun br?ndin ilmeen toistaminen luvatta. Esim. hy?dynt?? CocaColan logotyyppi? tai tuotteen imagoa aivan eri k?ytt?tarkoituksiin. Kuluttajat assosioivat CocaCola-br?ndiin, mutta br?ndiloiset viesti voi parhaimmillaan/pahimmillaan olla aivan p?invastainen.
?
Hierarkiat ryttyyn! Kyll? kaveri tiet?? Radikaali usko keskiarvoihin (nethoods) K?yt?nn?t l?ht?isin vapaa-ajan viihde- ja kommunikaatiokulttuureista Huvi raamina hy?dylle Itsen br?nd?ys ja rooli(e)n ottaminen Proaktiivisuus
Tulkinta: 5% 15-19 Cvuotiaista on yli 50 nettiyst?v??. Samasta ik?luokasta 73% on nettituttuja. Erilaiset yst?v?k?sitykset mahdollistavat erilaisten yst?v?piirien rakentumisen.
Tulkinta: 5% 15-19 Cvuotiaista on yli 50 nettiyst?v??. Samasta ik?luokasta 73% on nettituttuja. Erilaiset yst?v?k?sitykset mahdollistavat erilaisten yst?v?piirien rakentumisen.
Tulkinta: Osallistuminen ja verkostot ovat sosiaalisen median ytimess?. Tutkimus vahvistaa erilaisen osallistumisen mahdollisuuksia. Enemmist? ei v?ltt?m?tt? tuota sis?lt?? (kuvat, videot, tekstit) verkkoyhteis?ihin, mutta voivat aktiivisesti osallistua esim. sis?lt?jen arviointiin tai kommentointiin.
Lyhyesti mit? tarkoitan ed. Edelliset kaaviot ovat kes?ll? 2007 Nuorisotutkimusverkoston toteuttamasta lomakekyselyst?. Kohteena 15-29 Cvuotiaat nuoret Suomessa. Sama kysely toteutettu my?s Japanissa ja Etel?-Koreassa. Aineistosta tuotetaan kaksi kirjaa (artikkelikokoelmaa) n. 20 tutkijan toimesta. Tutkimustuloksia jaetaan my?s blogissa: http://www.kommentti.fi/blog/digital/ Minulta voi kysy? lis?tietoja tai otoksia aineistosat. Kyselyss? kysyttiin digiel?m?ntyylist?, sosiaalisuuden muodoista verkossa, tekij?noikeuksista, sis?ll?ntuottamisesta, netin k?ytt?tarpeista, harrastamisesta, rooleista, pelaamisesta, jne.
Informaatio- ja kommunikaatiokerrostumat Viihdek?yt?nn?t valuvat ty?el?m??n ja ￣hy?tyk?ytt??n￣ Sis?kk?iset tuotteet (esim. Second Life) Br?ndien hallinta > br?ndiloiset (brand parasites) Mainonnan haaste tehd? asiat omaksi (hyperpersonointi) K?ytt?j?ryhmien atomisointi ja irtiotot massanuorista Moninaiset tavat olla ￣sis?ll?ntuottajia￣
Kaksi hyv?? nuorisopaneelia (video): Guy Kawasaki (chair): http://souplala.blogspot.com/2007_11_01_archive.html Don Tapscott (chair): mms://204.15.36.163/NGen Kalvot saatavilla souplala.net Sarjisten l?hde: DieselSweeties.com Kiitos!

More Related Content

Mediadays Kangas

  • 2. Siirtym? ￣tiedon valtav?yl?lt?￣ sosiaalisiin vinkkiverkostoihin
  • 3. Lyhyesti mit? tarkoitan ed. Siirtym? tiedon valtav?yl?lt? sosiaalisiin vinkkiverkoistoihin tarkoittaa sit?, ett? siirryt??n k?rjist?en teknisest? infrastruktuurista ja ￣ykk?sten ja nollien￣ maailmasta hajautettuun sis?ll?ntuotantoon, jossa solmukohdissa (=sis?ll?njakelija, mielipidevaikuttaja, julkaisija) voi olla yksitt?inen kansalainen tai muu toimija, ei vain mediatalo tai muu ￣virallinen￣ taho. Vinkkiverkosto-termill? pyrit??n korostamaan sis?ll?n rikastamista. Sis?ll?ntuotannosta suuri osa on 3. R:n ohjenuoran mukaisesti arviointia, pisteytyst? ja maineen rakentamista (ranking, rating and reputation). Kansalaiset eiv?t siis sis?ll?ntuottajina v?ltt?m?tt? tuota blogiteksti? tai mikroelokuvia, vaan sis?ll?nrikastajina.
  • 4. ?
  • 5. El?m?ntilanne Kokeilunhalu Ajank?ytt? (vapaa-aika painotus) Tarpeet tukevat kokeilua ￣ Koko elinik?￣ digitaalista
  • 6. Lyhyesti mit? tarkoitan ed. Nuoret ovat minun tutkimuskohteeni. Digitaalisen kuluttamisen tutkimuksessa nuoret edustavat massaa. Toki vanhemmissakin ryhmiss? on diginatiiveja ja Caktiiveja, mutta nuorista suurin osa on kasvanut digitaalisten v?lineiden rikastamassa arjessa. Lis?ksi nuoret (joustava k?site) ovat aktiivisia netink?ytt?ji? etsiess??n itse??n, rakentaessaan rooliaan ja identiteetti??n, etsiess??n kavereita, arvoja, tytt?yst?vi? tai poikayst?vi?, harrastuksia... Digikulutus on monipuolisempaa ja ponnistaa viihteellisest? ajanviete- ja kommunikaatiok?yt?nn?ist? eli on my?s sis?ll?llisesti moninaista.
  • 7. ? Teknologian?pp?ryys ￣Mill? tahansa laitteella, mist? paikasta tahansa￣ Etsii ja ostaa palveluita, jotka voidaan sovittaa el?m?ntyyliin Multimediaalinen kommunikaatio Jakaminen, l?sn?olo verkossa, sosiaalisuus Proaktiivisuus toimijana Avoimuus Vertaisverkostot hierarkioiden sijaan ?
  • 8. Kommunikaatioakrobatia Moniajo ￣ 堰温顎一一温沿温鉛温一顎鉛岳岳顎顎姻庄￣
  • 9. Lyhyesti mit? tarkoitan ed. Kommunikaatioakrobatia tarkoittaa eri digitaalisten v?lineiden tarvel?ht?ist? hy?dynt?mist?. Digiv?lineit? (pc, tv, mobiili tai muu kannettava p??telaite, pelilaite, etc.) ja perinteisi? viestint?v?lineit? k?ytet??n tarvel?ht?isesti, mik? sopii tiettyyn k?ytt?tarpeeseen ja Ctilanteeseen. Moniajo tarkoittaa erilaisia rinnakkaisia verkostoja internetiss?, joissa ollaan l?sn? eri intensiteeteill?. Erilaisissa yhteis?iss?, ryhmittymiss? ja kanavilla on usein erilaisia k?ytt?tarpeita ja osittain eri tuttavapiirit. Haukkapalakulttuuri viittaa digitaalisten mediasis?lt?jen kulutustyyliin, joka korostaa blogien, uutisten, pelien, jaikujen, nettivideoiden yms. hybridisoitumista (yhdistety? esim. embedded), widgettej? ja gadgetteja. Omanlaisia sekoituksia erilaista mediasis?lt?? (sek? viihde ett? hy?ty, mutta my?s amat??ri ja ammattilais).
  • 10. ￣ Parvet￣ Open innovation
  • 11. Lyhyesti mit? tarkoitan ed. Edellisell? kuvalla tarkoitus kuvata nykyisi? kommunikaatiokerroksia, jossa erilaisilla sovelluksilla fokusoidaan tiettyyn k?ytt?tilanteeseen tai tietynlaisen julkiseen, ryhm?nsis?iseen tai kahden v?liseen kommunikaatioon.
  • 12. ?
  • 13. Lyhyesti mit? tarkoitan ed. Facebook on esimerkki kommunikaatiokerrosten latistumisesta. Se latistaa sek? verkostoja (yst?v?t, tuttavat, kollegat, lapsuudenyst?v?t, naapurit, vanhemmat...), mutta my?s kommunikaatiokanavia. Esim. FB:ss? verkoston sis?isi? viestint?kanavia tai ￣kerroksia￣ julkisesta sein?kirjoittelusta kahdenv?liseen ￣s?hk?postikirjoitteluun￣.
  • 14. [Media]br?ndit n?kym?tt?miss? Erilaiset kanavat samalla ￣tasolla￣ Yhden formin muotoilu Mainokset eiv?t tavoita ￣ Pick ?n? Mix￣
  • 15. Lyhyesti mit? tarkoitan ed. Toinen esimerkki on Google Homepage, jossa latistuu erilaiset viestint?kanavat yhteen formiin. T?m? puolestaan haastaa mm. br?ndin?kyvyyden ja mahdollistaa kuluttajalle omanlaisen mediamiksin rakentamisen. Blogit ja vaikkapa sanomalehtien uutissivustot ovat n?in samalla ￣tasolla￣.
  • 17. ￣ 3 R￣ (Rating, Ranking, Reputation) Hauskuus, pelim?isyys raamina Hallittu avoimuus (puolivallaton?) Itseilmaisun mahdollisuus Jakaminen 15 sekunnin julkisuus Blockbuster logic vs. crowdsourcing
  • 18. Hybridisaatio ja hajauttaminen Enemm?n, nopeammin (kertis-matkustelu, -julkkikset, -kulutus, -yst?v?t, -sis?ll?ntuotanto, -osallistuminen, -trendit, pikatreffit,...) Medioiden ja toimintakenttien p??llekk?isyys ￣ Uusmarkkinointi ja br?ndiloiset￣
  • 19. Lyhyesti mit? tarkoitan ed. Etenkin nuorille informaatiosis?ll?n asettaminen viihteellisiin raameihin. Tapa personoida ja kohdentaa viesti?, tuoda se esille muusta tarjolla olevasta informaatiosta. Br?ndiloiset viittaa toisaalta sis?kk?isiin palveluihin esim. Second Life yhteis?ss?, jossa tunnetun br?ndin eli t?ss? tapauksessa SL:n alle rakennetaan palveluita ja pyrit??n saamaan hy?ty? br?ndin tunnettuvuudesta oman palvelun tai idean edist?miseen. Perinteisempi tulkinta br?ndiloisista on digitaalisessa ymp?rist?ss? jonkun tutun br?ndin ilmeen toistaminen luvatta. Esim. hy?dynt?? CocaColan logotyyppi? tai tuotteen imagoa aivan eri k?ytt?tarkoituksiin. Kuluttajat assosioivat CocaCola-br?ndiin, mutta br?ndiloiset viesti voi parhaimmillaan/pahimmillaan olla aivan p?invastainen.
  • 20. ?
  • 21. Hierarkiat ryttyyn! Kyll? kaveri tiet?? Radikaali usko keskiarvoihin (nethoods) K?yt?nn?t l?ht?isin vapaa-ajan viihde- ja kommunikaatiokulttuureista Huvi raamina hy?dylle Itsen br?nd?ys ja rooli(e)n ottaminen Proaktiivisuus
  • 22. Tulkinta: 5% 15-19 Cvuotiaista on yli 50 nettiyst?v??. Samasta ik?luokasta 73% on nettituttuja. Erilaiset yst?v?k?sitykset mahdollistavat erilaisten yst?v?piirien rakentumisen.
  • 23. Tulkinta: 5% 15-19 Cvuotiaista on yli 50 nettiyst?v??. Samasta ik?luokasta 73% on nettituttuja. Erilaiset yst?v?k?sitykset mahdollistavat erilaisten yst?v?piirien rakentumisen.
  • 24. Tulkinta: Osallistuminen ja verkostot ovat sosiaalisen median ytimess?. Tutkimus vahvistaa erilaisen osallistumisen mahdollisuuksia. Enemmist? ei v?ltt?m?tt? tuota sis?lt?? (kuvat, videot, tekstit) verkkoyhteis?ihin, mutta voivat aktiivisesti osallistua esim. sis?lt?jen arviointiin tai kommentointiin.
  • 25. Lyhyesti mit? tarkoitan ed. Edelliset kaaviot ovat kes?ll? 2007 Nuorisotutkimusverkoston toteuttamasta lomakekyselyst?. Kohteena 15-29 Cvuotiaat nuoret Suomessa. Sama kysely toteutettu my?s Japanissa ja Etel?-Koreassa. Aineistosta tuotetaan kaksi kirjaa (artikkelikokoelmaa) n. 20 tutkijan toimesta. Tutkimustuloksia jaetaan my?s blogissa: http://www.kommentti.fi/blog/digital/ Minulta voi kysy? lis?tietoja tai otoksia aineistosat. Kyselyss? kysyttiin digiel?m?ntyylist?, sosiaalisuuden muodoista verkossa, tekij?noikeuksista, sis?ll?ntuottamisesta, netin k?ytt?tarpeista, harrastamisesta, rooleista, pelaamisesta, jne.
  • 26. Informaatio- ja kommunikaatiokerrostumat Viihdek?yt?nn?t valuvat ty?el?m??n ja ￣hy?tyk?ytt??n￣ Sis?kk?iset tuotteet (esim. Second Life) Br?ndien hallinta > br?ndiloiset (brand parasites) Mainonnan haaste tehd? asiat omaksi (hyperpersonointi) K?ytt?j?ryhmien atomisointi ja irtiotot massanuorista Moninaiset tavat olla ￣sis?ll?ntuottajia￣
  • 27. Kaksi hyv?? nuorisopaneelia (video): Guy Kawasaki (chair): http://souplala.blogspot.com/2007_11_01_archive.html Don Tapscott (chair): mms://204.15.36.163/NGen Kalvot saatavilla souplala.net Sarjisten l?hde: DieselSweeties.com Kiitos!