Интернет-реклама шоколадного рынка Украины
Стратегическое интернет-агентство MediaHead опубликовало исследование «Шоколадный рынок в интернет-рекламе». Согласно данным агентства, шоколадные изделия в 2015 году принесли рынку интернет-рекламы 10,7 млн грн, что составило 1,46% от всего объема Display-рекламы в Украине. В рейтинге рекламодателей кондитерского сектора, согласно данным исследования, лидирует Mondelez: компания была единственным рекламодателем в сегменте мучных кондитерских изделий в украинском интернет-пространстве в 2015 году. В сегменте изделий из шоколада доля Mondelez составила 72%. Среди других активных рекламодателей кондитерского сектора можно выделить Ferrero – 24%, и Nestle – 3%. Отечественные производители шоколада, в отличие от своих западных коллег, продолжают игнорировать интернет-рекламу. К примеру, доля президентского Roshen в интернет-рекламе шоколада в 2015 году составила всего 0,3%. Такая же ситуация и с рекламой АВК. В соцсетях также представлены преимущественно международные игроки. Самые активные из них – Ferrero Rocher и Nestle. В Facebook они используют так называемые «глобальные страницы» с централизованным присутствием, статистикой и общим URL для разных стран. «Отечественные игроки шоколадного рынка хорошо знакомы потребителям с самого детства. Потребитель знает все «шоколадные» марки, имеет сложившиеся предпочтения, свою любимую шоколадку или конфеты. Он привык покупать шоколад в магазине, а потому отечественные «шоколадники» не обращают внимания на интернет. А зря, - считает директор стратегического интернет агентства MediaHead Игорь Потиевский. – Ставка на лояльных потребителей и традиционные медиа это хорошо, но вот будут ли нынешние 16-летние покупать Roshen,
Интернет-реклама шоколадного рынка Украины
- 2. 16.2% 4.1% 3.2% 2.5% 2.2% 1.7% 1.7% 1.3% 1.3% 65.8% Металургийное производство Химиеские вещества и продукция Мясо и мясные продукты Напитки Молочные продукты Хлеб, хлебобулочные изделия Кондитерские изделия Табачные изделия Фармацевтические продукты и препараты Остальной рынок Доля реализованных кондитерских изделий длительного хранения ко всем реализованным продуктам в 2015 году Доля шоколадных изделий на рынке Украины 2015 Сегмент шоколада и изделий из него занимает вторую по емкости позицию. Лидером остается мучной сегмент, на третьем месте – сахарный Данные: УкрСтат, pro-consulting, 20-40%
- 3. 0 10 20 30 40 50 60 70 80 Шоколад в плитках Печенье и крекер Мороженое Развесные шоколадные конфеты Вафли Жевательная резинка Шоколадные, шоколадно-вафельные батончики Рулеты и бисквиты Шоколадные конфеты в коробках Леденцы, карамель, драже, освежающие дыхание Шоколадно-вафельные торты Жевательные конфеты и мармелад Доля потребителей среди населения 12-65 50к+ 2014/1-4кв. 2015/1-4кв. -10% +3% -4% -2% +3% -9% -9% -8% -15% -11% -10% -5% Падение потребления шоколада и рост мучных изделий Данные: ТНС Украина`MMI, средние показатели за 1-4 кварталы 2014 и 2015 годов За последний год потребление кондитерских изделий сократилось. Рост потребления заметен только у мучного сегмента – печенья и вафель
- 4. Соц.-дем. портрет потребителей шоколада Данные: ТНС Украина MMI 2015/4 91,8% женщин потребляли шоколадную продукцию за последние полгода, в то время как у мужчин этот показатель составляет 82,5% В разрезе возрастных групп, существует незначительный перевес потребления в сторону молодой аудитории Так же потребление выше у людей с доходом “выше среднего” и “высокий”. Но не смотря на это, потребление шоколадных изделий упало по всем группам 55,6% 44,4% Женщины потребляют больше мужчин
- 5. Категория шоколадных изделий в интернет рекламе Данные: Коммуникационный альянс, ТНС Украина, экспертная оценка агентства 23% 11% 9% 5% 4% 21% 27% Шоколад в плитках Другие шок. изделия и имиджевая реклама фирмы-роизводителя Бисквит Шоколадные и шоколадно-вафельные батончики Шоколадные конфеты (в коробках и на развес) Печенье и крекер Другие не шоколадные изделия 1,46% Доля всей категории кондитерских изделий в Display рекламе 2015 UAH
- 6. Mondelez, 100% Мучной сегмент Шоколадный сегмент vs. мучной сегмент Данные: Коммуникационный альянс, ТНС Украина, экспертная оценка агентства Mondelez, 72% Ferrero, 24% Nestle, 3% Житомирские сладости, 0.3% АВК, 0.3% другие компании, 0.4% Шоколадный сегмент Display ad Доля видео составляет 8-10% от всех инвестиций в Display рекламу Display ad
- 7. Наиболее активные в социальных сетях игроки Данные: socialbackers.com, popsters.ru, экспертная оценка агентства Первый эшелон Второй эшелон Игроки первого эшелона являются более активными в социальных сетях, к тому же в Facebook они используют так называемые Глобальные страницы с централизованным присутствием, статистикой и общим URL для разных стран