Mediamainonnan määrä kvartaali Q1 2016
- 1. TNS Gallup Oy Miestentie 9 C / P.O. Box 500, 02151 Espoo, Finland t +358 (0)9 613 500 f +358 (0)9 6135 0510 www.tns-gallup.fi www.tnsglobal.com 1 Lehdistötiedote toukokuu 2016 MEDIAMAINONTA LASKI 1,3 % VUODEN 2016 ENSIMMÄISELLÄ KVARTAALILLA Tammi-maaliskuussa 2016 mediamainonnan määrä laski 1,3 % suhteessa vuoden 2015 vastaavaan aikaan. Investoinnit mediamainontaan olivat kuluvan vuoden kolmannen kvartaalin aikana noin 224,5 milj. €. Tiedot perustuvat TNS Gallupin Ad Intelligence yksikön mediaseurantaan.
- 2. 2 MAINONNAN MÄÄRÄ MEDIARYHMITTÄIN Q1 2016 Sanomalehtimainonta väheni vuoden 2015 ensimmäiseen kvartaaliin verrattuna 5,6.%. Useat toimialat laskivat edelleen panostuksiaan. Mainontaansa kasvattivat puolestaan elintarvikkeiden, kosmetiikan, lääkkeiden, moottoriajoneuvojen ja huonekalujen mainostajat. Kaupunki- ja noutolehtien mainonnan määrä väheni ensimmäisen kvartaalin aikana 5,8 %. Finanssiala oli toimialoista niitä harvoja, jotka kasvattivat mainontaansa kaupunkilehdissä. Aikakauslehtimainonta laski 11 %. Vuoden 2016 ensimmäisen kvartaalin aikana aikakauslehtimainonta on laskenut eniten helmikuussa, lähes 14 %. Aikakauslehtimainonnan suuri pudotus johtuu brändimainonnan 12,3 %:n laskusta sekä julkaisujen siirtymisestä verkkoon. Perinteisten aikakauslehtimainostajien, kuten kosmetiikan ja pukeutumisen investointien mainonta aikakauslehdissä vähenee edelleen voimakkaasti. Televisiomainonta laski 1,8 % ensimmäisen kvartaalin aikana. Positiivista oli kuitenkin helmikuun lähes 5 % kasvu vuoden 2015 helmikuuhun verrattuna. Merkittävistä toimialoista esimerkiksi elintarvikkeet, lääkkeet ja kosmetiikka laskivat edelleen investointejaan televisioon. Kasvua oli puolestaan pesuaineiden, moottoriajoneuvojen, finanssialan sekä vähittäiskaupan mainonnassa. Radiomainonta on ollut kasvussa koko ensimmäisen kvartaalin ja tammi- maaliskuun kasvuprosentti oli 14,6 %. Mainontaansa kasvattivat erityisesti lääkkeiden, moottoriajoneuvojen, finanssialan sekä vähittäiskaupan mainostajat. Elokuvamainonta oli edelleen reippaassa kasvussa. Kasvua 33,3 % vuoden 2015 ensimmäiseen kvartaaliin verrattuna. Mainospanostuksiaan elokuvissa kasvattivat erityisesti elintarvikkeiden ja vähittäiskaupan mainostajat. Kosmetiikamainontaa ei elokuvissa nähty laisinkaan vuoden ensimmäisellä kvartaalilla. Ulkomainonta kasvoi 8,1 %. Etenkin elintarvikkeiden, finanssialan, matkailu ja liikenteen sekä vähittäiskaupan mainostajat kasvattivat ulkomainonnan panostuksiaan. Verkkomedioiden mainonta kasvoi 5,2 %. Verkkomainontaan käytettiin yhteensä 37,6 milj. €, josta display mainontaan 17,9 milj. €, luokiteltuun verkkomainontaan 8,8 milj. €, instream mainontaan 4,1 milj. €, mobiilimainontaan 5,1 milj. € ja natiivi/sisältömarkkinointiin 1,7 milj. €. Yli 20 % kasvua oli edelleen mobiilissa ja myös instream eli videomainontaa lisättiin reilut 14 % viime vuoteen verrattuna. Display-mainontaa oli puolestaan lähes 8 % vähemmän ja luokiteltu verkkomainonta kasvoi 2 %. IAB Finlandin keräämien tietojen mukaan reipasta kasvua on myös Facebook-mainonnassa (24 %), YouTube mainonnassa (46 %), ja hakumainontakin lisääntyy edelleen (3,7 %).
- 3. 3 SUURIMMAT MAINOSTAJAT TOP 5 MEDIARYHMITTÄIN Q1 2016, SUOMI Multimedia TV Verkko Radio K-Citymarket Veikkaus Veikkaus Veikkaus Veikkaus Unilever Nelonen Media Takeda Valio Elisa K-Citymarket Orion Pharma Prisma Valio DNA Tallink Silja Unilever Lidl Tallink Silja Tokmanni Sanoma- lehdet Aikakaus- lehdet Elokuva Ulko- mainonta K-Citymarket L’Oreal Cloetta Valio XXL Sport & Outdoor Glaxo Smithkline Dr. Oetker Atria Expert Orion Pharma Prisma Cloetta Prisma Unilever Veikkaus Arla K-Supermarket Valio MTV Veikkaus
- 4. TNS Gallup Oy Miestentie 9 C / P.O. Box 500, 02151 Espoo, Finland t +358 (0)9 613 500 f +358 (0)9 6135 0510 www.tns-gallup.fi www.tnsglobal.com 4 MEDIAMAINONTA TOIMIALOITTAIN Q1 2016 Keskeisillä toimialoilla investoinnit mediamainontaan laskivat edelleen. Kasvua oli finanssialan, lääkkeiden, moottoriajoneuvojen ja vähittäiskaupan mainonnassa. Muutos-% Muutos-% Finanssiala 7,0 Avoimet työpaikat -8,3 Lääkkeet 7,6 Elintarvikkeet -7,0 Moottoriajoneuvot 9,3 Huvit -4,7 Vähittäiskauppa 4,3 Kosmetiikka -19,9 Matkailu ja liikenne -10,5 Lisätietoja TNS Gallup Oy Orvokki Tervo, puh. (09) 6135 0663 Marja Honkaniemi, puh. (09) 6135 0767 Minna Rantanen, puh. (09) 6135 0668 etunimi.sukunimi@tnsglobal.com www.tns-gallup.fi | www.linkedin.com/company/tns-gallup-finland | www.twitter.com/tnsgallupfi | www.slideshare.net/tnsgallupfi