Mediamond Digital Talks - Moda
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Spunti di marketing digitale per il settore moda e abbigliamento. Presentato all'interno del seminar di Iab Italia, dedicato al performance marketing, questo lavoro vuole offrire un contributo su come i media digitali possono essere utili ai brand del fashion che vogliono comunicare con i propri pubblici specifici.
Mediamond Digital Talks - Moda
- 1. #MMDT IAB SEMINAR PERFORMANCE, TALENT GARDEN, 7 Luglio 2016
- 2. Fonte: AUDIWEB TRENDS Marzo 2016 86,8% 41,7 mio Individui 11-74 hanno accesso ad internet +5,8% Dal 2014 al 2016 Della popolazione LA DIFFUSIONE DEL DIGITAL IN ITALIA
- 3. UTENTI UNICI TEMPO SPESO UTENTI UNICI TEMPO SPESO 28.3 MIO 50:48 H 25.6 MIO 14:58 H 22.4 MIO 47:02 H 21.4 MIO 2:10 H 11 MIO 1:07 H 18.2 MIO 1:52 H * Mobile = smartphone + tablet al netto di sovrapposizioni Fonte: Audiweb - TDA Marzo 2016 TDA +2 ANNI PC +2 ANNI MOBILE* 18-74 ANNITOTAL AUDIENCE MESE TOTAL AUDIENCE GIORNO LA TOTAL DIGITAL AUDIENCE IN ITALIA
- 4. Fonte: AdEx Nielsen; 18,1M nel 2015; 13,2M nel 2012 2012 2015 WEB: 3,4% WEB: 6,3% +38%, pari a +5mio GLI INVESTIMENTI ONLINE DEL SETTORE MODA
- 5. Fonte: Adv Hunters 307 340 450 641 682 700 958 1352 2012 2013 2014 2015 AZIENDE CAMPAGNE +11% +32% +42% +3% +37% +41% LE CAMPAGNE SUL WEB DEL SETTORE MODA
- 6. Fonte: Adv Hunters 373 388 718 782 Gennaio-Maggio 2015 Gennaio-Maggio 2016 AZIENDE CAMPAGNE +4% +9% LE CAMPAGNE SUL WEB DEL SETTORE MODA
- 8. PERIODICI 30 SITI WEB 56 PUNTI VENDITA 570 EVENTI DIRECT MARKETING RADIO 10 IL NOSTRO DNA: UN SISTEMA CROSS-MEDIALE
- 9. CONTESTI VERTICALI DI COMUNICAZIONE TARGETINGNATIVE ADV PROGRAMMATIC PROGETTI IMPATTO LAPPROCCIO DIGITALE
- 10. MEDIAMOND REACH 28.5 MILIONI UNIQUE USERS MESE IN ITALIA TOTAL DIGITAL AUDIENCE 79% USERS SONO 22.4 MILIONI MOBILE USERS MESE IN ITALIA MOBILE AUDIENCE 75% USERS SONO Fonte: Audiweb View, Digital Total Audience, Gen-Mar 2016
- 11. Google Search-Social 26.924 Not Available 94% Facebook Social 22.751 Not Available 79% Mediamond 2016 Editorial 22.715 6.746 79% ItaliaOnline Portal 18.000 4.582 63% Whatsapp Social 17.910 Not Available 62% Amazon E-commerce 17.307 Not available 60% Manzoni Editorial 16.562 3.581 58% Microsoft Advertising Portal 16.543 4.492 58% Rcs Pubblicit Editorial 14.559 2.640 51% Web System 24 Editorial 13.004 2.166 45% DIGITAL PUBLISHERS CATEGORY REACH REACH GIORNO % REACH MONTHLY TOTAL DIGITAL AUDIENCE MEDIAMOND REACH Fonte: Audiweb View, Digital Total Audience, Gen-Mar 2016; integrazione di Yahoo e Banzai
- 13. SOLUZIONI Massimizzare la campagna di brand Raggiungere awareness & equity Incrementare la favorability Allinearsi con le passioni degli utenti Rafforzare la data strategy Generare lead, prove prodotto, partecipazioneagli eventi Formati di impatto Posizioni esclusive Targeting Comunicazione cross-device Nuovi linguaggi Sistemi cost-per- click cross device AWARENESS CONSIDERATION CONVERSION BISOGNI I TOUCH POINT
- 16. SI CONNETTE DALLE 18 ALLE 20 CERCA SUL WEB SPORTSWEAR LEGGE ICON MAGAZINE VIVE A MILANO E UOMO ED HA 40 ANNI USA IL TABLET CLICCA SU ADV FINANZA RICEVE MAIL DA @abercrombie .com ACQUISTA TOMMY HILFIGER SU ECOMMERCE I SEGNALI
- 17. 345 CLUSTER DI INTERESSE Abbigliamento Abbigliamento femminile Fashion Sportswear Accessori 62 DATI SOCIO-DEMO Sesso Et Reddito Condizione familiare Abitudini di lettura 24 TECNOLOGIA Schermo di fruizione Tempo Ricerche effettuate Acquisti realizzati 545.000 combinazioni diverse LE POSSIBILITA DI PROFILAZIONE
- 18. 545.000 combinazioni diverse Possiamo raggiungere il target, con la stessa precisione, anche al di fuori del perimetro Mediamond LE POSSIBILITA DI PROFILAZIONE
- 19. RICONOSCIAMO IL 73% DELLE IMPRESSION ATTRIBUENDOLE AD UN INDIVIDUO, A PRESCINDERE DAL DEVICE FRUITO SU TUTTI I DEVICE
- 20. 20% LIFT 30% LIFT 10% LIFT 6% Ad recognition Brand awareness spontanea CTR Brand favourability LIFT LEFFICACIA DI UNA PIANIFICAZIONE IN TARGET Fonte: Yahoo research I RISULTATI
- 21. INTEGRAZIONE NEL FLUSSO EDITORIALE
- 22. Il messaggio adv direttamente inserito nel flusso di notizie su pc, mobile e tablet in un puro trattamento editoriale testo + foto o video IL NATIVE ADVERTISING
- 23. COME LO REALIZZIAMO Senza limiti di device e di formato, rispettando il posizionamento del brand e le abitudini di fruizione dellaudience.
- 24. 16% LIFT 33% LIFT 114% LIFT x3.6 Intenzione dacquisto Brand favourability Brand awareness spontanea Ricerche legate al brand LIFT Fonte: Ad Environments: The Halo Effect; Yahoo/Ipsos Gemini Mobile AdFX Study; Yahoo/Millward Brown Digital Behavioral Impact AdFx Study; NCS Frequent Shopper. LEFFICACIA DI UNA PIANIFICAZIONE NATIVE I RISULTATI
- 26. DISTINGUERTI EMOZIONARE MOSTRARE IMMAGINA UNO SPAZIO DOVE PUOI
- 27. Accessibile da tutti senza username e password SITO WEB Il meglio dei due mondi. Tumblr permette di creare qualcosa che realmente riflette la brand vision entrando in contatto con una comunit di utenti di tutto il mondo. Ingaggio dellaudience SOCIAL COMMUNITIES E TUMBLR
- 28. Web e social allo stesso tempo Libert creativa: video, foto, testo, audio utilizzabili senza limiti Personalizzazione e stile: i colori e limpaginazione che preferisci No commenti negativi, solo azioni positive In contatto con audience attente allestetica e al fashion TUMBLR, LA MASSIMA ESPRESSIVITA PER I BRAND
- 29. DA COSIA COSI PERSONALIZZAZIONE DELLA COMUNICAZIONE
- 30. A COSI
- 31. Fonte: dati interni Tumblr e Union Metrics 5,3M 74K 147K post #moda/lusso creati al mese con 255mila mi piace/condivisioni generate utenti Tumblr che ogni mese interagiscono con post #moda/lusso utenti Tumblr al mese, 500 milioni nel mondo I NUMERI DI TUMBLR IN ITALIA
- 32. 9% LIFT 9% LIFT 34% LIFT 21% Intenzione dacquisto Brand closeness Brand favourability Ad recall LIFT LEFFICACIA DI UNA PIANIFICAZIONE TUMBLR Fonte: Yahoo and Tumblr research I RISULTATI
- 34. CAUSA-EFFETTO?
- 35. LA REALTA
- 36. OPZIONE 2 AWARENESS CONSIDERATION CONVERSION Non forzate, ma accompagnate il vostro utente verso lacquisto Stuzzicate, incuriosite, ingaggiate e giocate con il vostro consumatore potenziale. Senza conoscenza della marca, non c竪 fatturato Fonte: Audiweb Trends Mar. 16 , Yahoo research LA MISURAZIONE DELLA PERFORMANCE LUNGO LINTERO FUNNEL
- 37. Parlare alla audience pi湛 rispondente, con un linguaggio moderno e cross-device Comunicazione nel giusto contesto per dare valore al brand, e farlo conoscere rispettandone il posizionamento OPZIONE 2 Fonte: Audiweb Trends Mar. 16 , Yahoo research BRANDING DIALOGO Call-to-action con messaggi differenziati per: chi ha visto ma non cliccato chi ha cliccato chi ha cliccato ma non completato LEARNING&OTTIMIZZAZIONE AZIONE MISURABILE COME LAVORIAMO
- 38. Possiamo raggiungere il target di riferimento in tutti i principali mercati, con la stessa forza e precisione. UN DIALOGO GLOBALE
- 39. OPZIONE 2 Fonte: dati interni LIFT Cura dellintero funnel di comunicazione (erogazione in 1 mese) Singole soluzioni (erogate in 3 mesi) Campagne di budget comparabile RISULTATI COMMERCIALI (n属 lead)
- 40. Segrate, 7 Luglio 2016 GRAZIE