Mediatrends tot 2023
?
0 likes?598 views
Wat zijn de voornaamste mediatrends tot 2023? Een presentatie van het VIGC voor de CMBO Eindejaarsbijeenkomst.
Mediatrends tot 2023
- 1. idee?n.doen.groeien Mediatrends tot 2023 (CMBO Eindejaarsbijeenkomst) Eddy Hagen VIGC ¨C 20/12/2013
- 2. VIGC ? Vlaams Innovatiecentrum voor Grafische Communicatie ? Activiteitsterreinen ? Trendwatching ? Tijdig opportuniteiten en bedreigingen herkennen ? Seminaries ? Basisinformatie, achtergrondinformatie ? Onafhankelijke adviesverlening ? Effici?ntieverbeteringen in de productie, administratie ? Netwerking ? ExpertenNetwerken ? VIGC - 20/12/2013 Mediatrends tot 2023 2
- 7. ¡°Powerful new tool¡± ¡°Extremely useful¡± ¡°Extremely important¡±
- 8. Prelude: belangrijke lessen ivm innovatie
- 9. Belangrijke lessen ivm innovatie ? Toekomst voorspellen is niet evident ? Niemand heeft bv. het internet voorspeld! ? Zelfs deskundigen maken (soms) domme, zelfs lachwekkende voorspellingen¡ ? Achteraf alles interpreteren is w¨¦l eenvoudig Inhoud ? Prelude ? Waarom? ? Zekerheden ? Mediatrends ? Disruptie! ? Onbekend ? VIGC - 20/12/2013 Mediatrends tot 2023 9
- 10. "I think there is a world market for maybe five computers." Thomas Watson, president of IBM, 1943
- 11. "There is no reason anyone would want a computer in their home." Ken Olsen, founder of Digital Equipment Corporation, 1977 PS: deze quote werd uit zijn context gerukt: het ging niet over pc¡¯s maar over computers die werden opgezet om een huis te beheren, dus eigenlijk domotica.
- 12. "Almost all of the many predictions now being made about 1996 hinge on the Internet's continuing exponential growth. But I predict the Internet will soon go spectacularly supernova and in 1996 catastrophically collapse." Robert Metcalfe, founder of 3Com, 1995
- 13. "Two years from now, spam will be solved.¡° Bill Gates, founder of Microsoft, 2004
- 14. "Nuclear-powered vacuum cleaners will probably be a reality within ten years." Alex Lewyt, president of Lewyt vacuum company, 1955
- 17. Belangrijke lessen ivm innovatie ? The perfect storm ? Innovaties breken pas door als alle elementen er zijn: de tijd moet dus rijp zijn! ? Bv. digitale fotografie Inhoud ? Prelude ? Waarom? ? Zekerheden ? Mediatrends ? ? ? ? ? Goede, goedkope toestellen Goedkoop geheugen, opslag Iedereen een computer en internetverbinding ¡®Social sharing¡¯ Afdrukken van digitale foto¡¯s, samenstellen van gepersonaliseerde fotoboeken ? The tipping point ? De eerste die een fax kocht, was een idioot! ? Disruptie! ? Onbekend ? VIGC - 20/12/2013 Mediatrends tot 2023 17
- 18. Belangrijke lessen ivm innovatie ? Systeemdenken ? Geen enkele innovatie staat op zich ? Geen gloeilamp zonder elektriciteit¡ ? Bv. doorbraak elektrische auto¡¯s ? De uitvinder verdient er geen geld mee ? ¡°Je kan maar beter de derde zijn¡± ? Bv. Steve Jobs & Apple¡ Inhoud ? Prelude ? Waarom? ? Zekerheden ? Mediatrends ? Disruptie! ? Onbekend ? VIGC - 20/12/2013 Mediatrends tot 2023 18
- 19. Belangrijke lessen ivm innovatie ? De beste oplossing is niet noodzakelijk degene die doorbreekt¡ ? Bv. video: VHS, Betamax, Video 2000 ? De stap van ¡®goed¡¯ naar ¡®nog wat beter¡¯ is z¨¦¨¦r moeilijk Inhoud ? Prelude ? Waarom? ? Zekerheden ? Mediatrends ? Disruptie! ? Onbekend ? VIGC - 20/12/2013 ? ? ? ? JPEG vs JPEG2000 ICC v2 vs v4 PDF/X-1a vs X/4 Facebook vs alle ¡®FB-killers¡¯ ? Onverwachte factoren ? Waarom breekt ¡®smart packaging¡¯ niet door? (bv. tijd/temperatuurindicatoren) Mediatrends tot 2023 19
- 20. Waarom?
- 21. D¨¦ grote vraag: Waarom? ? Waarom gebeuren de dingen zoals ze gebeuren? Wat is de ¨¦chte reden? ? Stopzetting gedrukte versie Newsweek ? Drukwerk te duur? ? Of dieper, onderliggend probleem? ? En pas als we de ¨¦chte redenen kennen, kunnen we beginnen voorspellen¡ Inhoud ? Prelude ? Waarom? ? Zekerheden ? Mediatrends ? Disruptie! ? Onbekend ? VIGC - 20/12/2013 Mediatrends tot 2023 21
- 22. Grafiek: VIGC.be
- 26. Een paar zekerheden ? Demografie en aanverwanten ? Levensverwachting steeds hoger ? Steeds meer vrije tijd ? Economie ? Globale economie, iedereen is wereldspeler dankzij het internet ? Startups via crowdfunding Inhoud ? Prelude ? Waarom? ? Sterke groei in ¡®opkomende markten¡¯ ? En die willen liefst hetzelfde welvaartsniveau als het Westen! En zo snel als mogelijk! ? Zekerheden ? Mediatrends ? Disruptie! ? Onbekend ? VIGC - 20/12/2013 Mediatrends tot 2023 26
- 27. Een paar zekerheden ? Hoeveelheid informatie, kennis in de wereld groeit bijna expontentieel ? Individuen op zich steeds ¡®specialistischer¡¯ ? Publiceren is nog nooit zo toegankelijk, zo goedkoop geweest! Inhoud ? Prelude ? Waarom? ? Zekerheden ? Mediatrends ? Disruptie! ? ? ? ? Bv. aantal tijdschriften op de markt Bv. aantal boeken via self publishing Minimumoplage = ¨¦¨¦n Wereldwijd bereik: ¡®niches¡¯ zijn soms vrij groot en dus leefbaar ? Papier is al lang monopolie kwijt ? Onbekend ? VIGC - 20/12/2013 Mediatrends tot 2023 27
- 28. Een paar zekerheden ? Grote beschikbaarheid van (mobiel) internet, wereldwijd ? En meestal: breedband en goedkoop ? Grens tussen werk/vrije tijd is vaag ? ¡®Always on¡¯ ? Het internet heeft ALLES veranderd! Inhoud ? Prelude ? Waarom? ? Zekerheden ? Mediatrends ? Disruptie! ? Onbekend ? VIGC - 20/12/2013 Mediatrends tot 2023 28
- 30. Een paar zekerheden ? Doorstroming technologie is omgekeerd! ? Vroeger: eerst bedrijfswereld, daarna afgeleides/goedkopere modellen consumenten ? Nu: eerst ¡®probeersels¡¯ voor consumenten, indien succesvol doorgroei naar bedrijfswereld (BYOD!) Inhoud ? Prelude ? Waarom? ? Zekerheden ? Mediatrends ? Disruptie! ? Onbekend ? VIGC - 20/12/2013 Mediatrends tot 2023 30
- 31. Een paar zekerheden ? En last but not least: een dag heeft nog altijd maar 24 uur¡ Inhoud ? Prelude ? Waarom? ? Zekerheden ? Mediatrends ? Disruptie! ? Onbekend ? VIGC - 20/12/2013 Mediatrends tot 2023 31
- 34. Mediatrends tot 2023 ? Aanbod aan content blijft groeien ? Hoe breng je jouw content onder de aandacht? ? Hoe krijg je jouw content verkocht? En vooral: hoe verdien je er aan? ? Er zullen nog wel nieuwe kanalen komen ? Die allemaal een plaatsje vinden (opeisen) in de communicatiemix / mediamix Inhoud ? Prelude ? Waarom? ? Zekerheden ? Veelheid aan schermen: grote uitdaging ? Responsive layouts ? Kleurkwaliteit¡ ? Mediatrends ? Disruptie! ? Onbekend ? VIGC - 20/12/2013 Mediatrends tot 2023 34
- 37. Mediatrends tot 2023 ? Gebruikservaring: eenduidig ? Zelfs met wisselen tussen devices, incl. papier ? Papieren uitgaves worden ¡®vintage¡¯ ? Tenminste die waar er een volwaardig elektronisch alternatief is ? ¡®Ontspanning¡¯: papier blijft hoog scoren Inhoud ? Prelude ? Waarom? ? Zekerheden ? Mediatrends ? Disruptie! ? Bv. boeken ? ¡®Need to know¡¯ / zoeken: elektronisch ? ¡®Ontdekken¡¯: papier nog altijd belangrijk ? Elektronisch is ¡®natuurlijk verlengde¡¯ van ontdekkingstocht ? Onbekend ? VIGC - 20/12/2013 Mediatrends tot 2023 37
- 38. Mediatrends tot 2023 ? ¡®One size, fits all¡¯-publishing ? E¨¦n keer opmaken, automatische aanpassing naar formaat, incl. print formaat ? Enigste mogelijkheid ivm wildgroei devices ? E¨¦n ge?ntegreerde workflow! Inclusief papier! ? Open standaarden ? Noodzakelijk voor brede doorbraak Inhoud ? Prelude ? Waarom? ? Zekerheden ? Mediatrends ? Wie betaalt de rekening? ? Lezers? ? Adverteerders? ? Sponsors? ? Disruptie! ? Onbekend ? VIGC - 20/12/2013 Mediatrends tot 2023 38
- 39. Mediatrends tot 2023 ? Algemene tijdschriften gedoemd? ? Verrijking & verschraling ? Hoeveelheid informatie, aantal magazines, boeken, ¡ blijft stijgen ? Maar: door tijdsgebrek blijft iedereen in zijn, (zeer) beperkte, wereld ? Informatieobesitas vs Slow reading Inhoud ? Prelude ? Waarom? ? Hoeveel uur per dag bent u tegenwoordig nog ¨¦cht productief? ? Zekerheden ? Mediatrends ? Disruptie! ? Onbekend ? VIGC - 20/12/2013 Mediatrends tot 2023 39
- 40. Mediatrends tot 2023 ? Gepersonaliseerde content, op maat van mijn profiel ? Feedback over gebruik content ook essentieel ? Feedback & gepersonaliseerde content ook belangrijk thema voor marketing! Inhoud ? Prelude ? Waarom? ? Zekerheden ? Mediatrends ? Disruptie! ? Onbekend ? VIGC - 20/12/2013 Mediatrends tot 2023 40
- 42. Mediatrends tot 2023 ? Integratie print/online wordt evidentie ? QR-codes, Augmented Reality Inhoud ? Prelude ? Waarom? ? Zekerheden ? Mediatrends ? Disruptie! ? Onbekend ? VIGC - 20/12/2013 Mediatrends tot 2023 42
- 43. Test it yourself: http://m.pattex.com/A4
- 46. D¨¦ grootste disruptieve technologie voor media?
- 49. De meest waarschijnlijke onbekende factoren
- 50. Meest waarschijnlijke onbekende factoren ? Een ¡®educated guess¡¯¡ ? Energie- en milieukost Inhoud ? Prelude ? Indien de werkelijke en volledige energie- en milieukost in rekening gaat gebracht worden, dan gaat dit een enorme impact hebben op de mediasector! ? En in het verlengde: tekort aan edele metalen (voor al onze ¡®speelgoedjes¡¯) door de sterke opmars van BRIC- en andere landen ? Waarom? ? Zekerheden ? Mediatrends ? Disruptie! ? Onbekend ? VIGC - 20/12/2013 Mediatrends tot 2023 50
- 51. Meest waarschijnlijke onbekende factoren ? Gezondheidsrisico¡¯s ? Stel dat binnen 5 jaar is aangetoond dat draadloze verbindingen kanker veroorzaken¡ ? Privacy-issues ? En vooral onze houding tov privacy (lees: het gebrek aan privacy, wegens altijd online) ? De Target-anekdote¡ Inhoud ? Prelude ? Waarom? ? Zekerheden ? Mediatrends ? De economische crisis ? Hoe lang nog? ? Het einde van de dominantie van het Westen? ? En de steeds groter wordende kloof¡ ? Disruptie! ? Onbekend ? VIGC - 20/12/2013 Mediatrends tot 2023 51
- 52. Zin om hier eens verder op door te gaan? eddy.hagen@vigc.be
- 53. Dank u :-)