ݺߣ

ݺߣShare a Scribd company logo

Menciptakan ekuitas merk

•
•
pop.art
pop.art

"Mata Kuliah Manajemen Pemasaran" membuat suatu produk menjadi brand go internasional dengan mengenalkan bagian-bagian terpenting yang ada pada suatu produk.

1 of 17
Menciptakan ekuitas merk
Udah mandi belum ya si dia..?? Udah makan belum ya dia..??
PERAN MEREK Merek menyederhanakan penanganan atau penelusuran produk Merek membantu mengatur catatan perserdiaan dan catatan akuntansi Merek menawarkan perlindungan hokum kepada perusahaan untuk fitur-fitur atau aspek unik produk FUNGSI MERK Nama merek dapat dilindungi melalui nama dagang terdaftar, proses manufaktur dapat dilindungi melalui hak paten dan kemasan dapat dilindungi melalui hak xcipta dan rancangan hak milik. PENETAPAN MERK (Branding)….?????
Ekuitas merk (brand equity) adalah nilai tambah yang diberikan pada produk dan jasa. Ekuitas merk berbasis pelanggan adalah pengaruh diferensial yang dimiliki pengetahuan merk atas respons pelanggan terhadap pemasaran merk tersebut. tiga bahan kunci ekuitas merk berbasis pelanggan:  Ekuitas merk timbul akibat perbedaan respons konsumen  Perbedaan respons adalah akibat pengetahuan konsumen tentang merk  Respons diferensial dari konsumen yang membentuk ekuitas merk tercermin dalam presepsi, preferensi dan
Differentiat ion PILAR KUNCI EKUITAS MEREK Energy Relevanc e Knowledg Esteem e
Menurut David Aaker ekuitas merek sebagai kesadaran merek (brand awareness), loyalitas merek, dan asosisasi merek yang bersama-sama menambah atau mengurangi nilai yang diberikan sebuah produk atau jasa.
PERAN MEREK terikat keunggulan kinerja relevensi kehadiran Hubungan yang kuat/pangsa tinggi dari pengeluaran kategori Hubunganm yang lemah/pangsa rendah dari pengeluaran “Piramida BrandDynamkaitcegso”ri
resona nsi perasa an penilai an pencitr aan kinerj a keutamaan Kotak bangunnan merek merek Tahap perkembangan merek Tujuan penetapan merek pada setiap tahap hubungan respons arti identitas Moralitas yang intens dan aktif Reaksi positif dan dapat diakses Titik persamaan dan dapat diakses Kesadearan merek yang dalam dan luas Piramida Resonansi Merek
PERAN MEREK berart i Dapat diingat Dapa t disuk ai Dapat ditrans fer Dapat dilindu ngi Dapat disesuai kan Enam kriteria memilih elemen merek
PERSO NALISA SI INTEGR ITAS INTERN ALISASI
PERAN MEREK Prinsip-prinsip untuk penetapan merek internal : Memilih saat yang tepat Menghubungkan pemasaran internal dan eksternal Menghidupkan merek bagi karyawan
PERAN MEREK Investasi program pemasaran Pola pikir pelanggan Kinerja merek Nilai pemegang saham TAHAP-TAHAP NILAI -produk - komunikasi Perdangan -karyawan, dll. -kesaradan -asosiasi -sikap -keterikatan -kegiatan -premi harga -pangsa pasar -struktur biaya - profitabikita s,dll. -harga saham -rasio P/E Kapitalisa si pasar Penga li progra m Pengal i pelang gan Pengal i pasar PENGALI - kejelasan -relevensi Perbedaa n - -Reaksi kompetitif -dukungan saluran -dinamika pasar -potensi pertumbuhan -profil risiko
PERAN MEREK Ekuitas merek diperkuat oleh tindakan pemasaran yang secara konsisten menyampaikan arti suatu merek dalm hal, Sbb : 1. Produk apa yang dipresentasikan oleh merek, apa manfaat inti yang diberikan, dan kebutuhan apa yang dipenuhi 2. Bagaiman merek membuat produk menjadi unggul, dimana asosiasi merek yang kuat disukai dan unik harus berada pada pikiran konsumen.
PERAN MEREK Brand line Branad mix Branded variant Brand extension Parent brand Family brand Line extension Category extension Licensed product
PERAN MEREK Empat strategi memilih nama merek Nama individual Nama keluarga selimut Nama keluarga terpisah untuk semua Nama korpporroadtuk digabungkan dengan nama produk individual
PERAN MEREK Ekuitas pelanggan adalah jumalah nilai semur hidup pelanggan yang dipengaruhi oleh pertimbangan pendapatan dan biaya yang berhubungan dengan akuisisi pelanggan, retensi dan penjualan silang.  Akuisisi dipengartuhi oleh sejumlah prospek probabilitas akuisisi dari siatu prospek dan pengeluaran akuisisi per prospek.  Retensi dipengaruhi oleh tingkat retensi dan tingkat pengeluaran retensi.  Pengeluaran tambahan merupakan fungsi dari efisiensi penjualan tambahyan, sejumlah penawaran penjualan tambahan yang dibnerikan pada pelanggan yang ada dan tingkat respons terhadap
PERAN MEREK

More Related Content

Menciptakan ekuitas merk

  • 2. Udah mandi belum ya si dia..?? Udah makan belum ya dia..??
  • 3. PERAN MEREK Merek menyederhanakan penanganan atau penelusuran produk Merek membantu mengatur catatan perserdiaan dan catatan akuntansi Merek menawarkan perlindungan hokum kepada perusahaan untuk fitur-fitur atau aspek unik produk FUNGSI MERK Nama merek dapat dilindungi melalui nama dagang terdaftar, proses manufaktur dapat dilindungi melalui hak paten dan kemasan dapat dilindungi melalui hak xcipta dan rancangan hak milik. PENETAPAN MERK (Branding)….?????
  • 4. Ekuitas merk (brand equity) adalah nilai tambah yang diberikan pada produk dan jasa. Ekuitas merk berbasis pelanggan adalah pengaruh diferensial yang dimiliki pengetahuan merk atas respons pelanggan terhadap pemasaran merk tersebut. tiga bahan kunci ekuitas merk berbasis pelanggan:  Ekuitas merk timbul akibat perbedaan respons konsumen  Perbedaan respons adalah akibat pengetahuan konsumen tentang merk  Respons diferensial dari konsumen yang membentuk ekuitas merk tercermin dalam presepsi, preferensi dan
  • 5. Differentiat ion PILAR KUNCI EKUITAS MEREK Energy Relevanc e Knowledg Esteem e
  • 6. Menurut David Aaker ekuitas merek sebagai kesadaran merek (brand awareness), loyalitas merek, dan asosisasi merek yang bersama-sama menambah atau mengurangi nilai yang diberikan sebuah produk atau jasa.
  • 7. PERAN MEREK terikat keunggulan kinerja relevensi kehadiran Hubungan yang kuat/pangsa tinggi dari pengeluaran kategori Hubunganm yang lemah/pangsa rendah dari pengeluaran “Piramida BrandDynamkaitcegso”ri
  • 8. resona nsi perasa an penilai an pencitr aan kinerj a keutamaan Kotak bangunnan merek merek Tahap perkembangan merek Tujuan penetapan merek pada setiap tahap hubungan respons arti identitas Moralitas yang intens dan aktif Reaksi positif dan dapat diakses Titik persamaan dan dapat diakses Kesadearan merek yang dalam dan luas Piramida Resonansi Merek
  • 9. PERAN MEREK berart i Dapat diingat Dapa t disuk ai Dapat ditrans fer Dapat dilindu ngi Dapat disesuai kan Enam kriteria memilih elemen merek
  • 10. PERSO NALISA SI INTEGR ITAS INTERN ALISASI
  • 11. PERAN MEREK Prinsip-prinsip untuk penetapan merek internal : Memilih saat yang tepat Menghubungkan pemasaran internal dan eksternal Menghidupkan merek bagi karyawan
  • 12. PERAN MEREK Investasi program pemasaran Pola pikir pelanggan Kinerja merek Nilai pemegang saham TAHAP-TAHAP NILAI -produk - komunikasi Perdangan -karyawan, dll. -kesaradan -asosiasi -sikap -keterikatan -kegiatan -premi harga -pangsa pasar -struktur biaya - profitabikita s,dll. -harga saham -rasio P/E Kapitalisa si pasar Penga li progra m Pengal i pelang gan Pengal i pasar PENGALI - kejelasan -relevensi Perbedaa n - -Reaksi kompetitif -dukungan saluran -dinamika pasar -potensi pertumbuhan -profil risiko
  • 13. PERAN MEREK Ekuitas merek diperkuat oleh tindakan pemasaran yang secara konsisten menyampaikan arti suatu merek dalm hal, Sbb : 1. Produk apa yang dipresentasikan oleh merek, apa manfaat inti yang diberikan, dan kebutuhan apa yang dipenuhi 2. Bagaiman merek membuat produk menjadi unggul, dimana asosiasi merek yang kuat disukai dan unik harus berada pada pikiran konsumen.
  • 14. PERAN MEREK Brand line Branad mix Branded variant Brand extension Parent brand Family brand Line extension Category extension Licensed product
  • 15. PERAN MEREK Empat strategi memilih nama merek Nama individual Nama keluarga selimut Nama keluarga terpisah untuk semua Nama korpporroadtuk digabungkan dengan nama produk individual
  • 16. PERAN MEREK Ekuitas pelanggan adalah jumalah nilai semur hidup pelanggan yang dipengaruhi oleh pertimbangan pendapatan dan biaya yang berhubungan dengan akuisisi pelanggan, retensi dan penjualan silang.  Akuisisi dipengartuhi oleh sejumlah prospek probabilitas akuisisi dari siatu prospek dan pengeluaran akuisisi per prospek.  Retensi dipengaruhi oleh tingkat retensi dan tingkat pengeluaran retensi.  Pengeluaran tambahan merupakan fungsi dari efisiensi penjualan tambahyan, sejumlah penawaran penjualan tambahan yang dibnerikan pada pelanggan yang ada dan tingkat respons terhadap