Mijn eerste auto - Marktplaats Media Event 2010
?Download as PPTX, PDF?
0 likes?679 views
De presentatie van de ANWB campagne 'Mijn eerste auto' tijdens het Marktplaats Media Event 2010.
Mijn eerste auto - Marktplaats Media Event 2010
- 2. Guido Lieftink, manager online klantcommunicatie @ANWB
- 3. Kyra Roest, account & strategy director @Pickle Factory
- 4. one is a crowd
- 5. meet Bas
- 6. generatie Y gefragmenteerde media consumptie (on-demand) social networking (identiteit & contact) always on (internet & mobiel) ¡°daar waar ik wil zijn, ben ik ¨C men moet mij daar maar benaderen, het moet relevant zijn wil ik openstaan voor de boodschap¡±
- 7. Bas is potentieel Wegenwacht lid ANWB Wegenwacht met jongerenvoordeel, wel te verstaan
- 8. Maar hoe bereiken we Bas ¨¦n hoe zijn we relevant?
- 9. Want de crisis is ook bij jongeren hard aangekomen. Het is dus essentieel dat je (eerste) auto blijft rijden.
- 10. 50% van Nederland koopt zijn eerste auto in leeftijdsgroep 22-24 jaar (192.000 per jaar)
- 11. meer dan de helft (57%) van de ANWB- lidmaatsch. wordt afgesloten bij de aankoop van een (eerste) auto
- 12. Laatste keer dat men een auto heeft gekocht, zou men het meest gehad hebben aan: Hulp bij het beoordelen van een auto = 45% ¡°Bij de koop van een auto zoek ik ondersteuning.¡±
- 13. Opdracht ¡°Ontwikkel de najaarscampagne voor ANWB Wegenwacht Service met Jongerenvoordeel die de relevantie van de Wegenwacht verhoogt en zorgt voor een groei in aanwas aantal lidmaatschappen.¡±
- 15. Marktplaats als online mediapartner op basis van insights.
- 16. Je bent daar waar je doelgroep is Zeer relevant midden in ori?ntatiefase Dicht op het aankoopmoment
- 17. En cijfers¡
- 20. Marktplaats media inzet Herhaalbezoek ¨C aankoop niet in 1x Insights autobudget ¨C selectie - financial targetting content integratie banners (conversie) banners (thema) tekstlinks poll
- 21. van praatjes naar plaatjes
- 23. Resultaten
- 24. Campagne effect +16% zelfde periode 2009 52% aanwas via internet
- 25. Poll 4.670 deelnemers aan poll 2.293 e-mailadressen achtergelaten conversie van 49,1% (leads) NB: bevestiging insights
- 26. Hoe oud was je bij de aanschaf van je eerste auto?
- 28. Top 5 favoriete merken als eerste auto
- 30. Merk Learning: contactfrequentie heeft invloed
- 31. Voor de mensen in de leeftijd van 18 tot 25: http://www.anwb.nl/jongerenvoordeel/ http://www.martkplaats.nl/mijneersteauto/ En natuurlijk voor de ouders van kinderen in deze leeftijd¡
Editor's Notes
- Eventueel in toekomst targetting op key words (lees automerken)