ݺߣ

ݺߣShare a Scribd company logo

Mikhail Zaitcev (Appsflyer): Ценные инсайты мобильный атрибуции и маркетинговой аналитики

•
•
TargetSummit
TargetSummit

Workshop от AppsFlyer

Convert to study guideBETA

Transform any presentation into a summarized study guide, highlighting the most important points and key insights.

1 of 23
Download to read offline
ЦЕННЫЕ ИНСАЙТЫ мобильной атрибуции и маркетинговой аналитики
Покупка трафика Борьба с фродом Re-engagement
Важные моменты Определите свою лояльную аудиторию Следите за мультиканальной атрибуцией Внедряйте In-app события сразу же Постоянный мониторинг и анализ когорт
Лояльные пользователи Одинаково ли вы оцениваете этих пользователей? Иногда заходит в приложение. Ни разу не делал покупок Периодически открывает приложение и совершает покупки
In-app события • Создание аудиторий для исключения • Создание аудиторий для ремаркетинга • Настройка кастомного параметра «Лояльные пользователи» • Обучает машины точнее определять фродовую активность, а сети партнеров находить наиболее подходящую аудиторию для вашего бизнеса
Анализ когорт
Пользователи здорового человека Оценивайте рекламную площадку и/или партнера, распределение «новых» девайсов к «старым» Улучшайте конверсию, обновляя и и оптимизируя рекламные кампании. Оценивайте количество сессий, совершенных пользователями. Определите для себя свою «лояльную аудиторию» Вовлекайте “уснувших” пользователей при помощи ретаргетинга. Оптимизируйте ретаргетинговые кампании для увеличения ROI. Монетизируйте привлеченный трафик с помощью форматов Rewarded Videos и получайте больше дохода Push-уведомления и email-маркетинг привлекают лояльную аудиторию - измеряйте показатели этих каналов. Удерживайте пользователей - прекращайте кампании с низким LTV и высокими уровнем удаленных приложений. Привлечение нормального пользователя Установка Сессии In-App события Вовлечение Отслеживайте in-app события, формируйте списки наиболее лояльной и платящей аудитории. Обменивайтесь данными с площадками для привлечения похожей аудитории (Look-a-Like) Монетизация UPSELL и CROSS-SELL УДАЛЕННОЕ ПРИЛОЖЕНИЕ
Пользователи курильщика Хотим покупать много и дешево, а оптимизироваться будем по CPI Все тлен Клиент не оценивает распределение «новых» девайсов к старым, не следит за показателями возврата, не оценивает качественные показатели по когортам Деньги потрачены впустую, инвестиции никогда не приведут к положительному ROI
Защита и способы выявления фрода
Типы фрода: • Фродовые установки • «Фонтан» кликов • Кража установок • Кража кликов • Фрод в in-app событиях
«Фонтан» кликов Отправка десятков и сотен тысяч кликов, в надежде «перехватить» органическую установку
Отслеживайте CTIT
Обращайте внимание на «новые» девайсы
● Анализа офлайн и импорта данных ● Распознавания мошенничества ● Билинга рекламных сетей по performance-показателям Идеально для: Как можно чаще выгружайте «сырые» данные
Как можно чаще выгружайте «сырые» данные
Пользователь видит таргетированное объявление в Твиттере впервые; первичное доверие в бренду Используя другое приложение, пользователь кликает по видео рекламе вашего приложение. Узнает больше, но пока не устанавливает новое приложение. Пользователь вспоминает видео рекламу и ищет это приложение. Кликает по объявлению в Google Search. Заходит в апстор, но все еще совершает установку. Пользователь видит таргетированную рекламу в ленте Одноклассников. Уже имея представление о вашем приложении, наконец-то совершает установку. ПЕРВАЯ ПЕРЕДАЧА ПОСЛЕДНЯЯ ПЕРДАЧА Оценивайте многоканальную атрибуцию ВТОРАЯ ПЕРЕДАЧА ТРЕТЬЯПЕРЕДАЧА
Оценивайте многоканальную атрибуцию Influence-каналы, видео-сети и социальные сети могут быть значительным источником вспомогательного привлечения пользователей
Вовлечение пользователей
Атрибуция монетизации Отсутствующий кусок паззла LTV Доход от скачивания приложения Доход от событий внутри приложения Доход от подписок Монетизация
Атрибуция рекламного дохода улучшаем performance ● Автоматическая интеграция ● Единая отчетность ● Никаких доп. разработок! Работайте быстрее ● LTV и ROI на основе UA-данных ● Сегментация и когортный анализ и эффективнее Рекламный доход Покупки в приложении Общий LTV
УНИВЕРСАЛЬНАЯ АТРИБУЦИЯ УДАЛЕННЫХ УСТАНОВОК улучшайте retention увеличивайте UA на Android и iOS
Если у пользователя уже стоит ваше приложение – оно откроется на нужной странице - глубокие ссылки - Если нет, то... Универсальные диплинки одна единственная “умная” ссылка для идеального UX Идеальное приветствие на нужном лэндинге! -Отложенный диплинкинг с перенаправление в стор - любая платформа любой апстор Одна единственная ссылка OneLink
Спасибо! alex.keselman@appsflyer.com

More Related Content

Mikhail Zaitcev (Appsflyer): Ценные инсайты мобильный атрибуции и маркетинговой аналитики

  • 1. ЦЕННЫЕ ИНСАЙТЫ мобильной атрибуции и маркетинговой аналитики
  • 4. Лояльные пользователи Одинаково ли вы оцениваете этих пользователей? Иногда заходит в приложение. Ни разу не делал покупок Периодически открывает приложение и совершает покупки
  • 5. In-app события • Создание аудиторий для исключения • Создание аудиторий для ремаркетинга • Настройка кастомного параметра «Лояльные пользователи» • Обучает машины точнее определять фродовую активность, а сети партнеров находить наиболее подходящую аудиторию для вашего бизнеса
  • 7. Пользователи здорового человека Оценивайте рекламную площадку и/или партнера, распределение «новых» девайсов к «старым» Улучшайте конверсию, обновляя и и оптимизируя рекламные кампании. Оценивайте количество сессий, совершенных пользователями. Определите для себя свою «лояльную аудиторию» Вовлекайте “уснувших” пользователей при помощи ретаргетинга. Оптимизируйте ретаргетинговые кампании для увеличения ROI. Монетизируйте привлеченный трафик с помощью форматов Rewarded Videos и получайте больше дохода Push-уведомления и email-маркетинг привлекают лояльную аудиторию - измеряйте показатели этих каналов. Удерживайте пользователей - прекращайте кампании с низким LTV и высокими уровнем удаленных приложений. Привлечение нормального пользователя Установка Сессии In-App события Вовлечение Отслеживайте in-app события, формируйте списки наиболее лояльной и платящей аудитории. Обменивайтесь данными с площадками для привлечения похожей аудитории (Look-a-Like) Монетизация UPSELL и CROSS-SELL УДАЛЕННОЕ ПРИЛОЖЕНИЕ
  • 8. Пользователи курильщика Хотим покупать много и дешево, а оптимизироваться будем по CPI Все тлен Клиент не оценивает распределение «новых» девайсов к старым, не следит за показателями возврата, не оценивает качественные показатели по когортам Деньги потрачены впустую, инвестиции никогда не приведут к положительному ROI
  • 9. Защита и способы выявления фрода
  • 10. Типы фрода: • Фродовые установки • «Фонтан» кликов • Кража установок • Кража кликов • Фрод в in-app событиях
  • 11. «Фонтан» кликов Отправка десятков и сотен тысяч кликов, в надежде «перехватить» органическую установку
  • 13. Обращайте внимание на «новые» девайсы
  • 14. ● Анализа офлайн и импорта данных ● Распознавания мошенничества ● Билинга рекламных сетей по performance-показателям Идеально для: Как можно чаще выгружайте «сырые» данные
  • 15. Как можно чаще выгружайте «сырые» данные
  • 16. Пользователь видит таргетированное объявление в Твиттере впервые; первичное доверие в бренду Используя другое приложение, пользователь кликает по видео рекламе вашего приложение. Узнает больше, но пока не устанавливает новое приложение. Пользователь вспоминает видео рекламу и ищет это приложение. Кликает по объявлению в Google Search. Заходит в апстор, но все еще совершает установку. Пользователь видит таргетированную рекламу в ленте Одноклассников. Уже имея представление о вашем приложении, наконец-то совершает установку. ПЕРВАЯ ПЕРЕДАЧА ПОСЛЕДНЯЯ ПЕРДАЧА Оценивайте многоканальную атрибуцию ВТОРАЯ ПЕРЕДАЧА ТРЕТЬЯПЕРЕДАЧА
  • 17. Оценивайте многоканальную атрибуцию Influence-каналы, видео-сети и социальные сети могут быть значительным источником вспомогательного привлечения пользователей
  • 19. Атрибуция монетизации Отсутствующий кусок паззла LTV Доход от скачивания приложения Доход от событий внутри приложения Доход от подписок Монетизация
  • 20. Атрибуция рекламного дохода улучшаем performance ● Автоматическая интеграция ● Единая отчетность ● Никаких доп. разработок! Работайте быстрее ● LTV и ROI на основе UA-данных ● Сегментация и когортный анализ и эффективнее Рекламный доход Покупки в приложении Общий LTV
  • 22. Если у пользователя уже стоит ваше приложение – оно откроется на нужной странице - глубокие ссылки - Если нет, то... Универсальные диплинки одна единственная “умная” ссылка для идеального UX Идеальное приветствие на нужном лэндинге! -Отложенный диплинкинг с перенаправление в стор - любая платформа любой апстор Одна единственная ссылка OneLink