3. le fasi di lavoro che noi attiviamo per
individuare la brand idea per un brand
del settore vinicolo ripercorrono gli steps
del planning cycle
4. il planning cycle risponde
fondamentalmente alle seguenti
domande:
- dove siamo?
- perch辿 siamo qui?
- dove potremmo andare?
- come possiamo arrivarci?
5. - dove siamo?
- perch辿 siamo qui?
brand analysis
individuazione delle brand properties, determinazione del
brand positioning
6. - dove potremmo andare?
- come possiamo arrivarci?
brand strategy
tracciare il profilo del target, formulare la vision creativa,
definire la brand idea, stabilire le attivit di comunicazione
che realizzano la brand idea
15. ≒se non ci sono ricerche che possono essere daiuto a
dare una certa concretezza alla specificit del nostro core
target, per poterlo descrivere come persona e non come
numero, occorre cercare di delinearlo, di immaginare chi
sia, quali siano le sue aspettative nei confronti della
tipologia merceologica della quale ci stiamo occupando,
quali relazioni intercorrono tra lui/lei e la nostra marca,
quanto la conoscono, cosa ne pensano come la utilizzano e
perch辿 (E. Gabardi)
16. sono la nicchia
corrispondono in pratica agli addetti ai lavori
sono collezionisti e degustatori
hanno guide e riviste specializzate ma sanno leggervi tra le righe
conoscono molteplici etichette e scovano le eccellenze anche tra i
produttori meno noti
possono utilizzare il web 2.0 per informare, influenzare, determinare le
tendenze
Enoesperti
17. conoscono bene il mondo del vino
acquistano riviste specializzate e consultano siti e forum per conoscere il
parere degli esperti ed essere al corrente delle novit
sono mossi da una costante curiosit amano assaggiare vini di tutto il
territorio nazionale ma anche quelli stranieri
partecipano con entusiasmo a degustazioni o programmano vacanze
enologiche
vanno ad acquistare gi dotati di un bel patrimonio di informazioni
per loro laddetto alla vendita 竪 un prezioso supporto per la decisione
finale e nel suggerire etichette meno note e le novit a cui quetsa
categoria 竪 sensibile
possono utilizzare il web 2.0 per informarsi e per informare
Enoappassionati
18. si interessano al mondo del vino per curiosit, per moda
amano ostentare al proprio gruppo di riferimento alcuni frammenti di
conoscenza enologica
sono attratti dai grandi nomi, dalle griffe del vino
comprano saltuariamente guide o riviste specializzate
con lintento di stupire e di ostentare conoscenza sono anche pronti ad
accettare incondizionatamente il suggerimento
dellesperto/appassionato/negoziante che li indirizza verso il nome meno
noto, la novit del momento
sono influenzabili da attivit di web 2.0
Enoammiratori
19. si stanno appena affacciando al mondo del vino cominciando a
comprendere il valore del buon bere
竪 potenzialmente il target pi湛 giovane
utilizzano i nuovi media non solo per conoscere lo specifico prodotto (come
gli appassionati) o per capire cosa va e di cosa si parla bene (come gli
ammiratori) ma per molti altri aspetti che investono la loro vita quotidiana
e la loro socialit
sono i potenziali forti acquirenti di domani
sono sicuramente ricettivi e padroneggiatori di attivit di web 2.0
Enoesordienti
