Minden vállalkozásnak kötelező: Online marketing alapok
•Download as PPTX, PDF•
0 likes•553 views
Sokan talán nem is gondolják, hogy néhány óra alatt kivitelezhető apró dologgal milyen egyszerűen fel tudjuk lendíteni weboldalunk forgalmát, vagy tudunk releváns forgalmat hozni online marketing eszközökkel. Az alábbi prezentáció segít értelmezni és beállítani alap szinten a SEO (keresőoptimalizálás), Google Analytics, Google Adwords és a Facebook fiókunkat.
Minden vállalkozásnak kötelező: Online marketing alapok
- 3. Google Analytics Fiók létrehozása: http://www.google.com/analytics Itt válasszuk a fiók létrehozása gombot és jelentkezzünk be meglévő gmail.com-os felhasználói nevünkkel + jelszavunkkal! Majd a megjelenő képernyőn a JELENTKEZÉS gombra kattintsunk!
- 4. Google Analytics Ezt követően válasszuk ki a Hagyományos Analytics-et, és adjuk meg weboldalunk adatait:
- 5. Google Analytics Hogyha elfogadjuk az általános szerződési feltételeket, akkor a rendszer kiadja a követőkódot, melyet be kell illeszteni weboldalunkba:
- 6. Google Analytics adatok Tekintettel arra, hogy az Analytics felülete számos adatot tartalmaz számunkra melyek a fontos adatok? A weboldal látogatóiról kapunk információt honnan böngészi az oldalt, miről, mivel, stb. A weboldalra érkező forgalmat tudjuk visszakövetni, pl: hivatkozó oldalak, google-ből érkező forgalom, facebook-ről érkező, stb. Weboldalunk belső elemzése kérhető le Az általunk meghatározott célok mérhetőek itt
- 7. Google Analytics működése • Valaki bejön az oldalra, nézelődik, de aztán 40 percig nem csinál semmit, majd tovább nézelődik: 1 látogató, 2 látogatás • Valaki az első látogatás után 2 héttel ismét az oldalra jön, u.azon böngészővel: 1 látogató, 2 látogatás • Valaki azonos gépről Internet Explorer illetve Firefox böngészőből is nézi az oldalt, 2 különböző látogató • Valakik azonos gépről, de más bejelentkezéssel nézik az oldalt: 2 látogató • Valaki organikus találtból érkezik, majd utána visszatér egy Adwords hirdetésen keresztül: 1 látogató, 2 látogatás • Valaki letiltja a cookie fogadását vagy a Java/Javascript futtatását a gépén: nincs adatunk róla
- 8. Használt alapdefiníciók I. Átlagos idő a webhelyen (belépés és kilépés között eltelt idő) Visszafordulások aránya (a landoló oldalon kívül nem nézett meg másik oldalt) % Új látogatások (__utma cookie-val eddig nem rendelkező látogatók) Ezek az információk minden látogatóra és látogatói forrásra lekérhetőek: Látogatások (hányszor jöttek az oldalra) Teljesen egyedi látogató (hány egyedi látogató jött az oldalra) Oldal/látogatás (hány oldalt néztek meg összesen)
- 9. Használt alapdefiníciók II. Oldalmegtekintés (hányszor néztek meg az adott oldalt) Egyedi oldalmegtekintés (hány egyedi látogató nézte meg) Kilépések %-os aránya (az oldalt megtekintők hány %- a hagyta el a honlapot itt) Legfőbb céloldalak (oldalak ahova a legtöbben érkeztek kívülről) Fő kilépési oldalak (oldalak ahonnan a legtöbben hagyták el a honlapot) Ezek az információk minden al-oldalra lekérhetőek:
- 10. Használt alapdefiníciók III. Összes konverzió (hányan végezték el a célcselekvést) Konverziós arány (Konverziók/Látogatások) Cél értéke (az általunk megadott értékek összege) Fordított célútvonal (milyen oldalakat néztek, mielőtt elérték a célt) Csatornaábrázolás (milyen oldalakat néztek, mielőtt elérték a célt – amiket én megadtam) Ezek az információk minden célra elérhetőek:
- 11. Ugrás a Google Analytics felületére >>
- 13. Facebook 1. lépés: Saját profil regisztrálása (www.facebook.com nyitó oldalán) 2. lépés: Vállalati profil regisztrálása a már meglévő profilunkhoz (http://www.facebook.com/pages/create.php) 3. lépés: Hirdetések létrehozása (https://www.facebook.com/ads/create/) Célszerű ebben a sorrendben elvégezni a folyamatokat, mert csak így lesz később átlátható és könnyen kezelhető!
- 14. Facebook profil létrehozása A facebook.com főoldalán töltsük ki értelem szerűen az alábbi formot:
- 15. Facebook vállalati profil A facebook.com/pages/create oldalon válasszuk ki, hogy milyen vállalati profilt szeretnénk létrehozni:
- 16. Facebook hirdetés létrehozása Ezt követően már csak azt kell kiválasztani, hogy milyen módon szeretnénk hirdetni:
- 17. Facebook hirdetés létrehozása Kitöltjük a hirdetésre vonatkozó mezőket: Weboldal cím megadása Hirdetés címe Hirdetés leírása Hirdetés képe
- 18. Facebook hirdetés létrehozása Beállítjuk a célzást: Célozni kívánt ország Vagy város: Demográfiai célzás Érdeklődési kör
- 19. Facebook hirdetés létrehozása Beállítjuk a kampányt: Kampány neve: Napi költségkeret: Licit típus: Megjelenésre vagy a kattintásra Akarunk koncentrálni
- 20. Ugrás a Facebook felületére >>
- 22. Kulcsszó kiválasztása • Vásárlási szándékkal rendelkező kulcsszó kiválasztása pl: Nokia N500, vagy Nokia N500 ár • „Long Tail” szavak keresése (hosszú farok) pl: autókereskedés, vagy budapesti autókereskedés Ingyenes kulcsszó választó eszköz: Google Keyword Tool
- 23. Weboldal tartalma • 4-6%-os kulcsszó sűrűség Fontos, hogy a TITLE, DESCRIPTION is beleszámít! • Kulcsszó sűrűség mérésére ingyenes eszköz: www.ranks.nl • Megfelelő tartalom tagolás (erről később lesz szó)
- 24. Menü rendszer • A fő menü pontok olyan kulcsszavak legyenek, melyekre szeretnénk majd pozícióba kerülni • Legyen áttekinthető, és minden böngészőn megjeleníthető • Egy-egy fontos menüpontot, ne csak egy helyről lehessen elérni • Csak menüpont esetén használjuk ugyan azt a kulcsszót!
- 25. Menü rendszer • Kerüljük a Bővebben >>, Tovább >>, Részletek >>, stb. használatát, helyettük írjuk ki az adott menüpont nevét, pl: Keresőoptimalizálás (link az adott aloldalra) • Használjunk breadcrumbs-ot
- 26. Oldaltérkép • Segítség a keresőknek a feltérképezésben • Ingyenesen sitemap generáló: www.xml-sitemaps.com • A generált XML fájlt csak fel kell tölteni a szerverünk gyökér könyvtárába • Ezután beküldeni a Google-nek a Webmaster Tools-on keresztül (később lesz róla még szó)
- 27. Oldaltérkép • Egy jól felépített oldaltérkép az alábbi sorokat tartalmazza: <url> <loc>http://www.virusmedia.hu</loc> <priority>1.00</priority> </url> • A legfontosabb ebből a priority! Főoldal 1.00 Legfőbb SEO oldalak 0.80 Nem fontos aloldalak 0.50
- 28. META elemek • Az adott oldallal kapcsolatos fontos információ a keresők számára • A weboldal forráskódjában <head></head> között kell lennie • SEO szempontból számunkra fontos: - TITLE - DESCRIPTION - KEYWORD
- 29. TITLE • Az oldal címe, mely keresőoptimalizálás szempontból meghatározó • Maximum 60 karakter lehet • Mindig azzal a kulcsszóval kezdjük, melyre az adott oldalt optimalizálni szeretnénk • Nem szabad kulcsszavakat halmozni! • Maximum 2x szerepelhet benne a kulcsszó
- 30. TITLE • <title>IDE JÖN A MAX. 60 KARAKTERES CÍM</title> • Ha 60 karaktert átlépjük … jelenik meg a keresőben a címsorban • Csak olyan szót használjunk benne, ami az oldalon is szerepel! • Minden oldalnak egyedi TITLE legyen!
- 31. DESCRIPTION • <meta name="description" content=„IDE JÖN A MAX. 150-200 karakter oldal bemutató" /> • Ha nem töltöd ki, akkor a Google automatikusan kiemel a tartalomból is egy mondatot. • Minden oldalnak egyedi, értelmes DESCRIPTION legyen! • Max. 2-3 kulcsszót használj az aloldalra vonatkozóan! • Megjelenik a találati listán:
- 32. KEYWORDS • <meta name="keywords" content=„IDE JÖNNEK A KULCSSZAVAK, MAX 4-5 DB" /> • A kulcsszavak igazodjanak az oldal tartalmához • Már nem számít a Google-nek a rangsorolásban • Ettől függetlenül töltsük ki, ne maradjon üresen
- 33. Tartalom tagolása • Ahogy a szövegszerkesztőkben is vannak címsorok, úgy a webes szerkesztésben is van, csak más a neve. (headingek) • H1 tag, az oldal címe 1 db lehet belőle <h1>……</h1> • H2 tag, alcím, egy oldalon lehet belőle 2-3 db is <h2>……</h2> • H3 tag, egyéb fontos tartalom cím, 5-6 db-ot is használhatunk A H tagokban célszerű felvillantani 1-1 kulcsszót magában, vagy ragozott formában, mert ettől relevánsabbnak tűnik az adott aloldal az általunk SEO-zni kívánt kulcsszóra.
- 34. Tartalom tagolása • Használjunk szöveg vastagítást <strong>…..</strong> • A dőlt szövegek is azt mutatják a keresőnek, hogy a mi oldalunk igazán változatos tagolás szempontból <em>…..</em> • A H tagoknak, illetve a további stílus elemeknek a formázását, színét, stb. ne a forráskódban, hanem a CSS-ben adjuk meg. • Ebből adódóan csökkenni fog a forráskód mérete, amit a Google most már igen pozitívan értékel
- 35. Linkmarketing • Nem szabad túlzásba vinni, havi max 20-30db elfogadott link • Folyamatosnak kell lennie • Azt a kulcsszót használd a linkajánlásnál, amire erősíteni szeretnéd az oldalt • Soha ne főoldalra építs linket, hanem a megfelelő aloldalra! • Minden linkajánláshoz használj egyedi szöveget (általában 300 karaktert kérnek linkkatalógusok) • Ha vannak kapcsolataid fórumokkal, akkor tedd ki nyugodtan oda is oldaladat. • NE spam-eld a blogokat, fórumokat!
- 36. Linkmarketing • Érdemes várni, még a site-od PR értéke legalább 2-3-as lesz, mert a legtöbb linkkatalógus nem fogadja el az ettől gyengébbet • Kezdj olyan katalógussal, ahonnan potenciális vásárló is jöhet, pl: lap.hu, vagy lapunk.hu • Releváns oldalról érkezzen, mert csak így van értéke • Ne csak a PR értéket figyeld, hanem a mozRank-et is mert sokkal gyorsabban változik, mint a PR Elérhető: www.seomoz.org • Tegyél ki linket web 2.0-ás oldalra is Pl: Digg, Del.icio.us, stb.
- 37. Linkmarketing • Figyelj arra, hogy legyen nofollow-os linked is, mert ez azt mutatja a Google-nek, hogy nem agresszív linképítésbe kezdtél • Érd el, hogy a tartalmadat minél többen megosszák, ezt hívják természetes linkszaporulatnak • Érdemes néha ismert oldalakon PR cikkért fizetni, hisz ezeknek a linkeknek sokkal nagyobb az értéke • Cserélj linket más weboldal tulajdonosokkal
- 38. Közösségi média • Hozz létre Facebook vállalati oldalt, és válassz releváns kulcsszóval neki nevet • Használd Facebook-on a vállalat leírása részt is, mert a Google kereső beindexeli ezt is • Hozz létre Google+ oldalt, és gyűjt +1-eket, ami a Google publikációja szerint rangsorolási tényező – lesz – • Weboldalon tedd elérhetővé a különböző közösség oldalak gombjait, pl: Like, megosztás, +1, stb.
- 39. Videó optimalizálás • Adj kulcsszóban gazdag címet neki (a Google ha releváns a videód az adott keresésre, akkor megjeleníti a keresési találatok között) • Írj hozzá releváns leírást • Add meg a kulcsszavakat • Majd töltsd fel a Youtube-ra, és egyéb népszerű videó megosztó portálokra, mint pl: videa, indavideo, freevlog, stb. • Fontos: Használd mindenhol ugyan azt a leírást, és címet!
- 40. Dokumentumok optimalizálása • DOC és PDF fájlok esetében használjunk Címsor 1, illetve Címsor 2… stb. bekezdéseket, valamint fékövér, dőlt, aláhúzott formázást is • Próbáljuk meg minimalizálni a méretét • Mielőtt elmentenénk a fájlt, adjuk meg a dokumentum címét, leírását, kulcsszavait • Ez minden Word esetében máshol állítható be, de érdemes megkeresni, és alkalmazni • Ha nem tudunk Word-ből azonnal PDF-et készíteni, akkor használjuk pl. a PDF Creator programot
- 41. Google helyek • Ingyenesen használható az alábbi linken lehet regisztrálni: www.google.hu/local/add • A megadható maximum 200 karakteres cégbemutatóban próbálj figyelemfelkeltő dolgot írni cégedről • Tölts ki minden egyes adatot, a Google annál nagyobb pontszámot ad rá • Ha van, add meg vezetékes számodat is, a Google össze tudja vetni az irányítószámot a tel. számmal, és ha megegyezik, akkor gyakrabban jelenít meg téged az organikus találatok között
- 42. Hatékonyság mérése • Hozz létre díjmentesen Google Analytics fiókot, és mérd az eredményeket • Nézd meg, hogy milyen kulcsszavakra találnak meg téged • Vizsgáld meg a weboldalon eltöltött időt. Ha túl kevés, akkor valószínűleg nem releváns a tartalom számukra, hibába találtak meg téged • Ha több kulcsszóra szeretnél optimalizálni, akkor használj pozíció figyelő programot, ami automatikusan figyeli a Google organikus találati listáját, ilyen pl: SEO administrator
- 44. Lehetőségeink Fizetett Google AdWords találatok Ingyenes találat (SEO)
- 45. Bevezetés az AdWords-be Kattintás, vagy megjelenés alapú hirdetési rendszer, mellyel hirdetéseink a: • Google keresőben (szöveges hirdetéssel) • Youtube-on (banneres, szöveges, vagy videó hirdetéssel) • Tartalmi hálózaton (banneres, szöveges, vagy videó hirdetéssel) • Mobilon • Táblagépeken • Számítógépeken jelenhetnek meg.
- 46. Bevezetés az AdWords-be Google keresőben történő megjelenés lehetőségei: • 25 karakteres címsor, 35-35 karakteres leírás 1. ill. 2. sor +megjelenített URL mező 35 karakter. • Vállalkozás címének csatolása a hirdetéshez (Helybővítmény) • Telefonszámunk csatolása a hirdetéshez (Hívás bővítmény) • Webhelylinkek (Sitelink bővítmény) A cél, hogy minél feltűnőbb legyen a hirdetésünk, hisz így érhetünk el csak jó átkattintási arányt (CTR)! A megtérülés függvényében célozzuk a TOP3 pozíciót, de NE minden áron!
- 47. Bevezetés az AdWords-be Google tartalmi hálózaton történő megjelenés lehetőségei: • Kulcsszó alapon, amikor is a hirdetésünk (szöveg, vagy banner, vagy videó) olyan tartalom mellett jelenik meg különböző weboldalakon, ahol szerepel az általunk megjelölt kulcsszó. • Téma szerinti célzás, ahol nincsen szükség előre meghatározott kulcsszavakra, mert a hirdetésünk olyan témájú weboldalakon fog megjelenni, amit előzőleg beállítottunk. • Érdeklődés alapú célzás, ahol nem weboldalakat, hanem felhasználókat célzunk annak megfelelően, hogy az elmúlt időszakban milyen weboldalak tekintettek meg. • Remarketing alapon, amikor is azokat a felhasználókat célozzuk, akik már jártak a weboldalunkon.
- 48. Bevezetés az AdWords-be Youtube-on történő megjelenés lehetőségei: • Videók előtt, vagy közben • Az ajánlott videók fölött • Youtube keresési hálózatán • InSlate a 10 percnél hosszabb Youtube videókban jelenik meg és a felhasználó döntheti el 3 videóból, hogy melyik „reklámot” szeretné megnézni. A legjobban működő verzió a videó előtt megjelenő kb. 15-25 mp-es saját reklám spot. Ennek jelenlegi díja kb. 9 Ft/megtekintés, az átkattintás pedig DÍJMENTES!
- 49. Bevezetés az AdWords-be Táblagépek, mobiltelefonok, számítógépek célzása: Az AdWords rendszerében könnyen beállítható az, hogy milyen eszközt szeretnénk célozni hirdetéseinkkel. A Google felmérése szerint a mobiltelefonról és a táblagépekről indított keresések évről évre drasztikusan nőnek! FONTOS: táblagépek és mobiltelefonok esetében kizárólag a TOP2 pozícióba érdemes a hirdetéseinket célozni!
- 50. Bevezetés az AdWords-be Célzási lehetőségek az AdWords-ben: • Területi célzás: csak azon a területen jelentessük meg a hirdetéseinket, ahonnan még potenciálisan várhatunk ügyfeleket is. Helyi vállalkozásnál felesleges egész Magyarországra célozni! • Nyelvi célzás: kizárólag azokra a nyelvekre célozzunk, melyen a hirdetés, illetve a weboldalunk elérhető. • Eszköz célzás: mobiltelefon, táblagép, számítógép • Hálózati célzás: Google kereső, Google tartalmi hálózat, Google partnerek
- 51. Bevezetés az AdWords-be Mérési lehetőségek az AdWords-ben: • Konverzió mérés: határozzunk meg egy mérési pontot, mely lehet egy hírlevélre feliratkozás, egy kapcsolatfelvétel, vagy vásárlás, stb, melyet hogyha a felhasználó Google AdWords hirdetésből ér el, a rendszer azonnal ahhoz a kulcsszóhoz, hirdetéshez fogja társítani, ahonnan jött az adott „ügyfél”. • Cél mérés: ha nem tudunk adwords konverzió mérést végrehajtani, akkor Google Analytics célként lehet mérni az eredményeket.
- 52. AdWords vs. SEO A SEO, vagy más néven keresőoptimalizálás szerves része az online marketingnek! Minél jobban optimalizált az oldalunk, annál olcsóbban tudunk hirdetni a Google AdWords-ben is egy-egy kulcsszóra. Hátránya a SEO-nak az AdWords-el szembe: egy Google algoritmus váltásnál azonnal romba tud dőlni az, amit eddig beállítottunk a weboldalunkon, míg AdWords esetében nincsen ilyen veszély! Azonnal érezhető eredmény = Google AdWords
- 53. Adwords fiók létrehozása Az alábbi hivatkozással érhető el az adwords: google.com/adwords Ha nem rendelkezünk gmail fiókkal, akkor meglévő email címünkhöz is regisztrálhatunk Adwords fiókot!
- 54. Adwords fiók létrehozása 1. lépés: Fiók adatok kitöltés Számlázási név, cím, EU adószám (ha van), stb. 2. lépés: Ki kell választani a fizetési módot, ami lehet: - Előre fizetéses, ahol előre át kell utalni az Adwords számlájára azt a pénzt amiből hirdetni szeretnénk - Vagy dombornyomott bakkártyával utólag fizetéses 3. lépés: Létre kell hozni az első kampányokat Kulcsszókutatás, hirdetési szöveg írás, stb.
- 55. Ugrás a Google Adwords felületére >>
- 56. Köszönöm a figyelmet! Mészáros Ádám Vezető keresőmarketing tanácsadó / ügyvezető • M: +36 30 902 7110 • E: info@virusmedia.hu • W: www.virusmedia.hu