Mis content marketing seminarium dag1:2
•
0 likes•111 views
ݺߣs from content marketing seminar june 1st 2016
Mis content marketing seminarium dag1:2
- 1. Kurs på Marknadsföreningen i Stockholm, juni 2016 Content Marketing
- 2. Dag 1, 1/6 - Mediautvecklingen - Varför CM - Vad är CM - Köpresan - Persona - Case 1 - “Resdagboken” Dag 2, 3/6 - Teknikutvecklingen - Exempel på teknik - Hubspot o DAM - Kanaler - kalender - KPI:er, - Case 2 - “@Sweden” MIS kurs i Content Marketing
- 3. Först: tre frågor 1. Vilka är de tre största utmaningarna inom marknadskommunikation för ditt företag idag? 2. Vilka är de främsta hindren att överkomma, för att övervinna utmaningarna?
- 4. Vi har ett problem… Den gamla modellen fungerar inte
- 6. SVERIGE 2005 vs. 2014 Källa: IRM
- 7. US consumer media consumption share
- 8. US share of Time vs. share of Ad spend
- 10. “Du måste först kunna räkna ut vad folk vill prata med dig om - om de över huvud taget vill prata med dig. Och, om du väl får deras uppmärksamhet, klarar du då av att leverera någonting mer, som gör att de vill fortsätta prata med dig?”
- 13. Vad är content? • Det… kan anta formen av nästan vad som helst – Mynewsdesk • Innehåll - Lexikon • Content is "something that is to be expressed through some medium, as speech, writing or any of various arts.” – Wiki • Content can be delivered via many different media including the internet, television, audio, books, live events conferences, magazines – Wiki • “Content is Information (practical, functional, tactical)” – Lee Odden, Top Rank blog • “Content provides Experience (Useful, Purposeful, Outcome Oriented)” – Lee Odden
- 14. Vad är content? = Allt som är bärare av information
- 15. Vad är content marketing? 1. Spoon 2. CMI
- 16. Utmärkande för Content Marketing • Man måste ta utgångspunkt i mottagaren – vad intresserar honom eller henne? • Vi måste kommunicera med personerna på platser där de själva väljer att vara • På det sätt dom förväntar sig • Det finns ett klart syfte med varje åtgärd • Det behövs en kreativ lösning – man ska inte skapa mer brus. • Kommunikationen innehåller med jämna mellanrum en action point - mottagaren ska inspireras att göra något tack vare budskapet • Incentives fungerar som hjälp att ta nästa steg • Effekten ska vara mätbar • ROI ska vara positiv – i pengar eller anseende. Return on investment, return on information, return on influence….
- 17. Definition av Content Marketing fritt efter Joe Pulizzi Content Marketing är en metod - som fokuserar på att skapa och distribuera värdefullt, relevant, konsekvent innehåll…
- 18. Definition av Content Marketing - hösten 2015 Content Marketing är en metod - som fokuserar på att skapa och distribuera värdefullt, relevant, konsekvent innehåll… - för att attrahera och bibehålla en väl definierad publik
- 19. Definition av Content Marketing - hösten 2015 Content Marketing är en metod - som fokuserar på att skapa och distribuera värdefullt, relevant, konsekvent innehåll… - för att attrahera och bibehålla en väl definierad publik - och - ytterst - bidra till ett för organisationen lönsamt kundbeteende
- 20. Content Marketing - februari 2016 Pontus Staunstrup o Joakim Arhammar Ett arbetssätt för att förändra målgruppens beteende Genom att ge tillgång till värdeskapande innehåll På företagets egna plattformar. Sprids främst via egna kanaler, men kan även marknadsföras via köpta och förtjänade kanaler. Innehållet ska vara relevant och värdefullt - inte fokusera på att sälja eller beskriva produkter. Arbetet med CM ska pågå under en längre tid, utgå från förutbestämda mål och följas upp regelbundet.
- 22. ձٲⲵå岹
- 23. ձٲⲵå岹 Persona Erbjudande Kreativ utformning Köpprocessen – buyer journey Touchpoints Uppmuntran – ”incentives” Kanaler I – köpta/hyrda, egna, förtjänade Kanaler II – Analoga o digitala Digital anpassning o transformering Teknisk plattform CRM Publiceringskalender Curation Dashboard Inbound – ”Hubspot” Social media managent tool – ”Hootsuite” Marketing automation Integrering med andra discipliner