Ѿ2016ИгнатьеваВиктория
•
0 likes•197 views
IN-STREAM VIDEO ОПЫТ КРОСС-ИЗМЕРЕНИЙ ИГНАТЬЕВА ВИКТОРИЯ ДИРЕКТОР ПО РАБОТЕ С КЛИЕНТАМИ WEBORAMA RUSSIA
Ѿ2016ИгнатьеваВиктория
- 3. Объемы измерений WCM 15 млрд показов в год 70 рекламодателей 60% in-stream
- 4. 15% mobile Выделенные позиции каналов mobile, in-app, smart tv составляют 15% объема в медиапланах Агентств Измерения in-stream
- 5. Эволюция медиапланов и измерений 2016201520142013 Единый комплект материалов Частичное выделение канала мобайл Разделение каналов в большинстве случаев JS VPAID MRAID (Rich Media) Набор пикселей
- 6. Иными словами Единый комплект материалов для всех каналов дает единый усредненный поток статистики
- 7. Рекламная кампания web-site #1 web mobile web-site #2 Необходимо оформлять мобильный канал отдельной позицией в структуре заведения Структура заведения Отдельный комплект материалов =
- 8. Контроль Отчет по устройствам позволяет проконтролировать реальное распределение трафика по каналам
- 9. Rich Media Набор для запуска Rich Media: SDK собственной разработки MRAID-контейнеры
- 10. PEOPLE VS COOKIE
- 11. Охват всегда завышен Частота всегда занижена Проблема cookie-based подхода 86 млн человек 876 млн уников Аудитория интернета это*… *по данным !
- 12. Интеграция с верифицированной технологией Доступно в функционале Weborama Campaign Manager c Q3 2016 Решение проблемы
- 13. Лог-файлы IP address User-Agent Timestamp Анализ Screen6 technology Офис Дом Общественное место На улице Профили Dedublicated profiles database Как все устроено
- 14. 10 ПК 10 телефонов 2 планшета Cookie-based технология Охват: 22 уника Weborama+Screen6 Настоящий охват: 10 уников Домовладение: Офис На примере weborama
- 15. Что получает клиент Reach • Увеличить охват • Избежать пересечений • Управлять частотой контакта • Понимать эффективность каждого канала Retention Sales • Знания о пользователе: где и когда мы его видим • Таргетинги на основе полученных знаний • Cross-device ретаргетинг
- 16. IN MEASUREMENT WE TRUST ИГНАТЬЕВА ВИКТОРИЯ ДИРЕКТОР ПО РАБОТЕ С КЛИЕНТАМИ WEBORAMA RUSSIA V.IGNATIEVA@WEBORAMA.COM.RU