ݺߣ

ݺߣShare a Scribd company logo

Ѿ2016АлександрСавин

•Download as PPTX, PDF•
•
iabrussiaprez
iabrussiaprez

CROSS-Device Digital video Александр Савин - Digital Business Development Director, Publicis Media

1 of 8
Download to read offline
CROSS-DEVICE DIGITAL VIDEO
Состояние рынка  Изменение модели потребления контента  Наличие ограничений в измерениях  Неочевидная идентификация пользователей в кросс-девайс пространстве  Особенности ценообразования
Изменение модели потребления контента  Одновременное потребление (второй экран)  Другой экран (мобильное устройство заменяет телевизор)  Использование только мобильного устройства
Наличие ограничений в измерениях  Нет панельного исследования для планирования кросс-девайс и мониторинга результатов кампаний  Большую часть работающих таргетингов невозможно верифицировать  Ограниченный выбор верификаторов качества траффика digital video
Идентификация пользователей  Работает только в «закрытых» системах – Google/Youtube, Mail/OK/VK, Yandex, FB/Instagram  Отсутствие единого подхода – Cookie как desktop-решение не работают в мобильных – Многообразие идентификаторов в мобайле – Трудоемкая синхронизация имеющихся ID  Нет достоверных способов контроля частоты в мобайле, не говоря уже о кросс-частоте
Ценообразование в digital video  Принципы ценообразования сдерживают рост бюджетов в онлайн-видео  Предложения площадок не соответствуют потребностям рекламодателей – Настройки кампаний увеличивают стоимость – Клиенты в видео чаще всего готовы платить за достижение аудитории и улучшения бренд-метрик
Publicis Media forward thinking  Строить партнерства с топ-игроками и тестировать новые возможности рынка  Планировать кампании в соответствии с натуральным медиа-потреблением  Организовывать исследования и поддерживать стремления к выработке стандартов качества траффика  Совершенствовать креативный подход в производстве digital video
Спасибо Александр Савин Digital Business Development Director

More Related Content

Ѿ2016АлександрСавин

  • 2. Состояние рынка  Изменение модели потребления контента  Наличие ограничений в измерениях  Неочевидная идентификация пользователей в кросс-девайс пространстве  Особенности ценообразования
  • 3. Изменение модели потребления контента  Одновременное потребление (второй экран)  Другой экран (мобильное устройство заменяет телевизор)  Использование только мобильного устройства
  • 4. Наличие ограничений в измерениях  Нет панельного исследования для планирования кросс-девайс и мониторинга результатов кампаний  Большую часть работающих таргетингов невозможно верифицировать  Ограниченный выбор верификаторов качества траффика digital video
  • 5. Идентификация пользователей  Работает только в «закрытых» системах – Google/Youtube, Mail/OK/VK, Yandex, FB/Instagram  Отсутствие единого подхода – Cookie как desktop-решение не работают в мобильных – Многообразие идентификаторов в мобайле – Трудоемкая синхронизация имеющихся ID  Нет достоверных способов контроля частоты в мобайле, не говоря уже о кросс-частоте
  • 6. Ценообразование в digital video  Принципы ценообразования сдерживают рост бюджетов в онлайн-видео  Предложения площадок не соответствуют потребностям рекламодателей – Настройки кампаний увеличивают стоимость – Клиенты в видео чаще всего готовы платить за достижение аудитории и улучшения бренд-метрик
  • 7. Publicis Media forward thinking  Строить партнерства с топ-игроками и тестировать новые возможности рынка  Планировать кампании в соответствии с натуральным медиа-потреблением  Организовывать исследования и поддерживать стремления к выработке стандартов качества траффика  Совершенствовать креативный подход в производстве digital video