Маркетинговый план продвижения нового продукта
•
0 likes•6,426 views
Учебный проект: создание маркетингового плана вывода нового продукта на рынок.
![* MobiMilk [МобиМилк] – двухкоренное слово,
где mobi(-le) – подвижный, переносной
и milk - молоко. Таким образом имя
отражает функцию продукта
* Вызывает активный ассоциативный ряд
* Легко произносится. Не вызывает
двусмысленности при транслитерации.
* Имя свободно и не является
зарегистрированным торговым знаком
*](https://image.slidesharecdn.com/mobimilk-140112060400-phpapp01/85/-7-320.jpg)
Маркетинговый план продвижения нового продукта
- 1. *
- 2. * Компания MobyMilk – собственник и эксклюзивный дистрибьютор одноименного бренда бытовой техники – переносной молочной кухни. * Товар является инновационным на российском рынке и не имеет прямых конкурентов. * Старт продаж запланирован на март 2013 года *
- 3. * MobyMilk – это новый уникальный товар на рынке малой бытовой техники. Термобокс со съемным отсеком питания и УВ-лампой * Применяется для организации детского питания вне дома. Обеспечивает сохранность температуры готового питания, либо выполняет его подогрев до необходимой температуры. Встроенная ультра-фиолетовая лампа обеспечивает дезинфекцию детской посуды, сосок и т.п * Базовый диапазон температурного режима от +6 до +40 градусов. Имеет ЖК-дисплей вывода информации. Есть функция звукового оповещения о готовности *
- 4. * Банки и инвестиционные компании (получение кредита) * Учреждения социальной сферы (детские сады и ясли, детские поликлиники) * Участники смежных рынков (производители детского питания, детской посуды) * Потребители * Профильные СМИ: Мама и Малыш, 9 месяцев, Счастливые родители + женский глянец *
- 5. Юлия Возраст: 24 Возраст ребенка: 1,2 года Город: Москва Занятость: 12 часов в неделю, преподаватель танцев Увлечения: фотография, лыжи Общение: ВКонтакте, Instagram, LittleOne Покупки: Мега, Европейский, E-bay, OZON *
- 6. *Больше свободы действий! Вы больше не привязаны к кухне на время кормления Вашего малыша. Гуляйте, отдыхайте, работайте, путешествуйте и будьте уверены в здоровом и безопасном питании Вашего малыша! *
- 7. * MobiMilk [МобиМилк] – двухкоренное слово, где mobi(-le) – подвижный, переносной и milk - молоко. Таким образом имя отражает функцию продукта * Вызывает активный ассоциативный ряд * Легко произносится. Не вызывает двусмысленности при транслитерации. * Имя свободно и не является зарегистрированным торговым знаком *
- 8. * Реклама и продвижение в социальных медиаканалах – социальные сети и форумы * Рекламные и обзорные статьи в целевых СМИ * Воздействие на референтные группы (врачи, педагоги) * Продвижение сайта интернет-магазина * Трейд-маркетинг и BTL-акции в оффлайн каналах дистрибуции *
- 9. * Коммуникационную кампанию следует разделить на три части: анонсирование товара (4 недели), выход на рынок (3 недели), начало стабильных продаж (5 недель). 1 1.1. 1.2. 2 2.1. 2.2. 2.3. 3 3.1. Активность Анонс товара Запуск «вирусного ролика» Открытие информационной части сайта Период 2 недели до начала продаж 4 недели до начала продаж Старт продаж Баннерная реклама на всех площадках 1-2 неделя Инфостатьи в прессе 1 неделя BTL-акции в местах продаж 1-3 неделя Начало стабильных продаж Продвижение страниц в социальных сетях 4-8 неделя 3.2. POS-материалы, трейд-маркетинг 4-8 неделя 3.3. Продвижение сайта Таргетированная баннерная реклама 4-8 неделя 4-8 неделя 3.4.
- 10. * Печатные СМИ: Я и Малыш, 9 месяцев, Cosmopolitan (раздел дети) * Интернет СМИ: Woman.ru, LittleOne.ru, Mama.ru * Социальные медиа: Вконтакте, Facebook, Twitter * Видеоканалы: YouTube.ru *
- 11. *
- 12. *