ݺߣ

ݺߣShare a Scribd company logo

Mobiety на RIW 2011

•
•
Mikhail Zarin
Mikhail Zarin
1 of 12
Download to read offline
мобильные опросы на мероприятиях
Около ~70% считают, что необходимо отдельное регулярное исследование российской аудитории мобильного интернета, и ~25% опрошенных полагают, что исследование аудитории мобильного интернета должно быть включено в состав исследования аудитории Рунета. Какие данные готовы приобретать компании? Около 25% заинтересованы в цифрах по платформам, операторам, географии и др., по 18% респондентов высказались за интерес к данным, посвященным размеру мобильной аудитории и динамике ее роста, демографическим характеристикам аудитории. Также 18% предпочли бы получить индивидуальный доступ к базе с результатами исследования, 15% интересует информация об охватах и характеристиках мобильной аудитории сайтов.
Что касается бюджета для проведения такого рода исследований, то 35% готовы выделять 30-100 тыс. рублей, 25% - менее 30 тыс. рублей, и 9% - от 100 до 300 тыс. рублей ежегодно. Исследование мобильных приложений в обязательном порядке интересуют более половины респондентов (~55%), и треть характеризует их как желательные (~35%).
Больше всего в таких данных заинтересованы операторы мобильной связи. Следом за ними свой интерес подтверждают интернет площадки, аналитические или рекламные агентства. Интересно, что около 20% компаний тратят на интернет-исследования от 300 тыс. до 1 млн. рублей в год, 13% - 30 -100 тыс. рублей, 10% - менее 30 тыс. рублей, и по 6% от 100 до 300 тыс. рублей и 1 – 3 млн. рублей соответственно.
Словосочетание «мобильная реклама» давно известно игрокам рынка, но далеко не все пробовали еѐ на вкус. Около 45% респондентов ответили, что занимаются покупкой и/или размещением мобильной рекламы, а другие ~40% не занимаются, но планируют в будущем. Лишь 14% не занимаются и не планируют использовать мобильную рекламу. Наиболее популярный формат – мобильные баннеры. Около 27% участников блок- конференции «Мобильные технологии» пробовали пользоваться этим инструментом. Не сильно уступают текстовые ссылки (20%), реклама в мобильных приложениях (~18%), и около 16% - контекстная мобильная реклама.
Прогнозы – очень важная часть современности! Знайте, что в 2012 году многие предпочтут использовать баннерную мобильную рекламу и рекламу в мобильных приложениях (27% и 25% соответственно). Ну, а если говорить про деньги, то почти половина респондентов (45%) оценила рынок мобильной рекламы в России в 2011 году в 10 млн. долларов, 22% - в 5 млн. долларов.
Большинство экспертов сдержанно оценивают перспективы роста рынка мобильной рекламы. Около 45% респондентов считает, что рост произойдет на 20-40%, ~22% - на 100-125%, и по 10% определили рост на 80-100%, 125-150% и на 150-200%. Около половины респондентов оценивают долю мобильной рекламы в приложениях на уровне 20%, пятая часть – на уровне 40%. Опрошенные указали на довольно низкую долю мобильной рекламы в бюджетах компаний на 2011 год, но предполагают их значительно увеличение в 2012 году (от 50 до 100%).
35% респондентов ответили, что доля мобильной рекламы составляет всего лишь 2% от общего рекламного бюджета их компании. И около 20% отметили, что доля мобильной рекламы составляет от 2% до 5%. При прогнозировании бюджета мобильной рекламы на 2012 год наблюдались позитивные тенденции. 35% респондентов оценили рост мобильной рекламы в бюджете компании до 50%, и ~25% прогнозируют рост до 50-100%.
Важно знать, кто отвечал на вопросы. Досадно, но нам не удалось индентифицировать почти половину респондентов! Известно лишь, что 17% респондентов представляли Digital-агентство, по 13% распределились респонденты, представляющие рекламные площадки и рекламные агентства, и 9% были представителями агентства полного цикла. 13% компаний занимаются размещением рекламы FMCG, по 9% - розничной торговли, рекламой мобильных сайтов и порталов, а также мобильных приложений и игр.
Третий опрос был посвящен перспективам мобильных приложений, включавший 7 вопросов. Среди участников опроса 30% представляют компанию-разработчика мобильных приложений, 20% - компании, уже использующие мобильные приложения, еще 20% - компании, собирающиеся использовать в будущем мобильные приложения и 13% - компании, собирающиеся заниматься разработкой мобильных приложений. Капитан «О» подсказал нам, что самыми популярными для разработки приложений в 2011 году являлись IOS и Android (34% и 33% соответственно).
Немного подозрительно, что в 2012 году наиболее перспективными платформами для разработки приложений также предполагаются IOS и Android (32% и 36% соответственно). Какие приложения разрабатывают компании? 21% компаний разрабатывают навигационные приложения (карты, путеводители), 20% - приложения для мобильной коммерции (каталоги, заказ товаров), 19% - приложения для просмотра мобильного контента, 15% - для блоггинга и социальных сетей и 10% - занимаются игровыми приложениями.
Большинство компаний разрабатывает или использует бесплатные приложения (38%), 20% - платные, 19% используют приложения, содержащие рекламу, и 17% - приложения, предполагающие покупку дополнительного функционала. Последний вопрос был посвящен способам продвижения приложений. Четверть респондентов использует ссылки на своих сайтах, 19% - обзоры на тематических ресурсах, 18% - рекламу в социальных сетях, 15% - мобильную рекламу и 10% рекламу в оффлайне.

More Related Content

Mobiety на RIW 2011

  • 1. мобильные опросы на мероприятиях
  • 2. Около ~70% считают, что необходимо отдельное регулярное исследование российской аудитории мобильного интернета, и ~25% опрошенных полагают, что исследование аудитории мобильного интернета должно быть включено в состав исследования аудитории Рунета. Какие данные готовы приобретать компании? Около 25% заинтересованы в цифрах по платформам, операторам, географии и др., по 18% респондентов высказались за интерес к данным, посвященным размеру мобильной аудитории и динамике ее роста, демографическим характеристикам аудитории. Также 18% предпочли бы получить индивидуальный доступ к базе с результатами исследования, 15% интересует информация об охватах и характеристиках мобильной аудитории сайтов.
  • 3. Что касается бюджета для проведения такого рода исследований, то 35% готовы выделять 30-100 тыс. рублей, 25% - менее 30 тыс. рублей, и 9% - от 100 до 300 тыс. рублей ежегодно. Исследование мобильных приложений в обязательном порядке интересуют более половины респондентов (~55%), и треть характеризует их как желательные (~35%).
  • 4. Больше всего в таких данных заинтересованы операторы мобильной связи. Следом за ними свой интерес подтверждают интернет площадки, аналитические или рекламные агентства. Интересно, что около 20% компаний тратят на интернет-исследования от 300 тыс. до 1 млн. рублей в год, 13% - 30 -100 тыс. рублей, 10% - менее 30 тыс. рублей, и по 6% от 100 до 300 тыс. рублей и 1 – 3 млн. рублей соответственно.
  • 5. Словосочетание «мобильная реклама» давно известно игрокам рынка, но далеко не все пробовали еѐ на вкус. Около 45% респондентов ответили, что занимаются покупкой и/или размещением мобильной рекламы, а другие ~40% не занимаются, но планируют в будущем. Лишь 14% не занимаются и не планируют использовать мобильную рекламу. Наиболее популярный формат – мобильные баннеры. Около 27% участников блок- конференции «Мобильные технологии» пробовали пользоваться этим инструментом. Не сильно уступают текстовые ссылки (20%), реклама в мобильных приложениях (~18%), и около 16% - контекстная мобильная реклама.
  • 6. Прогнозы – очень важная часть современности! Знайте, что в 2012 году многие предпочтут использовать баннерную мобильную рекламу и рекламу в мобильных приложениях (27% и 25% соответственно). Ну, а если говорить про деньги, то почти половина респондентов (45%) оценила рынок мобильной рекламы в России в 2011 году в 10 млн. долларов, 22% - в 5 млн. долларов.
  • 7. Большинство экспертов сдержанно оценивают перспективы роста рынка мобильной рекламы. Около 45% респондентов считает, что рост произойдет на 20-40%, ~22% - на 100-125%, и по 10% определили рост на 80-100%, 125-150% и на 150-200%. Около половины респондентов оценивают долю мобильной рекламы в приложениях на уровне 20%, пятая часть – на уровне 40%. Опрошенные указали на довольно низкую долю мобильной рекламы в бюджетах компаний на 2011 год, но предполагают их значительно увеличение в 2012 году (от 50 до 100%).
  • 8. 35% респондентов ответили, что доля мобильной рекламы составляет всего лишь 2% от общего рекламного бюджета их компании. И около 20% отметили, что доля мобильной рекламы составляет от 2% до 5%. При прогнозировании бюджета мобильной рекламы на 2012 год наблюдались позитивные тенденции. 35% респондентов оценили рост мобильной рекламы в бюджете компании до 50%, и ~25% прогнозируют рост до 50-100%.
  • 9. Важно знать, кто отвечал на вопросы. Досадно, но нам не удалось индентифицировать почти половину респондентов! Известно лишь, что 17% респондентов представляли Digital-агентство, по 13% распределились респонденты, представляющие рекламные площадки и рекламные агентства, и 9% были представителями агентства полного цикла. 13% компаний занимаются размещением рекламы FMCG, по 9% - розничной торговли, рекламой мобильных сайтов и порталов, а также мобильных приложений и игр.
  • 10. Третий опрос был посвящен перспективам мобильных приложений, включавший 7 вопросов. Среди участников опроса 30% представляют компанию-разработчика мобильных приложений, 20% - компании, уже использующие мобильные приложения, еще 20% - компании, собирающиеся использовать в будущем мобильные приложения и 13% - компании, собирающиеся заниматься разработкой мобильных приложений. Капитан «О» подсказал нам, что самыми популярными для разработки приложений в 2011 году являлись IOS и Android (34% и 33% соответственно).
  • 11. Немного подозрительно, что в 2012 году наиболее перспективными платформами для разработки приложений также предполагаются IOS и Android (32% и 36% соответственно). Какие приложения разрабатывают компании? 21% компаний разрабатывают навигационные приложения (карты, путеводители), 20% - приложения для мобильной коммерции (каталоги, заказ товаров), 19% - приложения для просмотра мобильного контента, 15% - для блоггинга и социальных сетей и 10% - занимаются игровыми приложениями.
  • 12. Большинство компаний разрабатывает или использует бесплатные приложения (38%), 20% - платные, 19% используют приложения, содержащие рекламу, и 17% - приложения, предполагающие покупку дополнительного функционала. Последний вопрос был посвящен способам продвижения приложений. Четверть респондентов использует ссылки на своих сайтах, 19% - обзоры на тематических ресурсах, 18% - рекламу в социальных сетях, 15% - мобильную рекламу и 10% рекламу в оффлайне.