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Mobile

2013 트렌드 분석 및 2014 전망

ⓒ 2013 MezzoMedia Inc.

2013 Mobile Market Analysis


전 세계 스마트폰 이용자 수


스마트폰 보급률

1.
South
Korea

0.7%

2012
1분기

[ 세계스마트폰 보급율]

0.9%

2분기

2%

3분기

14%

4분기

67.6% 79.5%

2013
1분기

2분기

[ 국내스마트폰 연도별보급률]


79.5%

3분기

PC vs Mobile 이용자 수

3,319만명

3,632만명


PC vs TV vs Mobile 이용시간

동시이용

PC

TV

Mobil
e

57%

86분

180분

203분


초고속 무선 인터넷의 등장

2,564

2,297

L
T
E

2013년6월

2013년9월

1,960
1,581

2012년 12월

2013년3월

(단위 : 만명)

[ 통신3사(SK텔레콤, KT, LG유플러스) 가입자수]


Mobile 트래픽 이용 현황

(단위 : GB)
2,500

2,000

1,500

2,1
1,8

1,2

2,1

2,1

2,0

2,1

2,2

1,2

1,2

1,7

1,1

1,2

1,2

1,2

1,1

3G

1,000

500

0

Jan

4G

Feb

March

April

May

June

July

August


국내 OS 점유율 상황

91.7%
7.4%

*기타0.9% : 윈도우모바일, 바다, 심비안,블렉베리 등…


APP vs WEB 이용 형태

Andoir Native, 4%
Safari, 12%

Opera Mini, 2

Games, 32%

Other, 6%

Productivity, 2%

News, 2%
Social
Networking, 6%

WEB 18%
APP 82%

Utillity, 8%
Facebook, 18%
Entertainment, 8%


넓어지는 스크린 크기, 태블릿PC / 패블릿이 대세

World

69%

4%

41%

54%

South Korea

small

medium

7% 6%

phablets

small tablets

[ 국내스마트폰 화면사이즈별이용비율]

**패블릿 : 폰과 태블릿의 합성어

13%

22% Phablets
4%

full-size tablers

[ 3분기국내패블릿판매비율 ]


2013 Mobile Ads Market Analysis


(단위 : 백만달러)
25000

20,610
20000

15,620
15000

11,335
10000

6,840
5000

3,310
844

1,627

0
2009

2010

2011

2012

2013(E)

2014(E)

2015(E)

[ 전세계모바일광고시장규모]


광고 취급고
광고대행사

플랫폼사

매체사

(단위 : 백만원)

기타

106,122

227,166

45,508

227,030

129,066
106,395
20,218

72,687

48,491

47,038 37,530
10,508
2011

2012

2013(E)

[ 국내모바일광고 사업체유형별매출규모]


100

TV

$2,685.4

65
Mobile
Video

$2,088.8

57

PC
Banner

$1,455.8

47

$924.9

Mobile
Banner

$517.7

$243.7

2012

[광고유형별영향력지수]

2013 (E)

2014 (E)

2015 (E)

2016 (E)

[글로벌모바일동영상광고시장규모]


2017 (E)

2013 Mobile Ads Trends


Mobile Ads Trends 2013


[ 전세계모바일광고시장內구글점유율]
(단위 : %)

google

57.9

55.97

52.36

Facebook
Pandora

38.11

38.01

Twitter

26.68

12.9
2.99

2011

1

5.35
2.711.57

2012

2.5 1.95

2013


Other

첫화면을 장악하려는 모바일 런처 시장 2013년은 기대보다 부진

[ 다양한런처서비스]

[ 다양한런처서비스]
800

go런처

700

도돌런처
카카오홈

600
500

(단위 : 만명)

400
300
200
▲ KAKAO
‘카카오홈’

▲ ‘GO런처 EX’

100
0

▲ Naver ‘도돌런처’

1월

2월

3월

4월

5월

6월

7월

8월

9월


[일일이용시간어플순위]

[캐시슬라이드다양한콘텐츠]

어플 명



이용 시간

1

카카오톡

13분25초

2

캐시슬라이드

7분 22초

3

네이버

4분 26초

4

페이스북

2분 27초

5

카카오스토리

1분 34초

6

애니팡

55초

7

유투브

40초

▲ 뉴스슬라이드

▲ 아트슬라이드

▲ 쇼핑슬라이드


[국내모바일동영상유통플랫폼의성장]

Btv Mobile

Hoppin

가입자: 140만명

[다양한동영상광고상품]


실시간채널:70여개

Tving

실시간채널:없음


U+ HDTV


Olleh TV Mobile






[페이스북활동사용자/ 매출발표]
(단위 : 백만명)

874

3.5%

(단위 : 백만 달러)

2,016

11.2%

819

1,813

2013' 2Q

2013' 3Q

2013' 2Q

2013' 3Q


[ 변화및시장진입을하고있는게임플랫폼]

`

카카오톡게임하기

`

`
라인게임

`

아프리카게임센터

다음모바게

`


2013 모바일 마케팅 사례


Clicks! 영상보기


아디다스 독일캠페인(터치 스크린 윈도우 쇼퍼 캠페인)


뉴욕의 위치한 레스토랑 Comodo NYC 인스타그램을 활용한 소셜 캠페인


하기스 브라질 디바이스 프로젝트 캠페인


Mobile Trend FCST of 2014


Mobile업계 Trend FCST of 2014


2014 모바일 전망 ①

[ Horizontal SNS – 수평적SNS ]

Picture

Life

Animal

JOB

[ Vertical SNS –수직적SNS ]

Beauty

Picture

Life

Animal

JOB

Beauty

2014 모바일 전망 ②

[ 사물인터넷활용상품]

[ 사물인터넷을국내외현황]

국가별
사물인터넷
현실화 정도

선두

독일,일본,프랑스

실행

미국, 캐나다, 영국

추적

인도, 중국, 브라질

초기

▼ 빔 ‘스마트칫솔’

호주, 멕시코, 러시아

하이테크/통신산업/금융업
서비스, 의료보건/생명과학
교통, 제조, 에너지, 도소매
해외
국내

▲ 나이키 ‘퓨얼밴드’
▶ 구글 ‘구글글래스’

국내외
사물인터넷
시장규모
(단위 : 조원)

29.1
26.8

~

35.6

42.4

~

~

~

0.72

1.04

47.0

~
1.35

0.57
0.42
2011

2012

2013E

2014 E

2015E

2014 모바일 전망 ③

탈안드로이드

2013, Q3 전세계 스마트폰 OS 점유율

81.0%
12.9%

3.6%

1.7%

etc
0.6%

2014 모바일 전망 ④

모바일광고타겟팅

업체별모바일앱마케팅트래킹솔루션

모바일광고 타겟팅 - 기존방식

Ad Tracker
T-MAT
Partytrack

모바일광고 타겟팅 - 이후방식

ADXTracking
MAT
.
.

.
.
.

2014 모바일 전망 ⑤

[플랫폼비즈니스시장상황및특징]

2014 모바일 전망 ⑥

[시장제한에따른갈길잃은게임종사자]

[ 게임사박람회및퍼블리싱관련주체]

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