Mobile Trends Conference 2016- Case study Robert Stolarczyk, Magda Baran
0 likes636 views
W prezentacji podsumowalimy case study przeprowadzone na mobilnej wersji strony sieci biur Nieruchomoci P坦noc. Dziki badaniu mapami ciepa w kr坦tkim czasie polepszylimy kluczowe konwersje.
More Related Content
What's hot (7)
Viewers also liked (14)
Similar to Mobile Trends Conference 2016- Case study Robert Stolarczyk, Magda Baran (20)
Mobile Trends Conference 2016- Case study Robert Stolarczyk, Magda Baran
- 1. Zastosowanie badania mapami ciepa w celu poprawy funkcjonalnoci na stronie mobilnej Mobile Trends Conference Luty 2016
- 2. Agenda: 1. Dlaczego warto? Cel tego Case Study 2. 9 korzyci z prowadzenia bada click trackingowych 3. Warunki efektywnego badania click trackingowego 4. Opis obiektu badawczego 5. Badanie nr 1 1. CTR 2. Gboko scrollowania 3. Zachowanie 4. Wnioski i rekomendacje 6. Badanie nr 2 1. Plan bada 2. Efekty
- 4. 9 korzyci z prowadzenia bada click trackingowych
- 5. 9 korzyci z prowadzenia bada click trackingowych Zwikszenie ROI (return of investment) Optymalizacja konwersji i mikro konwersji Optymalizacja bud甜etu Zbadanie trend坦w, sposobu poruszania si w internecie, mylenia u甜ytkownik坦w Sprawdzenia wasnych pomys坦w, wasnego know how, dobrych praktyk Feedback Uzyskanie cennych, twardych danych Odpowied添 na pytanie kt坦re CTA jest efektywniejsze Odpowied添 na pytanie kt坦ry element lepiej konwertuje
- 7. Warunki jakie musz by spenione do efektywnego badania click trackingowego Ustalony cel badania Stworzone hipotezy badawcze Wyb坦r kluczowych podstron do badania Wybrane elementy, kt坦re chcemy przetestowa Okrelony czas (znaczenie maj trendy, sezonowo, zalecany min tydzie) Dostarczony odpowiedniej wielkoci ruch (zalecane min 5000 odwiedzin) Prawidowa konfiguracja narzdzi (Google Analytics, Crazy Egg, VWO i inne)
- 9. Opis obiektu badawczego Badanie dotyczyo mobilnej wersji strony jednej z najwikszych sieci biur nieruchomoci w Polsce- Nieruchomoci P坦noc. Sie istnieje od 17 lat, liczy ok 50 biur w caej Polsce. G坦wn usug jest doradztwo i porednictwo na rynku nieruchomoci mieszkaniowych i komercyjnych. Badaniu poddalimy stron g坦wn z uwagi na czas, odpowiedni ilo ruchu oraz mo甜liwoci konwersji.
- 11. Badanie nr 1
- 12. Cel: Sprawdzenie jak zachowuj si u甜ytkownicy na mobilnej wersji strony g坦wnej. Metoda bada: Mapa ciepa Czas i zasig badania: 29 dni od 17.11.2015 do 18.12.2015 (1 154 wizyty , 3 558 klikni sumarycznie) Czynnoci: Utworzenie mapy ciepa dla mobilnej strony g坦wnej Oznaczenie przycisku SZUKAJ jako celu w Google Analytics Analiza zebranych danych oraz sporzdzenie rekomendacji w postaci zmian do wdro甜enia na stronie Wnioski Plan bada- badanie nr 1
- 14. Dane z Google Analytics dot liczby kliknic w szukaj- badanie nr 1
- 18. Wnioski i rekomendacje- badanie nr1
- 19. Wnioski- badanie nr 1 1 wizyta rednio generuje 3 kliki Najbardziej interesujcym polem bya dzielnica/lokalizacja rednio co 2 u甜ytkownik przegldajcy pole dotyczce dzielnicy klikn szukaj Crazy Egg delikatnie inaczej interpretuje dane ni甜 Google Analytics 50% u甜ytkownik坦w trafiajcych na stron g坦wn scrolluje j tylko do ok 村 dugoci (wyszukiwarka) 2,6 u甜ytkownika na 100 klika w baner z now inwestycj 0,8 na 100 u甜ytkownik坦w zainteresowao si tym co kryje si pod menu 6,5 na 100 u甜ytkownik坦w klika w nie klikaln map plac坦wek
- 20. Rekomendacje- badanie nr 1 rednio co 2 u甜ytkownik przegldajcy pole dotyczce dzielnicy klikn szukaj- uwidocznienie przycisku szukaj, zmiana koloru na czerwony 2,6 u甜ytkownika na 100 klika w baner z now inwestycj- baner zosta wyczony 6,5 na 100 u甜ytkownik坦w klika w map plac坦wek- podpicie cza do podstrony kontaktowej
- 21. Badanie nr 2
- 22. Poprawa funkcjonalnoci wyszukiwarki mieszka jako najczciej wykorzystywanego elementu na stronie Metoda bada: Mapa ciepa Czas i zasig badania: 22 dni od 14.01.2015 do 06.02.2015 (1 479 wizyty , 3 681 klikni) Modyfikacje strony na podstawie bada nr 1: usunicie banneru w wersji mobilnej zamiana koloru przycisku na kontrastujcy z kolorystyk strony - w tym przypadku jest to kolor czerwony podpicie cza do podstrony KONTAKT pod mapk Plan bada- badanie nr 2
- 23. Zmiana po wyrzuceniu bannera- badanie nr 2 z 235 na 324 pole SPRZEDA纏 z 130 na 219 pole MIESZKANIE z 694 na 792 pole MIASTO lub DZIELNICA
- 25. Dane z Google Analytics dot liczby kliknic w szukaj - badanie nr 2
- 26. Wnioski- badanie nr 2 Usunicie banera spowodowao zwikszenie wykorzystania niekt坦rych element坦w wyszukiwarki przez u甜ytkownik坦w: z 235 na 324 pole SPRZEDA纏 z 130 na 219 pole MIESZKANIE z 694 na 792 pole MIASTO lub DZIELNICA