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Milano 12 marzo 2019
Modelli di Business per un sito di notizie
Renato Gelforte

12 marzo 2019 WP MeetUp Milano 2
I modelli tradizionali
●
Pubblicità (Radio TV e Giornali)
●
Edicola (Giornali)
●
Abbonamenti (Tv e Giornali)
●
La Free Press (Tv Radio Giornali)
●
Le misurazioni
– AudiPress e Ads – Auditel - TER

I giocatori in campo web
●
Editori Tradizionali
●
Pure Player
●
Le piattaforme (GAFAM)
e/o gli OTT (Over The Top)
Per seguire le evoluzioni di questi mondi ho creato due
aggregatori:
●
giornalisti.net (paper.li)
●
The Future Of Magazine & Newspaper (flipboard.com)

Classifica Comscore
dell’informazione online.

La cessione del traffico:
TAL (Traffic Assignement Letter)
28 febbraio 2019

I primi 10 brand d’informazione
Audiweb

Con la TAL, senza TAL, ma...

76 modi per guadagnare nel Digital Media
https://slate.com/business/2014/08/76-ways-to-make-money-in-digital-media-a-list-from-slates-former-editor.html

64 modi per fare soldi con un blog
https://www.shivarweb.com/4944/how-blogs-can-make-money/

Networks di programmi di affiliazione
Permettono ai proprietari di domini internet di
guadagnare ospitando sul loro sito pubblicità e
inserzioni.

Google AdSense

Piattaforme per la content
recommendation
Il modello di content recommendation che queste due
aziende propongono offre l’opportunità di sponsorizzare
prodotti e contenuti su piattaforme diverse.
Entrambe le aziende adottano un sistema di costo pay-
per-click.
La comunicazione native di Outbrain e Taboola è molto
meno invasiva e più discreta (strategia pull) rispetto a un
messaggio più diretto e imperativo (strategia push).
https://www.newebsolutions.com/outbrain-taboola-content-recommendation/

Oppure, far pagare i contenuti
●
Paywall. Full, Metered, Reversed. (FreeWall®)
●
membership, subscription, ecc
https://www.isitwp.com/best-wordpress-membership-plugins-compared/

Oppure, creare una piattaforma di
intermediazione
Buzzoole la media company specializzata inBuzzoole la media company specializzata in
campagne di influencer marketingcampagne di influencer marketing
●
prima azienda italiana per tasso di crescita fra 1000prima azienda italiana per tasso di crescita fra 1000
europee al top (corcom.it 1 marzo 2019)europee al top (corcom.it 1 marzo 2019)

Creare piattaforme per la gig economy
●
Piattaforme di intermediazione (Marketplace)
(vedi:ShareTribe)
●
Cosa serve per la realizzare con WP un sito di
gig economy ?
– Plugin: Woocommerce bookings (vendita/affitto di
spazi temporali)
– Temi: Listing Directory WordPress per ottimizzare la
presentazione delle offerte.

E non dimentichiamo il mobile
Apple News AMP Instant Article
https://ez.no/Blog/What-do-Facebook-Instant-Articles-Apple-News-Google-AMP-mean-for-publishers

E, per chi vuole approfondire...
Guida on line sui principali metodi per
guadagnare con un sito o con un blog.
https://www.alverde.net/blog/i-principali-metodi-per-guadagnare-con-un-sito-o-con-un-blog/585/

Il dilemma
●
Far pagare i contenuti o farsi mantenere dagli
inserzionisti?

La Subscription Economy
https://ilmanifesto.it/nuove-sfide-sul-web-abbonarsi-conviene-o-forse-no/

Più di 2.200 persone hanno perso il
loro lavoro nel mondo dei media
10 febbraio 2019

Centinaia di impiegati licenziati

Di chi è la colpa
https://www.wired.it/attualita/media/2019/01/29/nuovi-media-crisi-buzzfeed-di-chi-colpa/

Un modello di successo
“internet ha travolto la carta
stampata e il giornalismo
tradizionale”, dice ilsole24ore,
120 nuovi assunti, 709 milioni
di ricavi pubblicitari, crescita
del 27% degli abbonati
rispetto al precedente anno,
dividendi per 33 milioni …
La ricetta di questo successo è
stata quella di puntare sul
giornalismo di qualità e adottare
l’approccio del “digital first”: gli
articoli sono scritti prima per il
digitale e, poi, i migliori vengono
raccolti il giorno successivo,
sull’edizione cartacea.

Nani a confronto dei giganti
https://mondaynote.com/the-arpus-of-the-big-four-dwarf-everybody-else-e5b02a579ed3
Frederic Filloux: “per ogni dollaro di crescita degli annunci digitali, Google ha
preso $ 1,00, Facebook $ 3,70, mentre il NYT ha preso solo 32 centesimi.”

Nani a confronto dei giganti
https://mondaynote.com/the-arpus-of-the-big-four-dwarf-everybody-else-e5b02a579ed3
Se si considera un
parametro
fondamentale, il reddito
medio per utente,
meglio noto con la
sigla ARPU, i giganti
riescono ad avere una
crescita a due cifre,
mentre le entrate di
NYT per utente sono
diminuite del 4%
rispetto all’anno
precedente

Conclusioni
●
Le notizie sono diventate una commodity
(un bene per cui c'è domanda ma che è offerto senza differenze qualitative
sul mercato ed è fungibile, cioè il prodotto è lo stesso indipendentemente da
chi lo produce) (Wikipedia)
●
Vivere con le sole entrate della pubblicità è
rischioso. Imperativo diversificare.
●
Meglio offrire esperienze, senso di
appartenenza, racconto (storytelling) ...
●
Considerare opportuno investire sulla
“subscription economy” e creare communities

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