Motivaction MentaliteitsMonitor: Mentaliteitstrends 2013
- 2. De basis: Motivaction meet sinds 1998 sociaal-culturele onderstromen in de samenleving Jaarlijkse representatieve steekproef N=1000: schriftelijke vragenlijst aan huis Trendonderzoek via eigen online panel Analyse opkomende trends: veranderende behoeften en motieven Motivaction-trendmeting: basics Input voor strategie, beleid, marketing en communicatie
- 3. Samenvatting Nederlanders meer en meer extravert, direct en prikkelgericht Technoprogressie transformeert dagelijks leven Onttraditionalisering en individualisering blijven toenemen: Opmars B.V IK Toenemende focus op kleine kring en eigen netwerk Opkomend besef van soberheid: Kiezen en meer doen met minder Toegang belangrijker dan bezit en voorkeur voor netwerkoplossingen Tijdgeest ervaren als ego誰stisch en gejaagd Groeiende kloof tussen idealen en realiteit prestatiesamenleving Toenemend verlangen naar ervaring, expressie en betovering Mentaliteitsklimaat 2013
- 4. Het Nederlandse sociale klimaat in 2013: 1. Manifestatie 2. Geweldsfascinatie 3. Technoprogressie 4. Ontmaatschappelijking 5. Soberheid 6. Imagineering 6 Mentaliteitstrends in 2013
- 5. Motivaction trendanalyse 2013 5 Belang van zien en gezien worden neemt toe: Extraversie Narcisme Zelfoverschatting Beeldcultuur Versterkt door nieuwe media Zwakt iets af maar nog steeds hoger dan voorheen Trend: manifestatie 0% 5% 10% 15% 20% 25% 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 Ik houd ervan om door andere mensen bekeken te worden
- 6. Motivaction trendanalyse 2013 6 Houding t.a.v. geweld verschuift: Hogere acceptatie geweld op televisie, in games en films Bij jongeren sterkst aanwezig (risico vanwege lager inlevingsvermogen jeugd) Steeds minder mensen die oorlog hebben meegemaakt Trend: geweldsfascinatie 60% 65% 70% 75% 80% 85% 1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 Ik vind dat het geweld op tv beperkt moet worden.
- 7. Motivaction trendanalyse 2013 7 Technologie meer en meer omarmd in alle levensdomeinen Raakt steeds meer geintegreerd met het dagelijkse leven Bevordert transparantie Maar ook: zorgen om privacy Trend: technoprogressie Er moeten grenzen worden gesteld aan de technologische ontwikkeling
- 8. Motivaction trendanalyse 2013 8 Afname maatschappelijk engagement: Voortgaande individualisering Lagere identificatie met breder collectief of samenleving Meer focus op kleinere verbanden: netwerken en mensen met een overeenkomstige leefstijl Trend: ontmaatschappelijking 65% 70% 75% 80% 85% 1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 Ik voel me zeer betrokken bij wat er in de maatschappij gebeurt
- 9. Motivaction trendanalyse 2013 9 Toenemend besef van soberheid: Lager welvaartsniveau verwacht Selectiever consumptiegedrag Meer zelf doen, al dan niet in co旦peratieve organisatievorm Voorkeuren verruimen naar het immateri谷le: beleven, ontplooien, inspireren Trend: soberheid 0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 35% 40% 1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 Ik heb er uit eigen beweging voor gekozen om een meer sober leven te leiden
- 10. Motivaction trendanalyse 2013 10 Belang verbeelding neemt toe: Belevingscultuur 3D films, groei game-industrie Positieve psychologie Can-do-mentaliteit Scheidslijn tussen re谷le en virtuele wereld vervaagt Escapisme in crisistijd Trend: imagineering 40% 45% 50% 55% 60% 1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 Dromen en fantasie谷n zijn belangrijke drijfveren in mijn leven
- 11. Motivaction trendanalyse 2013 11 Afgenomen plichtsgetrouwheid Opmars B.V. IK Tweedeling zelfredzamen en structuurzoekers Onderhandelings- huishouden Toegenomen mondigheid en assertiviteit Opkomst grenzeloze generatie (geboren na 1986)
- 12. Grenzeloze generatie 4 aspecten belevingscultuur jongeren: 1. Kracht van de verbeelding (Facebook, films, games) 2. Expressief en visueel (bekijken en bekeken worden) 3. Op zoek naar grenzen (spanning, kicks, geweld, risico, minder empathisch) 4. Nieuwsgierig en flexibel (niets willen missen) Zie ook bijdrage Lampert aan rapport Commissie Haren
- 13. Ontembaar, irrationeel, vervoering Ingaan tegen heersende orde, theater 2 kanten: vreugde en bevrijding, maar ook exces en razernij Motivaction trendanalyse 2013 13 Strijd tussen Dionysos en Apollo wederom actueel anno 2013 Apollo: Beheersing, controle, vormgeving Helderheid, orde en wet God van de heersende klasse en gezagsdragers ApolloDionysos
- 14. Tijdgeest wordt ervaren als hard en ego誰stisch, crisis komt dichtbij Mensen focussen op eigen kring Diepere kloof tussen groeiende prestatiegerichtheid en idealen Verlangen naar saamhorigheid, kwaliteit van leven en menselijke maat Verlangen naar optimisme: omslag eerder verwacht van burgers dan van politici Bron: panelonderzoek Motivaction, artikel Wijffels en Lampert over trends onder de oppervlakte Ervaring tijdgeest
- 15. 1. Toegang belangrijker dan bezit YouTube Instagram Telefoon en spijkerbroek leasen Auto sharen Spotify Twitter Weggeefwinkels TED talks -> 59% Nederlanders zegt spullen niet te hoeven hebben als ze deze op een andere manier toch zouden kunnen gebruiken Organisatietrends
- 16. 2. Mensen stellen zich in op meer zelf doen: nieuw realisme Het aantal Nederlanders dat het eens is met kabinetsbeleid waarbij burgers meer eigen verantwoordelijkheid moeten nemen en minder een beroep moeten doen op de overheid, is gestegen van 33% in 2004 naar 43% in 2012. De groep tegenstanders van meer eigen verantwoordelijkheid kromp in deze periode fors: van 54% naar 35%. ->Redenen lopen uiteen van idealistisch tot pragmatisch Organisatietrends
- 17. 17 3. Groot potentieel voor netwerkoplossingen Terreinen waarop sprake is van een grotere groep die in haar attitude een co旦peratieve of netwerkoplossing prefereert boven bestaande, hi谷rarchische organisatievormen: Onderwijs Ouderenzorg Thuiszorg Energieinkoop Bankieren Zeggenschap over buurt Zeggenschap in werk Motivaction trendanalyse 2013 Organisatietrends
- 18. Motivaction International B.V. Marnixkade 109 1015 ZL Amsterdam Postadres: Postbus 15262 1001 MG Amsterdam T +31 (0)20 589 83 83 F +31 (0)20 589 83 00 www.motivaction.nl Motivaction trendanalyse 2013 18