Mtddc meetup kyushu_2013_mt_usage
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2013年１月26日(MTDDC Meetup KYUSHU 2013) 「Movable Typeの活用 事例とヒント」の発表スライドです。
Mtddc meetup kyushu_2013_mt_usage
- 1. Movable Typeの活用 事例とヒント 2012年1月26日 シックス?アパート株式会社 長内 毅志
- 2. 自己紹介 長内毅志 2011年よりMovable Type製品企画マネージャー twitter: Nick_smallworld blog: smallworld.west-tokyo.com
- 3. アジェンダ ? Movable Typeを利用した オウンドメディアの活用、ヒント – オウンドメディアとSNSの特徴 – Movable Typeを使った オウンドメディアの成功事例 – なぜ「Movable Type」なのか
- 4. オウンドメディアとは ? 自社サイト、企業ブログなど、自社で所有? 管理しているメディア (MarketZine 「マーケティング用語集」より) – ウェブサイト、ブログなど
- 6. ネット上の情報発信ツール 代表的な情報発信ツール ? オウンドメディア (ホームページ?ウェブサイト、ブログ) ? ソーシャルネットワークサービス (Facebook、Twitter、mixi、その他) – 以下、SNSと呼びます
- 7. オウンドメディアとは(再確認) ? 自社サイト、企業ブログなど、自社で所有? 管理しているメディア (MarketZine 「マーケティング用語集」より) – ウェブサイト、ブログなど
- 8. SNSとは ? 会員登録することで利用?閲覧ができるよう になり、会員同士でコミュニケーションを取 ることを目的としているネットワークサービ ス (MarketZine 「マーケティング用語集」より) – Twitter, mixi, Facebookなど
- 9. オウンドメディアと厂狈厂の比较 SNS オウンドメディア (CMS,ブログ) 情報共有性 (友人と情報シェア) ◎ △ 速報性 (リアルタイム) ○ △ 情報の蓄積と体系化 (整理されたデータで理解) △ ○ デザインの柔軟性 (ブランドメッセージ) △ ◎
- 10. デザイン性、情报构造の违い
- 11. オウンドメディアの情報伝播 ? サーチエンジンで検索(リンク、BM) ? 訪問者は自分の意志で「おとずれる」 ? デバイスに合わせた情報構造(デザイン)
- 12. SNSの情報伝播 ? 情報は「とびこんでくる」 ? 口コミ的に広がる(止まることもある) ? 情報構造、デザインはSNS会社が決める
- 13. オウンドメディアのコンテンツの特徴 ? 自社サーバーにコンテンツとして蓄積 ? 情報構造、デザインの自由度がある ? ストック型 – コンテンツは蓄積されていく
- 14. SNS上のコンテンツの特徴 ? SNS会社のサーバーにデータ保存 ? 情報構造、デザインはSNS会社により 「決められる」 ? フロー型 – コンテンツは「流れていく」
- 15. 活用のヒント ? オウンドメディアを「情報の理解」のための コンテンツとして ? SNSは「情報のシェア、即時性、対話」のた めのコンテンツとして
- 16. 互いの長所を補いあう運用 ? 情報はオウンドメディアに蓄積 – 「理解を深めてもらう」コンテンツ – デザイン、メッセージ性 – 情報端末に合わせて構造的に ? SNSの即時性、共有制を+ – 「リアルタイム」のコンテンツ – 情報シェア、即時性 – 時間をユーザーと共有するしくみ
- 17. 参考情报 出展:日本経済新聞出版社「広告白書2011」より抜粋 単位は%、N=261 テレビ インターネット 商品?ブランドの知名度を高める 64.4 6.5 商品?ブランドの評価や理解を深める 14.6 31 商品?ブランドの購入意欲を高める 33.3 21.1 商品?ブランドの売り上げやシェアを高める 45.6 14.2 商品?ブランドのイメージ、ロイヤルティー 48.3 11.9 を高める 企業の知名度を上げる 60.2 4.6 企業の事業内容、経営理念への理解を深める 10.7 36.4 企業のイメージ、好感度を高める 47.9 10.7 ? インターネットの情報発信は 「理解を深めるため」と考える企業が多い
- 19. ストックされたコンテンツの整理とコミュニケーション ? 伝えたい、理解してもらいたい情報を ? 体系的に整理して ? 情報デバイスにたいして最適化し ? 効果的なデザインで伝えられる ユーザーの情報理解に最適な形でとどける
- 20. オウンドメディアとSNSを効果的に使うために ? どんな事例があるのか – 「地球の歩き方」ブログ ? どのように運営すればよいのか – GIZMODO ? どのように作ればよいのか – シックス?アパートブログ
- 22. 特徴 ? 長期間の運用 – 蓄積されたコンテンツ ? MTを利用 – コンテンツデータはそのまま デザインリニューアル ? 100カ国以上の特派員によるブログ – オウンドメディアならではのコンテンツ ? SNSとの連携 – Facebook、Twitterで「特派員ブログ」のネタ をシェア
- 24. ? 詳細は弊社の「オウンドメディア」に公開中 – ブログメディア运営のための55の鉄则
- 26. ? 詳細は弊社の「オウンドメディア」に公開中 – 人に読まれて育てる企業オウンドメディアのは じめ方～Six Apart ブログ運営7ヶ月を振り返っ て～
- 27. これらの情報は ? Six Apartブログ ? Blog On Business に掲載されています。
- 28. なぜ Movable Type なのか
- 29. Movable Typeだからできること ? 長年の実績 – 11年を超える歴史 ? コンテンツとデータが完全分離 – 時代に合わせたデバイス向けにデザイン作成 ? 成熟したテンプレートシステム – html+CSSの記法でロジック、デザイン共に実装 できる ? 動的生成も、静的生成も – サーバー環境を選ばない ? スケーラビリティ – データの増大にも対応
- 30. ライセンス体系 オープンソース 商用版 パートナー ( GPLライセンス ) 商用機能 制作提案 ホスティング ソリューション Movable Type Movable Type Movable Type Opensource Pro Pro/Advanced Dual License Sub License
- 31. ? 規模に応じた利用が可能 ? 制作者 – Movable Typeのスキルで、個人レベルのブログ から企業レベルの案件まで対応可能 ? コンテンツホルダー – 小規模で始め、コンテンツやアクセスが増える ごとに、適切なスケールアップができる
- 33. (前)首相官邸 ?官公庁
- 38. まとめ ? オウンドメディアとSNSを効果的に使いわけ ? オウンドメディアは情報、ブランドを「理 解」するために有効 ? オウンドメディアの構築ツールは Movable Typeで決まり!
- 39. ご清聴ありがとうございました。