Multi channel attribution w google analytics - efficiency pl
Download as PPTX, PDF0 likes646 views
Multi-channel attribution w google analytics
![Assisted conversions
Wska添nik Assisted conversions vs. Last Click / Direct Conversions:
Conversions > Multi-Channel Funnels > Assisted Conversions [Assisting Interactions Analysis]
> 1 - kana ma tendencje do pojawiania si wczeniej w komunikacji z odbiorc
< 1 - kana ma tendencje do zamykania komunikacji konwersji (closing deal)](https://image.slidesharecdn.com/multi-channelattributionwgoogleanalytics-efficiencypl-151002091700-lva1-app6891/85/Multi-channel-attribution-w-google-analytics-efficiency-pl-6-320.jpg)
More Related Content
Viewers also liked (20)
Similar to Multi channel attribution w google analytics - efficiency pl (20)
![Ankieta na stronie [case study Santander Bank Polska]](https://cdn.slidesharecdn.com/ss_thumbnails/casestudysantanderwidget-220214132214-thumbnail.jpg?width=560&fit=bounds)
Multi channel attribution w google analytics - efficiency pl
- 1. Multi-Channel Attribution w Google Analytics Andrzej Bednarczyk, Efficiency.pl - 06.05.2014
- 2. Czym jest Multi-Channel Attribution? Co waciwie rozumiemy przez Multi-Channel Attribution (MCA)? - Online2Store (Offline2Online) jak media online wpywaj na sprzeda甜 offline (i odwrotnie) - Across Multiple Screens (AMS) jak emisja na r坦甜nych urzdzeniach wpywa na efektywno kampanii (mobile, tablet, TV, web) - Across Digital Channels (ADC) jak r坦甜ne rodzaje kampanii online wpywaj na siebie nawzajem = MCA-ADC
- 3. Czy powinienem myle o MCA? Jak atwo sprawdzi czy problem Multi-Channel Attribution dotyczy r坦wnie甜 mnie? 1. Assisted Conversions vs. Conversions Conversions > Multi-Channel Funnels > Overview 63%
- 4. Czy powinienem myle o MCA? 2. Path Length Conversions > Multi-Channel Funnels > Path Length
- 5. Kto powinien mi pom坦c? Analiza zaawansowana? Wyspecjalizowana firma lub osoba zajmujca si web analytics (INNA ni甜 dom mediowy realizujcy kampanie!) Analiza podstawowa? Z pomoc Google Analytics podstawow analiz MCA mo甜e zrobi KA纏DY
- 6. Assisted conversions Wska添nik Assisted conversions vs. Last Click / Direct Conversions: Conversions > Multi-Channel Funnels > Assisted Conversions [Assisting Interactions Analysis] > 1 - kana ma tendencje do pojawiania si wczeniej w komunikacji z odbiorc < 1 - kana ma tendencje do zamykania komunikacji konwersji (closing deal)
- 7. Top Conversion Path. Time Lag. Conversions > Multi-Channel Funnels > Top Conversion Path Conversions > Multi-Channel Funnels > Time Lag 630! Zbyt wiele unikalnych cie甜ek by optymalizowa proces na kt坦rkolwiek z nich!
- 8. Multi-Channel Attribution Conversions > Attribution > Model Comparison Tool
- 9. Modele Atrybucji Kt坦rej interakcji przypisa kredyt za wygenerowanie konwersji? Last Interaction cay kredyt przypisany ostatniej interakcji Last Non-Direct Click (Domylny w GA!) cay kredy przypisany do ostatniej interakcji innej ni甜 ruch bezporedni Last AdWords Click cay kredyt przypisany do ostatniej interakcji z kampani link坦w sponsorowanych AdWords First Interaction cay kredyt przypisany do pierwszej interakcji Linear ka甜da interakcja w cie甜ce otrzymuje r坦wn ilo kredytu Time Decay ostatnia interakcja w acuchu otrzymuje najwikszy kredyt, ka甜da poprzednia coraz mniejszy Position Based pierwsza i ostatnia interakcja otrzymuj 40% kredytu, pozostae otrzymuj r坦wn ilo pozostaego kredytu
- 10. Wasny model atrybucji Tworzc wasny model atrybucji najbezpieczniej jest wyj z istniejcego modelu oraz uzupeni go o specyficzne preferencje wynikajce z unikalnego charakteru naszej strony, kampanii, biznesu, cel坦w itd.
- 11. Wasny model atrybucji 1. Baseline wartoci dopasowane do wasnej wyceny poszczeg坦lnych interakcji 2. Lookback Window warto dopasowana do iloci dni wystpujcych w raporcie Time Lag
- 12. Wasny model atrybucji 3. User engagement adjust dopasowanie wartoci kredytu w zale甜noci od zachowa u甜ytkownika na stronie docelowej 4. Custom credit rules wasne zasady przyznawania kredyt坦w
- 13. Wasny model atrybucji Wykorzystywanie insight坦w z wasnego modelu atrybucji w praktyce
- 14. Optymalizacja w dugim okresie czasu Cykliczny proces eksperymentowania z podziaem bud甜et坦w Problem: Koczce si inventory w danym kanale mediowym: - Ka甜dy kana mediowy na limit w jakim mo甜emy kupi dan ilo wywietle/klikni - Koszt zakupu kolejnych ronie wraz ze zbli甜aniem si do tego limitu Rozwizanie: Regularne eksperymenty z wykorzystaniem analizy MCA: - Analiza MCA i pr坦ba definicji kilku najbardziej optymalnych wariant坦w media-mix - Przeprowadzenie eksperymentalnej emisji w ka甜dym wariancie (na czstkowym bud甜ecie) - Wyb坦r najbardziej optymalnego wariantu i emisja bud甜etu gownego - Powt坦rzenie caego procesu w cyklu kwartalnym lub p坦rocznym
- 15. MCA a tracking kampanii lub efekt坦w offline Kampanie TV, Outdoor, Radio etc.? Jak ledzi wpyw kampanii offline na efekty online? Vanity URL Phone tracking (unikalny numer telefonu) Ankiety (surveys) a nastpnie segmentacja ruchu w Google Analytics oraz analiza MCA tylko na wybranym segmencie. Kampanie online ale pomiar efekt坦w offline? (np. sprzeda甜 w sieci sklep坦w) Programy lojalnociowe, karty klubowe Kody zni甜kowe, Vouchery Ankiety (surveys) a nastpnie integracja za pomoc Universal Google Analytics.