Murrau presentazione
- 1. around Rilancio di una fiera b2b della comunicazione visiva come esperienza produttrice di creativit condivisa Di: Irene Murrau Relatrice: Prof.sa Margherita Pillan
- 3. SPUNTI DI PARTENZA esperienza di stage 05/07 2012
- 4. SPUNTI DI PARTENZA 25 a Mostra Convegno Internazionale Di Comunicazione Visiva autonomia creativit In che modo il designer della comunicazione potrebbe migliorare lesperienza di visita? feed back
- 5. tappe di lavoro Ricerca e osservazione partecipante sul campo c on ta t t o e s plorazi one di alogo committenza ricerca sul campo organizzatori art direction case studies espositori visitatori Metodo di ricerca basato su uninterazione continua con gli attori facenti parte del sistema fiera
- 6. tappe di lavoro Ricerca e osservazione partecipante sul campo c on ta t t o e s plorazi one di alogo committenza ricerca sul campo organizzatori art direction case studies espositori visitatori Metodo di ricerca basato su uninterazione continua con gli attori facenti parte del sistema fiera
- 7. tappe di lavoro Ricerca e osservazione partecipante sul campo c on ta t t o e s plorazi one di alogo committenza ricerca sul campo organizzatori art direction case studies espositori visitatori Metodo di ricerca basato su uninterazione continua con gli attori facenti parte del sistema fiera
- 8. cos竪 una fiera b2b singolo settore multi settore co n fer en za pop o la r e pr ivata fiera b2b fi e ra - me r c a t o tr ade-mar t nazionale internazionale locale
- 9. cos竪 viscom italia 25 a Mostra Convegno Internazionale Di Comunicazione Visiva 17009 visitatori nel 2012 270 espositori 62 paesi 5 90 4 first timers 5200 FIRST -TIME RS Fonte: elaborazioni statistiche basate su sondaggi a cura di TNS Italia 2012 prima in Italia esposizione creativa laboratori interattivi
- 10. casi studio: in europa Fespa Londra 2013 Ipex Londra 2014 Drupa D端sseldorf 2012 c u lt u r a p u b b li co in ter azio n e prima al mondo prima per durata prima in Europa
- 11. caso studio-paragone: grafitalia Osservazione/Interviste/Commenti captati Viscom e Grafitalia: in cosa possono essere considerate due realt specchio 竪 ok Dovrebbero rinnovarsi almeno un pochino pr o do tti b acin o duten za appr o ccio Mah Non credo andr嘆 al Viscom questanno Qui non si poteva mancare...
- 12. caso studio-paragone: grafitalia Punti di forza potenziale comunicativo creativit fruizione superficiale Lacune dispersivit disparit comunicativa innovazione no interattivit scarsa segnaletica scarso merchandising
- 13. evoluzione della visita in fiera Prima ve nd it a Dopo si mostra si insegna si scopre
- 14. evoluzione della visita in fiera Prima ve nd it a e ve n t o u n ic o Dopo si mostra frammentazione si insegna si scopre
- 15. evoluzione della visita in fiera Prima ve nd it a e ve n t o u n ic o frui z. p a s s iv a Dopo si mostra si insegna si scopre frammentazione interazione
- 16. evoluzione della visita in fiera Prima tempi brevi Dopo tempi dilatati
- 17. evoluzione della visita in fiera Prima Dopo tempi brevi tempi dilatati t a ng ib ilit Non 竪 pi湛 necessario esserci Ci si sposta verso il concetto di fiera virtuale virtualit
- 18. fiere della comunicaz. visiva Punti chiave materiali creativit personalit conoscenza toccare con mano + La creativit e la conoscenza condivise sono la base per la progettazione di artefatti visivi
- 19. conoscenza: come si genera Modello di conversione della conoscenza tacita s o c ia l i zzazi one conoscenza simpatetica ester io r izzazio n e conoscenza concettuale conoscenza originaria conoscenza operativa conoscenza sistemica in t e r iori zzazi one co mbin azio n e esplicita tacita Fonte: Nonaka e Takeuchi conoscenza generata esplicita
- 21. stakeholders della fiera r e e d e x h ibi ti ons CEO MKT IT
- 22. stakeholders della fiera r e e d e x h ibi ti ons CEO MKT IT espo sito r i
- 23. stakeholders della fiera r e e d e x h ibi ti ons CEO MKT IT v is it a t ori specializzati non specializzati espo sito r i
- 24. personas e sp os i to r i Lentusiasta La disincantata La roccaforte 束La creativit e la conoscenza condivise sono la base per la progettazione di artefatti visivi損 束Linnovazione e la tecnologia vanno comunicate principalmente ai clienti pi湛 fedeli損 束Va privilegiata leccellenza tecnica del prodotto, non solo quanto riesce a far mostra di s竪損
- 25. personas e sp os i to r i specializzati Il fedelissimo La roccaforte 束La cosa pi湛 束Le opinioni importante 竪 dei colleghi sui perseguire la prodotti contano qualit abbattendo pi湛 di qualunque i costi損 pubblicit損
- 26. personas vi si t a t o r i non specializzati Il creativo La studentessa 束Losservazione della tecnologia offre spunti creativi molto interessanti損 束Toccando con mano i prodotti posso progettare in modo pi湛 consapevole損
- 27. obiettivi di progetto visitatori non specializzati c on os c e n z a p r o d o t ti generazione domanda e s p e ri e n z a e s a u s t iv a per tutte le categorie dutenza in c e n t i v o a lla c r e a t iv i t grazie allinnovazione tecnica ra p p ort o a ll ye a r r o und 30 g pre -s h o w 3 g in-show 1 1 m follow-up Non esiste un modo unico per rispondere a questi obbiettivi: sono state quindi considerate un ventaglio di soluzioni possibili
- 28. strategia spazi d e na r o c omunic a zione co nosc enza B RAN D i n v e s ti me nto PROD. i n v e s ti me nto acquisto co ntatti, trattative do m anda i n v e s ti me nto
- 29. concept di progetto diff. bassa Ampliamento presenza social Ampliamento portale attuale
- 30. concept di progetto diff. bassa Ampliamento presenza social diff. media Realt aumentata Ampliamento portale attuale
- 31. concept di progetto diff. bassa Ampliamento presenza social diff. media Realt aumentata diff. alta Comunicazione editoriale Ampliamento portale attuale Touchscreen in loco
- 32. concept di progetto diff. bassa Ampliamento presenza social diff. media Realt aumentata diff. alta diff. molto alta Ampliamento portale attuale Comunicazione editoriale Touchscreen in loco Sviluppo nuovo portale Sviluppo applicazione
- 33. scelta dellapplicazione Aspetto economico +45% aumento prod. aziendale introiti pubblicitari investimenti su mobile 11.5 mld $ +400% 2013 2016 Tendenze presso il pubblico 84% delle persone non potrebbe restare un giorno senza smartphone 54% dei baby Nel 2014 il boomers utilizza uno download di smartphone per i suoi applicazioni superer acquisti i 7 miliardi
- 34. app per eventi: casi studio Tendenze generali networking interazione agenda mappa gaming profili 10/16 10/16 14/16 16/16 7/16 14/16 poca cura UI no app duratura no smart reccom. NFC/ RFID/ QR no cloud no geolocal. 9/16 15/16 15/16 15/16 15/16 15/16 Lacune Analisi di 16 casi studio
- 35. funzionalit chiave s oc i a l i z z a z io ne i n t e r a z io ne orga n i z z a z io n e c on t e n u t o ge st io ne t e c n o lo g ia cooperazione fra attori services locator live boards Q&A newsfeed tutorship mappa interatt. percorso pers. agenda interatt. recommender affinit prossimit messaggistica profili visitatori profili espositori networking all year round switching mode boards attive portfoli
- 36. proposta di applicazione scoperta condivisione Viscom Around iOS Application
- 37. proposta di applicazione interazione informazione Viscom Around iOS Application supporto
- 38. video trailer
- 39. conclusioni e commenti Lapp si pone come una possibile soluzione per implementare lesperienza di visita, tenendo conto di tutte le categorie di utenza senza porsi come uno strumento invasivo per lente promotore e senza stravolgere lassetto attuale della fiera. Future work miglioramento UX pi湛 funzionalit prototipazione ricerca sponsor campagna estensione ad altre realt
- 40. Grazie!