Mynewsday final kirsten_dinesen
- 1. Mynewday The stupid gap Maj 2012
- 2. Sådan arbejder vi med digital PR
- 3. Agenda • Hvorfor er det så vigtigt at tænke I digital PR • Hvilke udfordringer er der • Hvordan arbejder man med digital PR • Dynamic story Telling – Sådan udvikler man den gode historie
- 4. Digital PR • Digital PR = – Den TOTALE mængde informationer der er tilgængelig om virksomheden i medierne – Mål = at informationer er søgbare, tilgængelige og nyttige • Presseomtale er et sekundært mål – At skabe trafik – At være del af et troværdigt miljø – Er spreadabel • Konsekvens – Ny måde at udføre PR på – Ny måde at udvikle virksomhedens PR materialer på
- 6. Stupid gap Antal Data om spredning af info Ekko af information Stupid gap Original information Information
- 7. Brand i den digitale tidsalder Own media Website Press releases Display media Kontrollerede Brocure ݺߣshare medier Magazines Youtube Videos LinkedIn Websites Google+ Editorial media The press Earned media Newspapers Facebook TV & Radio Ukontrollable Google+ medier News on the internet LinkedIn Blogs Youtube Wikipedia Twitter 7
- 8. Hvor leder forbrugerne efter information - Prioriteret Online Offline • Søgemaskiner • Brochure • Online butikker • Butiks ansatte • Forhandler sider • Familie medlemmer • Pris sammenligning • Venner og kollegaer • Redigerede sider – • Print aviser special stof • Tv-reklamer • Forbruger anmeldelser • Tv-programmer • Blogs og forummer • Special magasiner • Sociale netværker • Bøger • Videos • Radio Google Ro-Po studie Maj 2011
- 9. Fremtidens nyhedsrum Bloggere, community & site-managere
- 10. Medie økologien • Redigerede massemedier skaber trafik – Masse = stor offentlighed – Dagsorden sættende = debatskabende • Sand interesse skaber ukontrollabel publicity – og søgninger i earned media – Word of mouth – Muliticiplerings effekt
- 11. Case: Agris Dyreforsikring • Salget mere end 3 doblet + 3000 visninger på 1 uge
- 12. Der er kamp om pladsen i medier Nyhedsdøgnet TV 18/19 Nyheds bureau @ @ @ @ @ TV 21/22 Morgen Radio Dagblade 12 12
- 13. Kamp om pladsen i medierne • Øgning i antallet af nyheder* – 1999 32.000 pr uge – 2008 75.000 pr uge • Antallet af journalister er uforandret • Redigerende funktioner sparet væk * Anker Brink Lund, Hvor kommer nyhederne fra?, 2009, Journalisthøjskolens forlag. 13
- 14. Værdien af presseomtale • Kort sigt – Trafikskaber gennem søge effekt • Langt sigt – Ofte gode søgeplaceringer pga. mediet størrelse – Troværdigt pga. redaktionelt miljø • Spreadabel – Værd at dele og nemt at dele
- 15. Dynamikker i digital PR Own media Earned media Own media PR ”Pressen” & Search Landing Pressemeddelelse Sociale Search relsults page Pressekontakt medier
- 16. 2 mål med den digitale PR historie • Relevant information • Pris • Åbningstider • Tekniske specifikationer etc. Search • Høj grad af præcision og informationshygiejne • Interessant information • Perspektivering • Politisk/økonomisk kontekst • Samfundsmæssig relevans, tidens trends • Bruger anmeldelser • Spreadable • Høj grad af troværdighed (baggrunds, eksterne kilder)
- 17. Digital PR Relevant Eksekvering • Del al viden og alle materialer på SEO optimerede platforme – Presse rum – Brug distributions services som er SEO optimeret – Del materialer på on online services • ݺߣshare • Google+ • LinkedIn • Facebook • mv
- 18. Digital PR Eksekvering • Sørg for at PR materialer er delbare – Brug det enkelte format • Simple tekstfiler uden formatering • JPG fotos med tydelig navne & tags – Undgå • PDFere • Flash animationer
- 19. Spread the news • Editorial & earned media – Nå frem til de rigtige journalister – Bring PR materialerne til liv ved at poste det i de sociale medier – Kontakt fremtidens redaktører • Bloggere, community managere, site-managere – Wikipedia • Hvis muligt - brug Wikipedia proaktivt i PR – Brug fotos aktivt • Nye fotos • Husk at tagge fotos og gør dem søgbare
- 20. Relevant Wikipedia som PR • Stærk søge effekt – Næsten altid top resultat • Troværdigt – Journalister, akademikere – og forbrugere bruger informationer fra Wikipedia • Proaktiv og strategisk brug af Wikipedia – Skab egen wiki på site – Post/rewrite artikler på Wikipedia – Brug de samme fraser/kerne ord som i PR • PAS PÅ – vis respekt – Wikipedia sletter reklame snak • Case – Ford Escape
- 22. Definer website som Interessant et medie • Tænk som et medie – få en redaktør – Konstant udvikling af indhold – Kategorier • Sport – udland – indland – kultur • Salg – eksport – produktionen - CSR • Fakta & Baggrund – Sørg for nyt indhold på site • Planlæg indholdet i en kalender – Lav en strategi for deling af indhold • Hvem skal have hvilke stofområder • Hvordan skal de deles – Direct mails – Nyhedsbreve - Sociale medier – Husk at gøre det
- 23. Interessant Content Manifesto 2020 • Story telling – den gode historie – Proces • Fremtid – dynamic story telling – Liquid content • Indhold der har så stærkt indhold at det udvikler sig selv • Definition – Dynamic story telling is the development of incremental elements of a brand idea that gets across multiple channels of conversation for the purpose of creating a unified and coordinated brand experience. Cocacola Content 2020 Manifesto – Jonathan Mildenhall
- 24. Seriel • Historien har potentiale til at udvikle sig i flere afsnit • Experian – Månedlig konkurs statistik – Etablerings statistik – RKI tal • Strategiske samarbejdspartnere – TV2 Finans – Dansk Erhverv
- 25. Multifacetteret Tech make over • Samme historie kan TV2 GO Morgen fortælles ud fra mange forskellige vinkler • Google – Altid tæt på missionen – Vis hvad tjenesten kan
- 26. Spreadable • Har potentialet til at blive spredt via earned media • Ford Escape – TV program på NBC – Crowdsourcing via folks egne ruter – Involvering via Google Hangouts på YT – Massiv lokal PR på ruter og vindere – Labels – der deles – Online spil hvor man samler point
- 27. Engagement • Appellerer til at forbrugerne engagerer sig og bidrager – Events driver PR – Opskrifter driver debat – Medlemsskab driver salg
- 28. Historien større end den oprindelige ide • Dove - The fight for real beauty • Massiv mængde PR • Debatskabende • Historien kørte af sig selv • Next step – The Ad Makeover
- 29. Dynamic story telling i hverdagen 70/20/10 % • Relevant information • 70% af indhold • 50% af den tid der bruges til at producere indhold • Solidt fornuftigt indhold – der afspejler hvad dine Search brugere søger efter • OBS – husk søgeords analyser • Interessant information • 20% indhold der beskriver produkt i dybden • Baggrund og troværdige informationer • Segment fokus • 10% den geniale historie • der måske virker – eller fejler • Måske det nye cornerstone for kommunikation
- 30. Sådan bliver historien Interessant interessant – Se historie et større perspektiv – Historien skal kunne udvikle sig • Lad være med at koncentrere dig om en enkelt nyhed • Undlad at tweake historien så den passer til brandstamp – Husk at der er mange forskellige årsager til at køberne tager en beslutning • Den samlede opfattelse af din virksomhed har betydning
- 31. Interessant Hvorfor lykkes nogle! • Focus på en historie der er større end produktet • Tæt på missionen • Tør have en holdning
- 32. En kultur for åbenhed Vint Cerf & RFCs IAA Marketing Management Corporate web PR 32
- 33. Husk 70/20/10 • 70% - Relevant information • 20% - Baggrund og troværdig information • 10% - Den geniale ide Kirsten.dinesen@front-page.dk +45 22170339