ݺߣ

ݺߣShare a Scribd company logo

Na cestě kolem světa: top vychytávky (... a také pár failů) - Rozvoj Globálních PPC kampaní

•
•
Webnode
Webnode

Performance & Branding Summit 2014 presentation Tomáš Kasman (Google) Markéta Kabátová (Webnode)

1 of 18
Download to read offline
Na cestě kolem světa Markéta Kabátová, Tomáš Kasman
Na cestě kolem ěٲ...
Každý (v našem oboru) by rád začal v USA Zdroj: TechCrunch “Webnode startuje s amnézií” “Český start-up Webnode žil asi v posledních pár letech na Marsu, protože startuje nástroj na vytváření webových stránek, přičemž ignoruje ‘nepříliš známé’ hráče jako Google, WordPress a další.”
Zůstali jsme v Americe, jen jižněji… Zdroj: Webnode, www.webnode.com.br 200tis. >15M Webnode uživatelé
Jak vybíráme nový trh? Zdroj: Keyword Planner Poznámka: *Benchmark jako trh pro porovnání, s kterým již máme zkušenosti Veřejná data (Worldbank) o i-populaci a HDP / obyv. Poptávka po produktu a konkurence z KW Planner 2 3 Seznam 10 zemí pro expanzi a 1 ‘benchmark’* 1
Jak se začíná na novém trhu? Zdroj: Webnode Měření a testování (spuštění kampaní) 2 Postupné vylepšování a ‘tunning’ (cca ~2 měsíce) 3 Lokalizace a překlady 1 Vstup na nový trh
Jsou trhy, které jsou komplikovanější... Zdroj: Webnode Otázka pro vás: Která z referencí na japonském webu vzbuzuje více důvěry?
S otevíráním nových zemí rostl i náš PPC tým 1 - 3 lidé 15+ lidí OrganizacePunk style
Ruku v ruce i počet kampaní, až v tom začínal být ... Zdroj: Webnode 2010 1 účet a 9 kampaní 2014 20 účtů a 192 kampaní
Dnes již používáme jednotnou strukturu napříč účty Zdroj: AdWords účet Webnode Kampaně Rekl. sestavy CZ-EN-SEA_Brand Brand [Exact] Brand [Phrase] Brand [BMM] Misspellings CZ-EN-SEA_Blog CZ-EN-SEA_Web 1-TOP Web creator [Exact] 1-TOP Website creator [Exact] Web creator [BMM] Web creator [Phrase] Other keywords [Exact] Other keywords [Phrase] Other keywords [BMM] Country-Language- Platform-Name - 1-Top KWs - KW [BMM] - KW [Phrase] - KW [Exact] Struktura kampaní Struktura rekl. sestav
Jak se v týmu od sebe učíme? Zdroj: Webnode AdWords párty
Zbytečné plýtvání rozpočtem Negativní KWs Jeden ze základů, který jsme se naučili, je používání přehledu vyhledávacích dotazů Zdroj: Přehled vyhledávacích dotazů z AdWords účtu Webnode 1 Překrývající se sestavy 2 3
Jak pomocí segmentace “Top vs. other” zjistíme, kde máme příležitost růst Zdroj: AdWords účet Webnode
Jak prodat více a (ideálně i) levněji díky sitelinkům* Zdroj: Adwords účet Webnode; Petra Brodilová * Dle dat Google vyplývá, že reklamy se sitelinky mají až o 30% vyšší CTR. 60% # zobrazení sitelinků celkový # zobrazení na top pozicích Index kvality sitelinků DE-Web 83% DE-Blog 77%
Jak jsme zavrhovali a nakonec se zamilovali do display campaign optimizeru Zdroj: AdWords účet Webnode Legenda: Manuálně nastavené GDN kampaně GDN kampaň pomocí Display Campaign Optimizera Příjmy Náklady na GDN kampaně DCO kampaň měla nejlepší ROI Kontextové cílení Velikost bubliny = # konverzí (registrací)
A proč pokládáme štítky za vychytávku #1 Zdroj: AdWords účet Webnode; článek Markéty Kabátové Na úrovni rekl. sestavy Na úrovni klíč. slova
Na cestě kolem ěٲ... Zdroj: Webnode >15M 70+ 45 zemí světa členný tým v Brně uživatelů Webnode celosvětově
Díky! #pbs14

More Related Content

Na cestě kolem světa: top vychytávky (... a také pár failů) - Rozvoj Globálních PPC kampaní

  • 1. Na cestě kolem světa Markéta Kabátová, Tomáš Kasman
  • 2. Na cestě kolem ěٲ...
  • 3. Každý (v našem oboru) by rád začal v USA Zdroj: TechCrunch “Webnode startuje s amnézií” “Český start-up Webnode žil asi v posledních pár letech na Marsu, protože startuje nástroj na vytváření webových stránek, přičemž ignoruje ‘nepříliš známé’ hráče jako Google, WordPress a další.”
  • 4. Zůstali jsme v Americe, jen jižněji… Zdroj: Webnode, www.webnode.com.br 200tis. >15M Webnode uživatelé
  • 5. Jak vybíráme nový trh? Zdroj: Keyword Planner Poznámka: *Benchmark jako trh pro porovnání, s kterým již máme zkušenosti Veřejná data (Worldbank) o i-populaci a HDP / obyv. Poptávka po produktu a konkurence z KW Planner 2 3 Seznam 10 zemí pro expanzi a 1 ‘benchmark’* 1
  • 6. Jak se začíná na novém trhu? Zdroj: Webnode Měření a testování (spuštění kampaní) 2 Postupné vylepšování a ‘tunning’ (cca ~2 měsíce) 3 Lokalizace a překlady 1 Vstup na nový trh
  • 7. Jsou trhy, které jsou komplikovanější... Zdroj: Webnode Otázka pro vás: Která z referencí na japonském webu vzbuzuje více důvěry?
  • 8. S otevíráním nových zemí rostl i náš PPC tým 1 - 3 lidé 15+ lidí OrganizacePunk style
  • 9. Ruku v ruce i počet kampaní, až v tom začínal být ... Zdroj: Webnode 2010 1 účet a 9 kampaní 2014 20 účtů a 192 kampaní
  • 10. Dnes již používáme jednotnou strukturu napříč účty Zdroj: AdWords účet Webnode Kampaně Rekl. sestavy CZ-EN-SEA_Brand Brand [Exact] Brand [Phrase] Brand [BMM] Misspellings CZ-EN-SEA_Blog CZ-EN-SEA_Web 1-TOP Web creator [Exact] 1-TOP Website creator [Exact] Web creator [BMM] Web creator [Phrase] Other keywords [Exact] Other keywords [Phrase] Other keywords [BMM] Country-Language- Platform-Name - 1-Top KWs - KW [BMM] - KW [Phrase] - KW [Exact] Struktura kampaní Struktura rekl. sestav
  • 11. Jak se v týmu od sebe učíme? Zdroj: Webnode AdWords párty
  • 12. Zbytečné plýtvání rozpočtem Negativní KWs Jeden ze základů, který jsme se naučili, je používání přehledu vyhledávacích dotazů Zdroj: Přehled vyhledávacích dotazů z AdWords účtu Webnode 1 Překrývající se sestavy 2 3
  • 13. Jak pomocí segmentace “Top vs. other” zjistíme, kde máme příležitost růst Zdroj: AdWords účet Webnode
  • 14. Jak prodat více a (ideálně i) levněji díky sitelinkům* Zdroj: Adwords účet Webnode; Petra Brodilová * Dle dat Google vyplývá, že reklamy se sitelinky mají až o 30% vyšší CTR. 60% # zobrazení sitelinků celkový # zobrazení na top pozicích Index kvality sitelinků DE-Web 83% DE-Blog 77%
  • 15. Jak jsme zavrhovali a nakonec se zamilovali do display campaign optimizeru Zdroj: AdWords účet Webnode Legenda: Manuálně nastavené GDN kampaně GDN kampaň pomocí Display Campaign Optimizera Příjmy Náklady na GDN kampaně DCO kampaň měla nejlepší ROI Kontextové cílení Velikost bubliny = # konverzí (registrací)
  • 16. A proč pokládáme štítky za vychytávku #1 Zdroj: AdWords účet Webnode; článek Markéty Kabátové Na úrovni rekl. sestavy Na úrovni klíč. slova
  • 17. Na cestě kolem ěٲ... Zdroj: Webnode >15M 70+ 45 zemí světa členný tým v Brně uživatelů Webnode celosvětově