4. Kis pálya Vs. Nagy pálya
Kis pálya
Elég egy jó csel a gólhoz
Nagy pálya
Átgondolt, tudatos stratégia szükséges
Kampányoknál
50 Vs. 50.000 kulcsszó
50.000 Ft Vs. 5M Ft költés
5. Nagy pályás PPC ötparancsolat
1. A cél az első
2. Kampányszerkezet – felkészülés a
felskálázásra és az entrópiára
3. Haladó szintű optimalizáció
4. Automatizáció
5. PPC menedzser kompenzációs
modellje
6. 1. A cél az első
Lehetséges stratégiák cél KPI-kkel:
FONTOS: Kizáró VAGY
Piacszerzés Haszon
KPI Forgalom (Ft) Profit
Felhasználószám ROI
7. Tegyünk helyre pár KPI-t
E-commerce konveziós arány (CR) - fals KPI
Az alacsony CR is lehet jó
ROI = (Bevétel – Kiadás)/Kiadás
ROI = (CR x Kosárérték - CPC)/CPC
8. 2. Kampányszerkezet
Kampányfelosztás
Divíziók/boltok szerint
hirdetési hálózat szerint (keresési,
display, remarketing)
Hirdetéscsoport szintű licit
Cél: átláthatóság, könnyen kezelhetőség
14. 3. Haladó optimalizációs technikák
A fizetés előtti 10 napon alacsonyabb a
vásárlóerő
Hó első napján CPC csökkentése
Hó 10. napján CPC visszaállítása
Vigyázni a kerekítésre, pl. 0.02 EUR CPC
15. 3. Optimalizációs technikák
Kampánylimit helyett alacsonyabb CPC
A piac határozza meg a napi költést, ne
a kampánylimit
Eredmény:
Alacsonyabb CPC
Magasabb látogatottság, Több
konverzió
Magasabb ROI